市場(chǎng)策劃8篇
市場(chǎng)策劃 篇1
一、活動(dòng)目的
為畢業(yè)生提供一個(gè)與非畢業(yè)生溝通交流的服務(wù)平臺(tái)，減輕畢業(yè)生離校負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)書(shū)籍及物品資源的充分、合理利用，倡導(dǎo)畢業(yè)生文明離校的校園風(fēng)氣，共創(chuàng)和諧校園，增強(qiáng)職大學(xué)子的環(huán)保、節(jié)約意識(shí)。同時(shí)為在校學(xué)生提供急需物品，幫助家庭困難學(xué)生減少支出。為就業(yè)導(dǎo)航社員提供一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)，提高社員的組織和管理能力。
二、參加對(duì)象
天津職業(yè)大學(xué)全體師生
三、活動(dòng)名稱
“就業(yè)導(dǎo)航，快樂(lè)交換”二手市場(chǎng)
四、舉辦單位
就業(yè)導(dǎo)航社團(tuán)
五、承辦單位
就業(yè)導(dǎo)航社團(tuán)
六、協(xié)辦單位
�。ūＰl(wèi)處、各院團(tuán)委、物業(yè)公司、校學(xué)生會(huì)）
七、活動(dòng)時(shí)間
20xx年待定
八、活動(dòng)地點(diǎn)
待定
九、活動(dòng)內(nèi)容
就業(yè)導(dǎo)航社團(tuán)統(tǒng)一安排畢業(yè)生，在學(xué)校劃定位置進(jìn)行生活用品、學(xué)習(xí)用品等的交易。
十、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：待定
團(tuán)隊(duì)成員
技術(shù)小組
楊~
調(diào)研小組
屈~~ 陳~~ 孫~~ 賈~~
宣傳小組
陳~~ 汪~(yú)~ 宋~ 王~ 潘~~
市場(chǎng)小組
付~~ 田~ 藺~~ 韓~~ 劉~~ 屈~~
初步規(guī)劃
總策劃
技術(shù)小組
調(diào)研小組
宣傳小組
市場(chǎng)小組
小組成員
小組成員
小組成員
小組成員
工作：籌備建立“職大校內(nèi)二手貨市場(chǎng)”，分前期籌備，后期運(yùn)作。
目的：建立天津職業(yè)大學(xué)校內(nèi)第一個(gè)二手貨市場(chǎng)，為就業(yè)導(dǎo)航社團(tuán)增添新的活動(dòng)。鍛煉社員的創(chuàng)業(yè)能力。
市場(chǎng)設(shè)想：網(wǎng)站+露天場(chǎng)地。露天活動(dòng)每學(xué)期一到兩次，開(kāi)學(xué)一次，期末一次。爭(zhēng)取六月初舉辦。
各組職責(zé)：技術(shù)小組：網(wǎng)站設(shè)想與制作。五月初。
調(diào)研小組：調(diào)查清楚目前各大學(xué)已有二手貨市場(chǎng)情況。三月底完成
宣傳小組：在調(diào)研小組和技術(shù)小組的上進(jìn)行宣傳策劃和實(shí)施。六月初完成
市場(chǎng)小組：網(wǎng)站的日常維護(hù)，所有支出的記錄，露天市場(chǎng)的管理。
企劃小組：輔助其它各組制作本組的計(jì)劃。露天市場(chǎng)的策劃（五月初）。
各小組必須先有完整計(jì)劃，明確的目標(biāo)。
注意：參與人自愿，富有激情，任勞任怨，沒(méi)有報(bào)酬，有多余時(shí)間，
各組計(jì)劃
技術(shù)小組計(jì)劃
技術(shù)組主要任務(wù)是建立項(xiàng)目相關(guān)的網(wǎng)站，比實(shí)體市場(chǎng)更早發(fā)布，供同學(xué)商品瀏覽用，因其瀏覽便利，更起到宣傳作用。
網(wǎng)站主要發(fā)布商品信息，把商品分為日用品、文具、書(shū)籍、衣物等七個(gè)類型，賣家把自己的商品信息、聯(lián)系方式、商品照片發(fā)到網(wǎng)上，由買家和賣家自由聯(lián)系交易。
網(wǎng)站從規(guī)模上分三階段規(guī)劃
1.第一階段
由于時(shí)間和資金的限制，只建立簡(jiǎn)易網(wǎng)站，無(wú)用戶注冊(cè)、商品發(fā)布功能，商品信息通過(guò)賣家向社團(tuán)提交信息，再由技術(shù)組成員發(fā)布到網(wǎng)上，供同學(xué)瀏覽。
2.第二階段
如果二手貨市場(chǎng)積累了一定的賣家基礎(chǔ)、人氣和規(guī)模，網(wǎng)站也會(huì)隨即升級(jí)，通過(guò)租用網(wǎng)站空間，提供用戶注冊(cè)和自由發(fā)布功能，使交易更加便利、快捷。
3.第三階段
在第二階段的基礎(chǔ)上完善網(wǎng)站，修復(fù)以前的漏洞。由于成本上升，考慮向賣家收取小部分低廉的費(fèi)用，初定為商品賣出價(jià)格的5%。
網(wǎng)站不僅需要技術(shù)組人員的努力，更需要大家的維護(hù)，希望網(wǎng)站在本屆、下屆成員的努力下可以成為職大學(xué)生的好伙伴。
市場(chǎng)小組計(jì)劃
二手貨市場(chǎng)主要分為網(wǎng)站營(yíng)銷以及實(shí)體商場(chǎng)；而我們市場(chǎng)小組具體也許分為這兩部分來(lái)協(xié)助這個(gè)計(jì)劃的正常進(jìn)行。
針對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷，我們的工作就是分為兩部：
首先收集賣家資料以及商品信息；與宣傳小組合作，盡量宣傳咱們所辦的`活動(dòng)，在宣傳的同時(shí)就可以進(jìn)行賣家的注冊(cè)活動(dòng)，這個(gè)主要是由我們小組的組員負(fù)責(zé)進(jìn)行對(duì)材料的收集以及統(tǒng)計(jì)，注冊(cè)登記表的雛形已經(jīng)基本形成，注冊(cè)者只需在4月20日之前把電子版的商品圖片以及信息交給我們組員并填寫(xiě)好注冊(cè)登記表即可，之后我們需要在4月21日把所以的信息統(tǒng)計(jì)好交給技術(shù)小組，方便網(wǎng)頁(yè)的完成。
第二部就是網(wǎng)站的維護(hù)；這里可以有兩個(gè)方案:
1。我們市場(chǎng)組內(nèi)部組織一個(gè)網(wǎng)站維護(hù)小組，根據(jù)每個(gè)人的時(shí)間表調(diào)節(jié)盡量做到隨時(shí)隨刻的進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)。
2。社團(tuán)每個(gè)人員都可以參加網(wǎng)站維護(hù)，因?yàn)槊刻於加猩鐔T去值班，在值班的同時(shí)可以進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)，讓每個(gè)人都關(guān)心我們自己辦的活動(dòng)
針對(duì)實(shí)體市場(chǎng)，我們的工作分為一下幾部分：
1。配合其他部門，定好地點(diǎn)、時(shí)間；與宣傳部門一起宣傳，讓更多的人知道咱們的活動(dòng)以便參加
2。分為兩組人員統(tǒng)計(jì)賣家信息，一組統(tǒng)計(jì)已注冊(cè)過(guò)的賣家信息，另一組統(tǒng)計(jì)新賣家的信息
3。制定《商場(chǎng)管理制度》 列出一些合情合理的條件 例如禁止賣假貨或者攜帶易燃物品等
4。我們需要規(guī)劃當(dāng)天的場(chǎng)地的劃分
5當(dāng)天，我們組還需負(fù)責(zé)市場(chǎng)的維護(hù)，解決當(dāng)時(shí)會(huì)發(fā)生的一些瑣事。
建議在5月中旬或5月底辦實(shí)體市場(chǎng)，還有希望我們的商場(chǎng)所需范圍比較廣，不止僅僅是實(shí)物，還可以聯(lián)系一些在校所創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，例如那些給人化妝、美甲、刮痧的同學(xué)。還有不僅可以賣二手的商品，也可以賣一手的商品，甚至是食品都可以。
宣傳小組計(jì)劃
即日起社團(tuán)制定專門統(tǒng)計(jì)買賣信息的電腦。
一、前期宣傳
3、14——3、20：
①（14日起）（全體成員）食堂門口設(shè)立海報(bào)介紹二手貨市場(chǎng)，（ 18、19日）調(diào)查問(wèn)卷形式邊調(diào)研邊宣傳。食堂和圖書(shū)館分為一、二、三樓每層各派兩名組員。并收集分析結(jié)果，統(tǒng)計(jì)時(shí)分為大一大二和大三情況。
形式：抽樣調(diào)查
地點(diǎn):食堂（晚飯時(shí)間）；圖書(shū)館（7:30——8:00）
問(wèn)卷設(shè)計(jì)以及統(tǒng)計(jì)工作負(fù)責(zé)人：汪澤翔
�、冢�14日起）（全體成員）利用qq群、人人網(wǎng)、新浪等對(duì)二手貨市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。與二手貨市場(chǎng)的進(jìn)行情況同步宣傳。
擬定文字內(nèi)容、統(tǒng)計(jì)下發(fā)情況負(fù)責(zé)人——王遠(yuǎn)
二、二期宣傳
3、21——3、31：
�、伲ㄐ麄鹘M負(fù)責(zé)）以海報(bào)形式分期宣傳二手貨市場(chǎng)的內(nèi)容，標(biāo)以社團(tuán)名義，如有意愿買賣者可以隨時(shí)到社團(tuán)登記或者和查宿調(diào)研人員登記。
地點(diǎn)：各學(xué)院公告欄
