創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案(精選6篇)
為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行,就不得不需要事先制定方案,方案具有可操作性和可行性的特點。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢?下面是小編精心整理的創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案(精選6篇),歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案1
一、 策劃背景分析
中國金都——招遠(yuǎn)黃金資源遍布全境,儲量豐富,開采歷史悠久,素有“金城天府”之稱,是全國第一產(chǎn)金大市(縣),XX年1月被中國黃金協(xié)會命名為“中國金都”。改革開放以來,招遠(yuǎn)黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展,為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。招遠(yuǎn)作為中國產(chǎn)金第一大市,黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7,已探明儲量占全國的1/8。
招遠(yuǎn)為古齊之地,禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn),以羅山取名,綿延500余年。1131年始置為招遠(yuǎn)縣,取義“招攜懷遠(yuǎn)”,意為招集遠(yuǎn)方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕,“招遠(yuǎn)者,招攜懷遠(yuǎn)之義也”(《山東通志》語)。隸屬多有變動,明清時曾屬萊州府、登州府,民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰(zhàn),析為招遠(yuǎn)、招北兩縣,習(xí)稱南、北招。1951年又并為招遠(yuǎn)縣,先后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū),1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設(shè)市,歸山東省直轄,煙臺市代管。
本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容,為進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度,推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌,實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將此次啤酒節(jié)辦出特色,辦出水平,使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。
“中國招遠(yuǎn)啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓北部大開發(fā)機(jī)遇,積極借助這次啤酒節(jié)對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,努力擴(kuò)大活動的深遠(yuǎn)影響,確!皶(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康,廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌,以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題,通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。
二、策劃宗旨
●迎接省內(nèi)外市場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。
●為“金都洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛,為節(jié)會聚集人氣。
●進(jìn)一步提高“中國招遠(yuǎn)啤酒節(jié)”的影響力,打造都市名片。
●同時提高省內(nèi)整體品牌形象,推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展
●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌,擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。
●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。
三、策劃案執(zhí)行周期
執(zhí)行周期:xxxx年六月二十日—xxxx年八月十日
第一階段:xxxx年六月二十日—xxxx年七月十日
第二階段:xxxx年七月十日—xxxx年七月二十日
第三階段:xxxx年七月二十日—xxxx年八月十日
四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇
●報紙
《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠(yuǎn)》《齊魯晚報》
●電臺●電視
1、招遠(yuǎn)圖文臺,不間斷滾動、圖文并茂(收視率相對較低)。
2、流動字幕:30字以內(nèi)重復(fù)2遍。
招遠(yuǎn)1臺、2臺、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放,時間定于每晚8點——8點半。
● pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品
媒體設(shè)置
媒 體 規(guī) 格 價 格 套 色 標(biāo) 準(zhǔn)
煙臺晚報
煙臺日報
今日招遠(yuǎn)甘
山東衛(wèi)視
煙臺有線電視臺
招遠(yuǎn)有線電視臺
招遠(yuǎn)廣播電臺交通廣播都市調(diào)頻
五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃
●媒體對象
招遠(yuǎn)市全體市民覆蓋周邊城市
●指導(dǎo)思想及活動主題:
堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨,搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇,積極借助這次“金都啤酒節(jié)”對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用,充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,努力擴(kuò)大對活動的深遠(yuǎn)影響,確!皶(jié)”期間廣告真實、合法、多樣,遏制虛假、違法廣告出現(xiàn),加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳,提高企業(yè)知名度,為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。
