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公關(guān)策劃

時(shí)間:2021-06-16 18:23:36 策劃 我要投稿

公關(guān)策劃3篇

公關(guān)策劃 篇1

  公關(guān)策劃文案,又稱"公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書",是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案,表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程,是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案,是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃3篇

  公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面:

  一。標(biāo)題

  一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個(gè)標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

  標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書",也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

  標(biāo)題撰寫要明白易懂。

  二。前言

  也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn),社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景,會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

  前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。

  三。調(diào)查分析

  公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

  調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實(shí)性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

  四。目標(biāo)戰(zhàn)略

  為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。

  目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,是否針對(duì)組織存在的問題等。

  五。創(chuàng)意說明

  創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

  創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

  1、活動(dòng)主題。

  2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

  3、標(biāo)語。

  4、宣傳作品等。

  活動(dòng)主題要新穎,富有獨(dú)特性和個(gè)性,有意境感和吸引力。

  六。媒介策略

  公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

  媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

  七;顒(dòng)計(jì)劃

  活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

  活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。

  八。經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

  經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

  九。效果評(píng)估

  正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

  效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo),實(shí)事求是,并給出評(píng)估的效果的方法。

  十。署名

  文案最后需寫明:

  1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

  2、策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。

公關(guān)策劃 篇2

  活動(dòng)主題:

  公關(guān),使校園更和諧

  活動(dòng)口號(hào):

  學(xué)公關(guān)、做強(qiáng)人

  活動(dòng)目的:

  宣傳公關(guān)文化,建議文明和諧校園

  活動(dòng)主辦單位:

  上饒師范學(xué)院校團(tuán)委

  活動(dòng)策劃承辦單位:

  上饒師院大學(xué)生公共關(guān)系協(xié)會(huì)

  贊助單位:

  活動(dòng)時(shí)間:6月11日—12日

  活動(dòng)地點(diǎn):新食堂對(duì)面

  活動(dòng)項(xiàng)目及介紹:

  1、公關(guān)zhaopin

  為在校大學(xué)生免費(fèi)提供兼職。(陳礫、劉灃)

  2、公共知識(shí)宣傳

  涉及商務(wù)談判,穿著打扮,酒桌規(guī)矩,日常舉止,不同場(chǎng)合的打扮做法(汪丹、鐘丹、屈丹丹、南楷、戴麗君)

  3、結(jié)交益友,擴(kuò)展人脈

  參與者從紙箱中抽取一張帶有個(gè)人信息的紙條,同時(shí)將寫有自己個(gè)人信息(個(gè)人信息包括姓名,手機(jī)號(hào),qq號(hào),興趣愛好等)的紙條放入紙箱中。(張紀(jì)鋒、葉鴿、葉麗、吳淑君、殷宏磊)

  4、手繪夢(mèng)想,橫幅簽名,參與者選擇自己喜歡的輪廊圖,并根據(jù)所想用手中的畫筆為圖案涂色。(王志豪,葉桃風(fēng)、鄒麗琴、張偉)

  活動(dòng)準(zhǔn)備階段:

  1、策劃部做出活動(dòng)詳細(xì)方案,并經(jīng)常務(wù)理事會(huì),討論最后方案

  2、公關(guān)部尋找此次活動(dòng)的贊助商(陳礫、劉灃、張紀(jì)鋒)

  3、宣傳部出3張海報(bào),并于周二之前將海報(bào)分別掛在新老食堂前和主樓側(cè)面。(吳淑君、殷宏磊)

  4、文秘部查找相關(guān)的公關(guān)宣傳資料,周四前查找到位。(汪丹、鐘丹、南楷)

  5、培訓(xùn)部選8名禮儀隊(duì)員協(xié)助開展活動(dòng)(屈丹丹、鄒麗琴、歐陽娜)

  6、準(zhǔn)備活動(dòng)必需物品

  繩子(拉橫幅)、紙盒、水筆、彩筆、便箋紙(葉桃風(fēng)、葉麗)