制作及更換海報(bào)情況總負(fù)責(zé)人——韋春艷（每個(gè)學(xué)院指定一人負(fù)責(zé)）
�、诶眯Ｓ嵧ǖ刃问街饕虼笕藛T宣傳，并通知大三人員集體登記時(shí)間。
4、6——4、10：
在食堂門口中午時(shí)間舉辦小型登記活動(dòng)（音響及電腦設(shè)備負(fù)責(zé)到個(gè)人待定）。登記以電子版為主，另附手寫(xiě)。統(tǒng)計(jì)情況由市場(chǎng)小組負(fù)責(zé)整理保存。
5月中旬：
跟校會(huì)查宿人員入宿宣傳，主要以發(fā)傳單形式為主。
宣傳情況及統(tǒng)計(jì)負(fù)責(zé)人：陳曉艷
三、后期宣傳
6、1——舉辦日期分為2個(gè)部分宣傳：
�、� 確定二手貨市場(chǎng)露天市場(chǎng)的日期，貼出橫幅于食堂門口對(duì)面，內(nèi)容為”預(yù)祝二手貨市場(chǎng)活動(dòng)圓滿成功”。
�、� 準(zhǔn)備以開(kāi)幕式等類型小型活動(dòng)面向全校。
分工：節(jié)目來(lái)源-社團(tuán)能聯(lián)系到的節(jié)目中篩選
聯(lián)系節(jié)目匯總與統(tǒng)計(jì)：梁秋麗
調(diào)研小組計(jì)劃
調(diào)研小組的調(diào)研主要分為兩部分：校內(nèi)調(diào)研和校外調(diào)研。
校內(nèi)調(diào)研分兩部分：
1，要調(diào)查清楚大一以及大二的同學(xué)對(duì)跳蚤市場(chǎng)的了解情況，然后進(jìn)一步了解其能否接受二手貨、最想買到哪些物品和他們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有什么看法或者好的建議。
2，當(dāng)?shù)谝豁?xiàng)調(diào)研結(jié)束后，要針對(duì)大三的作出調(diào)研，看看他們是否有物品想通過(guò)該市場(chǎng)出售，他們大部分人認(rèn)為的最佳時(shí)機(jī)是什么時(shí)候，以及個(gè)人大概有哪些商品想出售。
校外調(diào)研：
1，通過(guò)朋友盡量聯(lián)系到外校的同學(xué)，然后讓同學(xué)幫忙調(diào)查一下他們學(xué)校的跳蚤市場(chǎng)的基本情況。
2，盡量聯(lián)系到有舉辦經(jīng)驗(yàn)的外校學(xué)長(zhǎng)，然后我們?nèi)ト撕退麄兠嬲�，盡量多學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗(yàn)，包括：物品來(lái)源、物品信息外放、實(shí)際交易中遇到的問(wèn)題以及他們的解決辦法。以上工作三月底完成。
市場(chǎng)策劃 篇2
一、調(diào)研背景
隨著人們思想觀念的改變，現(xiàn)在獨(dú)生子女越來(lái)越多父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)只落在了一個(gè)孩子的身上，不容孩子有任何閃失，尤其在孩子生病的時(shí)候 父母為孩子選藥尤為慎重，是否有副作用、是否被孩子接受是父母最為關(guān)注的問(wèn)題。哈藥集團(tuán)為了在眾多小兒感冒藥中占據(jù)優(yōu)勢(shì)特針對(duì)兒童的喜好制作出了“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒，水果味容易被孩子接受，為了解人們對(duì)“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)及認(rèn)可度并為今后的研究提供科學(xué)的研究依據(jù)，特在濟(jì)源市進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查。
二、調(diào)研目的
本次市場(chǎng)研究工作的主要目標(biāo)是：
�。�1）分析“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒在消費(fèi)者心中的印象，明晰自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。
�。�2）了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度及產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度以確定今后的研究和發(fā)展方向。
三、調(diào)研內(nèi)容
根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：
�。�1）分析“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒在消費(fèi)者心中的印象，明晰自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。為確定今后的研究和發(fā)展方向提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需的主要要信息點(diǎn)是：消費(fèi)者對(duì)于“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的選用情況——是否給孩子選用過(guò)、滿意度及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒銷售情況的了解——怎樣知道“護(hù)彤”這個(gè)牌子的、通過(guò)什么渠道購(gòu)買的、以及可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。
(2)了解消費(fèi)者對(duì)“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的認(rèn)知、探查以及對(duì)于該產(chǎn)品的接受程度。
(3)了解產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度，確定今后的研究方向，本部分主要針對(duì)產(chǎn)品的前期銷售情況對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)信息的`一個(gè)反饋。主要信息點(diǎn)有：
對(duì)于“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒了解程度——是否知道以及是否給孩子選用過(guò)。 對(duì)于“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的印象及評(píng)價(jià)。
�。�4）此外，我們還將收集消費(fèi)者的年齡及孩子的年齡階段，以備統(tǒng)計(jì)分析之用。
四、目標(biāo)被訪者的定義
因本次調(diào)查是針對(duì)產(chǎn)品前期銷售情況的一個(gè)效果反饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性。以期望能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的看法，以及能夠反映“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒的銷售情況；二是樣本要有針對(duì)性。由于“護(hù)彤”牌小兒感冒顆粒屬于藥品，并且針對(duì)12周歲以下的兒童群體其主要功能是治療感冒，它所面對(duì)的消費(fèi)群體是孩子的父母，因此，此次調(diào)查主要針對(duì)20~45歲的年輕人，主要在濟(jì)源市做調(diào)查。
基于以上原則，我們建議采用隨機(jī)抽樣法來(lái)選取目標(biāo)被訪者：20周歲——45周歲的城市居民；調(diào)查者與被調(diào)查者無(wú)任何關(guān)系
五、數(shù)據(jù)收集方法
本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)收集方法如下：
本小組將根據(jù)于哈藥集團(tuán)濟(jì)源總代理探討所達(dá)成的共識(shí)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制在15分鐘左右，問(wèn)卷經(jīng)雙方商討確定以后正式啟用。
問(wèn)卷抽樣方法：在濟(jì)源市各小區(qū)隨機(jī)抽取20周歲——45周歲的城市居民進(jìn)行調(diào)查，多次隨機(jī)選擇，直到選夠200人為止。
六、樣本量
根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)以及最大允許誤差，＋2﹪，考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們建議本次研究所需要的樣本量為200個(gè)。
七、質(zhì)量控制
我們將實(shí)行一票否決權(quán)，既發(fā)現(xiàn)調(diào)查人員一份問(wèn)卷作弊該調(diào)查人員的所有問(wèn)卷作廢。
八、研究時(shí)間安排（自項(xiàng)目確定之日起）
九、報(bào)告提交
由本小組向哈藥集團(tuán)濟(jì)源總代理提交調(diào)研報(bào)告一份及所有原始問(wèn)卷，并提供市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告及數(shù)據(jù)分析。如有需要我們將向哈藥集團(tuán)濟(jì)源總代理做口頭匯報(bào)。
