民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書 -策劃

在策劃公司工作了這么些年了，學(xué)到的東西也有很多了，只能說在自己工作的領(lǐng)域中，我做的已經(jīng)很好了，不過我還是需要很多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因?yàn)楦偁幍募ち也皇俏宜�能想象的�?h3>民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書。

最近我就負(fù)責(zé)為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我之前沒有接觸過的領(lǐng)域，我在經(jīng)過許多調(diào)查后，寫出了我的策劃書：

一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)
　　1、 支持點(diǎn)：
　　2、 形象定位：
　　3、 消費(fèi)人群定位：
　　4、 形象廣告語：

二、推廣策略

（一） 拓展渠道，強(qiáng)化會員招募的力度
　　1、廣告宣傳：在目標(biāo)消費(fèi)群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。
　　2、合作與聯(lián)動并舉：
　　
　�。ǘ�） 主題系列促銷活動
　　
　　系列活動一 　尋找健康麗人活動——
　　主題： 健康的女人最美麗
　　系列活動二 　針對情人節(jié)——
　　主題： 今年情人節(jié)送什么？
　　系列活動三 　針對婦女節(jié)——
　　主題： 女人的節(jié)日，男人的真愛
　　系列活動四 　針對港、臺等海外全職太太階層
　　主題： 真愛，只為懂愛的女人
　　系列活動五 　針對開業(yè)
　　主題： 牽手真愛，一生無憂
　　
　　三、廣告策略

1、 廣告目的
　　2、 廣告策略
　　廣告訴求緊密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：
　　1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫(yī)學(xué)美容發(fā)表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。
　　2）軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動，

策劃

《民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書》(http://www.oriental01.com)。
　　3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。
　　3、 廣告訴求重點(diǎn)
　　上海xx女子醫(yī)院登陸上海
　　行業(yè)領(lǐng)先，專業(yè)超前
　　技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深
　　真愛是專業(yè)的、值得信賴的
　　對女性全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷
　　4、 廣告主題：
　　針對形象的——牽手真愛，一生無憂
　　針對技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威，值得信賴
　　針對服務(wù)的——至尊服務(wù)，至情關(guān)懷
　　針對行銷的——真愛女人，一生美麗

四、媒體策略

1、媒體目標(biāo)：
　　本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強(qiáng)大聲勢，擴(kuò)大影響，引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。
　　2、媒體策略：
　　在合適的時間、合適的地點(diǎn)，使用合適的媒體接觸到女性目標(biāo)消費(fèi)群，運(yùn)用適當(dāng)數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們了解真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以信賴的。
　　3、媒體選擇：
　　針對目標(biāo)消費(fèi)群的閱讀特點(diǎn)，結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進(jìn)行立體傳播攻勢，強(qiáng)勢訴求。
　　第一層面：強(qiáng)針對性媒體
　　根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群視野。
　　第二層面：強(qiáng)針對性戶外媒體
　　在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域，利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。
　　第三層面：大眾類媒體
　　電視、時尚類雜志、健康類雜志
　　4、媒體組合：
　　宣傳期：根據(jù)項(xiàng)目宣傳期比較短的特點(diǎn)，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費(fèi)，造成轟動效應(yīng)。宜采取高強(qiáng)度攻勢的多媒體組合方法

其實(shí)民營醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難，首先就是面臨國營醫(yī)院的強(qiáng)烈競爭，這是很難做到超越的，民營醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！

我負(fù)責(zé)策劃的醫(yī)院還是很不錯的民營醫(yī)院的，我相信他們能夠做好！

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