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藥品廣告詞及評(píng)論 -廣告語(yǔ)廣告詞
同仁堂清音丸廣告
點(diǎn)評(píng)：不用看文案，單從產(chǎn)品名稱和平面圖案就基本上能知道產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)了。但是，人的本能屬性里永遠(yuǎn)有著對(duì)美的依戀，養(yǎng)眼的美女絕對(duì)是吸引眼球的靈丹妙藥，更何況還有那動(dòng)人的形態(tài)在一直將受眾的目光死勁地往平面上拖呢？于是，“清熱利咽，生津潤(rùn)燥。用于肺熱津虧”、“咽喉不利，口舌干燥，聲啞失音”等功能訴求便在不知不覺中進(jìn)入了受眾的眼簾。這是不是創(chuàng)意的作用呢？值得探討。
該平面構(gòu)圖簡(jiǎn)約，留白豐富，色調(diào)明快，廣告元素選擇精當(dāng)。特別是品牌印記“北京同仁堂”高懸左上角，與右下角的產(chǎn)品包裝盒相呼應(yīng)，既平衡了畫面，又很好地表達(dá)了品牌承諾，使廣告的平面架構(gòu)更趨完整。
千金藥業(yè)品牌廣告
點(diǎn)評(píng)：如果有人對(duì)產(chǎn)品的命名策略抱無(wú)所謂態(tài)度的話，建議讓其盯著千金藥業(yè)的這個(gè)廣告看上一個(gè)小時(shí)；如果這樣還改變不了其觀點(diǎn)的話，那就基本上可以將他請(qǐng)出廣告的大門了。
一個(gè)好的品牌廣告，絕對(duì)不會(huì)遺漏一丁點(diǎn)對(duì)品牌提升有直接價(jià)值的獨(dú)特資源，并會(huì)將其恰到好處地充分發(fā)揮，何況現(xiàn)在面對(duì)的資源是別人只可欣賞、不可借用的企業(yè)名稱呢？“千金”，一個(gè)多么美好而純粹的女性專用名詞！單就其豐富的歷史文化積淀和歷久彌新的民間美譽(yù)度，就足以令這一品牌的含金量躍居同類企業(yè)的前列。廣告人算是沒有辜負(fù)這一稀缺資源，在一對(duì)母女的見證下，“女性健康家園”的訴求在一片賞心悅目的綠色中呈現(xiàn)，而千金系列產(chǎn)品就像是這個(gè)家園中的成員，正列隊(duì)歡迎走近“家園”的每一位“千金”。
“一個(gè)好的品牌廣告，就是一首韻味悠長(zhǎng)的詩(shī)篇。”至此，你還會(huì)指責(zé)這種說(shuō)法太過煽情了嗎？
道牌獨(dú)一味廣告
點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)的民族醫(yī)藥文化為中成藥的營(yíng)銷傳播提供了相對(duì)獨(dú)特的資源，“獨(dú)一味”軟膠囊算是把這種“獨(dú)”文化發(fā)揮到了極致——獨(dú)此一味、獨(dú)特有道。方寸之間，連用4個(gè)“獨(dú)”字，與“道”牌商標(biāo)有機(jī)融合，再配以傳統(tǒng)中醫(yī)典籍所貫用的土黃色紙張和書寫格式，使產(chǎn)品特色躍然紙上。
很明顯，這是一則品牌廣告。從標(biāo)示的“合作熱線”看得出企業(yè)有招商的訴求，但沒有明顯表達(dá)出來(lái)。這里的“不明顯”其實(shí)也是這則廣告的美中不足之處：“獨(dú)一味”是一種什么樣的藥？功能和主治的市場(chǎng)空間如何？雖然不必詳細(xì)羅列，但起碼的提示還是要有的。相信這是每個(gè)有意向與之合作的經(jīng)銷商都有的想法。
三精柴連口服液廣告
點(diǎn)評(píng)：秉承三精制藥一貫的風(fēng)格，柴連口服液的廣告一經(jīng)面世，便以極富張力的平面設(shè)計(jì)和影視、平面、終端POP立體轟炸的氣勢(shì)引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
“全面感冒就1支”，如此霸氣的中心訴求，通過粗壯、持重的字體，在閃電的承托下橫空出世，奠定了平面廣告再也無(wú)法收斂的張揚(yáng)之勢(shì)。產(chǎn)品瓶身金光閃閃，隱約一頂皇冠進(jìn)一步襯托著產(chǎn)品的尊貴與不同一般。代言人從幕后探出的臉表情豐富，驚嘆中帶有得意的肯定，為略顯緊張的平面帶來(lái)了輕松的娛樂元素。
廣告最后還有一個(gè)“小動(dòng)作”其實(shí)也很見匠心，那就是右下角的藍(lán)瓶標(biāo)志——從“藍(lán)瓶的鈣，充足的鈣”起，三精制藥就一直在精心打造“藍(lán)瓶”這一質(zhì)量品牌。如此表現(xiàn)，真有點(diǎn)“得來(lái)全不費(fèi)功夫”的味道了。
康恩貝金奧康廣告
點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)絕對(duì)富有沖擊力的平面廣告！絕對(duì)到了只可感覺、難以言傳的程度。
“火燒火燎”是一種什么樣的感覺？四個(gè)字就是四堆彤紅的火焰，在一片黑暗中旺盛地燃燒著——胃痛，就像是黑夜里獨(dú)自燃起的大火；大家都在熟睡，誰(shuí)來(lái)滅火？
四堆大火，一個(gè)懸念。就這樣，鉤起受眾一種難以言傳的感受。
“金奧康：治胃病，就一粒”，呵呵，真的有這么簡(jiǎn)單嗎？
不妨一試……
這就是康恩貝的風(fēng)格。
西安楊森嗎丁啉廣告
點(diǎn)評(píng)：都說(shuō)奧運(yùn)題材、體育營(yíng)銷是2007年市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)亮點(diǎn)，然而就醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，打“奧運(yùn)牌”的企業(yè)或產(chǎn)品還真不多。因?yàn)橘澲拈T檻太高，體育營(yíng)銷又絕不是交了贊助款就等著收成果那么簡(jiǎn)單，真正成功的體育營(yíng)銷，“贊助”只是開始。所以，“傍”奧運(yùn)題材既要有實(shí)力，又要有策略。西安楊森的“奧運(yùn)牌”打得如何？在其他方面不敢斷言，但在平面廣告的運(yùn)用上，似乎不乏可圈點(diǎn)之處。
“激發(fā)胃動(dòng)力，釋放就現(xiàn)在！”一句主題廣告詞就使產(chǎn)品與體育運(yùn)動(dòng)“鉤搭”上了，令人不得不佩服廣告策劃人的功底。草地上一對(duì)父子在奔跑，后面是旋轉(zhuǎn)著的“胃動(dòng)力”在形象地緊緊跟隨，這種動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意高度凝聚了產(chǎn)品的功能訴求。最下面的品牌提示雖然比較小，但其與奧運(yùn)標(biāo)志一道，就像一幅書畫作品上的落款印章，給了受眾一種踏實(shí)、負(fù)責(zé)的感覺。
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