十、費(fèi)用預(yù)算
附問(wèn)卷：
市場(chǎng)策劃 篇3
活動(dòng)主題：校園跳蚤市場(chǎng)活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：五月初
活動(dòng)地點(diǎn)：排下操場(chǎng)
舉辦方：?jiǎn)Ⅻc(diǎn)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)
承辦方：?jiǎn)Ⅻc(diǎn)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)
背景:
首先大多數(shù)學(xué)生剛邁入大學(xué)校門，缺少社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與社會(huì)聯(lián)系較少甚至沒(méi)有。學(xué)校又以文,育活動(dòng)為主。缺少社會(huì)實(shí)踐類活動(dòng),為鍛煉學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力，豐富大學(xué)生業(yè)余生活。此次活動(dòng)適時(shí)的迎合學(xué)生興趣。
再者各部門針對(duì)性活動(dòng)較少，為活躍各部門成員，鍛煉成員能力。特此舉辦該活動(dòng)為培養(yǎng)各部門成員的工作經(jīng)驗(yàn)。增加部門成員之間的協(xié)作，團(tuán)結(jié)。增加部門辦事效率，利于學(xué)院樹(shù)立良好形象。
最后豐富學(xué)院活動(dòng)，為學(xué)院營(yíng)造一個(gè)提升學(xué)生實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
活動(dòng)目的:
啟點(diǎn)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)是一個(gè)以培養(yǎng)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)精神和能力為目標(biāo)的協(xié)會(huì)，是大學(xué)生學(xué)習(xí)自主創(chuàng)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐自主創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的天地。
本次活動(dòng)不僅是為了宣傳大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)精神，更重要的是為每個(gè)懷著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的同學(xué)們提供一個(gè)將夢(mèng)想付諸實(shí)踐的平臺(tái)。目前大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是一個(gè)熱門話題，我們國(guó)家正在大力提倡和鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，并為此出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策。引導(dǎo)大學(xué)生敢于創(chuàng)業(yè)，善于創(chuàng)業(yè)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者通過(guò)發(fā)現(xiàn)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)組織，利用各種資源，提供產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)造價(jià)值的.過(guò)程。創(chuàng)業(yè)具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，但是也有較高的回報(bào)。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是解決就業(yè)難問(wèn)題，其中一個(gè)重要的深層途徑。現(xiàn)在許多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)淡薄，創(chuàng)業(yè)能力不強(qiáng)。所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成為一種必不可少的就業(yè)模式。而且創(chuàng)業(yè)不足將導(dǎo)致新型產(chǎn)業(yè)少。所以，新興產(chǎn)業(yè)教育，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)業(yè)能力，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，無(wú)疑是解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題行之有效的途徑。
活動(dòng)內(nèi)容摘要:
活動(dòng)以學(xué)生積極參與為主，自己成為攤主成為攤主進(jìn)行買賣活動(dòng)，鍛煉其實(shí)踐能力。主辦方提供場(chǎng)地和相關(guān)器材，并對(duì)其進(jìn)行相關(guān)安排指導(dǎo)。為保障活動(dòng)順利舉行特邀各部門組成主辦方共同合作，一同圓滿完成該活動(dòng)。
活動(dòng)可能性分析:
(一)一些學(xué)生買了對(duì)自己無(wú)用的東西，一些學(xué)生的二手貨如同雞肋，食之無(wú)味棄之可惜。
(二)可增加新老學(xué)習(xí)交流，同時(shí)也相應(yīng)了國(guó)家提倡的建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，將會(huì)得到多方面的大力支持。
(三)這項(xiàng)活動(dòng)不需要較多的人力物力，只要付出較少的代價(jià)就可以產(chǎn)生很大的效果。
(四)低收入的同學(xué)能夠買到自己需要的價(jià)格低廉的東西。
活動(dòng)過(guò)程：
(一)前期準(zhǔn)備工作
(1)項(xiàng)目、
a 通過(guò)宣傳，策劃、征集項(xiàng)目。學(xué)生自由組合后到創(chuàng)協(xié)指定人員處報(bào)名。(內(nèi)容：所屬院系，專業(yè)班級(jí)，聯(lián)系電話;供應(yīng)商(名稱，地址，聯(lián)系電話)，貨物名稱，件數(shù)，備注。)
b 協(xié)會(huì)個(gè)小組到個(gè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)觀察，并挑選較有可行的項(xiàng)目。c 約定項(xiàng)目數(shù)量為10至15個(gè)。
(2)培訓(xùn)(活動(dòng)規(guī)則見(jiàn)注意事項(xiàng))
a 組織報(bào)名人進(jìn)行關(guān)于商品批發(fā)的培訓(xùn)，并交待此次活動(dòng)的整個(gè)流程。
b 吸收?qǐng)?bào)名人的意見(jiàn)，以及出現(xiàn)的各種困難。由創(chuàng)協(xié)負(fù)責(zé)協(xié)同解決。
(3)活動(dòng)前一周
a 通知協(xié)會(huì)，報(bào)名名人項(xiàng)目負(fù)責(zé)人批發(fā)商品。
b 宣傳跳蚤市場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)辦時(shí)間，部分商品，活動(dòng)特點(diǎn)。
(二)活動(dòng)期間
(1)將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為各個(gè)區(qū)域(食品區(qū)，精品區(qū)…)
(2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)pop海報(bào)協(xié)會(huì)個(gè)性t恤涂鴉，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，怎家人流量。
(3)協(xié)會(huì)除項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以外注意負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序，氣氛。
(三)活動(dòng)后期
(1)對(duì)各個(gè)攤位的銷售情況進(jìn)行登記
注意事項(xiàng)：
1 分組針對(duì)各自特點(diǎn)進(jìn)行明細(xì)分工，交代活動(dòng)內(nèi)容方便配合。
2 活動(dòng)規(guī)則
報(bào)名者可以以個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的名義報(bào)名，采取自發(fā)組織的形式，我們將采取“注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)，管理”的仿真市場(chǎng)形式，以攤位為單位，成立形式各異的營(yíng)銷小組，在規(guī)定的時(shí)間以有形或無(wú)形的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。
