【推薦】廣告策劃范文匯編9篇
廣告策劃 篇1
一.公司簡(jiǎn)介:
四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國(guó)名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),廠(chǎng)區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。從“絮志酒廠(chǎng)”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后,再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長(zhǎng)為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前,戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。 20xx年12月30日,世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中,四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度),榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。
二.產(chǎn)品分析:
首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著最好的酒品,在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對(duì)少些,現(xiàn)行市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類(lèi)的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間,而現(xiàn)行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200
元線(xiàn)下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數(shù)方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費(fèi)群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體?傊,郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現(xiàn)。
三.環(huán)境分析:
東北三省地處中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū),下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬(wàn),白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國(guó)首位,在中國(guó)的白酒市場(chǎng)板塊上有著舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。
東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國(guó)企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新列車(chē),東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長(zhǎng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到65萬(wàn)噸,約占全國(guó)市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板,整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
巨大的市場(chǎng)消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺,隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣,這種競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是各有所得,也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng),但步履卻總是充滿(mǎn)著幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo),而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位,未來(lái)的形勢(shì)和地位也充滿(mǎn)懸念和不確定性。
東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢(shì),但整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般,酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現(xiàn),缺乏振臂一呼的.地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
四.SWOT分析:
1.優(yōu)勢(shì):郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌,有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度;還有就是特曲獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。
2.劣勢(shì):郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)
有品嘗過(guò)郎酒的,對(duì)郎酒的口感并不是很了解,這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn),不愿意去嘗試購(gòu)買(mǎi)郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。
3.機(jī)會(huì):在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi),雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(zhǎng)春有著較高的認(rèn)知度,大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣;在該價(jià)格區(qū)間內(nèi),產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。
五.廣告目標(biāo):
短期目標(biāo):以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。
長(zhǎng)期目標(biāo):通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段,強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。
六.廣告定位:
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感,以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn),口感獨(dú)特,安全的良好形象。
七.廣告訴求策略:
廣告要以歷史感為主線(xiàn),大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。
八. 廣告媒介策略:
以電視廣告為主,再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。
1.電視廣告
一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi),親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì)文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)
2.報(bào)紙廣告
3.雜志廣告
4.戶(hù)外寫(xiě)真
九.廣告計(jì)劃:
在電視廣告方面,我們以最具權(quán)威,最有影響力的中央電視臺(tái)為依托,選擇中央2套財(cái)經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財(cái)經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費(fèi)人群;在軍事頻道我們主要是在《國(guó)防時(shí)空》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費(fèi)的主要人群。
在報(bào)紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報(bào)》,《人民日?qǐng)?bào)》投放廣告,這主要是因?yàn)檫@兩份報(bào)紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟(jì)實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點(diǎn)。
在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財(cái)經(jīng)》投放廣告,這主要是因?yàn)槊襟w受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。
十.廣告預(yù)算及分配:
人員費(fèi)用:文案人員,創(chuàng)意人員,設(shè)計(jì)人員,制作人員等方面大約花費(fèi)1萬(wàn)元。
廣告制造費(fèi)用:電視廣告制作費(fèi)用(包括相關(guān)演員的費(fèi)用)大約花費(fèi)70萬(wàn)元;報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作費(fèi)用大約為5000元。
廣告投放費(fèi)用:電視廣告方面,在財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費(fèi)用大約在100萬(wàn)元;報(bào)紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放費(fèi)用大約在20萬(wàn)元,《人民日?qǐng)?bào)》投放費(fèi)用大約在25萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費(fèi)用大約在30萬(wàn)元,《財(cái)經(jīng)》投放費(fèi)用大約在35萬(wàn)元。
宣傳品制作費(fèi)用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費(fèi)用大約在3000元左右。
總共費(fèi)用合計(jì):1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(萬(wàn)元)
十一.廣告效果評(píng)估:
廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提振作用有多強(qiáng),如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷(xiāo)售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。
廣告策劃 篇2
愛(ài)之物語(yǔ) 巧手表愛(ài)意
超市情人節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)
讓我們成雙成對(duì)
今天為愛(ài)而換位
共同的日子天天都是情人節(jié)
“情”你準(zhǔn)備愛(ài)我
酒店情人節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)
我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫,您準(zhǔn)備好了嗎?
“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時(shí)代有愛(ài)
其它情人節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)
三星硬盤(pán):要的就是穩(wěn)定
導(dǎo)航手機(jī):姻緣一“信”牽
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此,你和蜜。
書(shū)店:玫瑰心情
餐廳:甜蜜情侶套餐,超值驚喜超級(jí)浪漫
美容院:情系新春,禮表愛(ài)
廣告策劃 篇3
糖葫蘆作為北京地區(qū)的特產(chǎn),但是,就現(xiàn)在的情況來(lái)看,糖葫蘆的發(fā)展并不如意。首先,人們?cè)谑忻嫔峡吹降奶呛J基本都是在街邊小攤兒上,或者流動(dòng)式的在街上叫賣(mài)的形式出售的。甚至都沒(méi)有很好的外包裝。并且樣式俗套,只是以山查為主的幾種簡(jiǎn)單的,沒(méi)有規(guī)則形狀的水果用長(zhǎng)度基本相似的竹簽串在一起,粘上糖稀就開(kāi)始售賣(mài)。人們?cè)谔呛J上似乎沒(méi)有下功夫,大街小巷,千篇一律。
在現(xiàn)在社會(huì)新生的一些有規(guī)模的餐飲領(lǐng)域里,各個(gè)店面的設(shè)計(jì)以及服務(wù)都比較有特點(diǎn),并且最終目的都是為消費(fèi)者服務(wù),并令其滿(mǎn)意。所以,我認(rèn)為,在進(jìn)行好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷(xiāo)售也應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者,服務(wù)消費(fèi)者。要針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn),有比現(xiàn)在更好的服務(wù)。
而現(xiàn)在糖葫蘆面對(duì)的消費(fèi)群體基本以?xún)和约扒嗌倌辍C鎸?duì)這樣的消費(fèi)群體,在糖葫蘆的包裝上應(yīng)該在不失傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上,適當(dāng)增加年輕,時(shí)尚的元素,F(xiàn)在社會(huì),尤其在一些大中城市里,年輕人主張個(gè)性的張揚(yáng),所以在這次設(shè)計(jì)中,應(yīng)該體現(xiàn)年輕前衛(wèi)的特色,打破現(xiàn)在糖葫蘆一成不變的特點(diǎn),增加更多的樣式。但是,主要還是要有更人性化的設(shè)計(jì)。
首先,我先介紹一下我的設(shè)計(jì)方案。
第一、我的整體造型設(shè)計(jì)是一個(gè)以草繩和布為主材料的娃娃。這樣的造型更人性化,并且?jiàn)A雜著年輕的元素在內(nèi)。以一些比較時(shí)尚的小禮品盒子做點(diǎn)綴。而糖葫蘆就用精致的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。
第二、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā),頭帶草帽,帽檐要稍微大一些,略帶些花,要看起來(lái)很有活力。帽檐的一側(cè)插兩根比較短的,但是水果要非常鮮亮的糖葫蘆,以做點(diǎn)綴,這樣也可以有標(biāo)志性,讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到,以達(dá)到更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很短,并且簡(jiǎn)單。但是一定要有。材料為布料,顏色以白色為主,讓人感覺(jué)很干凈,并且造型要可愛(ài)。娃娃的重點(diǎn)在于她的裙子。那首先就要為娃娃有一個(gè)結(jié)實(shí)的.能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個(gè)準(zhǔn)備工作。娃娃的裙子里用一根比較結(jié)實(shí)的圓柱做支架,使娃娃可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)。圓柱的最底下有一個(gè)比較大的木質(zhì)圓盤(pán)做底座。圓盤(pán)與圓柱緊緊抱在一起。這樣,娃娃就可以有一個(gè)很好的很結(jié)實(shí)的裙子了。在大圓盤(pán)上安置一個(gè)與裙子大小基本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細(xì)的草繩編織的。很大,像公主的裙子一樣。裙子分很多層,每一層都用鐵絲扎好,以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的糖葫蘆都是不一樣的。糖葫蘆就插在裙子的向內(nèi)的褶皺中,很唯美的感覺(jué)。
第三、為了讓造型不單調(diào),可以在娃娃的裙子下面放置一些很小的包裝禮盒。要放的比較凌亂,但整體要有一定的美感。
第四、單獨(dú)的每一個(gè)糖葫蘆也要有很細(xì)致的包裝,但是樣式可以多樣化。比如可以做與糖葫蘆形狀差不多的透明塑料袋,用帶金屬硬絲的彩色帶子包扎。也可以用色彩明亮純度相對(duì)比較高的不透明的硬塑料盒做出糖葫蘆的形狀,可以從糖葫蘆整體側(cè)面打開(kāi)的盒子。
第五、如果不是在超市中展賣(mài),還可以在四周做大的木頭支架,并掛上一些長(zhǎng)短不一的掛鏈。不要太大,要秀氣一點(diǎn)的有光澤的細(xì)鏈為好。
此方案已經(jīng)經(jīng)過(guò)各方面的調(diào)查,多數(shù)人認(rèn)為可以實(shí)行,并表示比較喜歡。但很多地方在實(shí)行過(guò)程中仍有待改進(jìn)。
廣告策劃 篇4
尊敬的領(lǐng)導(dǎo):
您好!
