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歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告
隨著個人的素質(zhì)不斷提高,報告的使用成為日常生活的常態(tài),報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。其實寫報告并沒有想象中那么難,以下是小編精心整理的歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告1
一、騰訊戰(zhàn)略入股西山居、掌趣科技
20xx年4月21日,金山軟件宣布,將與騰訊加強游戲業(yè)務(wù)合作,騰訊戰(zhàn)略入股西山居,交易完成后,騰訊將總共持有90,896,795股西山居股份,占西山居已發(fā)行股份總數(shù)的9.9%。6月20日,掌趣科技發(fā)布公告引入騰訊戰(zhàn)略入股,本次交易完成后,騰訊將持有55,417,497股掌趣科技股份,占公司總股本的2.00%。
二、新布局新視野,三七互娛20xx大戰(zhàn)略發(fā)布
20xx年3月7日,在第四屆中國國際互動娛樂大會上,三七互娛發(fā)布了20xx年手游、海外、頁游等主要業(yè)務(wù)線的全新戰(zhàn)略。三七互娛將延續(xù)“產(chǎn)品+流量”的模式,發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢,推出更多精品游戲;沿著立體化和本地化戰(zhàn)略,促進(jìn)手游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,精準(zhǔn)邁進(jìn)海外重點業(yè)務(wù)地區(qū),繼續(xù)發(fā)揮頁游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢,深化產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作。
三、20xx上半年企業(yè)收購熱度不減
20xx年4月份,三七互娛發(fā)布公告稱擬通過現(xiàn)金和發(fā)行股份的方式,購買墨鹍科技68.43%股權(quán)和智銘網(wǎng)絡(luò)49%股權(quán);20xx年7月26日,愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)布公告稱,為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局,加快游戲主業(yè)發(fā)展,增強核心競爭力,提升盈利能力,出資16.07億元收購浙江盛和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
四、廠商紛紛布局獨立游戲
中手游為獨立游戲研發(fā)商提供高達(dá)億元的獨立游戲?qū)m椃龀仲Y金,并將全程支持開發(fā)商所需服務(wù)器及技術(shù)指導(dǎo);樂逗游戲的母公司創(chuàng)夢天地推出2億獨立游戲?qū)m椃龀只,全方位支持全球精品獨立游戲及App開發(fā)者;巨人公布人才招募計劃“贏在巨人20xx”,致力于長期在研發(fā)領(lǐng)域加大投入,持續(xù)打造豐沃的研發(fā)土壤。
五、20xx年中國手游市場規(guī);?qū)⑼黄魄|
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示, 20xx年中國手游用戶規(guī)模達(dá)5.23億人,市場規(guī)模783.2億元,預(yù)計到20xx年底,中國手游市場將突破千億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,王者榮耀的火熱再度激發(fā)中國手游市場活力,但賽道競賽門檻已大幅度提高,傳統(tǒng)手游廠商在行業(yè)資源實力上已占據(jù)明顯優(yōu)勢。同時,手游廠商應(yīng)重點提高游戲品質(zhì),構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)體系,開拓海外市場,從中尋找突破。
六、20xx上半年中國手機(jī)游戲發(fā)行市場份額
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,20xx上半年中國手游發(fā)行商市場份額占比中,騰訊占比最大,達(dá)到41.2%,其次網(wǎng)易達(dá)到28.5%,第二梯隊領(lǐng)先者三七互娛位于騰訊和網(wǎng)易之后,占比5.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,騰訊擁有渠道優(yōu)勢,不僅發(fā)行自研產(chǎn)品,還與眾多研發(fā)商合作,代理發(fā)行;網(wǎng)易憑借研發(fā)與流量優(yōu)勢,占比接近三成。騰訊和網(wǎng)易兩者總的發(fā)行商市場份額接近七成,其他手游發(fā)行商應(yīng)在重點提高手游品質(zhì)的同時,積極拓展新的手游渠道來爭取更大的市場份額。
七、20xx上半年玩家手機(jī)游戲時間和頻率比例分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示, 20xx上半年玩家手機(jī)游戲頻率比例分布中,每周3-6次的玩家占41.8%,每周3次以下的玩家占比33.0%;20xx上半年手游玩家日平均游戲時間比例分布中,30-60分鐘的玩家占比39.4%,30分鐘以下的玩家占比31.7%,重度玩家(兩小時以上)比例占7.8%。