(1)向組委會(huì)申請(qǐng)后可獲得一個(gè)攤位號(hào)。(根據(jù)貨物多少，劃分?jǐn)偽幻娣e)
(2)通過(guò)注冊(cè)活動(dòng)獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，方可經(jīng)營(yíng)使用。
(3)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須按照公平，公正誠(chéng)信，自愿的原則進(jìn)行。
(4)按照程序，繳納管理費(fèi)和保證金，并開(kāi)具收據(jù)。
(5)經(jīng)營(yíng)者必須對(duì)自己的店鋪和員工負(fù)責(zé)(注：負(fù)全責(zé))
(6)交保證金50元(注：活動(dòng)后全額退還)。保證金作為攤位嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)章制度并保證協(xié)7助模擬市場(chǎng)工作人員順利進(jìn)行各項(xiàng)工作的保障。
(8)活動(dòng)過(guò)程中不能使用擴(kuò)音器或音響等太吵鬧的設(shè)備。
(9)活動(dòng)過(guò)程中禁止買賣違禁品。
(10)整個(gè)活動(dòng)中自覺(jué)組織打掃各自攤位。
(11)產(chǎn)品質(zhì)量買賣雙方承擔(dān)。
3 前期各方材料及時(shí)匯總，分析。做好后續(xù)工作的數(shù)據(jù)。方便后期工作展開(kāi)。
4 軟硬件的準(zhǔn)備，儲(chǔ)放地點(diǎn)安排。做好登記工作。
5 現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)，保障活動(dòng)安全有序進(jìn)行。
6 后期清理現(xiàn)常
活動(dòng)總結(jié):
為活動(dòng)安全，有序進(jìn)行;為達(dá)到活動(dòng)目的。各小組認(rèn)真負(fù)責(zé)，明確任務(wù)遇到突發(fā)事件及時(shí)匯報(bào)，及各方意見(jiàn)商討決定后處理。囑咐相關(guān)人員工作要點(diǎn)，對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行公開(kāi)，方便配合。
市場(chǎng)策劃 篇4
一、活動(dòng)背景：
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)能力也日漸增強(qiáng)，有些不用的東西丟在寢室里成了雞肋。另一方面，隨著高年級(jí)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的相繼離校，勢(shì)必會(huì)留下許多物品，丟了可惜，帶走又不方便，特別是各種學(xué)習(xí)書(shū)籍往往對(duì)低年級(jí)的同學(xué)有著特殊的價(jià)值，現(xiàn)在大家就可以通過(guò)這個(gè)安全規(guī)范的平臺(tái)來(lái)交換平時(shí)不常用的物品，這樣同學(xué)們不僅可以得到物美價(jià)廉的物品，還能減少同學(xué)們上當(dāng)受騙的.機(jī)率，更能提高物品使用率，減少資源浪費(fèi)。
二、活動(dòng)目的：華夏學(xué)院跳蚤市場(chǎng)以服務(wù)同學(xué)，為同學(xué)們提供便利為宗旨，規(guī)范校園二手交易活動(dòng)，建立健全校園二手市場(chǎng)，為全校師生提供方便快捷的剩余物品交易平臺(tái)，防止不文明，不正當(dāng)交易在學(xué)校內(nèi)發(fā)生。旨在讓學(xué)生熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)規(guī)律和規(guī)則，實(shí)踐課堂所學(xué)知識(shí)，真正做到學(xué)以致用，活學(xué)活用；并且增強(qiáng)大學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、關(guān)注市場(chǎng)的意識(shí)，同時(shí)切實(shí)地為學(xué)生日后走出校園提供經(jīng)驗(yàn)。
三、主辦單位主辦：武漢理工華夏學(xué)院外聯(lián)部協(xié)辦：各系學(xué)生會(huì)
四、活動(dòng)對(duì)象：全校老師及學(xué)生
五、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月底
六、活動(dòng)地點(diǎn)華夏學(xué)院籃球場(chǎng)
七 運(yùn)作方式：活動(dòng)內(nèi)容本次校園跳蚤的口號(hào)為：今天，我說(shuō)了算！跳蚤市場(chǎng)面向全校師生征集二手待售物品，以物品待代售為主要內(nèi)容，為學(xué)要購(gòu)買的同學(xué)提供媒介和信息。同學(xué)們自行組合成立營(yíng)銷小組，采取注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)、管理完全仿真市場(chǎng)的形式，以攤位為單位成立形式各異的營(yíng)銷小組，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)以有形或無(wú)形的產(chǎn)品進(jìn)行銷售活動(dòng)。
1. 注冊(cè)：指
2. 所有營(yíng)銷單位必須向組委會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)，
3. 通過(guò)注冊(cè)獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。
4. 經(jīng)營(yíng)：指
5. 經(jīng)營(yíng)者必須按照公平、公正、誠(chéng)信、自愿的市場(chǎng)交易原則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，
6. 按程序上繳稅收、管理費(fèi)用和保證金。
7. 交易必須填開(kāi)收據(jù)。
8. 管理：指
9. 經(jīng)營(yíng)者必須有序地對(duì)自己的店鋪和員工進(jìn)行管理，
10. 交付保證金50元（活動(dòng)后退還）
八、參與條件
小組成員：不分專業(yè)年級(jí)由班級(jí)或個(gè)人（一人或以上）組成。
必須遵守：《校園跳蚤市場(chǎng)管理?xiàng)l例》
攤位租金：20元
注：老師可以指導(dǎo)但不可現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助！九、時(shí)間安排時(shí)間具體安排:3月26日：開(kāi)幕禮3月28日：賣場(chǎng)開(kāi)賣4月10日：閉幕禮暨頒獎(jiǎng)典禮最后評(píng)比最佳商鋪：
武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院外聯(lián)部
市場(chǎng)策劃 篇5
一：活動(dòng)簡(jiǎn)介
二手交易是消費(fèi)者將購(gòu)買于企業(yè)或代理商、零售商后使用一段時(shí)間，或者未使用過(guò)的商品，作為一種新的商品進(jìn)行交易流通的行為，校園二手交易市場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)。
二手交易可以是收集、收購(gòu)以及寄賣等多種形式。將通過(guò)日常同學(xué)們的收集廢棄書(shū)紙、礦泉水瓶，收購(gòu)對(duì)同學(xué)們無(wú)價(jià)值的書(shū)籍進(jìn)行交易，或者通過(guò)寄賣資料書(shū)等可以進(jìn)行二手交易的物品獲得微薄的利潤(rùn)，將所獲得的錢捐到特教中心。
此次二手交易平臺(tái)不僅幫助同學(xué)們對(duì)自己生活垃圾的處理，也為社會(huì)上需要被幫助的人出了一份力，也在一定條件下獲得一些屬于自己物品的價(jià)值資金。
我們志愿者為建立一個(gè)方便老師及同學(xué)們愛(ài)護(hù)環(huán)境，有效利用校園資源的平臺(tái)，并且在未來(lái)的時(shí)間里，同學(xué)們乃至老師將通過(guò)這個(gè)平臺(tái)得到自己想要的，或捐、或賣那些廢舊的，不要的物品，既節(jié)省了同學(xué)們的時(shí)間，也為同學(xué)們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得自己想要的書(shū)籍或資料，甚至于生活物品等。
二手交易行將被學(xué)校的更多老師及同學(xué)們需要，我們將加大二手交易行的宣傳活動(dòng)，并且將下發(fā)到各個(gè)院系，讓大家都行動(dòng)起來(lái)，加入我們，即貢獻(xiàn)了自己的愛(ài)心，也讓自己的廢舊物品變得有所價(jià)值，更減少了對(duì)校園環(huán)境的污染。
二：活動(dòng)背景