通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示招遠(yuǎn)獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌,以及招遠(yuǎn)特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。
●廣告宣傳策略:
第二屆中國金都啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類,形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特,通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作,吸引更多的企業(yè)單位參與,以烘托“會節(jié)”氣氛,替企業(yè)樹立良好的品牌形象,為大會組委會創(chuàng)造收益。
廣告宣傳時段劃分:
一、第二屆中國金都啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。
1、公益性形象廣告由大會組委會(政府)投入,部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。
2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。
二、廣告宣傳時段:圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同,廣告擬分三個階段進(jìn)行:前期宣傳;后期宣傳;會期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點與活動方案
1、第一階段前期宣傳:
這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布,著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個甘肅獨特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源,同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息,讓更多的客商周知本次“會節(jié)”,并前來參加“會節(jié)”,為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時間定為會期前二個月開始,三周時間結(jié)束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。
2、第二階段后期宣傳:
這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛,加強(qiáng)對外吸引力,為會期各項工作做好準(zhǔn)備。通過該階段的廣告形式,突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡,共謀發(fā)展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主,政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。
3、第三階段會期宣傳:
該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后,大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡,展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的',是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案2
一、活動主題
酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)
二、活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。
三、促銷活動形式:
地點:酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺
商品促銷組織:
。1)促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。
。2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。
。3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,免費(fèi)試飲。
。4)活動展賣品牌:采購部商定
四、活動方案
1、活動期間以酒店內(nèi)為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2、閉幕式酒店承辦,廠方協(xié)助。
3、主題:啤酒狂歡夜
4、主體廣告語:酷熱盛夏冰爽煌族
5、買得多,實惠多
6、啤酒箱堆積造型山。
五、活動日期
20xx年X月X日-X月X日
六。海報DM
1、海報時間:活動之前(10天)
2、海報規(guī)格:4P,80G銅版紙(出一期)
3、海報拍照時間截止為7月12日
4、海報商品:食品部20個,非食品部10個,生鮮部20個,設(shè)封面為啤酒專版。
5、共須金額:2300元
設(shè)計:
責(zé)任跟進(jìn):
五、場景設(shè)計
A、外場景布置:
1、舞臺背景(長5、5m×高2、38m=14平方)燈布
文案:參考廣告語
共須金額:
2、水牌背景(長2m×高1、5cm=3平方)背膠
文案:參考廣告語
共須金額:
3、拱門字體:(長0、6m×高0、6m=3、4平方)燈布
布置:拱門上
文案:煌族啤酒狂歡節(jié)
共須金額:
B、內(nèi)場景布置:
1、吊期:(長1、2m×高0、5m=0、6平方)KT板雙面
文案:參考廣告語
布置:一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛
到位時間:7月12日
共須金額:
2、啤酒街主題
主題:以四個品牌啤酒堆頭為主
布置:空中吊掛吊期
到位時間:7月16日
責(zé)任人:
六、工作安排
1、雙龍拱門
數(shù)量:1座
規(guī)格:跨度15m
文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)
布置:大門口之間夸放
到位時間:7月16日
責(zé)任人:收貨部
2、舞臺搭成
數(shù)量:1座
規(guī)格:跨度18m-10m
背景文案:酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜
位置:大門口FA發(fā)郎商鋪外
到位時間:7月24日16:30時
責(zé)任人:用品部、防損部
3、音響
數(shù)量:1套
規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱
配套:無線話咪
安置:供舞臺使用
到位時間:7月26日17:30時
責(zé)任人:收貨部
4、采購部事宜
供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談
特惠商品和贈品供給,費(fèi)用支持洽談
場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談
