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民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

時間:2024-06-22 23:05:23 策劃 我要投稿
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民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

  充實的工作生活一不留神就過去了,我們又將迎來新的希望,新的工作內容和目標,這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那么如何把策劃書做到重點突出呢?下面是小編幫大家整理的民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

  民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書在策劃公司工作了這么些年了,學到的東西也有很多了,只能說在自己工作的領域中,我做的已經很好了,不過我還是需要很多的努力,才能做到同行業(yè)中最好的,因為競爭的激烈不是我所能想象的。最近我就負責為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃,這是我之前沒有接觸過的領域,我在經過許多調查后,寫出了我的策劃書:

  一、女子醫(yī)療服務行業(yè)

  1、支持點:xx。

  2、形象定位:xx。

  3、消費人群定位:xx。

  4、形象廣告語:xx。

  二、推廣策略

 。ㄒ唬┩卣骨,強化會員招募的力度

  1、廣告宣傳:在目標消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。

  2、合作與聯動并舉。

  (二)主題系列促銷活動

  系列活動一:尋找健康麗人活動。

  主題:健康的女人最美麗。

  系列活動二:針對情人節(jié)。

  主題:今年情人節(jié)送什么?

  系列活動三:針對婦女節(jié)。

  主題:女人的節(jié)日,男人的真愛。

  系列活動四:針對港、臺等海外全職太太階層。

  主題:真愛,只為懂愛的女人。

  系列活動五:針對開業(yè)。

  主題:牽手真愛,一生無憂。

  三、廣告策略

  1、廣告目的:xx。

  2、廣告策略

  廣告訴求緊密結合項目特點,以感性訴求為主,兼顧理性訴求,注重情緒渲染,引起消費者心靈上的共鳴,采用“新聞炒作+軟文炒作+形象廣告”相結合的方式:

  1)新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫(yī)學美容發(fā)表會,利用口碑傳播方式,造成輿論的聲勢。

  2)軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入,循循善誘,娓娓道來,引發(fā)目標消費群的消費向往和沖動。

  3)形象廣告——投放密集型廣告,利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

  3、廣告訴求重點

  上海xx女子醫(yī)院登陸上海;

  行業(yè)領先,專業(yè)超前;

  技術設備先進,醫(yī)護人員專業(yè)資深;

  真愛是專業(yè)的、值得信賴的;

  對女性全面、由內至外的呵護和關懷。

  4、廣告主題:

  針對形象的——牽手真愛,一生無憂;

  針對技術的——專業(yè)權威,值得信賴;

  針對服務的——至尊服務,至情關懷;

  針對行銷的——真愛女人,一生美麗。

  四、媒體策略

  1、媒體目標:

  本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢,以迅速提高真愛女子醫(yī)院的知名度為主要目的,注重信息最大范圍的傳播,營造強大聲勢,擴大影響,引起目標客戶群的關注。

  2、媒體策略:

  在合適的時間、合適的地點,使用合適的媒體接觸到女性目標消費群,運用適當數量的廣告來影響她們,讓她們了解真愛是致力于女性由內而外的健康事業(yè)的,是專業(yè)的,可以信賴的。

  3、媒體選擇:

  針對目標消費群的閱讀特點,結合電視、報紙、雜志等媒體進行立體傳播攻勢,強勢訴求。

  第一層面:強針對性媒體

  根據目標消費群的媒體接觸習慣,選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所,使廣告信息直接進入目標消費群視野。

  第二層面:強針對性戶外媒體

  在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域,利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式,有針對性地傳遞廣告信息。

  第三層面:大眾類媒體

  電視、時尚類雜志、健康類雜志。

  4、媒體組合:

  宣傳期:根據項目宣傳期比較短的特點,注重廣告的廣泛性和有效性相結合,在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費,造成轟動效應。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法,其實民營醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難,首先就是面臨國營醫(yī)院的強烈競爭,這是很難做到超越的,民營醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處,但是這需要不斷的努力才行!我負責策劃的醫(yī)院還是很不錯的民營醫(yī)院的,我相信他們能夠做好!

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