本次活動(dòng)是根據(jù)市場(chǎng)二手交易的模式來(lái)模擬二手寄賣交易，以礦業(yè)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)成員進(jìn)行二手交易的收集，收購(gòu)，寄賣的全過(guò)程，各部門均配有相關(guān)的負(fù)責(zé)人，執(zhí)勤人，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)二手交易的特定模式建立具有學(xué)院性特色的二手交易寄賣行。本著誠(chéng)信，熱情，禮貌謙虛的工作態(tài)度來(lái)構(gòu)建一個(gè)循環(huán)利用，盡量不浪費(fèi)，減少校園污染的一個(gè)綠色平臺(tái)。
二手交易行的建立使同學(xué)們的交流更加密切，在沒(méi)有建立之前，有很多即將畢業(yè)的同學(xué)擺攤來(lái)出售自己的寶貴資料，即使擺一天也有時(shí)賣不出一兩本，不僅浪費(fèi)了自己的時(shí)間，也讓自己的寶貴資料變得無(wú)人問(wèn)津；而二手交易行的建立，無(wú)論天氣好壞，都可以通過(guò)我們的平臺(tái)將自己想賣的東西賣出一個(gè)合理的價(jià)格，即節(jié)省了時(shí)間，也讓自己的東西變得富有價(jià)值，無(wú)需擔(dān)憂是否會(huì)賣出去。
三：活動(dòng)單位
本次活動(dòng)由礦業(yè)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)承辦。
四：活動(dòng)目的
本次活動(dòng)將無(wú)限期持續(xù)，并且為廣大校園同學(xué)建立一個(gè)循環(huán)利用，有價(jià)值，有意義的`交易平臺(tái)，通過(guò)在二手交易行的寄賣來(lái)達(dá)到同學(xué)們或者老師們有利可圖，有所需要，有所幫助的積極效果，并且避免老師及同學(xué)們無(wú)用書(shū)紙的丟棄，防止校園環(huán)境的污染。使老師及同學(xué)們不再為廢紙，塑料瓶而煩惱，不再為對(duì)自己無(wú)利用價(jià)值的東西感到厭倦。
我們本著方便同學(xué)，減少校園環(huán)境的污染而建立，并且會(huì)建立一個(gè)具有學(xué)院特色的二手交易場(chǎng)所，來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)校內(nèi)的價(jià)值循環(huán)利用。
五：活動(dòng)主題
捐贈(zèng)即獻(xiàn)愛(ài)心 循環(huán)價(jià)值利用 六：活動(dòng)內(nèi)容策劃
1.做個(gè)人資料表
2.做詳細(xì)收集、收購(gòu)表
3.做詳細(xì)寄賣賬單及收據(jù)
4.做一天（或一周）總結(jié)表（視寄賣情況而定）
5.將所收集的、收購(gòu)的廢舊物品分類。（例如紙屑類、書(shū)籍類、可利用類、瓶罐類等（具體類別細(xì)節(jié)視收集的物品而分））。
6.將寄賣物品制定個(gè)人分類
7. 寄賣1到5元者收取0.5的代理費(fèi)，寄賣5元到50元者收取1元的代理費(fèi)，寄賣50元以上者收取10元代理費(fèi)。特殊寄賣的物品將與本人協(xié)商決定。
8.寄賣方必須留下詳細(xì)的，真實(shí)的個(gè)人信息。
9.將收集的、收購(gòu)的廢舊物品一周一賣 或 兩周一賣（具體賣出物品看廢舊物品的多少而定），并將賣出的資金捐到特教中心，捐給需要的孩子們。
10.建立微信互動(dòng)平臺(tái)，將我們需要寄賣的東西公布出來(lái)，以便更多的人關(guān)注我們。
11.本次活動(dòng)地點(diǎn)每日參與人數(shù)為5-10人，由相關(guān)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)每天執(zhí)勤工作安排。
12.每天具體人員安排為：登記物品2人，寫(xiě)收據(jù)2人，收回執(zhí)單1人，寄賣登記2人，收集、收購(gòu)人員3人，最后由負(fù)責(zé)人總結(jié)一天的各項(xiàng)交易記錄。交由院系領(lǐng)導(dǎo)簽字后由青協(xié)主席團(tuán)留底存根。
七：活動(dòng)日常負(fù)責(zé)人員安排八：活動(dòng)規(guī)則1.二手交易必須是合法的。
2. 對(duì)于違法、具有傷害的物品禁止寄賣，若發(fā)現(xiàn)，需上交本人所在學(xué)院。
3. 二手交易只面向?qū)W校。
4. 二手交易必須是真實(shí)的。
5.各負(fù)責(zé)人需真實(shí)記錄當(dāng)天情況。
6.各相關(guān)負(fù)責(zé)人需本著熱情，負(fù)責(zé)，誠(chéng)實(shí)的態(tài)度。
7.每天的出入賬單進(jìn)行公開(kāi)，由負(fù)責(zé)老師簽字。
九：活動(dòng)總結(jié)
此次活動(dòng)將可持續(xù)進(jìn)行，在寄賣以及收購(gòu)的同時(shí)，鍛煉同學(xué)們各方面的能力，比如管理能力，責(zé)任心等；不僅通過(guò)寄賣為社會(huì)出一份力，更進(jìn)一步加強(qiáng)了同學(xué)間的交流，讓?xiě)?yīng)有的價(jià)值性循環(huán)起來(lái)，達(dá)到不浪費(fèi)，無(wú)污染的效果，提高同學(xué)自身的道德素質(zhì)，為建立一個(gè)綠色的、可溝通的、具有學(xué)院特色的二手交易平臺(tái)。
十：附 件
1. 本活動(dòng)的最終歸屬權(quán)由礦業(yè)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)所有。
2.本活動(dòng)為持續(xù)發(fā)展型，任何個(gè)人、集體不得破壞平臺(tái)，違者承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
3.礦業(yè)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)享有最終解釋權(quán)。
4.本次活動(dòng)的微信平臺(tái)已建立。
5.本次活動(dòng)的地點(diǎn)正在申請(qǐng)當(dāng)中。
6.本次活動(dòng)由啟航教育或新東方教育獨(dú)家贊助。
市場(chǎng)策劃 篇6
一、活動(dòng)目的：為了有效利用現(xiàn)有資源，減輕家庭負(fù)擔(dān)，文學(xué)部學(xué)生會(huì)本著服務(wù)的宗旨，為在校學(xué)生提供一個(gè)交易的平臺(tái)，文學(xué)部學(xué)生會(huì)實(shí)踐部決定承辦跳蚤市場(chǎng)的活動(dòng)，讓同學(xué)們可以感受到自主理財(cái)?shù)臉?lè)趣，以豐富學(xué)生校園生活。
二、跳蚤市場(chǎng)的物品類別：A電子產(chǎn)品B服裝飾品c精品裝飾D學(xué)習(xí)資料E日常用品f體育器材G其他
三、活動(dòng)時(shí)間：X月X日。XX：Xxam
四、活動(dòng)地點(diǎn)：XXX
五、參與人員：全院師生
六、活動(dòng)交易形式：出售、交換、捐贈(zèng)等等。
七、前期宣傳工作：
1、做兩張“主題橫幅”
2、張貼宣傳海報(bào)(7張)，分別張貼在：宿舍、行政樓.教學(xué)樓和食堂。海報(bào)內(nèi)容：涉及活動(dòng)目的，交易形式、舉辦時(shí)間和地點(diǎn)。
3、設(shè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記點(diǎn)(提前一個(gè)星期做)：登記表單如下：姓名專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)電話備注
八、跳蚤市場(chǎng)的規(guī)章制度：
1、跳蚤市場(chǎng)的一切交易行為，需遵守中華人民共和國(guó)法律法規(guī)。
2、本次活動(dòng)僅限本校在讀生及老師參與。
3、本次活動(dòng)交易物品為私人的二手物品，或全新商品，不得以盈利為目的。交易情況務(wù)必屬實(shí)，交易協(xié)議、收據(jù)交由學(xué)生會(huì)備案、售后服務(wù)由買賣雙方自行負(fù)責(zé)，與活動(dòng)舉辦方無(wú)關(guān)。
4、賣方進(jìn)場(chǎng)前，需簽訂合同及個(gè)人資料(包括班級(jí)、姓名、學(xué)號(hào))，并出示本人有效證件(如學(xué)生證、借書(shū)卡)。
5、電子產(chǎn)品售出后如出現(xiàn)任何非人為損害問(wèn)題或隱性問(wèn)題，買家可要求在三天內(nèi)退換，過(guò)期視為放棄異議的權(quán)利，其余產(chǎn)品概不退換。
6、準(zhǔn)備出售洗衣機(jī)、電腦等貴重且不易搬運(yùn)物品時(shí)均要有原始發(fā)票，請(qǐng)將物品實(shí)物照片及產(chǎn)品相應(yīng)的`出售信息，聯(lián)系方式等打印在一張A4紙上，另附相關(guān)說(shuō)明(發(fā)票、保修問(wèn)題),我們將在展示版上公布，以便交易聯(lián)絡(luò)，賣方須保證所賣物品的所有權(quán)。
7、.煙、酒、易燃易爆物品、危險(xiǎn)品、宿舍禁用電器等產(chǎn)品，以及不明來(lái)源物品均不得交易，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即上交校保衛(wèi)處處理。
8、嚴(yán)禁詆毀其他人的同類產(chǎn)品
.9、在交易過(guò)程中，賣買雙方要保護(hù)好自己的財(cái)物，如有損失自行承擔(dān)，活動(dòng)舉辦方不負(fù)任何責(zé)任。
10、賣方在收取現(xiàn)金時(shí)，要自行確認(rèn)其貨幣的真?zhèn)巍?/p>