八、20xx上半年重度手機(jī)游戲玩家分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在重度玩家(日平均游戲時間兩個小時以上)的人物畫像中,26-33歲的玩家占比最大,達(dá)到42.6%,職業(yè)為上班族的玩家占比達(dá)到45.4%,男性玩家占比63.8%。而角色扮演、休閑益智和動作射擊是最受重度玩家青睞的三類手游。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,移動游戲的快速發(fā)展雖然切割用戶游戲時間,但如角色扮演和動作類手游仍然消耗玩家大量時間,而輕競技類休閑游戲如球球大作戰(zhàn)等則同樣成為部分重度游戲玩家的選擇。
九、未成年人沉迷游戲情況嚴(yán)重
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,66.3%的網(wǎng)民認(rèn)為身邊未成年人游戲時間過長,69.4%的網(wǎng)民認(rèn)為對未成年人的游戲監(jiān)管不到位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,智能手機(jī)普及度越來越高,加上未成年人自律能力較差,對未成年人的游戲監(jiān)管需要家庭、學(xué)校和游戲廠商共同發(fā)力,防止未成年人沉迷手機(jī)游戲。
十、未成年人游戲監(jiān)管需適度 沉迷解決靠多方共促
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,47.6%的網(wǎng)民認(rèn)為需要嚴(yán)格監(jiān)管未成年人玩手游,有46.4%的網(wǎng)民認(rèn)為需要適度監(jiān)管,57.7%的網(wǎng)民認(rèn)為未成年人沉迷游戲不應(yīng)該怪罪游戲本身。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,未成年人沉迷游戲是多方因素造成,除了游戲因素外,家庭、學(xué)校、未成年人自制能力及交際能力也是重要影響因素。社會不能單純指望游戲公司推出相關(guān)制度或技術(shù)來防止未成年人沉迷游戲現(xiàn)象,多方共促才是解決這一問題的關(guān)鍵。
十一、網(wǎng)民對IP手游相關(guān)產(chǎn)品消費意愿強
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,52.4%的網(wǎng)民玩過IP手游,55.7%的網(wǎng)民選擇IP手游時考慮游戲可玩度,43.8%的網(wǎng)民因?qū)τ螒蛟透信d趣,另有36.4%的網(wǎng)民因游戲口碑選擇某款I(lǐng)P手游;83.5%的`網(wǎng)民愿意為IP手游改編電影或周邊產(chǎn)品消費。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,手游廠商應(yīng)通過提高游戲品質(zhì)、加大手游原型宣傳力度來吸引用戶。
十二、應(yīng)用商店為用戶獲取手游資訊的主流渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,69.0%的網(wǎng)民從應(yīng)用商店獲取手游資訊,微信或QQ等社交平臺占比45.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,廠商游戲推廣渠道趨于多元化,用戶獲取游戲資訊難度減弱,但游戲頻繁推廣對用戶干擾性較大,各大渠道在宣發(fā)時提高精準(zhǔn)性或是提高用戶粘性的重要策略。
十三、手游付費用戶增加
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,75.6%的網(wǎng)民體驗過手游,其中53.2%的玩家為手游付過費,另外,44.8%的網(wǎng)民能接受50元以下的付費額度,另有29.6%的網(wǎng)民接受51-100元的付費額度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著手游玩家收入水平提高,付費意識提升,以及手游重度化精品化有效提高用戶粘性,手游付費用戶占比有望進(jìn)一步提升。
十四、精品游戲是吸引玩家的關(guān)鍵
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在20xx年上半年用戶放棄某款玩過的手游因素分布中,近半數(shù)的玩家是因為對游戲喪失興趣,另外,有37.2%的玩家因為游戲占用了太多時間而放棄某款手游。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,為了吸引用戶,手游廠商需著力提升游戲品質(zhì),豐富游戲內(nèi)容,加快更新速度,開發(fā)精品手游是吸引玩家的關(guān)鍵。
歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告2
一、基本概況
第一,自然概況。新平縣位于云南省中部偏西南、玉溪市西南部,地處哀牢山脈中段東麓,北23°38′15″—24°26′05″,東經(jīng)101°16′30″—102°16′50″之間,地勢西北高、東南低,受海拔差影響,呈明顯垂直立體氣候。