我是南京廣播電視大學(xué)xx廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。
四年來(lái),我具備了扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí),熟練掌握AdobeIllustrator、Photoshop、了解3Dmax等電腦設(shè)計(jì)軟件;具備較好的英語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等能力;能熟練操作計(jì)算機(jī)辦公軟件。同時(shí),我利用課余時(shí)間廣泛地涉獵了大量書(shū)籍,不但充實(shí)了自己的閱讀,也培養(yǎng)了自己多方面的技能。更重要的是,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)和端正的`學(xué)習(xí)態(tài)度塑造了我樸實(shí)、穩(wěn)重、創(chuàng)新的性格特點(diǎn)。
此外,我還積極參加各種社會(huì)活動(dòng),抓住每一個(gè)機(jī)會(huì),鍛煉自己。我利用寒暑假時(shí)間參加社會(huì)實(shí)踐,如大一在南京新街口當(dāng)英語(yǔ)導(dǎo)購(gòu);大二,在南京某電腦工作室實(shí)習(xí);大三和大四在江蘇省姜堰電視臺(tái)實(shí)習(xí)。大學(xué)四年,我深深感受到,與優(yōu)秀學(xué)生共事,使我在競(jìng)爭(zhēng)中、獲益;向?qū)嶋H困難挑戰(zhàn),讓我在挫折中成長(zhǎng)。我學(xué)會(huì)了做事踏實(shí),誠(chéng)實(shí)守信,積極上進(jìn);吃苦耐勞,具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力;樂(lè)于助人,為人友善,有大局意識(shí),富有團(tuán)隊(duì)精神,善于傾聽(tīng)并吸取別人的意見(jiàn)。
另外,我有半年的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),由于自身的特殊原因,我辭職離開(kāi)南京。在合肥這所新的城市,我將會(huì)繼續(xù)努力,我相信,我會(huì)做的更好!我熱愛(ài)貴單位所從事的事業(yè),殷切地期望能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)之下,并在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步。
收筆之際,鄭重地提出一個(gè)小小的要求:無(wú)論您是否選擇我,尊敬的領(lǐng)導(dǎo),希望您能夠接受我誠(chéng)懇的謝意!
祝愿貴單位事業(yè)蒸蒸日上!
茅巧x
20xx年9月
廣告策劃 篇5
尊敬的人力資源部經(jīng)理:
現(xiàn)在手頭的工作,我會(huì)盡快處理完畢并完成交接,主要是xx四月份發(fā)的一批貨還沒(méi)收到貨款。這個(gè)客戶(hù)和xx的客戶(hù)都很好,付款及時(shí),彬彬有禮,從他們身上,我也學(xué)到了東西,在此示謝。
首先感謝××公司這三年來(lái)培養(yǎng)了我,讓對(duì)這個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生成為一名專(zhuān)業(yè)的文案策劃。我的主要工作內(nèi)容:負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升;負(fù)責(zé)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研,分析市場(chǎng)信息,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況,把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì);負(fù)責(zé)門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺(tái)及落實(shí),負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估;負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)等等。
您好!我是公司廣告部的文案策劃小陳,經(jīng)過(guò)多日的思考,最后我還是決定辭職。辭職的理由之前×總找我談話(huà)的'時(shí)候我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了,工資原因和家庭原因,工資遲遲未能漲,房貸壓力大,再加新房子那到上班地點(diǎn)遠(yuǎn),上班很不方便。
能為公司效力的日子不多了,我一定會(huì)把好自己最后一班崗,做好工作的交接工作,盡力讓這個(gè)工作做到平衡過(guò)渡。離開(kāi)這個(gè)公司,離開(kāi)這些曾經(jīng)共同奮斗的同事,感謝李經(jīng)理的諄諄教誨,感謝同事之間的那片真誠(chéng)和友善。
首先感謝××公司這三年來(lái)培養(yǎng)了我,讓對(duì)這個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生成為一名專(zhuān)業(yè)的文案策劃。我的主要工作內(nèi)容:負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升;負(fù)責(zé)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研,分析市場(chǎng)信息,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況,把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì);負(fù)責(zé)門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺(tái)及落實(shí),負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估;負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)等等。
以后公司也肯定能在調(diào)動(dòng)基層員工的工作熱情和積極性上作出成效,那我相信,公司不久將能超額實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo),也能形成一個(gè)出類(lèi)拔萃的團(tuán)隊(duì)。
我知道現(xiàn)在辭職會(huì)給公司帶來(lái)?yè)p失,我希望這個(gè)損失能夠降到最低,所以辭職手續(xù)未辦完期間,希望公司盡快找個(gè)文案策劃以利于做好交接工作。再次感謝公司,預(yù)祝公司蒸蒸日上,再創(chuàng)佳績(jī)。
我的不斷努力使我今年以?xún)?yōu)異的成績(jī)提前畢業(yè)。這并不是說(shuō)明我如何優(yōu)秀,我只想證明我比別人更加努力,我相信,我的努力不會(huì)白費(fèi)我不缺能力與信心,我缺的是一個(gè)機(jī)會(huì)。
首先,在貴銷(xiāo)售部工作的這幾個(gè)月以來(lái),我收獲良多,在領(lǐng)導(dǎo)以及同事的幫助下使我掌握了很多非本專(zhuān)業(yè)的知識(shí),開(kāi)闊了眼界,增長(zhǎng)了閱歷。
于是一段時(shí)間以來(lái),我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試,我也希望自己能以這個(gè)為切入點(diǎn)深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí),也得到了朋友和家庭的認(rèn)可。同時(shí)一些朋友也提出了他們的建議:我應(yīng)該安心踏實(shí)的準(zhǔn)備復(fù)習(xí)。我年紀(jì)已經(jīng)不小了,如果今年沒(méi)有考上的話(huà),再考一年需要很多的時(shí)間和精力,同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂(lè)觀(guān)的就業(yè)前景。公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙,我可以做的工作也不多,在經(jīng)過(guò)一段考慮之后,我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研,這樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)可以減輕一些負(fù)擔(dān),同時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō),爭(zhēng)取了最后復(fù)習(xí)的時(shí)間,最大限度爭(zhēng)取今年可以考上。
俗話(huà)說(shuō)冰凍三尺非一日之寒,我認(rèn)為公司的一些規(guī)章制度太過(guò)于偏向您的利益,對(duì)雇員也不信任,您整天盯著下邊的員工畢竟讓人覺(jué)得不舒服。
廣告策劃 篇6
XX年夏季,飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái),老面孔步步為營(yíng)怎樣在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)中脫穎而出,第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞?簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠(chéng)意打動(dòng)他們!讓他們的味蕾審定:是今夏至熱之品!