11、跳蚤市場(chǎng)買賣雙方應(yīng)本著公平、誠(chéng)信、自愿的原則進(jìn)行交易，嚴(yán)禁不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。交易中買賣雙方對(duì)物品價(jià)格、質(zhì)量如存在異議，應(yīng)協(xié)商解決，切不可發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)甚至打斗，此類現(xiàn)象如有發(fā)生，情節(jié)嚴(yán)重者將上報(bào)保衛(wèi)處。
12、為防止偷盜商品留入市場(chǎng),學(xué)生會(huì)將聯(lián)合保衛(wèi)處重點(diǎn)打擊,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),追究其法律責(zé)任。
九、活動(dòng)流程：
1、工作人員到學(xué)院申請(qǐng)場(chǎng)地
2、做登記人員的核查(保證賣方能準(zhǔn)時(shí)進(jìn)場(chǎng))。
3、活動(dòng)前一天開(kāi)會(huì)通知賣方活動(dòng)細(xì)則及分配攤位牌
4、賣方進(jìn)場(chǎng)進(jìn)行交易，工作人員維持秩序。
5、收尾工作(打掃廣場(chǎng)、清場(chǎng)、做賣方回執(zhí)調(diào)查及反饋意見(jiàn)，以便今后工作的開(kāi)展)。
市場(chǎng)策劃 篇7
企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的主要問(wèn)題
1.樂(lè)百氏薄荷水幾乎已經(jīng)停產(chǎn)，由于沒(méi)有太多的人購(gòu)買
2.樂(lè)百氏薄荷水如何在市場(chǎng)營(yíng)銷中趨利弊害來(lái)突出自己，贏得一些屬于自己的消費(fèi)者
3.樂(lè)百氏薄荷水如何讓大眾認(rèn)識(shí)到它的與眾不同之處，以來(lái)購(gòu)買它
4.樂(lè)百氏薄荷水如何定位，應(yīng)該從以前定位在大眾上而轉(zhuǎn)向一些特定的最有價(jià)值的消費(fèi)群體
企業(yè)在營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)
1.樂(lè)百氏集團(tuán)的名氣和雄厚實(shí)力在消費(fèi)者，尤其在小朋友心目中留下了深刻的影響 企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)
1.現(xiàn)在人均飲料消費(fèi)可觀，飲料市場(chǎng)“諸侯割據(jù)”打破了前幾年碳酸飲料一統(tǒng)天下的局面
2.人們?cè)絹?lái)越重視自己的健康問(wèn)題，對(duì)水飲料，茶飲料更加親睞
3.人均新型飲料消費(fèi)量低，而且不到1公斤，有很大的一個(gè)發(fā)展空間
4.各種新型飲料各自有不同的消費(fèi)季節(jié)，也可以在某個(gè)季節(jié)打廣告，來(lái)突出自己，占領(lǐng)市場(chǎng)
5.有些飲料在市場(chǎng)上還是一種空缺
一.營(yíng)銷環(huán)境分析
1.市場(chǎng)營(yíng)銷制約的宏觀因素：
(1).從近幾年起，各種新型飲料并爭(zhēng)而起，如果茶，奶類，氣泡，蒸餾水等，豐富了現(xiàn)代人們不同的需求口味，也是無(wú)錫市人民生活水平不斷 提高的結(jié)果，打破了國(guó)外飲料如可樂(lè)等“大一統(tǒng)的局面
(2).人均飲料消費(fèi)量是10公斤到20公斤，預(yù)計(jì)20xx年達(dá)到2700萬(wàn)噸
(3).但是新型飲料尤其指水類飲料人均每年不到1公斤，有極大的發(fā)展空間
(4).無(wú)錫是典型的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”“江南水鄉(xiāng)”一方水土養(yǎng)一方人，以及“天下第二泉”，“黃公澗”，很容易和水聯(lián)系在一起
2.市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素
(1).始創(chuàng)于20世紀(jì)80年代左右的廣東樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨，成立了覆蓋全國(guó)的諸多分公司，其飲料行業(yè)有極高的知名度與美譽(yù) 度
(2).其主要產(chǎn)品有：樂(lè)百氏乳酸奶系列，樂(lè)百氏飲用水系列，樂(lè)百氏牛奶系列，樂(lè)百氏茶系列，以及樂(lè)百氏果凍系列五大類，其廣告面對(duì)大眾 ，用小燕子，蘇慧倫等名人式廣告，還有27層過(guò)濾
(3).其在無(wú)錫市場(chǎng)上搶占的份額與娃哈哈，農(nóng)夫山泉差不多，大部分市場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)飲用水控制，但也有少數(shù)法國(guó)，比利時(shí)的進(jìn)口飲料殺入
3.市場(chǎng)概況
(1).市場(chǎng)上目前水類飲料可謂琳瑯滿目：礦質(zhì)水，純凈水，天然水，蘇打水，氣泡水，鹽氣水，湯力水等等共同亮相于無(wú)錫市場(chǎng)
(2).市場(chǎng)調(diào)查表明：純凈水，礦泉水，天然水是大眾主要首選
(3).在未來(lái)市場(chǎng)，將會(huì)有更多消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，消費(fèi)量會(huì)直線上升
(4).水飲料不同的有其不同的季節(jié)性，以及不同的季節(jié)轉(zhuǎn)換
(5).市場(chǎng)構(gòu)成：
三大塊：純凈水，礦質(zhì)水，礦泉水 （國(guó)產(chǎn)） 60%]
薄荷水，蘇打水，汽泡水，天然泉水，蒸餾水 （國(guó)產(chǎn)） 30%
其他如：湯力水，巴黎水 （國(guó)外） 10%
營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)：
(1).從水市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，還是礦泉水，純凈水等占市場(chǎng)主要地位，大眾較為熟悉
(2).水類有的大眾聽(tīng)說(shuō)過(guò)，有的沒(méi)有，樂(lè)百氏集團(tuán)在國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是娃哈哈，農(nóng)夫山泉
(3).國(guó)產(chǎn)水類由于管理，條件等局限，質(zhì)量受到大眾懷疑，開(kāi)始有些外國(guó)水類沖入市場(chǎng)，它們的地位受到無(wú)形的挑戰(zhàn)
二.消費(fèi)者分析
一.消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)：
(1).如今引導(dǎo)潮流的水飲料應(yīng)該是更加健康，無(wú)污染的，另外，品種應(yīng)該有一定的創(chuàng)新，但也許會(huì)直接導(dǎo)致價(jià)格昂貴
(2).現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)者是可樂(lè)，芬達(dá)茶類及果汁，因?yàn)樗鼈兏m用于迎賓場(chǎng)合，一般人們更多的會(huì)選擇它們，因?yàn)樗鼈冇幸欢ǖ膶?shí)用性
(3).水飲料大部分是國(guó)產(chǎn)的，但進(jìn)口的也會(huì)引來(lái)一部分人的購(gòu)買，完全是涂“新鮮”而已
二.現(xiàn)有消費(fèi)者分析：
(1).現(xiàn)有消費(fèi)者應(yīng)該很多，但一般還是熱衷于可樂(lè)等碳酸飲料，尤其是年輕人，因?yàn)樗麄冇懈嗟臅r(shí)尚感，一部分大人也會(huì)這么做
(2).水類飲料的消費(fèi)者應(yīng)該還是學(xué)生，他們有可以自己支配的零用錢，另外價(jià)格也不是很貴
(3).他們的年齡一般在12-24左右（包括初中，高中，大學(xué)三個(gè)不同的階段）
三.現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為：
(1).消費(fèi)者購(gòu)買水類飲料不會(huì)很頻繁，據(jù)調(diào)查一年消費(fèi)量1-3瓶左右
(2).消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)季節(jié)性，因?yàn)橄奶炜诳�，可選擇的飲料會(huì)很多，喝薄荷水完全是一種追求新奇的表現(xiàn)
(3).在購(gòu)買地點(diǎn)上，會(huì)選擇任何地點(diǎn)，一般不會(huì)買太貴的，多數(shù)在運(yùn)動(dòng)之后
四.現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度
(1).廣東樂(lè)百氏至今已經(jīng)走過(guò)10多年的光輝歷史，在兒童，青少年中已經(jīng)樹(shù)立了良好的形象
(2).在購(gòu)買場(chǎng)所里，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉，樂(lè)百氏的購(gòu)買機(jī)率較高，所以說(shuō)農(nóng)夫山泉是其有力的竟?fàn)幷?/p>