該縣是彝族等多民族雜居的山區(qū)縣,全縣土地總面積4223km2,其中林地面積315786.67hm2,占總面積的73.4%,林地面積占玉溪市林地面積的30.63%,豐富的森林面積和森林蓄積是新平的一大優(yōu)勢,在林業(yè)用地面積中有林地面積為216560hm2,森林覆蓋率達(dá)60.9%。
第二,社會經(jīng)濟(jì)概況。20xx年末,新平縣共設(shè)有村民(社區(qū))委員會120個,村民小組1458個,常住人口28.42萬人,其中農(nóng)業(yè)人口23.51萬人,占89.6%。工業(yè)總產(chǎn)值861216萬元,農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值123646萬元,全年全縣糧食總產(chǎn)量8626萬公斤,其中林業(yè)總產(chǎn)值9233萬元,僅占1.4%。農(nóng)村農(nóng)民的生活經(jīng)濟(jì)來源主要依靠土地,大部分地區(qū)林、牧、漁業(yè)產(chǎn)值偏低,僅占農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的42.7%。
二、新平縣主要非木材林產(chǎn)品
新平縣通過近10年實施天然林保護(hù)工程,全面停止了天然林商品性采伐,確定了林業(yè)在生態(tài)建設(shè)中的主體地位,加快了新平縣恢復(fù)和改善生態(tài)建設(shè)步伐,天然林資源得到有效保護(hù),提高了森林覆蓋率和林分質(zhì)量。但由于停止了天然林的商品性采伐,不同程度地影響了新平縣山區(qū)群眾經(jīng)濟(jì)收入和國家財稅收入,在一定程度上制約了本縣林業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此只有發(fā)展其他替代產(chǎn)業(yè)來解決群眾的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。而大力發(fā)展非木材林產(chǎn)品是提高林農(nóng)收入很好的途徑之一。
第一,野生食用菌。新平縣具有上百種森林野生食用菌,其中具有較高開發(fā)價值的菌種有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等。另外產(chǎn)量較高的還有牛肝菌、沙松菌、干巴菌、雞樅菌、黑木耳等,年總產(chǎn)量在幾百噸(干片),產(chǎn)值上千萬元。但目前這些野生食用菌的采摘、收購和銷售均處于無序狀態(tài),由于采摘不合理對野生食用菌資源的破壞性相當(dāng)大,直接影響著當(dāng)年的產(chǎn)量。不過在集體林權(quán)制度改革的大方針下,新平縣野生食用菌資源產(chǎn)權(quán)逐步明晰化,這將在一定程度上緩和資源破壞的局面,而如何使產(chǎn)銷鏈中的盈利朝向鏈條的終端傾斜,改變野生食用菌采集戶始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層的局面,打破野生食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的桎梏,是新平縣明確資源權(quán)屬后一個急待解決的問題。
第二,竹子。新平縣種竹、用竹歷史悠久,廣大人民群眾對發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)積極性高,且具有傳統(tǒng)的金絲筍及竹筷加工的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查:“八五”末期,全縣竹子有20xxhm2,“九五”開始,新平縣委、政府把竹子列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點之一,進(jìn)行了大規(guī)模的發(fā)展種植。20xx年全縣營造1333hm2竹林,竹林面積達(dá)到1.633萬hm2,預(yù)計到20xx年全縣竹林面積有望達(dá)到2.333hm2,投產(chǎn)面積達(dá)到1.667hm2,竹筍和竹材產(chǎn)量分別達(dá)到250萬kg、1000萬根。
第三,核桃。據(jù)統(tǒng)計,新平縣有適宜(海拔1700m—2300m)核桃生長的土地資源1211萬hm2。新平縣核桃栽培歷史悠久,多年來深受各級政府和廣大山區(qū)群眾重視,并達(dá)成共識,核桃生產(chǎn)發(fā)展初具規(guī)模并取得巨大的成績。截至20xx年,全縣核桃種植面積1.33萬hm2,其中投產(chǎn)面積0.53萬hm2,占總面積的40%。
第四,松脂。新平縣境內(nèi)有豐富的天然林采脂資源,全縣12個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))均有采脂資源云南松和思茅松分布,全縣有云南松中齡林面積49401hm2,幼林面積53689hm2,有思茅松中林面積3358hm2,幼林面積1457hm2。全縣可采脂云南松4638萬株。思茅松181萬株。按云南松年株產(chǎn)松脂1.5kg、思茅松年株產(chǎn)2.5測算,全縣中齡林理論年平均可產(chǎn)脂量約36000t,20xx年實際產(chǎn)脂量僅為4995t,松脂的增產(chǎn)潛力很大,但多年來松脂產(chǎn)量總是在一定量上徘徊。
三、新平縣非木材林產(chǎn)品市場化分析
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目前,大多非木材林產(chǎn)品的價格比如野生菌、竹筍、核桃等的終端價格以國際市場上認(rèn)定的的價值為依據(jù),以國際競爭市場價格為準(zhǔn)。初次交換過程中,其交易價格中資源的價值量往往被收購商忽視不計,采集者獲得部分只是低廉的勞動力成本,其價格往往是終端價格十分之一,其利潤大部分集中在商家的手中。