XX年夏季,飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái),老面孔步步為營(yíng)……怎樣在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)中脫穎而出,第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞?簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效——請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠(chéng)意打動(dòng)他們!讓他們的味蕾審定:×××是今夏至熱之品!
XX“xxxx之夏”·飲料鑒審團(tuán)活動(dòng)草案
一、活動(dòng)簡(jiǎn)述:
1、版面支持:
以《楚天金報(bào)》“潮流百貨”為依托,推出“夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊。每周一次,每次一至二個(gè)整版。
2、特刊主題:
按飲料類(lèi)型分類(lèi),大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”……每期一個(gè)主題,請(qǐng)消費(fèi)者品嘗鑒審,選出該品類(lèi)的“閃亮之星”。
2、合作對(duì)象:
由xxxx超市牽頭,與本地市場(chǎng)內(nèi)的各飲料廠(chǎng)家合作,挖掘潛在客戶(hù)群。
3、出刊時(shí)間:
XX年6月3日起,至XX年8月止。
二、特刊版塊構(gòu)成:
整體描敘:
整個(gè)特刊強(qiáng)調(diào)參與性,互動(dòng)性。用來(lái)自民間最真實(shí)的聲音,為客戶(hù)搖旗吶喊。同時(shí),圖文并茂,注重可讀性與觀(guān)賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶(hù)盡享“眼球經(jīng)濟(jì)”之利。
類(lèi)型一:多家
a、“頭文字x”:對(duì)當(dāng)期鑒審飲料的類(lèi)型的市場(chǎng)情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團(tuán)”:鑒審團(tuán)團(tuán)員照片+評(píng)審意見(jiàn)+星級(jí)指數(shù)+酷評(píng)
請(qǐng)5位(人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié))消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后,選出最?lèi)?ài)并以星級(jí)評(píng)判;綜合意見(jiàn)后,選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”,并作小編酷評(píng)一篇。
c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式,介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的.歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊,即軟文一篇。
d、“感言”。請(qǐng)“閃亮之星”的有關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。又一篇軟文。
f、應(yīng)客戶(hù)要求,可作增加、調(diào)整。
類(lèi)型二:包版
除按飲料類(lèi)型鑒審?fù)猓咎乜矚g迎包版。一個(gè)品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個(gè)飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非?蓸(lè)……集體登場(chǎng),展現(xiàn)集團(tuán)完全實(shí)力!
a、“頭文字x”:對(duì)改品牌的市場(chǎng)情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團(tuán)”:飲品炫彩圖片+評(píng)審意見(jiàn)+酷評(píng)
請(qǐng)5位(人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié))消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后給出評(píng)審意見(jiàn);最后,作小編酷評(píng)一篇。
c、“專(zhuān)訪(fǎng)”:以適當(dāng)篇幅,對(duì)該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專(zhuān)訪(fǎng)。
d、應(yīng)客戶(hù)要求,可作增加、調(diào)整。
e、下半部分為廣告位。
三、流程:
1、提前訂版。
各飲料品牌請(qǐng)至少提前一個(gè)星期訂版。不得于見(jiàn)報(bào)當(dāng)周訂版。
2、詳細(xì)步驟:(以6月3日特刊為例)
a、廠(chǎng)商確定版面。
b、5月26日周四,在《楚天金報(bào)》發(fā)布征集“飲料鑒審團(tuán)”的信息。
預(yù)計(jì)規(guī)格23×8。
c、5月30日周一,將征集到的消費(fèi)者集中到商業(yè)工作室,開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)飲料品嘗。
編輯將在一旁記錄、拍照。
d、5月31日周二,整理前一天的現(xiàn)場(chǎng)記錄。
e、6月1日周三,上版。
f、6月2日周四,將樣稿返傳至客戶(hù)審閱,并最終定稿。
g、6月3日周五,首期“XX夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊熱辣出爐!
廣告策劃 篇7
美特斯邦威集團(tuán)始建于1995年,主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。美特斯邦威是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌,其內(nèi)涵是:“美”,美麗, 時(shí)尚;“特”,獨(dú)特, 個(gè)性;“斯”,在這里, 專(zhuān)心, 專(zhuān)注;“邦”,國(guó)邦,故邦;“威”是指威風(fēng)。獨(dú)特的品牌名稱(chēng)正說(shuō)明美邦專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供時(shí)尚個(gè)性的服飾, 立志成為中國(guó)休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者, 以揚(yáng)國(guó)邦之威。
品牌大事記
1995年4月22日,溫州解放劇院第一家專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著“美特斯邦威”品牌正式面世。 1995年,美特斯邦威銷(xiāo)售收入達(dá)到500多萬(wàn)元,成為當(dāng)年年利潤(rùn)率最高的休閑服飾品牌。 1998年,美特斯邦威走出溫州,在杭州、上海投資開(kāi)設(shè)直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店。 20xx年,香港四大天王之一郭富城為美特斯·邦威做代言,“不走尋常路”成為美特斯·邦威獨(dú)特、個(gè)性的代名詞。 20xx年,“美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”。 20xx年,華語(yǔ)天王周杰倫開(kāi)始擔(dān)任美特斯·邦威代言人,受到年輕群體的熱烈響應(yīng)。 20xx年,“美特斯邦威”被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”。 20xx年,美特斯邦威集團(tuán)躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”,榮獲“20xx/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿(mǎn)意的品牌”稱(chēng)號(hào)。 20xx年,美特斯邦威全國(guó)總部遷至上海,確立了其中國(guó)休閑服飾的霸主地位。 20xx年,“美特斯邦威”連續(xù)第二年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”。 20xx年,美特斯邦威再次榮獲“20xx/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”。 20xx年,美特斯邦威進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)群體,邀請(qǐng)新生代青春派明星張韶涵和潘瑋柏為美特斯邦威校園系列代言,周杰倫代言都市時(shí)尚系列。 20xx年5月,美特斯邦威啟動(dòng)“我和你在一起—汶川地震緊急救援行動(dòng)”,向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值400萬(wàn)的衣物,樹(shù)立了企業(yè)的良好形象。 20xx年,國(guó)際明星文特沃斯·米勒和名模布魯娜·特諾里奧代言美特斯·邦威CITY都市時(shí)尚系列的男女裝,美特斯邦威開(kāi)始走向國(guó)際舞臺(tái)。 20xx年8月,美特斯邦威在深交所正式掛牌上市,成為國(guó)際性服裝品牌。 20xx年,成功與《變形金剛2》聯(lián)手,在《變形金剛2》中植入廣告。在全國(guó)20xx多家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)設(shè)了變形金剛專(zhuān)區(qū),推出了第一波變形金剛動(dòng)畫(huà)版的T恤衫產(chǎn)品,并在市場(chǎng)上熱賣(mài)。
20xx年,作為唯一的中國(guó)本土服裝品牌,美特斯邦威首次躋身全球服裝品牌10強(qiáng)(以14.46億美元的價(jià)值,位列第10位),問(wèn)鼎世界服裝領(lǐng)域最具價(jià)值品牌TOP10。 20xx年,美特斯邦威——“我是新國(guó)貨”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲20xx中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
品牌定位
美特斯邦威的定位十分明確,就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。雖然年輕人喜歡時(shí)尚,喜歡穿著打扮,但是一般身為學(xué)生的年輕人,由于經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立,需要依靠家里提供日常生活保障,因此算是弱消費(fèi)群體。而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體,如剛參加工作的青年,是否還會(huì)選擇如美特斯邦威一樣的國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌,還是會(huì)追求更高檔次的品牌呢?他們會(huì)有所選擇,不好確定。定位年輕消費(fèi)群體對(duì)美特斯邦威最大也是最直接的威脅可能就是針對(duì)同類(lèi)消費(fèi)人群的其他服裝公司的競(jìng)爭(zhēng)了,國(guó)內(nèi)像以純、森馬,國(guó)外有阿迪達(dá)斯、耐克等。