(3).很多消費(fèi)者反映：樂(lè)百氏薄荷水口感比較好，尤其在炎熱的夏季
(4).消費(fèi)者最熟悉的是樂(lè)百氏的品牌，因?yàn)樗菜阒虡?biāo)
五.潛在消費(fèi)者
(1).我們的.潛在消費(fèi)者是那些剛剛從大學(xué)畢業(yè)踏入公司的年輕族
(2).由于腦力勞動(dòng)強(qiáng)度大，天天忙于電腦，也需要水飲料來(lái)醒腦提神
(3).但是他們不會(huì)經(jīng)常購(gòu)買，而且也不會(huì)只選一種品牌，有很強(qiáng)的隨機(jī)性
四.產(chǎn)品分析
一.產(chǎn)品性能分析
1.主要性能：利用先進(jìn)的加工工藝，在純凈水中添加了名貴中藥才薄荷的提取液，氣味芳香，清涼下火，生津解渴，健胃消食
2.薄荷水涼氣徹頭徹尾，清涼下火，可使兒童思維敏捷，反映靈活，有助于兒童智力的開(kāi)發(fā)，薄荷氣味芳香
3.最主要的特點(diǎn)是喝下去感覺(jué)特別涼，有很好的下火功能
二.產(chǎn)品質(zhì)量分析
1.樂(lè)百氏薄荷水是解渴消除疲勞的飲料類產(chǎn)品
2.樂(lè)百氏薄荷水是樂(lè)百氏集團(tuán)在樂(lè)百氏純凈水基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)的一種新的產(chǎn)品，以樂(lè)百氏的牌子打出來(lái)，有新意又有內(nèi)涵
三.產(chǎn)品價(jià)格
1.1.1-1.5/瓶550ml 基本不貴，人們能夠接受
2.與產(chǎn)品性質(zhì)等也很吻合，賣的不高不低，比較合理
四.產(chǎn)品材質(zhì)
1.用薄荷提取液加入到純凈水里，更有清腦，醒目，清涼下火的感覺(jué)
2.消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)可能不是非常清楚，因?yàn)闆](méi)有太多的人來(lái)購(gòu)買
五.產(chǎn)品外觀與包裝
1.乍一看，薄荷水的包裝類似于樂(lè)百氏純凈水，也是綠色的，而樂(lè)百氏礦泉水卻是蘭色的
2.在許多水飲料中，其包裝很一般，不會(huì)引起消費(fèi)者太多的注意，另外瓶型也很一般只有550ml裝，無(wú)小瓶裝
3.但如果一瓶水的包裝過(guò)于精美，可能會(huì)造成成本的上漲，購(gòu)買不起
六.產(chǎn)品定位分析
1.樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司的形象一直以來(lái)處在高端位置，以城市為主要市場(chǎng)
2.樂(lè)百氏：快樂(lè)的生活；即把把健康帶給大眾，定位比較準(zhǔn)確
3.樂(lè)百氏致力于各種新型的飲料的開(kāi)發(fā)，不是非常的單一，有很大的活力反站空間
4.樂(lè)百氏薄荷水以樂(lè)百氏的品牌打出，這種做法比較正確
5.樂(lè)百氏集團(tuán)的地位正面臨農(nóng)夫山泉等的挑戰(zhàn)，同時(shí)也受到外來(lái)飲料的沖擊
五.竟?fàn)帬顩r分析：
1.企業(yè)在竟?fàn)幹械牡匚?/p>
(1).樂(lè)百氏集團(tuán)的乳酸奶，果凍，飲用水等系列深受消費(fèi)者喜愛(ài) 有的基本上成了家喻戶曉的知名品牌，但薄荷水在人們心目中是新產(chǎn)品，幾乎 沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)，應(yīng)該大力推廣
(2).企業(yè)在市場(chǎng)上的角色應(yīng)該是追隨者，而大打廣告的農(nóng)夫山泉是領(lǐng)導(dǎo)者
2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者
(1).娃哈哈，第五季純凈水，富維克，飄之霖，藍(lán)俊仕，雀巢，可得樂(lè)，依云等，外國(guó)的有滋生寶天然泉水，巴黎水，香港的屈臣氏等
(2).最大的競(jìng)爭(zhēng)者是農(nóng)夫山泉
2.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：
(1).總的來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品中廣告見(jiàn)得不多，也就娃哈哈，農(nóng)夫山泉等還見(jiàn)過(guò)一些，而其他聞所未聞
4.本企業(yè)廣告分析
(1).樂(lè)百氏作過(guò)27層過(guò)濾的純凈水廣告，以及茶飲料上用名人作過(guò)一些雜志廣告
(2).企業(yè)主要媒體應(yīng)該放在海報(bào)，報(bào)紙上，電視為輔助作用
總結(jié)：
1.近幾年來(lái)，也就是樂(lè)百氏，娃哈哈，農(nóng)夫山泉的廣告作的比較好，其他沒(méi)有見(jiàn)過(guò)
2.廣告大多用名人推薦，但樂(lè)百氏27層過(guò)濾則比較理性
3.樂(lè)百氏薄荷水可吸取前面的經(jīng)念，用感性理性結(jié)合的方法來(lái)填補(bǔ)這些空白，先聲奪人
第二部分：廣告策略
本次活動(dòng)的目標(biāo)主要是樹(shù)立樂(lè)百氏薄荷水在消費(fèi)者心目中的印象
本次活動(dòng)以12-24歲的在校初，高中，大學(xué)生為目標(biāo)市場(chǎng)
本次活動(dòng)以16-20的高中生（男生）為重點(diǎn)訴求對(duì)象
本次活動(dòng)采用海報(bào)為主，報(bào)紙其次，電視廣告為輔進(jìn)行宣傳
一.廣告目標(biāo)
�。ㄒ唬┢髽I(yè)目標(biāo)的提出
1.通過(guò)這次策劃活動(dòng)，在半年內(nèi)市場(chǎng)占有率提高5%-7%
2.立爭(zhēng)使樂(lè)百氏薄荷水在眾多水飲料中出類拔萃，贏得更多消費(fèi)者，也可以提高樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司的進(jìn)一步知名度
�。ǘ└鶕�(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)
1.使更多的年輕人或?qū)W生族放棄純凈水，以來(lái)更多的選擇這種新飲料
2.使樂(lè)百氏薄荷水知名度提高，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它
�。ㄈ┍敬位顒�(dòng)的目標(biāo)
1.通過(guò)半年的廣告活動(dòng)，（主要有報(bào)紙，雜志，海報(bào)等）使其市場(chǎng)占有率達(dá)到35%以上
2.徹底打破碳酸飲料一統(tǒng)天下的局面，使各類飲料機(jī)會(huì)數(shù)量均等
3.由于價(jià)格低廉，可以贏得更多消費(fèi)者購(gòu)買
二.企業(yè)以往目標(biāo)市場(chǎng)之策略：
1.廣東樂(lè)百氏集團(tuán)生產(chǎn)的產(chǎn)品有五大系列：樂(lè)百氏乳酸奶系列，樂(lè)百氏飲用水系列，樂(lè)百氏牛奶系列，樂(lè)百氏茶系列，以及樂(lè)百氏果凍系列， 由于樂(lè)百氏形象一直處于高端位置，所以在乳酸奶，果凍，牛奶上所打的廣告比較出眾，這些消費(fèi)者印象較深，而價(jià)格比較低廉的水飲料除 了純凈水在電視上作過(guò)27層過(guò)濾之外，其他水產(chǎn)品聞所未聞，這是導(dǎo)致薄荷水等一些飲料不為人知的根本原因
2.與同類競(jìng)爭(zhēng)者比較，大多采用了電視廣告形式，而別的競(jìng)爭(zhēng)者的飲用水廣告較為感性，用名人式的方法，而樂(lè)百氏純凈水則用了較為理性的 27層過(guò)濾的廣告，其不合理之處是是沒(méi)有在其他產(chǎn)品上打廣告，導(dǎo)致漸漸被人遺忘了
3.樂(lè)百氏集團(tuán)的宗旨：把健康帶給大眾，以前面對(duì)的是大眾，面鋪的較廣，而如今樂(lè)百氏薄荷水應(yīng)該把消費(fèi)者集中在學(xué)生這一部分人身上，另 外還有一小部分潛在消費(fèi)者，這樣廣告效果更佳
三.細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
1.應(yīng)該：1.采取市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展（無(wú)錫是一個(gè)新型的發(fā)展城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人民生活水平偏上，有較高的購(gòu)買能力及廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)）
2.市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與吸引力（市場(chǎng)屬于一個(gè)商業(yè)區(qū)性質(zhì)，人口集中在市區(qū)中心）
3.企業(yè)目標(biāo)與資源（廣東樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司已成立十多年了，另外全國(guó)各地也有其分公司，資源雄厚，勢(shì)力不扉）
2.采取這種依據(jù)主要受他年齡（大部分為學(xué)生）周期（12-24的初中，高中，及大學(xué)生），一般都有自己可以支配和使用的零花錢，以及追求利 益（便宜，實(shí)惠，愛(ài)追求新鮮時(shí)髦）為標(biāo)準(zhǔn)
四.細(xì)分市場(chǎng)的描述
市場(chǎng)策劃 篇8