新平縣林權(quán)改革進(jìn)行之后,其非木材林產(chǎn)品的模式已有自由采集向承包管理轉(zhuǎn)變。在實行林權(quán)改革的承包管理模式下,承包者對林下資源有著絕對的所有權(quán),為提高自己的收入,承包者會盡力保護(hù)這些非木材林產(chǎn)品,并努力提高它們的質(zhì)量與產(chǎn)量,因此其價格在承包管理模式下比自由采集模式下高出一些,并且資源破壞相對較輕。當(dāng)然,這些非木材林產(chǎn)品的價格也具有明顯的季節(jié)性特點,收獲高峰季產(chǎn)品價格下跌,反之亦然。
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由于地理位置及距離市場的遠(yuǎn)近不同,以及交通狀況的差異,非木材產(chǎn)品的銷售和市場狀態(tài)也有不同的特點。在距市場較遠(yuǎn)且交通不便的地方,村民采集并加工后一般是直接出售給到村頭和路口收購的中間商,很少拿到集市上或縣城的農(nóng)貿(mào)市場出售,主要由于路途較遠(yuǎn),費用較高,并且來回要占用很多時間,但出售價格均較低廉。而對于那些離市場較近的社區(qū)來說,村民采集加工后,大多數(shù)農(nóng)戶直接將產(chǎn)品背到市場上銷售,這種銷售方式,減少了許多中間環(huán)節(jié),銷售價格相對于前者稍高,因而村民可獲得較多經(jīng)濟(jì)收益。
新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈主要如圖1所示:
從圖中我們可以看出,新平縣非木材林產(chǎn)品主要流通渠道有三條。一是農(nóng)戶直接到消費者,如果農(nóng)戶距集散交易地路程短,且交通便利則通過此渠道。二是由本地少數(shù)村民充當(dāng)?shù)闹虚g商,當(dāng)農(nóng)戶的采集量少,且運輸成本高時唯有直接出售給當(dāng)?shù)氐氖召徤,由他們集中后轉(zhuǎn)讓給高一級別、實力較強的收購商。三是通過加工企業(yè)出售的流通渠道。農(nóng)戶直接通過企業(yè)的`流通渠道出售。
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1、集體林權(quán)制度改革進(jìn)展緩慢,權(quán)屬不明晰,非木材產(chǎn)品資源沒有得到科學(xué)合理的利用。集體林權(quán)制度改革進(jìn)度緩慢,集體林還是集體共有、集體共管,林地產(chǎn)權(quán)不清,經(jīng)營主體不明。作為生產(chǎn)經(jīng)營主體的廣大村民沒有得到山林的經(jīng)營權(quán)、收益權(quán)和處置權(quán),造成農(nóng)民造林、育林、護(hù)林的積極性不高。林地的流傳困難,成為林業(yè)企業(yè)租賃的制約因素及實施集約化、規(guī);a(chǎn)業(yè)經(jīng)營的障礙,影響了企業(yè)經(jīng)營的積極性。
2、經(jīng)營管理粗放,掠奪式采集盛行。林農(nóng)還沒有把非木材林產(chǎn)品當(dāng)作一項產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營,只是把非木材林產(chǎn)品當(dāng)作副業(yè)收入,林農(nóng)對如何科學(xué)地采伐,科學(xué)地保留非木材林產(chǎn)品資源,以及非木材林產(chǎn)品的豐產(chǎn)栽培技術(shù)知之甚少。村民每年采集野果、竹筍、野生菌、松脂等以增加其經(jīng)濟(jì)收入,但是,非木材林產(chǎn)品采集,存在著缺乏可持續(xù)利用的采集管理方式,過量和掠奪性采集盛行。
3、信息閉塞,缺少信息市場交流,農(nóng)戶和中間商難以把握。農(nóng)戶一般是被動地接受市場信息,起主導(dǎo)地位的總是上一級的中間商,而處于低層的農(nóng)戶并不能直接獲得最新最準(zhǔn)確的外部市場信息;沒有形成信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互監(jiān)督和反饋機(jī)制,就不能進(jìn)行從農(nóng)戶到消費者、從初級產(chǎn)品到達(dá)終極市場的各層次之間的信息交流與溝通。如此,農(nóng)戶往往會因信息的匱乏與落后,在市場交易鏈中處于劣勢,產(chǎn)品附加值低,加上收益分配的不均等,最終致使農(nóng)戶的市場地位低下。
4、產(chǎn)品進(jìn)入市場前的環(huán)節(jié)過多,農(nóng)戶從中獲益小,市場化程度低。從新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈圖中我們可以看出,這些非木材林產(chǎn)品從出產(chǎn)品到最終的消費市場至少要經(jīng)過農(nóng)戶和三個級別的中間商,只有很少一部分是農(nóng)戶賣給當(dāng)?shù)卮迕裣M的。這必然致使參與利潤分配層次過多,最終減少了各層次所得的利潤比例,而農(nóng)戶還是處于利潤分配的最底層。
農(nóng)戶采集的大部分非木質(zhì)林產(chǎn)品只是作為勞動密集性產(chǎn)業(yè),出售的是原始資源。由于分散經(jīng)營,缺乏有效組織,所以存在很大的盲目性及無序競爭。當(dāng)處于減產(chǎn)小年時,提早采收,影響產(chǎn)品質(zhì)量;而當(dāng)豐收大年時,則競相壓價,出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,小規(guī)模的無序生產(chǎn)與大市場之間的矛盾已經(jīng)成為阻礙村民增收的主要障礙。