美特斯邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18-25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象,給人以平等友善、具有責(zé)任感的社會(huì)形象,帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾。
美特斯邦威用自己設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)“美特斯邦威, 不走尋常路”為自己塑造了桀驁不馴的性格。這一切, 都在消費(fèi)者心目中造就了美特斯邦威年輕時(shí)尚特立獨(dú)行的品牌形象。
產(chǎn)品關(guān)注
為了讓產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚, 符合品牌的前衛(wèi)形象, 美特斯邦威早在1998 年就在上海成立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心, 還從法國(guó)請(qǐng)來(lái)一位頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān), 建立培養(yǎng)了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍, 與法國(guó)、意大利、香港等地知名設(shè)計(jì)師展開(kāi)長(zhǎng)期合作, 每年設(shè)計(jì)服裝新款式3000 多款。美特斯邦威對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注還體現(xiàn)在對(duì)休閑裝市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分, 針對(duì)T 恤、牛仔、羽絨服三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分別建立MTEE、MJeans、M . Polar 三個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別, 這三個(gè)產(chǎn)品系列分別樹(shù)立了自己在各個(gè)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)而又時(shí)尚的產(chǎn)品形象。
下面主要針對(duì)美特斯邦威旗下MTEE的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的獨(dú)到之處進(jìn)行分析。
MTEE系列營(yíng)銷(xiāo)案例分析
隨著ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外“快時(shí)尚”品牌進(jìn)入中國(guó),新一代消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)觀(guān)念已從過(guò)去籠統(tǒng)地區(qū)分正裝休閑裝、強(qiáng)調(diào)面料質(zhì)地,轉(zhuǎn)變?yōu)楦邥r(shí)尚感和偏重即興消費(fèi)。這意味著,十五年前靠主打“休閑”概念在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中贏得一塊獨(dú)特份額的美邦正在逐漸脫離他們的核心需求。這可不是這家心高氣傲,目標(biāo)為“中國(guó)第一休閑服品牌”的公司希望看到的。同時(shí),對(duì)于一個(gè)已經(jīng)有了十五年歷史的“老”品牌進(jìn)行內(nèi)涵提升,談何容易。即便再次砸下重金,也難保能真正改變消費(fèi)者心目中對(duì)美邦的固有印象。
而MTEE的出現(xiàn),正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足。
T恤在中國(guó)的流行,最早源自80年代改革開(kāi)放以后,以年輕人為消費(fèi)主體。由于T恤上通常會(huì)印有一些明顯的文字或圖案,它也被很多人稱(chēng)為文化衫。而它的舒適、隨意、能讓人盡情地表達(dá)個(gè)性,則是其最終贏得各年齡段、各職業(yè)背景的消費(fèi)者歡心的要訣所在。MTEE,其實(shí)就是美特斯邦威(Meters/bonwe)T恤的簡(jiǎn)稱(chēng)。
其實(shí),對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),ZARA、H&M所主推的“快時(shí)尚”并不是吸引他們的核心,畢竟沒(méi)有多少人會(huì)真正關(guān)心擺在貨架上的衣服究竟是昨天上的,還是今天上的。重要的是,你是否能持續(xù)地為他們提供豐富而又合心意的選擇。
而就MTEE所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群———16-25歲的年輕人來(lái)說(shuō),這群已經(jīng)或即將踏入社會(huì)的80后、90后們雖然眼下面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)和生活壓力,消費(fèi)能力極其有限,但他們兒時(shí)卻曾經(jīng)享受過(guò)空前的自由和寵愛(ài),對(duì)任何新事物都有著無(wú)限的接受度,那股子“玩樂(lè)”的精神也幾乎已滲入他們的骨髓。唯一的問(wèn)題在于,如何將它重新挖掘出來(lái),并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。
20xx—與《變形金剛2》聯(lián)手
這是變形金剛2上映前Meters/bonwe所公布的最新變形金剛創(chuàng)意大片,大片中的變形金剛擎天柱開(kāi)始說(shuō)起了普通話(huà),也似乎也開(kāi)始對(duì)時(shí)裝敏感起來(lái),為了一件T恤,與一個(gè)穿著狂派Tee的華人男生上演了一場(chǎng)瘋狂的追逐賽,并且一句“嗨,兄弟!你應(yīng)該穿這件。ú┡蓸(biāo)志Tee)”,賦予擎天柱詼諧幽默的時(shí)尚個(gè)性,這則大片尤其注重電影的時(shí)尚感,情節(jié)和畫(huà)面都與變形金剛電影相似,甚至還被人誤會(huì)成《變形金剛2》里的花絮,這多少能看出這次《變形金剛2》對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視,Meters/bonwe也通過(guò)這樣的宣傳形式告訴大眾,中國(guó)品牌正式進(jìn)軍好萊塢!
Meters/bonwe也在電影《變形金剛2》即將上映之際,推出珍藏版變形金剛Tee,讓變形金剛也開(kāi)始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚,每個(gè)變形金剛角色都擁有不同款式的潮流Tee,并且開(kāi)展了買(mǎi)衣服即送電影票的優(yōu)惠活動(dòng),勢(shì)必打造最強(qiáng)變形金剛觀(guān)影服!
美特斯邦威“變形看我”系列
“變形看我”系列T恤
在影片《變形金剛2》中,美特斯邦威植入廣告的鏡頭有兩處較為明顯,一是路邊巨大的寫(xiě)有“Meters/bonwe美特斯·邦威”廣告牌,二是一輛貨車(chē)“Meters/bonwe不走尋常路”的車(chē)身廣告。另外還有3個(gè)植入廣告鏡頭。
線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)廣告策略
通過(guò)與PPTV合作,針對(duì)充滿(mǎn)激情、年輕時(shí)尚的男女人群,選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行廣告投放。由于使用PPLive網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)大都是年輕群體,影片《變形金剛2》對(duì)于這個(gè)受眾群體而言,有著難以言表的誘惑與魅力。PPLive采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺(jué)傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺(jué)沖擊。
PPLive通過(guò)精心的內(nèi)容采編,將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道,其中包括《變形金剛2》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛-動(dòng)畫(huà)》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺(jué)傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺(jué)沖擊。
同時(shí),結(jié)合海量視頻搜索平臺(tái)pp.tv,PPLive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié),令整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果,為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力,開(kāi)辟了另一塊目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌推廣陣地。
美特斯邦威網(wǎng)絡(luò)廣告畫(huà)面
營(yíng)銷(xiāo)效果:
在為期16天的`投放期中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶(hù)創(chuàng)造了超過(guò)2500萬(wàn)次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。每天有超過(guò)11萬(wàn)人觀(guān)看,對(duì)美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,并點(diǎn)擊查看詳情,有效收視達(dá)2.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)1.5%的平均水平。
線(xiàn)下的公共關(guān)系策略
在電影《變形金剛2》在中國(guó)準(zhǔn)備正式上映前,美特斯邦威與變形金剛版權(quán)的擁有方美國(guó)孩之寶公司、《變形金剛2》的制片方美國(guó)派拉蒙電影公司同時(shí)現(xiàn)身上海百聯(lián)又一城今典世紀(jì)影城,舉辦媒體觀(guān)影場(chǎng),慶祝三方成功合作。在現(xiàn)場(chǎng)300多人,全部都穿著美特斯邦威品牌變形金剛系列服飾。 場(chǎng)面轟動(dòng),被各大新聞媒體相互報(bào)道。
篇五:策劃
生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《完美主婦》節(jié)目策劃書(shū)(20xx-12-20 11:20:58)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽:策劃節(jié)目電視休閑