如何面對(duì)省嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和日趨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，改變我們長(zhǎng)期以來(lái)的白酒銷售模式，始終保持進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)，用最短的時(shí)間和最便捷的方法實(shí)現(xiàn)銷售收入的全面增長(zhǎng)，將成為今后的營(yíng)銷工作的重中之重。為了進(jìn)一步幫助酒類企業(yè)鞏固和有效的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，快速形成市場(chǎng)主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售飛躍式發(fā)展，現(xiàn)就提出如下策劃方案，供大家商榷：
一、銷售運(yùn)作平臺(tái)
公司設(shè)置專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研、開(kāi)發(fā)、制定營(yíng)銷策略、銷售方案，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造白酒第一終端網(wǎng)絡(luò)。配備市場(chǎng)管理和財(cái)務(wù)人員，打破傳統(tǒng)的用人機(jī)制，從社會(huì)上招聘若干名業(yè)務(wù)精英。確定區(qū)域市場(chǎng)業(yè)務(wù)代表、業(yè)務(wù)主管、業(yè)務(wù)主任、業(yè)務(wù)經(jīng)理，組成專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，建立重點(diǎn)市場(chǎng)銷售分隊(duì)，對(duì)客戶實(shí)行專人管理，對(duì)單品實(shí)行承包銷售，在新產(chǎn)品上市前完成營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組合。
二、銷售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
由于老產(chǎn)品的價(jià)格透明、結(jié)構(gòu)老化，難以滿足消費(fèi)者的需求，也難以支撐高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，產(chǎn)品無(wú)法形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此，需要開(kāi)發(fā)組合產(chǎn)品。
1、按白酒的香型來(lái)開(kāi)發(fā)，力求產(chǎn)品個(gè)性化明顯，使其成為主打品牌。
、按白酒的度酒開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，形成高中低度系列產(chǎn)品。
3、有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,在銷售過(guò)程中不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，跟進(jìn)產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的最佳組合。
4、按市場(chǎng)價(jià)格來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,建立合理的產(chǎn)品價(jià)格體系。
三、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建立
對(duì)原有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的整合，先幫助原有的經(jīng)銷商進(jìn)行助銷，掌握第一手資料，摸清市場(chǎng)底細(xì)。為下一步營(yíng)銷工作打好基礎(chǔ)。新產(chǎn)品上市工作可按下列步驟向市場(chǎng)推進(jìn)。
1、確立主攻市場(chǎng)，建立可行的縣級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，制定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃。銷售人員直接為一級(jí)商服務(wù)，由一級(jí)商對(duì)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行考核，在銷售區(qū)域市場(chǎng)選擇信譽(yù)良好的酒店、商超、商店，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面集中鋪市。打造樣板市場(chǎng)，力爭(zhēng)市場(chǎng)的鋪貨率達(dá)到8%以上。通過(guò)一個(gè)月的鋪市后，強(qiáng)化和篩選客戶，確定一、二級(jí)客戶，建立和完善客戶的檔案。
2、對(duì)一級(jí)經(jīng)銷商管理的下線客戶由業(yè)務(wù)人員協(xié)助管理，實(shí)行一、二級(jí)客戶供貨卡管理制度;對(duì)一、二級(jí)客戶印制并發(fā)放供貨卡。目的是掌握與控制市場(chǎng)貨物流向，有效的控制市場(chǎng)砸價(jià)、竄貨，徹底杜絕假貨的出現(xiàn)。
3、對(duì)一、二級(jí)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)政策進(jìn)行合理的區(qū)分，保護(hù)一級(jí)經(jīng)銷商，扶植和支持二級(jí)客戶。視業(yè)績(jī)大小獎(jiǎng)勵(lì)二級(jí)客戶。
4、對(duì)客戶采取晉級(jí)管理的辦法。當(dāng)二級(jí)客戶業(yè)績(jī)達(dá)到或超過(guò)一級(jí)經(jīng)銷商時(shí)，二級(jí)客戶可以直接晉升為一級(jí)經(jīng)銷商，享受的待遇隨之變化。最終形成強(qiáng)大的、具有拓展能力的銷售
一、二級(jí)網(wǎng)絡(luò)。
四、市場(chǎng)資源的利用
1、配置送貨車輛，制作車體形象廣告。、業(yè)務(wù)人員統(tǒng)一服裝、名片，佩帶胸卡。3、任命業(yè)務(wù)代表、業(yè)務(wù)主管、業(yè)務(wù)主任、業(yè)務(wù)經(jīng)理。4、公司可以掌控的資源統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一管理。
五、產(chǎn)品利益分配和銷售費(fèi)用
(一)、產(chǎn)品利潤(rùn)分配
合理的分配各個(gè)環(huán)節(jié)的利益關(guān)系，做到資源的最大利用，對(duì)此，將按照產(chǎn)品價(jià)格的空間關(guān)系予以層層分配。
1、制定統(tǒng)一的市場(chǎng)銷售價(jià)，包括酒店價(jià)、商超價(jià)、零售店價(jià)等，合理分配利潤(rùn)空間，按月返利和年獎(jiǎng)勵(lì)兩種形式對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。2、銷售產(chǎn)品進(jìn)行的有機(jī)組合，制定單品的市場(chǎng)操作辦法。3、對(duì)于階段性的促銷活動(dòng)按出貨的'總量設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。4、隨著市場(chǎng)逐步成熟，各個(gè)環(huán)節(jié)上的費(fèi)用相應(yīng)的予以減少或者取消。
(二)、營(yíng)銷費(fèi)用的管理：
1、對(duì)銷售產(chǎn)品采用費(fèi)用包干的辦法，公司承擔(dān)業(yè)務(wù)人員的基本工資、出差費(fèi)用、電話費(fèi)用等。
2、車輛費(fèi)用、辦公費(fèi)用、庫(kù)房費(fèi)用。
3、業(yè)務(wù)人員的待遇采取底薪+提成+獎(jiǎng)勵(lì)的辦法予以發(fā)放，基本任務(wù)�；竟べY，業(yè)務(wù)提成上不封頂。
4、易拉寶、招貼畫(huà)、公益性廣告等宣傳費(fèi)用。
5、鋪市階段的宣傳和造勢(shì)活動(dòng)以及階段性的銷售活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用。
(二)、直銷工作的步：計(jì)直銷操作辦法(一品一策)。2、公開(kāi)招聘業(yè)務(wù)人員，進(jìn)行短期培訓(xùn)，安排具體崗位。3、制定直銷產(chǎn)品上市造勢(shì)活動(dòng)方案。
通過(guò)直銷運(yùn)營(yíng)可以有效的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行掌控，對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)行不斷的補(bǔ)充和完善，達(dá)到太白酒網(wǎng)絡(luò)的扁平化，為運(yùn)作大市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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