四、提升新平縣非木材林產(chǎn)品市場價值的對策與建議
第一,加強對非木質(zhì)林產(chǎn)品資源的培育和保護(hù),做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。非木質(zhì)林產(chǎn)品開發(fā)受到地理位置、氣候、市場等多種因素影響,存在巨大的自然與市場兩方面風(fēng)險。針對非木質(zhì)林產(chǎn)品市場主體缺失、盲目生產(chǎn)和無序競爭的現(xiàn)狀,要健全相應(yīng)的組織,特別是建立一個能讓農(nóng)戶充分參與的組織,將分散經(jīng)營的農(nóng)戶組織起來,提高農(nóng)戶的組織化程度,增強農(nóng)戶在市場交易中的地位。
第二,抓好重點生產(chǎn)基地建設(shè),組建企業(yè)集團(tuán)。要充分發(fā)揮各類專業(yè)戶、專業(yè)村的勞動示范作用,走一戶帶多戶,多戶帶全村,一村連多村,多村成基地的路子。在加強基地建設(shè)的基礎(chǔ)上,按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則,以生產(chǎn)基地為依托組建企業(yè)集團(tuán),與千家萬戶林農(nóng)連接起來,建立公司與林農(nóng)的利益共同體,增強帶動基地能力,加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
第三,結(jié)合集體林權(quán)制度改革的配套措施,建立新型的林業(yè)合作經(jīng)營體系和林業(yè)服務(wù)體系。積極引導(dǎo)林農(nóng)在明晰林權(quán)、自主自愿和明確利益分配的基礎(chǔ)上,采取家庭聯(lián)合經(jīng)營、委托經(jīng)營、合作制、股份制等形式,組建新的林業(yè)經(jīng)營實體。扶持和培育民營林業(yè)的各類專業(yè)合作社和專業(yè)協(xié)會,把千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場連接起來,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營,提高經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)非木材林產(chǎn)品的增產(chǎn)。加強縣、鄉(xiāng)林業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè),促進(jìn)林業(yè)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化;加大對農(nóng)民技術(shù)員的技術(shù)培訓(xùn),把林業(yè)適用技術(shù)及時傳授給廣大林業(yè)經(jīng)營者,努力滿足林農(nóng)對林業(yè)科技的需求;興辦多種形式的林業(yè)科技咨詢、科技服務(wù)等中介機(jī)構(gòu),為林業(yè)經(jīng)營主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
第四,積極建立完善的市場體系,促進(jìn)非木材林產(chǎn)品的銷售。新平縣政府可以根據(jù)本地的具體情況,建立一定規(guī)模的非木材林產(chǎn)品交易市場,這樣既可以避免盲目生產(chǎn)又可以促進(jìn)產(chǎn)品流通,還能有效解決非木材林產(chǎn)品銷售難、銷價低的難題,促進(jìn)非木材產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
總之,新平縣非木材林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展中,只要實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和定向培育技術(shù),使資源培育、產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同步進(jìn)行,其發(fā)展前景十分廣闊,完全有可能成為新平縣的實施天保工程的后續(xù)支柱產(chǎn)業(yè)。
歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告3
菜市場是城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中滿足百姓基本生活必需品的主要供應(yīng)場所,作為價格主管部門,我們有責(zé)任規(guī)范其收費行為。為將政府支出轉(zhuǎn)化為真正的百姓得益,我局對全區(qū)56個菜市場的各類收費開展了調(diào)查清理,擬定了相應(yīng)措施。并圍繞菜市場租金、攤位費收取的合理定位等內(nèi)容對33個菜市場進(jìn)行了抽樣調(diào)查,并掌握了基本情況。
一、菜市場的租金概況