七、“啤酒節(jié)”大型活動細(xì)節(jié)
活動時間:7月11日至7月18日
活動主要內(nèi)容:
。1)7月17日-25日“啤酒大買賣”
(2)7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式
活動內(nèi)容:
第一個主題內(nèi)容
。、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內(nèi)容:
1、本次“啤酒節(jié)”的時間
2、參展的啤酒品牌
3、活動期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)
4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動
B、啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容
1、啤酒的釀制工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績
。谩⑵【票硌荩浩【频膸追N喝法、魔術(shù)、雜技
D、歌舞表演:美聲、民族
表演藝術(shù)要求:
1、幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng),題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。
劉經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:
1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人——-須金額:400元
2、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。
食品部負(fù)責(zé)事項:
1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳
2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料
3、收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料(企劃部配合完成)
收銀部負(fù)責(zé)事項:
1、賣場內(nèi)廣播宣傳
防損部負(fù)責(zé)事項:維持現(xiàn)場秩序
策劃部負(fù)責(zé)事項:會場效果布置
采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:方案策劃及會場場地安排分配
啤酒大買賣:
第二個主題內(nèi)容
活動主題:由多家啤酒公司合成啤酒一條街
活動時間:20xx年7月11日至7月18日
活動內(nèi)容:買贈、試飲、
“啤酒節(jié)”閉幕式
第三個主題內(nèi)容
活動主題:由一家啤酒公司冠名
活動時間:7月18日晚7:00-8:30
活動形式:晚會
總指揮:李經(jīng)理
八、節(jié)后工作
1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理
2、活動經(jīng)費(fèi)結(jié)算
3、活動工作匯報與評估
九、以上費(fèi)用
策劃:企劃部
審核:營運(yùn)部
審批:總經(jīng)辦
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案3
為響應(yīng)市委、市政府關(guān)于全市開展“創(chuàng)建五城,打造和諧xx”的號召,為推動xx市旅游飲食產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,弘揚(yáng)xx市的飲食文化,同時為活躍我市餐飲市場,增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展意識和創(chuàng)新能力,發(fā)展旅游餐飲品牌,豐富我市旅游美食文化生活,為廣大市民提供一套高品位的松原旅游文化美食大餐,提升城市品位和文明程度,促進(jìn)我市旅游餐飲經(jīng)濟(jì)快速增長,加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,旨在通過系列美食文化主題活動,營造一種健康向上的融休閑娛樂為一體的充滿歡樂與祥和的氛圍,以旅游為平臺,啤酒為載體,飲食為依托展示xx人的熱情、豪邁、進(jìn)取,展示松原建設(shè)的嶄新風(fēng)貌,擴(kuò)大xx城市對全國的影響,打造高品位旅游美食文化節(jié)名片,提升xx品牌價值,定于20XX年x月x日至x月x日舉辦xx杯啤酒美食節(jié)活動。
活動主題:創(chuàng)建旅游餐飲品牌 繁榮xx飲食產(chǎn)業(yè)
活動宗旨:以創(chuàng)建五城為宗旨,xxx旅游節(jié)為契機(jī) 通過展示、體驗、交流、娛樂,提高xx整體品牌形象,推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。展示松原獨特的民俗風(fēng)情及滿蒙文化風(fēng)貌,以及xx特有的人文景觀及旅游資源為活動宗旨。
一、組織安排:
活動時間:xx年 月 日8:30-10:30開幕式
活動地點:xxxxx
二、場景布置:
1、主席臺;
2、充氣拱門;
3、簽到臺:
4、氣球
三、準(zhǔn)備工作:
1. 禮儀小姐: 名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。
2. 軍樂隊: 名,排列在主席臺左前側(cè)。
3.胸花: 朵,供來賓佩戴。
4.花籃: 個,置于大門進(jìn)出口處。
5.簽到系列:供來賓簽到。(簽字本 簽字筆)
6.剪彩系列:供來賓剪彩。
7.主席臺盆花:圍繞主席臺擺放。
8.音響:開幕式專用音響。
9.貴賓室:開幕式前貴賓休息處。
四、開幕式程序:
1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。
2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。
3、開幕式當(dāng)天:
08:30 所有慶典人員到位
08:50 各表演隊按指定位置站好
08:55 樂隊開始奏樂
09:45 引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位
09:50 主持人宣布儀式開始,介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓,介紹“本屆啤酒美食節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。
10:00 奏樂
10:02 請領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞
10:07 組委會請 致歡迎詞
10:12 請 (政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會開幕
同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿,升騰彩球
10:20 剪彩儀式
10:30 儀式結(jié)束 演出開始
●系列活動內(nèi)容 :各分會場陸續(xù)進(jìn)行