一、節(jié)目名稱(chēng):《完美主婦》
二、節(jié)目時(shí)長(zhǎng):60分鐘。
三、播出頻率及時(shí)段:每周5晚8:00至9:00,每周一期。
四、節(jié)目定位:本節(jié)目是專(zhuān)為已婚女士量身打造的一檔生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。主要由“我愛(ài)廚房”、“生活幫”和“俏太太”三大板塊組成。節(jié)目力求向主婦們提供她們最為關(guān)心的各種生活信息,為她們照顧全家生活起居提供服務(wù)指南,并鼓勵(lì)她們不做黃臉婆,在照顧好家人的同時(shí)也把自己打扮得美美的。
五、節(jié)目受眾:
主體受眾:平日里照顧家人生活起居的已婚女士。
邊緣受眾:主婦丈夫、孩子。
六、節(jié)目宗旨:方便主婦貼近需求
七、節(jié)目策劃緣由:所謂的家庭主婦,是指以家庭為主,對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人,她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性,女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血,即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞,說(shuō)穿了也不過(guò)是一個(gè)能主宰貝克漢姆、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已。
但是,千萬(wàn)別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣,看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧,賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤,有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫,一個(gè)活潑可愛(ài)的孩子,一份高品質(zhì)的生活方式……這樣的一個(gè)族群,無(wú)論在物質(zhì)和精神上,看起來(lái)都是自足的,而這種生活,正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊,你也可以過(guò)上這種生活。
“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子,她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀(guān)點(diǎn),即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行。而且,這些成熟的新女性雖是主婦形象,在家庭中,卻儼然一家之主。作為家庭的中堅(jiān)力量,她們注重生活品質(zhì),是家庭主要的購(gòu)買(mǎi)決策者。她們會(huì)理性地信賴(lài)擁有巨大信息量的媒體,尤其是女性電視欄目,編導(dǎo)們不僅是她們的助手,也是她們的伙伴,為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活、提升生活質(zhì)量,我們的口號(hào)是“主婦過(guò)日子,好主婦過(guò)好日子”,要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優(yōu)雅主婦、有活力的健康主婦!泵利、家庭、品味,一個(gè)都不能少。
已婚女性已通過(guò)充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式,她們善于在家庭中找到成就感,贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對(duì)這群女性來(lái)說(shuō),一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港,一旦后方安定下來(lái),她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱:于是,她們不斷從媒體中求知:如何理財(cái),
如何整理冬季衣物,假日如何安排一家三口去郊外游玩,如何化一個(gè)干凈有神的淡妝……自?shī)蕣嗜,生活更美好?/p>
而還有更多另一類(lèi)型的家庭女性,她們習(xí)慣了憑直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)去生活,尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價(jià)還價(jià),手頭掌握了一家子的生活開(kāi)銷(xiāo),本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來(lái)投資,她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣(mài)場(chǎng)……但是,這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到。
在下了班,接了孩子,買(mǎi)了菜,做了飯,拖了地,拿著遙控器,她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的,可能只是一些肥皂劇,看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足,看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚,可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩,她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀(guān)念中,當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列,似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去,不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上,主婦們是社會(huì)重要的組成元素,是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是,許多年來(lái),主婦這個(gè)群體始終沒(méi)有在我國(guó)電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。
八、主持人風(fēng)格:青春、活潑、時(shí)尚、充滿(mǎn)激情與活力。
九、編導(dǎo)理念:全新的視角,科學(xué)的評(píng)述,親和的心態(tài)。
做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你,是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安,是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天,家務(wù)可以輕松打理,既不枉“賢妻良母”的美譽(yù),又有充足的時(shí)間來(lái)打造有情趣的家庭生活?提到家務(wù)活,你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿(mǎn)油漬的鍋碗瓢盆,污跡斑斑的衛(wèi)生間,到處灰塵的地板?怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦,既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境,還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來(lái)的滿(mǎn)足感和樂(lè)趣呢?快來(lái)學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂(lè)的主婦們的秘籍吧!介紹了好多生活小竅門(mén)和烹調(diào)美食的制作方法,簡(jiǎn)便易學(xué),而且是超級(jí)好用,特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。
洗衣小竅門(mén)集錦:對(duì)付衣服上筆。簩⒕凭乖谝路献詠(lái)水筆的劃痕上,每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精,酒精要選用濃度不小于75%的醫(yī)藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放,盡量不要接觸衣服的其它面,否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆,準(zhǔn)備好大半盆水,接下來(lái)將滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中,注意一定要是滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋才行。捎做攪拌,之后再加少許的洗衣粉,這個(gè)量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌,讓洗衣粉能充分溶于水中。好了,現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里,時(shí)間是二十分鐘。時(shí)間到了,清洗衣服,一點(diǎn)印記也沒(méi)有了!
從小媽媽就告訴我,女人要會(huì)做飯,會(huì)做家務(wù)才可以,我想通過(guò)我的行動(dòng)不僅給大家?guī)?lái)美好的視覺(jué)以及味覺(jué)的感受,還可以讓所有女孩都能夠看到其實(shí)傳統(tǒng)和時(shí)尚并不是沖突的。下面介紹蔬菜牛肉粥的做法:
原料:牛肉--40克,米飯--1/4碗,菠菜--1棵,肉湯--1/2杯,土豆、胡蘿卜、洋蔥--1/5 個(gè),鹽--若干。
做法:
1、準(zhǔn)備牛肉精肉并磨碎。
2、將菠菜、胡蘿卜、洋蔥、土豆燉熟并搗碎。
3、將米飯、蔬菜和肉末放入鍋中煮,并用鹽調(diào)味。
經(jīng)常干家務(wù)活的主婦,一定都有一雙粗糙的手。我現(xiàn)在教幾招簡(jiǎn)單的護(hù)手方法,繁忙的主婦們一定要試試。
1、盡量在勞動(dòng)的時(shí)候堅(jiān)持帶橡膠手套:洗碗一副、洗衣服一副、做衛(wèi)生一副。一定要買(mǎi)10元以上的手套。
2、盡量多地涂護(hù)手霜:買(mǎi)一盒袋裝蛇油,擠到用廢的空面霜瓶里,花10元錢(qián)可以用一年。盡量多的,洗完手就涂哦。有條件用SPF值的護(hù)手霜的更好。防曬嘛,可以預(yù)防手上長(zhǎng)老年斑。呵呵。
3、強(qiáng)力推薦,蜂蜜+白砂糖按摩手部皮膚:如圖所示,手上倒一些蜂蜜,加少許白砂糖。像洗手一樣雙手互相揉搓幾分鐘。特別是有繭的部位,加強(qiáng)揉搓一下。蜂蜜不要太少,要保持手部揉搓時(shí)候的潤(rùn)滑感,這樣才不拉扯皮膚。如果天冷蜂蜜不潤(rùn)滑,可以滴幾滴水在手上。這一招可以去除手上的繭。這是以前美容院的小妹介紹給我的方法。揉搓完以后,感覺(jué)手好柔軟的,撫摸小baby的屁屁,他們也不會(huì)覺(jué)得你的手太硬了。主婦們一定要試試!