從全區(qū)較有代表性的33個菜市場抽樣調(diào)查看,市場日平均租金0.996元/每平方米,其中標(biāo)準(zhǔn)化菜市場25家,占75.8%,日平均租金1.045元;非標(biāo)準(zhǔn)化8家,占24.2%,日平均租金0.845;如以肇嘉浜路為界,浜北、浜南、中環(huán)線以外地區(qū)劃分,則浜北地區(qū)9家,日平均租金1.193元;浜南地區(qū)16家,日平均租金0.975元;中環(huán)線以外地區(qū)8家,日平均租金0.80元。從中可見,地區(qū)差比較明顯,浜北地區(qū)與中環(huán)線以外地區(qū)日租金平均價差近0.40元,標(biāo)準(zhǔn)化與非標(biāo)準(zhǔn)化菜市場日租金價差在0.20元。所以,如果租金不分地區(qū)、不分條件設(shè)施而制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)則缺乏合理性,因此,需要有區(qū)別制定每平方米日租金的上限。
二、菜場內(nèi)攤位租金現(xiàn)狀
攤位租金是比較棘手的問題,攤主經(jīng)營的行業(yè)不同形成不同的攤位價格。由此,我們根據(jù)不同的主副食品類別,分別對36個菜市場的豬肉、蛋品、水產(chǎn)(河鮮、海鮮)、蔬菜、豆制品、禽(活禽、分割禽)、水果行業(yè)的3667個攤位租金作了調(diào)查,在攤位總數(shù)中,豬肉占8.5%、攤位平均價格為1154元,蛋品占2.5%、攤位平均價格為740元,水產(chǎn)占15.4%、攤位平均價格中河鮮1286元、海鮮807元,蔬菜占41.7%、攤位平均價格為623元,豆制品占4.7%、攤位平均價格為928元,禽占4.6%、攤位平均價格活禽2000元、分割禽818元,水果占4.3%、攤位平均價格為1036元。在這主要的七類行業(yè)攤位中,由于經(jīng)營主體的不同、地段不同,攤位所處的市口不同,攤位費的價格也存在差異。以豬肉攤位為例,浜北地段平均價格為1378元/月,浜南地段平均價格為1010元/月,中環(huán)線以外平均價格為1245元/月;同為浜北地段,豬肉攤位標(biāo)準(zhǔn)化菜市場平均價格為1420元,非標(biāo)準(zhǔn)平均價格僅為1042元;同一市場中,場內(nèi)房間的豬肉攤位與一般豬肉攤位自然存在差距,這種差別同樣表現(xiàn)在其他六類主副食品的攤位費租金上,由此可見,菜市場攤位費較為復(fù)雜,各種不平衡不能簡單制定一個固定的攤位標(biāo)準(zhǔn)。
三、設(shè)想與對策
1、菜市場設(shè)定租金限定。
菜市場的場地資源多數(shù)為公建配套的國有資源,場地的布局充分體現(xiàn)了以居民生活對菜市場的需求為規(guī)劃原則的,對掌握管理這些資源的各個部門來講,應(yīng)充分認(rèn)識到菜市場與居民生活密切相關(guān)且具有支配性地位的特性,應(yīng)從利民的角度考慮,而不應(yīng)只將其看作是獲取更多的利益的渠道;谶@一認(rèn)識,凡國有的公建配套資源可以定一個統(tǒng)一的菜市場租金標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)不得高于同一地區(qū)菜市場租金的'社會平均水平。以這次抽樣調(diào)查的33個菜市場平均租金價格來計,日平均租金為0.996元/平方米。盡管浜北、浜南日平均租金價差為0.218元,但年租金價差也僅2300多元。所以,我們認(rèn)為區(qū)域內(nèi)租金規(guī)定不宜再細(xì)分,對公建配套的菜場以每平米1.00元為區(qū)內(nèi)菜市場租金最高上限,下浮不限。這對標(biāo)準(zhǔn)化菜市場具有扶持作用,租金的積累倘若以五年為計,就具有對菜市場進(jìn)行再改造的能力,實現(xiàn)良性循環(huán)。而除此之外的社會經(jīng)營者自行開辟的菜市場租金則不設(shè)規(guī)定。
2、菜市場攤位費問題。
我們認(rèn)為,應(yīng)首先對租賃攤位的經(jīng)營商品要有規(guī)定,也就是說,上述的豬肉、蔬菜等七類行業(yè)的品種要占一定比例。據(jù)抽樣調(diào)查情況看,36個菜市場中七類行業(yè)所占攤位比例平均為81.7%,這基本符合要求。七類行業(yè)在每家菜市場的比例盡管有所不同,但總體上大同小異。如果打造一個數(shù)學(xué)模型,可以細(xì)分至每個行業(yè)的商品所占比例,但考慮地區(qū)層次、供求的差別,不宜細(xì)分規(guī)定。菜市場攤位價格制定,由于差別大,比較復(fù)雜、也比較棘手,以調(diào)查情況而言,既存在地區(qū)差、規(guī)模差、模式差、經(jīng)營主體差,還存在場內(nèi)攤位的市口差、品種差等等。為解決菜場內(nèi)房間攤位與一般攤位的價差問題,我們考慮兩個辦法:
(1)根據(jù)地段、標(biāo)準(zhǔn)化與非標(biāo)準(zhǔn)化制定一個基準(zhǔn)價,允許上浮比例。據(jù)調(diào)查了解,房間攤位經(jīng)營者一般租賃費在1500元/月左右,豬肉最高在1900元/月,但不具代表性。一般而言,場內(nèi)房間攤位的租賃基準(zhǔn)價定在1500元則具有可行性。考慮標(biāo)準(zhǔn)化菜市場創(chuàng)建成本及鼓勵方向,允許其房間攤位的租賃費在基準(zhǔn)價上上浮20%。場內(nèi)一般攤位中,若以調(diào)查的平均租賃價為依據(jù),租賃費(標(biāo)準(zhǔn)化柜臺)上限分別可以設(shè)置為:豬肉攤位1000元(剔除房間租賃價)、蛋品攤位750元、水產(chǎn)攤位海鮮800元(河鮮均為房間)、蔬菜攤位平均價格600元,豆制品攤位920元,分割禽820元(活禽均為房間),水果攤位1050元。這一基準(zhǔn)價,最大的不足是平均攤位價淹沒了市場設(shè)施的差異與管理規(guī)范與否的區(qū)別,一些非標(biāo)準(zhǔn)化的、低于平均攤位價的菜市場從中反而得益,不利于菜市場的發(fā)展趨勢。