1、xxx及市內(nèi)廣場專題系列文藝演出 場:體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”, 將組織活潑、風(fēng)趣的表演奉獻(xiàn)給廣大游客,如歌舞、雜技、小品、東北二人轉(zhuǎn)、廚藝表演等,并穿插各種互動游戲,讓現(xiàn)場真正成為歡樂的海洋。
。、開展吉菜及其它菜系展評和優(yōu)惠展銷活動
為展示我市餐飲企業(yè)經(jīng)營特色及餐飲業(yè)發(fā)展水平,滿足群眾消費(fèi)需求,美食節(jié)組委會將組織吉菜及其它菜系的創(chuàng)新宴席、金牌菜點展評活動,并在美食節(jié)期間開展吉菜、川菜、魯菜、粵菜等菜系及老字號餐飲企業(yè)活動日和優(yōu)惠展銷活動,為擴(kuò)大影響,在查干湖和整個松原市內(nèi)形成互動,將選擇兩地100家代表性企業(yè)與。
制定參賽菜品價格優(yōu)惠品評,每桌免費(fèi)贈送xx啤酒4瓶,現(xiàn)場活動派發(fā)神秘禮品,多重驚喜,意外收獲。
3、飲食文化展示宣傳:在現(xiàn)場以文字、圖片的形式介紹中山飲食文化,介紹更多更全面的飲食理論知識。
。、壘啤酒瓶大賽
。、評選啤酒先生(女士)
5、舉行松原餐飲行業(yè)論壇
6、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜(略)
7、閉幕式
美食節(jié)閉幕式將對各項活動的評選結(jié)果進(jìn)行頒獎、表彰。同時邀請各級領(lǐng)導(dǎo)、組委會成員單位、各地區(qū)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等參加。
參加范圍:市內(nèi)外有特色的餐飲企業(yè)、酒店賓館、食品、生活產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的合法營業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)。
參展要求:參加展評的單位和個人, 先報名申請,提交參評宴席、菜點的菜譜(菜譜要注重實用性,具有宣傳推廣價值),經(jīng)組委會辦公室同意,在申報企業(yè)或指定場地進(jìn)行現(xiàn)場制作表演、展示,并由組委會組織專家評委進(jìn)行評審。企業(yè)可申報1—2臺宴席,宴席風(fēng)格不限,菜系不限,每臺宴席菜品數(shù)量不少于10道。金牌菜點從參展宴席中推選1—3道菜點參加展評,也可由企業(yè)和個人單獨制作,參加展評。
系列評審、認(rèn)定:
1、xx名宴
2、xx名菜
3、xx餐飲名店
4、xx特色餐飲店
5、金牌菜
6、美食節(jié)金廚獎
7、優(yōu)秀企業(yè)組織獎
8、第x屆旅游節(jié)“指定用餐單位”
9、西餐金牌菜點
推薦、評選第九屆查干湖旅游節(jié)“指定用餐單位”
美食節(jié)組委會將配合第x屆旅游節(jié),在重點餐飲名店、特色風(fēng)味店、各大中型賓館、飯店中評選第x屆旅游節(jié) “指定用餐單位”。編制《松原餐飲指南》,并安排中外嘉賓前往用餐,同時納入旅游節(jié)整體宣傳內(nèi)容,錄入xxxxxxx網(wǎng)站。
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案4
一、活動思路:
20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節(jié)活動聚集人氣,達(dá)到推廣品牌目的,讓參與客戶建立口碑傳播,建立潛在消費(fèi)基礎(chǔ)。
二、活動內(nèi)容:
活動主題:三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”
活動口號:一次xx、永久朋友
活動時間:20xx年xx月25日下午6點半 ——xx月6日晚9點半(過時不候)
活動地點:xxx總部
參與對象:所有市民
三、活動部署:
1、門票派贈
提前兩日(xx月22日、23日)在特定場所免費(fèi)派贈門票:
(1)附近中學(xué)、中專、職中、夜校;
(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);
(3)附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū);
2、場景布置(現(xiàn)場造勢)
(1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;
(2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;
(3)現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪;
3、媒體推廣
(1)邀請媒體進(jìn)行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道,可挖掘“xx為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;
(2)制作廣播專題廣告碟,展廳、旗艦店門口播放;
(3)播出時段:全天候播放;
四、活動內(nèi)容:
活動1:啤酒知識搶答,請現(xiàn)場客戶參與活動,答對的獎啤酒一瓶;
活動2:啤酒競技------超級酒仙賽:請現(xiàn)場客戶參與活動;
比賽規(guī)則:
1) 選出10名客戶參與,分為兩組,每組5人;
2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;
3) 選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完;
設(shè)獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱,參與獎10名,各獎啤酒3瓶;
活動3:酒王爭霸賽:請現(xiàn)場客戶參與活動:
比賽規(guī)則:
1) 請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,每組5人);
2) 每位選手的任務(wù)是:1分鐘內(nèi)水喝的最多;
3) 最快者為當(dāng)晚的酒王;
設(shè)獎:酒王:將啤酒3箱;優(yōu)勝獎:將啤酒1箱;參與獎:設(shè)8名,將啤酒半箱;
活動4:啤酒品評(請現(xiàn)場客戶參與活動)
比賽規(guī)則:
1) 分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進(jìn)行品嘗,看誰能分別出來,結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評;
活動5:擊鼓傳酒:請出八位客戶參與活動
比賽規(guī)則:
1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;
2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;
3) 鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局;
4) 擊鼓十次后,比賽結(jié)束;
5) 比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可或參與獎;
設(shè)獎:優(yōu)勝獎:將啤酒一箱;鼓勵獎:將啤酒半箱;參與獎:將啤酒兩瓶;
活動6:蒙眼喝交杯酒:請出現(xiàn)場客戶參與活動
游戲規(guī)則:
1) 請出6對情侶或朋友參與活動;
2) 男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠(yuǎn);