特別提示:如果你手上沒(méi)繭,就不用加砂糖(或用很少一點(diǎn)點(diǎn)去除角質(zhì)),直接用蜂蜜按摩就好了。
4、為了美化手部的線(xiàn)條,可以像彈鋼琴一樣舞動(dòng)自己的五指(從小指頭到大拇指),不過(guò)手指關(guān)鍵要盡量拉直,讓手指成緊繃的狀態(tài)。這樣可以拉長(zhǎng)手部的線(xiàn)條,使手指纖細(xì)。看電視,辦公的時(shí)候,沒(méi)事就彈彈。
廣告策劃 篇8
一、總體描述
進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó),經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,居民消費(fèi)水平逐步提高,消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變,人們消費(fèi)逐漸由單純物質(zhì)消費(fèi),轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費(fèi)為主的時(shí)期。
旅游業(yè)作為“無(wú)煙工業(yè)”,隨著中國(guó)人均生活水平的提高,旅游收入和旅游人數(shù)都保持了25%的年增長(zhǎng)率。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明,在人均GDP1000美元,即達(dá)到小康水平,旅游的大眾化,普通化即開(kāi)始迅猛發(fā)展。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1000美元,即旅游熱潮即將興起。
國(guó)家旅游局在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的“十五”規(guī)劃中,到20xx年,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到11億人次,旅游收入500億元。旅游業(yè)總體產(chǎn)出為7500億元,相當(dāng)于全國(guó)GDP的5.8%。
而在同時(shí),國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展并不成熟,形式單一,主要是游山玩水,旅游市場(chǎng)沒(méi)有針對(duì)性,缺乏特色服務(wù)和創(chuàng)新服務(wù),讓許多本來(lái)有出游打算的消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)旅行社的服務(wù)不滿(mǎn)意而不出游,浪費(fèi)了旅游資源和消費(fèi)資源,同時(shí)消費(fèi)者無(wú)法得到滿(mǎn)足。
現(xiàn)代社會(huì)的日趨發(fā)展和進(jìn)步,對(duì)人的素質(zhì)的要求也日益提高,當(dāng)前和會(huì)就業(yè)壓力很大,大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題日益突出,而怎樣提高大學(xué)生素質(zhì),拓展大學(xué)生思維,解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題,目前已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題。
大學(xué)是人一生中十分重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),這個(gè)時(shí)期的成長(zhǎng)如何,直接影響進(jìn)入社會(huì),甚至整個(gè)人生的發(fā)展歷程。當(dāng)前社會(huì)對(duì)大學(xué)生要求壓力日益增大,大學(xué)生如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),提高素質(zhì),這成為目前在校的1700萬(wàn)大學(xué)生迫在眉睫的事情。
另一方面,作為站在時(shí)代潮頭的大學(xué)生,消費(fèi)觀(guān)念開(kāi)放,思維先進(jìn),對(duì)于參與社會(huì),享受自然和生活的熱情也日趨高漲,大學(xué)生在這方面的消費(fèi)需求也日益增強(qiáng)。
“讀萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路”,古人游學(xué)給我們留下了深刻的印象,大學(xué)生現(xiàn)在也應(yīng)該行萬(wàn)里路,在實(shí)踐中鍛煉自己,享受生活,感悟人生。為此,我們公司正對(duì)這一情況,推出特色旅行服務(wù)。我們并不是傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游,而是旅行。是在旅游享受生活和自然的同時(shí),通過(guò)發(fā)揮自己的能力,低費(fèi)用獲得自身素質(zhì),思維,感悟的提升。給大學(xué)生的前途發(fā)展打下基礎(chǔ),為人生留下美好的回憶。
我們公司將通過(guò)一系列的服務(wù)和活動(dòng),并于教育部門(mén)聯(lián)合,為大學(xué)生提供旅行服務(wù),為大學(xué)生的生活提供一個(gè)更加豐富的平臺(tái),讓大學(xué)生能在以后的生活中終身受益。
二、公司和目標(biāo)
公司的業(yè)務(wù)主要針對(duì)各大高校有消費(fèi)能力的大學(xué)生而開(kāi)展的。并根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)能力進(jìn)設(shè)計(jì)和客源開(kāi)發(fā)。本著“特色服務(wù),以人為本”、“創(chuàng)造終身價(jià)值”的理念,匯集管理、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各方面的人才,充分發(fā)揮潛力,提供最優(yōu)秀的服務(wù),獲取收益。公司的短期目標(biāo)是在一個(gè)地區(qū)開(kāi)展服務(wù),并成為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。長(zhǎng)期目標(biāo)是開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng),構(gòu)筑全國(guó)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),成為大學(xué)生旅行服務(wù)的首選服務(wù)。成為倡導(dǎo)大學(xué)生生活文化,促進(jìn)大學(xué)生自身發(fā)展和交流的大型平臺(tái)。
三、產(chǎn)品和服務(wù)
公司的業(yè)務(wù)主要包括以下部分:
。ㄒ唬┬蓍e旅游
休閑旅游服務(wù)是公司提供的一項(xiàng)基本旅行服務(wù)。這項(xiàng)傳統(tǒng)的旅行服務(wù)旨在讓消費(fèi)者擺脫社會(huì)和生活的壓力,暫時(shí)放開(kāi)煩惱的事情,走進(jìn)大自然,融入大自然美好的氛圍中去,享受大自然帶來(lái)的樂(lè)趣。體驗(yàn)在百忙中享受生活。這項(xiàng)服務(wù)中,可以充分體驗(yàn)自然,陶冶情操,回歸自然,解脫心靈的束縛,尋找真實(shí)的自我,感悟人生,享受美好生活。
在這項(xiàng)服務(wù)中,我們更加注重對(duì)景點(diǎn)的選擇,根據(jù)需要,開(kāi)發(fā)新的景區(qū),不局限與現(xiàn)有熱門(mén)景區(qū),延長(zhǎng)停留時(shí)間。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然。
(二)素質(zhì)拓展
這項(xiàng)服務(wù)實(shí)在傳統(tǒng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)上,賦予其諸如探索、考察、生存能力的培養(yǎng)。借助大自然奇妙的造化,來(lái)鍛煉能力。這項(xiàng)服務(wù)對(duì)于大學(xué)生學(xué)會(huì)觀(guān)察,學(xué)會(huì)適應(yīng)自然,體驗(yàn)大自然的奇妙世界都十分有益。在這項(xiàng)服務(wù)中,我們會(huì)有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行隨團(tuán)指導(dǎo)。指導(dǎo)大學(xué)生的野外生存技能,自然奇趣,等等。讓大學(xué)生在這項(xiàng)服務(wù)中既可以體驗(yàn)到自然的樂(lè)趣,有可以學(xué)到知識(shí)本領(lǐng)。這些基本素質(zhì)的鍛煉,能夠提升大學(xué)生的體質(zhì),訓(xùn)練觀(guān)察力和適應(yīng)能力并融入自身,終身受益。
(三)社會(huì)實(shí)踐
這項(xiàng)服務(wù)是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一。這項(xiàng)服務(wù)主要是為了鍛煉大學(xué)生素質(zhì)而設(shè)計(jì)的。通過(guò)這項(xiàng)服務(wù),可以讓大學(xué)生了解社會(huì)的方方面面,明白社會(huì)的運(yùn)行和從事工作的流程。這項(xiàng)服務(wù)中公司設(shè)計(jì)有調(diào)查活動(dòng),訪(fǎng)問(wèn)活動(dòng),實(shí)習(xí)活動(dòng),等等。大學(xué)生可以選擇參加其中一項(xiàng)活動(dòng)或幾項(xiàng)活動(dòng)。我們有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行配合,確保大學(xué)生的活動(dòng)能順利成功完成,這項(xiàng)活動(dòng)也是體現(xiàn)大學(xué)生地方自身能力,展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采,了解社會(huì),了解自己的時(shí)機(jī),也在這時(shí)來(lái)創(chuàng)造自身的價(jià)值。體驗(yàn)勞動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè),為踏入社會(huì)作好準(zhǔn)備,打下基礎(chǔ)。在這項(xiàng)服務(wù)中,大學(xué)生既可以學(xué)到各種做事、工作、處世的本領(lǐng),也可以鍛煉自己適應(yīng)社會(huì)的能力。