  桌椅 舉行活動(dòng)當(dāng)天由葉鴿、陳礫、劉灃、王志豪、張偉、張紀(jì)鋒負(fù)責(zé)

  禮儀服裝、公關(guān)協(xié)會(huì)內(nèi)部服裝 (屈丹丹負(fù)責(zé))

  一次性杯子 礦泉水(桶裝) 飲水機(jī) (殷宏磊 王鵬飛負(fù)責(zé))

  7、財(cái)務(wù)部進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算

  繩子 2元 水筆10支25元 彩筆6支15元 便簽紙2盒6元 礦泉水2箱44元 橫幅3張 每張50元 共150元

  畫圖顏料 50元 海報(bào)紙 6張共9元 資料打印復(fù)印費(fèi) 40元

  總共:2+25+15+6+44+150+50+9+40=341元

  正式階段:

  1、全體成員于10點(diǎn)半之前到達(dá)新食堂門口集合.

  2、全體理事分配到位 上午和下午各有4名禮儀隊(duì)隊(duì)員到場(chǎng),每個(gè)板塊前各占有一名禮儀隊(duì)員(歐陽娜負(fù)責(zé)分配)

  3、網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)此次匯演的電子資料的制作,要求圖文并茂,屆時(shí)將放到協(xié)會(huì)網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

  結(jié)束階段:

  1全體成員留影紀(jì)念,并按活動(dòng)準(zhǔn)備階段的安排將需放回原處的東西完好歸還;

  2文秘部對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行總結(jié);

  3財(cái)務(wù)部核算此次活動(dòng)的支出,列出活動(dòng)支出表,交由會(huì)長(zhǎng)審核簽字。

  大學(xué)生公共關(guān)系協(xié)會(huì)

  xx年6月1日

  穿著打扮,酒桌規(guī)矩,日常舉止,不同場(chǎng)合的打扮做法(汪丹、鐘丹、屈丹丹、南楷、戴麗君)

公關(guān)策劃 篇3

  第一部分:背景描述

  一.專業(yè)背景:安順學(xué)院公共事業(yè)管理班是09年新開的,現(xiàn)在正面開班無經(jīng)驗(yàn),在前進(jìn)中探索的問題,我們沒有大三大四的師兄師們作為榜樣,向他們學(xué)習(xí)。另一方面,我們?cè)谶@種環(huán)境下,還必須為大一以及以后的師弟師妹們做好榜樣,以便于我們專業(yè)的發(fā)展。因此我們班在學(xué)校中的形象就顯得非常重要,這關(guān)系到了我們專業(yè)在學(xué)校中的地位,更關(guān)系到我們將來的就業(yè)問題,班級(jí)在學(xué)校中形象搞好了,就業(yè)單位了解的們專業(yè)在學(xué)校中的狀況,就業(yè)就有了優(yōu)勢(shì)。所以,班級(jí)形象的塑造就顯得相當(dāng)?shù)闹匾,我們班的班?jí)形象公關(guān)策劃也就顯得相當(dāng)?shù)闹匾?/p>

  二:班級(jí)背景:我們班入學(xué)以經(jīng)有一年半了,在學(xué)校里有了一定的知名度,但形象、影響力還是比較有限,主要原因有兩點(diǎn):

  1、 沒有注意班級(jí)對(duì)外的公關(guān)形象塑造,對(duì)外活動(dòng)還比較少。

  2、 沒有做好對(duì)內(nèi)的溝通、管理工作。

  第二部分:活動(dòng)主體

  一:活動(dòng)時(shí)間:20xx年1月至20xx年6月,時(shí)間跨度2年半。

  二:活動(dòng)口號(hào):“塑青春靚麗形象,展示10公管風(fēng)范”

  三:活動(dòng)宗旨和目標(biāo)

  樹立(10)公管的班級(jí)形象,提高(10)公管在學(xué)校的知名 度,把10公管宣傳出去。

  四:活動(dòng)介紹 由于活動(dòng)時(shí)間跨度太大,它由許多小策劃組成,這些策劃的總體目的圍繞著這個(gè)策劃的宗旨進(jìn)行,這些策劃的.大致有:

  1.前期的準(zhǔn)備活動(dòng),如召開全體同學(xué)交流會(huì)、做好活動(dòng)宣傳、討論活動(dòng)事項(xiàng)和細(xì)節(jié)、流程等等。

  2.后期的執(zhí)行活動(dòng),如向他校公管班學(xué)習(xí)活動(dòng),班班溝通活動(dòng)、每學(xué)期1至2次的對(duì)外活動(dòng)(如對(duì)外演講、運(yùn)動(dòng)會(huì)、安全文明禮儀、知識(shí)竟賽、辯論賽等)、學(xué)期結(jié)束總結(jié)會(huì)等。

  3.加強(qiáng)班里的管理活動(dòng)。在活動(dòng)過中,做好對(duì)班里的日常管理工作,學(xué)習(xí)的管理,嚴(yán)格規(guī)范他們的言行舉止,以達(dá)到對(duì)外建立形象的目的。

  五:活動(dòng)流程

  第一階段 準(zhǔn)備階段

  1.由班主任和班長(zhǎng)為活動(dòng)的總負(fù)責(zé)人,在活動(dòng)之前召開全體同學(xué)交流會(huì),討論分策劃的一些事項(xiàng)和細(xì)節(jié),并做好活動(dòng)宣傳,明確活動(dòng)目的、活動(dòng)意義,活動(dòng)流程,鼓勵(lì)同學(xué)們行動(dòng)起來,極積參加到這個(gè)活動(dòng)中去,做到人人宣傳、人人參與。

  2.通過討論班上的日常管理工作和學(xué)習(xí)事項(xiàng),得出針對(duì)我們班形象建立的一系列班規(guī)和班級(jí)條例。

  第二階段:執(zhí)行階段

  1.每學(xué)期組織班上成員向他校公管專業(yè)學(xué)習(xí),知道他們?cè)谧鍪裁,時(shí)常注意到他們的動(dòng)態(tài);組織一些有利于班上團(tuán)結(jié)和溝通活動(dòng),如團(tuán)組織的活動(dòng),加強(qiáng)內(nèi)部的有效溝通,協(xié)同整合,形成合力,讓同學(xué)們相互了解,信任和合作。

  2.組織班里的同學(xué)做一些日常有利班級(jí)形象的培訓(xùn),如文明禮儀培訓(xùn)、個(gè)人形象樹造培訓(xùn)等。

  3.每學(xué)期做好1至2個(gè)對(duì)個(gè)的公關(guān)策劃,具體做什么策劃,要視情況而定,總之要最大限度的提高班級(jí)形象和知名度為目的,在執(zhí)行每一個(gè)策劃的過和程中,應(yīng)做到提高每個(gè)人的極積性,實(shí)現(xiàn)人人參與原則,并在執(zhí)行過程中,盡可能的鍛煉同學(xué)們的能力,達(dá)到班級(jí)形象和學(xué)生能力提高雙豐收的目的。

  4.嚴(yán)格執(zhí)班上的班上的日常管理?xiàng)l例和班規(guī)班距。使班級(jí)級(jí)條例有利于班級(jí)形象的塑造,有利于班利于班上同學(xué)的學(xué)習(xí)。

  5. 在每個(gè)學(xué)期結(jié)束的時(shí)候,組織召開班上的學(xué)期總結(jié)大會(huì), 在大會(huì)上總結(jié)一學(xué)期的班級(jí)形象活動(dòng)情況,成功的地方上什么,不成功的地方是什么。并爭(zhēng)取在下學(xué)期的工作中總結(jié),爭(zhēng)取下學(xué)期做得更好。

  六、活動(dòng)的一些注意事項(xiàng)

  1.學(xué)生當(dāng)以學(xué)習(xí)為主,形象策劃要在的執(zhí)行過程中要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上,在不影響學(xué)習(xí),學(xué)好專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。

  2.在策劃過程中要做到安全和資金的問題。

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