3) 主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走進(jìn)一步,8步后擊長鼓交杯;
4) 結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎,優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者;
設(shè)獎:優(yōu)勝獎:將啤酒2箱(每人一箱);參與獎:將啤酒一箱(沒人半箱)。
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案5
一、活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。
二、 總體方案:
促銷活動形式:
時間:
地點:賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)
商品促銷組織:
。1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。
。2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。
(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。
。4)活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽啤等。
活動方案
1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2) 開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。
活動宣傳
2、 主題:啤酒狂歡夜節(jié)
3、 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友買得多,實惠多
4、 媒體推廣:
1) 電視專題促銷廣告
2)邀請媒體進(jìn)行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒節(jié)”進(jìn)行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的社區(qū)生活”這樣的話題。
3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。
4) 播出時段:全天候播放
5、 DM
1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式的活動安排詳盡告之。
2) DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進(jìn)行廣泛宣傳
6、 氣氛布置
1) 賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍
2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模
店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件:
1、 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個
2、 中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金
3、 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動
4、 可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )。
創(chuàng)意啤酒節(jié)策劃方案6
一、活動名稱:XXXX啤酒文化節(jié)
二、活動口號:激情夏日,歡樂暢享
二、活動時間:
三、活動地點:
四、活動目的:
利用啤酒文化節(jié)的由頭,開啤酒文化節(jié)之首,形成新聞事實,供當(dāng)?shù)孛襟w宣傳報道,最大限度吸引眼球。提升項目在當(dāng)?shù)刂扰c社會影響力,激發(fā)潛在客戶關(guān)注,促進(jìn)項目整體銷售工作。通過參與盛大的啤酒文化節(jié)讓成交客戶享受選擇XX城市花園的心理滿足感,樹立對XX地產(chǎn)品牌忠誠度。通過盛大啤酒節(jié)活動,拉近XXX品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的心里距離,增強(qiáng)品牌的親和力。
五、活動內(nèi)容:
文化演藝;邀請專業(yè)演出機(jī)構(gòu),進(jìn)行綜藝活動演出。冷餐燒烤;將活動規(guī)格提升,讓參與者感受到牽手,倍顯尊榮。有獎問答;互動交流,增強(qiáng)活動參與性,讓活動現(xiàn)場更加熱烈。信天游;名家獻(xiàn)唱與現(xiàn)場觀眾互動,增強(qiáng)活動的親切感,贏得群眾基礎(chǔ)。啤酒暢飲大賽:通過啤酒暢飲比賽,增強(qiáng)活動的參與性、趣味性,與現(xiàn)場觀眾形成互動,將活動推向高潮。
六、活動亮點:
盛大開幕式引爆XX城市夏日激情,形成新聞事件引發(fā)媒體報道,聚焦市民關(guān)注。文藝演出與宴會結(jié)合,提升了活動的規(guī)格和檔次,體現(xiàn)XX地產(chǎn)品牌高端性。
有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈,更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將XX品牌與當(dāng)?shù)孛袼孜幕诤希黊X地產(chǎn)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理距離,使品牌更具親和力。
七、推廣方式:
短信:向成交客戶、意向客戶、目標(biāo)消費(fèi)群體群發(fā)短信告知活動信息,并邀請參與。
標(biāo)版:發(fā)布活動信息,以畫面為主,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊,吸引關(guān)注目光。
TVC:電視廣告黃金時間、黃金欄目發(fā)布本次活動信息,廣而告之,引起社會廣泛關(guān)注。
八、組織機(jī)構(gòu):
主辦單位:
協(xié)辦單位:
合作媒體:
邀請媒體:
九、邀請嘉賓:
XX地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)匦侣劽襟w
成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶。
十、主要參與對象:
成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶
十一、活動推進(jìn):
活動期間需設(shè)置領(lǐng)導(dǎo)小組,由XX地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任組長(負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件),活動相關(guān)單位各出一人協(xié)助組長順利推進(jìn)活動流暢進(jìn)行。
十二、所需物料:(略)
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