(四)Party Time
這項(xiàng)服務(wù)也是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一。Party Time是我們?yōu)榇髮W(xué)生交流信息,結(jié)交朋友,獲取知識(shí)而設(shè)計(jì)的服務(wù)。在這項(xiàng)服務(wù)中,會(huì)提供許多具體的活動(dòng),以便于大學(xué)生的需要得到滿(mǎn)足。在Party Time,充滿(mǎn)了知識(shí)和友誼,信息和互動(dòng),是大學(xué)生理想的焦急學(xué)習(xí)場(chǎng)所。在Party Time ,公司會(huì)提供各類(lèi)大學(xué)生感興趣的信息,比如,經(jīng)濟(jì)、時(shí)事、軍事、就業(yè)、教育等等。公司會(huì)聘請(qǐng)著名人物做互動(dòng)演講,請(qǐng)語(yǔ)言大師傳授外語(yǔ)口語(yǔ)。公司還舉辦各式論壇,讓大學(xué)生自由發(fā)揮,訴其所想,感受學(xué)術(shù)自由的樂(lè)趣與充實(shí)感。Party Time是大學(xué)生展現(xiàn)青春風(fēng)采的舞臺(tái),讓大學(xué)生在快樂(lè)中學(xué)到知識(shí),結(jié)交朋友,在青春留下美好的回憶。
(五)潛能訓(xùn)練
潛能訓(xùn)練就是把大學(xué)生帶到大自然,利用崇山峻嶺,瀚海大川等自然環(huán)境,通過(guò)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)富有挑戰(zhàn)性的課程,利用種種典型場(chǎng)景和活動(dòng)方式,讓團(tuán)隊(duì)和個(gè)人經(jīng)歷一系列的考驗(yàn),磨練克服困難的毅力,培養(yǎng)健康的心理素質(zhì)和積極進(jìn)取的人生態(tài)度,培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)意識(shí),使大學(xué)生達(dá)到“磨練意志,完善人格,陶冶情操,挖掘潛能,熔煉團(tuán)隊(duì)”的培訓(xùn)目的。潛能訓(xùn)練把人的身心能力中最卓越,最出色的部分升華到可能達(dá)到的顛峰,當(dāng)人從顛峰“下降”到平凡生活時(shí),應(yīng)對(duì)一切挑戰(zhàn)可以從容不迫,潛能訓(xùn)練已經(jīng)成為學(xué)習(xí)適應(yīng)社會(huì)和終身教育的好方式。
四、市場(chǎng)分析
1.行業(yè)市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間。旅游業(yè)作為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè),有國(guó)家政策的大力支持。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的'狀況。另一方面,由于人民生活水平一直不斷提高,而且人們的空閑時(shí)間也多起來(lái),現(xiàn)代人的生活觀(guān)念也發(fā)生了變化。當(dāng)收入游樂(lè)保障的情況下,出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分。需求的大量增加,必然導(dǎo)致旅行產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,而且隨著社會(huì)的發(fā)展,旅游業(yè)也會(huì)更加個(gè)性化和多樣化。
(1)市場(chǎng)細(xì)分
旅游市場(chǎng)主要針對(duì)有一定消費(fèi)能力的中高收入者。
(2)市場(chǎng)定位
因公司的資源限制,以及在細(xì)分市場(chǎng)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)者,因此采用避強(qiáng)定位,差異化戰(zhàn)略,以確保市場(chǎng)占有。
公司致力于提高大學(xué)生素質(zhì),為大學(xué)生提供更周到、更細(xì)致、更省錢(qián)、更具價(jià)值的出行服務(wù)。一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價(jià)值。
首先服務(wù)差異化。公司提供的服務(wù)目前是絕無(wú)僅有的一項(xiàng)服務(wù),不僅體現(xiàn)在服務(wù)的具體設(shè)計(jì)上,更具體在貫穿其中的全新的學(xué)習(xí)、生活理念。在服務(wù)設(shè)計(jì)上,突出了對(duì)自然和社會(huì)的協(xié)調(diào),既保證大學(xué)生對(duì)自然風(fēng)光、人文古跡向往的需求滿(mǎn)足,同時(shí)更具現(xiàn)實(shí)意義的素質(zhì)鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿(mǎn)足。在整個(gè)服務(wù)中體現(xiàn)的追求自由和實(shí)力,揮灑青春活力,展現(xiàn)青春風(fēng)采的精神更是別具一格,充分滿(mǎn)足現(xiàn)代大學(xué)生的理想和追求。
在服務(wù)上,一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價(jià)值,即服務(wù)更周到、更細(xì)致、更省錢(qián)、更富情趣。
其次,形象差異化。公司所開(kāi)展的服務(wù)是為大學(xué)生服務(wù),形象上是大學(xué)生的益友。年輕活潑,充滿(mǎn)智力和激情。公司構(gòu)建全新的企業(yè)文化。公司的企業(yè)文化是健康、積極向上、充滿(mǎn)激情和靈性。在現(xiàn)代社會(huì)中,成為時(shí)代領(lǐng)跑者而又是生活享受者。
企業(yè)形象充分區(qū)別與其他企業(yè),代表大學(xué)生的內(nèi)心感受和生活渴望。
2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
公司提供的服務(wù),周到細(xì)致省錢(qián)。大學(xué)生的需求通過(guò)我們的服務(wù)可以全面、方便、有效地滿(mǎn)足。其主要優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn):
。1) 專(zhuān)業(yè)化 公司在服務(wù)設(shè)計(jì)方向突出專(zhuān)業(yè)化,可以讓大學(xué)生產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感。針對(duì)大學(xué)生,無(wú)論在休閑觀(guān)光,還有在素質(zhì)拓展、Party Time、潛能訓(xùn)練、社會(huì)實(shí)踐,都讓大學(xué)生參與其中,獲得價(jià)值。
。2) 個(gè)性化 公司提供的服務(wù)針對(duì)大學(xué)生中不同的需求偏向,設(shè)計(jì)的服務(wù)也具有明顯的個(gè)性化,可以讓大學(xué)生的不同需求得到全面滿(mǎn)足。而且,在提供的服務(wù)過(guò)程中,根據(jù)實(shí)際情況還提供專(zhuān)門(mén)的特色服務(wù),達(dá)到大學(xué)生的滿(mǎn)意。
(3) 集成性 公司提供的服務(wù)是創(chuàng)新的集合各項(xiàng)服務(wù),多方位、多角度地全面服務(wù)。大學(xué)生可以全面系統(tǒng)地參加一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)的組合,以滿(mǎn)足大學(xué)生不同的需求。
。4) 創(chuàng)新性 公司服務(wù)始終堅(jiān)持創(chuàng)新原則,不斷創(chuàng)新,全面創(chuàng)新,保證滿(mǎn)足大學(xué)生的消費(fèi)需求。
。5) 完全顧客導(dǎo)向 公司的每一項(xiàng)服務(wù)都是為大學(xué)生量身定做的,一切從大學(xué)生的實(shí)際需求出發(fā),一切為了創(chuàng)造適合大學(xué)生的價(jià)值。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化,形成完全的顧客導(dǎo)向。
。6) 及時(shí)性 公司通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、校園社點(diǎn)等方式直接提供服務(wù),保證服務(wù)的及時(shí)性。
3.人才優(yōu)勢(shì)
公司部分依托高校專(zhuān)家教授,一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質(zhì)職員,建立完善的人才機(jī)制,有充分的人力資源優(yōu)勢(shì)。
4.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)
由于公司進(jìn)入的是一個(gè)全新的領(lǐng)域,目前尚無(wú)人可以學(xué)習(xí),因此具有一定的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn),公司屬創(chuàng)業(yè)公司,資源有限,短期內(nèi)無(wú)法支撐較大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
五、管理和團(tuán)隊(duì)