(2)由價格部門根據(jù)菜市場的運行成本,以街道為單位申報,由經(jīng)委與價格部門聯(lián)合成立審核小組對每一菜市場中七類主要行業(yè)的攤位費逐一審核定價。這一做法的益處是準(zhǔn)確性適中,既能對菜市場的成本和盈余情況進(jìn)行一定的控制,也能使政府為發(fā)展菜市場的支出得到更有效的掌握。
3、菜市場的指導(dǎo)價。
免去市場收費、降低市場租金、規(guī)范攤位收費標(biāo)準(zhǔn),理應(yīng)傳導(dǎo)于菜價,最終目的是體現(xiàn)政府關(guān)注民生,讓百姓得益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下如何將政府的利民思想轉(zhuǎn)化為百姓的切身利益,我們考慮可以出臺副食品行業(yè)指導(dǎo)價或菜市場指導(dǎo)價以此規(guī)范菜市場內(nèi)的商品價格。通過區(qū)副食品行業(yè)協(xié)會服務(wù)社會、服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)的職能,制定主要副食品的“今日指導(dǎo)價”,各菜市場可根據(jù)市場副食品市場行情,對當(dāng)天的豬肉、水產(chǎn)和蔬菜代表品種實行最高指導(dǎo)價,不得突破。菜市場經(jīng)營者對每個入場攤主簽訂《攤主公約》,以協(xié)議形式承諾此項規(guī)定。副食品代表品種的最高指導(dǎo)價由菜市場經(jīng)營者根據(jù)市場商品行情,加適當(dāng)毛利于當(dāng)日公布。代表品種的毛利可作相應(yīng)規(guī)定,如豬肉加10%、水產(chǎn)20%、蔬菜30%。此項舉措可在條件較成熟的菜市場先行試點,然后逐步推廣。
4、菜市場實行“一費制”。
在我們的調(diào)查中,菜市場存在著不規(guī)范收費現(xiàn)象,既有行政部門的多收費、捆綁式收費,也有經(jīng)營單位利用行政收費項目向攤主亂收費等。菜市場經(jīng)營者對攤主分?jǐn)偟馁M用也各行其能,因而有必要通過“一費制”的征收,實行統(tǒng)一。在工商管理費、電子秤檢驗費、除“四害”費、消防、治安聯(lián)防費等由政府支付情況下,目前來看涉及分?jǐn)偟馁M用還有水電費(按表結(jié)算)、垃圾清運費、電子秤使用費。這些費用的分?jǐn)偪梢詫嵭袛傊鬟M(jìn)場時的一并結(jié)算,實行進(jìn)場時“一費制”收取。除此之外,不再收取任何分?jǐn)傎M用。另外,對于垃圾清運費,可考慮重新核定基數(shù),從走訪鄰近的盧灣、閔行、長寧區(qū)的菜市場了解到,長寧的玉屏、盧灣的泰康、閔行的黎安菜市場每年“垃圾清運費”上交分別是7000元、19200元、8640元,相比之下,垃圾清運費比我們低的多,考慮到菜市場公益性的特點,可酌情降低其收費基數(shù)。
5、菜市場的長效管理。
菜市場管理水平參差不齊,入場攤主的個人素質(zhì)也有差別,導(dǎo)致菜場管理對象相對復(fù)雜。如果沒有有效的機(jī)制,難以形成長效效果,那么,政府從民生利益考慮的資金支出,也就得不到有效落實。面對這種狀況,從有效和長效管理的角度考慮,可由區(qū)經(jīng)委牽頭制定“區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化菜市場管理辦法”,從標(biāo)準(zhǔn)化菜市場切入,設(shè)計符合我區(qū)實際的菜市場“管理標(biāo)準(zhǔn)”運行機(jī)制,將《標(biāo)準(zhǔn)化菜市場管理辦法》的實施細(xì)則通過明文規(guī)定,組織場長和市場管理人員學(xué)習(xí),更具滲透力,使菜市場的管理有章可循,違者按照《細(xì)則》處罰,直接觸及違規(guī)者利益。也可作為標(biāo)準(zhǔn)化菜市場的年終考核依據(jù)和非標(biāo)準(zhǔn)化菜市場進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造的管理標(biāo)準(zhǔn)。此外,仍需保留個別社會力量興辦的菜市場,這對區(qū)菜市場的發(fā)展和長效管理會起到積極的推動作用。
歐洲產(chǎn)品市場需求研究報告4
1.調(diào)研報告提要
1.1.調(diào)研范圍及目的:
說明本次調(diào)研所涉及到的對象和范圍,如產(chǎn)品線客戶的需求,主要競爭對手等,并陳述各部分調(diào)研的具體目的。
1.2.調(diào)研概況描述:
對調(diào)研過程作出簡要說明,包括:
調(diào)研小組及分工;
調(diào)研計劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息;
調(diào)研費用預(yù)算及執(zhí)行情況等。
2.客戶需求調(diào)研
2.1.客戶的需要與欲望(Needs&Wants)分析
對于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋:
根據(jù)產(chǎn)品必須做什么,而不是可能做什么來表達(dá)需求;
表達(dá)原始數(shù)據(jù)的具體需求;
用肯定句,而不是否定句;
將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá)。
2.3.客戶購買行為分析
2.3.1.決策者分析
描述是如何進(jìn)行決策的。是誰來做決策的(個人還是團(tuán)體)?誰/什么影響著決策?客戶決策的方式是什么?客戶進(jìn)行決策所用的流程是什么?
決策部門(DMU);
典型購買者;
影響者(職位順序);
決策流程。
2.3.2.購買行為分析
描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始,到做出采購決策為止的購買過程及影響因素:
客戶何時產(chǎn)生類別需求?誰影響?
客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)?影響客戶購買的驅(qū)動力是什么?影響客戶購買的障礙是什么?客戶認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?2.4.客戶價值轉(zhuǎn)移分析
描述客戶關(guān)注的價值要素,以及這些要素的變化(含優(yōu)先級):
在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的所有要素中,客戶最關(guān)注什么(質(zhì)量/價格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式……)?
客戶關(guān)注的首要(2~3項)的偏好是什么?不同類型客戶的偏好有何不同?客戶偏好有何變化?
3.客戶情報調(diào)研
3.1.客戶分類
說明一般以哪幾個維度對客戶分類,分為哪些類型,從市場細(xì)分的角度來看,什么維度可以作為戰(zhàn)略性細(xì)分的維度?還有沒有更利于對市場有效細(xì)分的維度?
3.2.客戶情報分析
分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢等。說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況,增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點補充哪些重要的客戶信息?
3.3.重要客戶分析
說明市場上哪些客戶是非常重要的,如大客戶、戰(zhàn)略性客戶,對這些客戶分類或分別作出分析。
4.競爭情報調(diào)研報告
4.1.主要競爭對手概況
對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析
4.2.1.競爭對手1的業(yè)務(wù)分析......
4.2.2.競爭對手2的業(yè)務(wù)分析......
4.2.3.競爭對手3的.業(yè)務(wù)分析......
4.3.不同細(xì)分市場的競爭力分析
初步識別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場,明確在這些市場中的兩家主要競爭對手,分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細(xì)分市場中的競爭力排名。
5.中間渠道概況
描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu):本公司使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);競爭對手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?;
哪些渠道注定會成為或繼續(xù)作為競爭對手?。
5.2.渠道分析
描述市場上不同的渠道模式,對本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對比
分析:
市場上具有哪些渠道模式?變化的趨勢是什么?
本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢如何?投入產(chǎn)出比如何?
5.3.價格分析
分析本公司主要競爭對手的定價策略、價格分布、客戶的價格期望及敏感性分析:
本公司的定價策略是什么?價格是如何分布的?
主要競爭對手的定價策略是什么?價格是如何分布的?客戶對不同供應(yīng)商的價格預(yù)期是怎樣的?如何排名?如果提價或降價,客戶是否增加或減少采購?
6.產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研
6.1.競爭產(chǎn)品包分析
描述本公司產(chǎn)品包與主要競爭產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對比:
6.2.技術(shù)分析
對于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析。
描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù),并作出分析:這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢或戰(zhàn)略控制點?
對于這些核心技術(shù),哪些方面需要改進(jìn)或加強才能給客戶帶來體驗上的明顯差別?
何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)?
何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獲取?
是否存在體積破壞性技術(shù)將根本改變產(chǎn)品/技術(shù)狀況?這種技術(shù)何時可能推出產(chǎn)品?何時可能高用?
6.2.3.技術(shù)發(fā)展對客戶需求、市場容量的影響
說明哪種技術(shù)的發(fā)展將對客戶需求、市場容量產(chǎn)生的影響。
7.總體分析及建議
7.1.產(chǎn)品包策略分析及建議
7.2.渠道策略分析及建議
7.3.價格策略分析及建議
7.4.集成營銷宣傳(IMC)策略及建議
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