公司通過(guò)外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問(wèn),構(gòu)件優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),并在此基礎(chǔ)上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化,并做到合理融合。集合了優(yōu)秀的人才,加上一流的制度和文化,并通過(guò)企業(yè)全體的一致努力,充分發(fā)揮能力和挖掘潛力,一定回給企業(yè)帶來(lái)成功,我們也堅(jiān)信,通過(guò)不斷創(chuàng)新和進(jìn)取,企業(yè)必然能達(dá)到理想目標(biāo)。
六、財(cái)務(wù)與融資
1.公司三年投資計(jì)劃
(1)投資方向和資金使用項(xiàng)目
公司在20xx年6月到20xx年月的第一個(gè)三年計(jì)劃期內(nèi),重點(diǎn)投資方向?qū)⑾拗圃诠枮I市場(chǎng)開(kāi)發(fā),鞏固和進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備階段。
公司第一個(gè)三年計(jì)劃內(nèi),資金的使用和投資項(xiàng)目包括:
(1) 公司管理費(fèi)用
(2) 公司固定資產(chǎn)購(gòu)置(主要是網(wǎng)絡(luò)工作部)
(3 )服務(wù)設(shè)計(jì)所需要的資金支持
(4) 市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費(fèi)用
(2)投資計(jì)劃(第一個(gè)三年計(jì)劃)
初步計(jì)劃,三年內(nèi)公司完成投資700萬(wàn)。
(1)公司管理費(fèi)用(估算):370萬(wàn)
初步估計(jì),公司的人員規(guī)模和管理費(fèi)用如下:
20xx年6月----20xx年7月,公司人員控制在20人左右,管理費(fèi)用95萬(wàn)
20xx年7月----20xx年6月,公司人員控制在30人左右,管理費(fèi)用125萬(wàn)
20xx年6月----20xx年7月,公司人員穩(wěn)定在30人左右,管理費(fèi)用 150萬(wàn)
(2)公司固定資產(chǎn)購(gòu)置:100萬(wàn)元
如,購(gòu)置辦公設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。
(3)服務(wù)設(shè)計(jì)所需資金支持:100萬(wàn)
(4)市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費(fèi)用:130萬(wàn)
由于目標(biāo)市場(chǎng)非常集中,因此推廣費(fèi)用相對(duì)低。
大學(xué)生旅行公司第一個(gè)三年計(jì)劃投資計(jì)劃表
(20xx年6月----20xx年7月)(單位:RMB萬(wàn)元)
項(xiàng)目 20xx年6月—20xx年7月 20xx年7月--20xx年6月 20xx年6月--20xx年7月 合計(jì)
2.公司固定資產(chǎn)購(gòu)置 50 25 25 100
3.服務(wù)設(shè)計(jì)所需資金支持 40 30 30 100
4.市場(chǎng)拓展、公關(guān)宣傳、廣告等費(fèi)用 60 40 30 130
合計(jì) 245 220 235 700
2.資金來(lái)源(三年內(nèi))
公司在20xx年6月20xx年7月的三年內(nèi),資金來(lái)源包括公司初期投入資金、營(yíng)業(yè)收入和銀行貸款三部分。
(3) 由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產(chǎn)業(yè)傾斜,針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,同時(shí)用公司固定資產(chǎn)抵押,可爭(zhēng)取銀行貸款200萬(wàn)。
(4) 資金平衡分析
從以上分析可以看到,公司從20xx年6月到20xx年7月的兩年內(nèi),須投資455萬(wàn),公司初始投資200萬(wàn), 銀行貸款200萬(wàn),合計(jì)400萬(wàn),資金缺口55萬(wàn)。依靠一年的營(yíng)業(yè)收入就可以解決。預(yù)計(jì)20xx年6月到20xx年7月的一年內(nèi),公司將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入416萬(wàn)。因此,保證資金的供應(yīng)是有保障的。
3.效益預(yù)測(cè)
。1) 股東及風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)的主要是營(yíng)業(yè)收入。
(2) 投資收益預(yù)測(cè)
A、營(yíng)業(yè)收入:
20xx年6月----20xx年7月 416萬(wàn)
20xx年7月----20xx年6月 832萬(wàn)
20xx年6月----20xx年7月 4160萬(wàn)
三年合計(jì)5408萬(wàn)。
B、經(jīng)營(yíng)成本
服務(wù)業(yè)的附加值較高,由于本公司的價(jià)格定位較低,初步估計(jì),經(jīng)營(yíng)成本按收入的70%計(jì)算:
20xx年7月----20xx年6月 582.4萬(wàn)
20xx年6月----20xx年7月 2912萬(wàn)
三年合計(jì)3785.6萬(wàn)。
C、稅前利潤(rùn)
20xx年6月----20xx年7月 124.8萬(wàn)
20xx年7月----20xx年6月 249.6萬(wàn)
20xx年6月----20xx年7月 1248萬(wàn)
D、稅后利潤(rùn)
扣除營(yíng)業(yè)稅及附加 5%,前兩年免企業(yè)所得稅,所得利潤(rùn)
3.結(jié)論:經(jīng)初步分析,公司通過(guò)經(jīng)營(yíng),將為投資者創(chuàng)造十分巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。贏利預(yù)測(cè)見(jiàn)下表。
單位:RMB萬(wàn)元
年限 20xx年6月-20xx年7月 20xx年7月-20xx年6月 20xx年6月-20xx年7月 合計(jì)
稅費(fèi) 0 0 156 156
廣告策劃 篇9
一、活動(dòng)目的:
提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)。充分結(jié)合專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),為公益事業(yè)盡微薄之力、為校園各項(xiàng)設(shè)施,如保護(hù)設(shè)施、節(jié)約資源、改善和美化生活環(huán)境等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用。
二、活動(dòng)主題:
公益廣告設(shè)計(jì)大賽
三、活動(dòng)時(shí)間
四、地點(diǎn):待定
五、活動(dòng)對(duì)象:全院學(xué)生
六、參賽形式:個(gè)人參賽或組隊(duì)參賽(隊(duì)伍人數(shù)不限)
七、參賽須知:
1、作品及參賽要求:
能夠反映各項(xiàng)公益事業(yè),突出公益,如:道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、希望工程、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全等方面。以盡可能多的形式放映生活中的各種小細(xì)節(jié),真實(shí)深刻。為突出主題要求沒(méi)幅作品上必須有相應(yīng)的主題或校園文明標(biāo)語(yǔ)、宣傳語(yǔ)。作品尺寸大小不限。
同時(shí)、當(dāng)播放參賽作品時(shí),必須由一名選手對(duì)其作品進(jìn)行解說(shuō)。以便評(píng)委們更好的理解作品的的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點(diǎn)。
2、作品形式:
A類(lèi)(電腦設(shè)計(jì)類(lèi)):同學(xué)們可以自由運(yùn)用FLASH(動(dòng)態(tài)制作軟件)、POWERPOINT(幻燈片)、WORD等軟件進(jìn)行制作。
B類(lèi)(手繪類(lèi)):如海報(bào)、宣傳畫(huà)、粘貼畫(huà)等。
3、評(píng)分細(xì)節(jié):
A類(lèi)(電腦設(shè)計(jì)類(lèi)):
a、突出某個(gè)主題,并有一定的創(chuàng)新性(2分)
b、演繹生動(dòng),能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(3分)
c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。(3分)
d、有良好的'背景設(shè)置,色彩搭配合理,為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(2分)
B類(lèi)(手繪類(lèi)):
a、創(chuàng)意好,整體效果佳(3分)
b、美工好,色彩搭配合理,生動(dòng)逼真(2分)
c、作品突出某個(gè)主題,能很好的啟發(fā)觀(guān)眾,引起共鳴(3分)
d、有創(chuàng)新性,構(gòu)思新穎(2分)
4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
A、B類(lèi)參賽作品分別設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。
本活動(dòng)最終解釋權(quán)為院團(tuán)委學(xué)生會(huì)創(chuàng)新部所有。
xx外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院
學(xué)生會(huì)創(chuàng)新部
二O一O年十月五日
【廣告策劃】相關(guān)文章:
廣告的策劃05-16
廣告策劃05-25
廣告策劃模板10-28
公司廣告策劃09-29
關(guān)于廣告策劃06-21
廣告策劃方案09-19
廣告活動(dòng)策劃03-27
廣告活動(dòng)策劃09-20
橫幅廣告策劃文案04-26
廣告媒體策劃經(jīng)典12-08