地產(chǎn)策劃4篇【經(jīng)典】
地產(chǎn)策劃 篇1
一、土地征用及拆遷補償費(主要包括取得土地使用權(quán)所支付的地價款和按國家統(tǒng)一規(guī)定繳納的有關(guān)費用,以及土地征用費(不同與城鎮(zhèn)土地使用稅)、耕地占用稅、勞動力安置費及有關(guān)地上、地下附著物拆遷補償?shù)膬糁С、安置動遷用房支出等)
主要包括以下內(nèi)容:
A、政府地價:支付的土地出讓金、土地補償費、土地開發(fā)費
B、土地有關(guān)的稅費:向政府部門交納的契稅、土地使用費、土地使用金、耕地占用稅、土地使用權(quán)初始登記費,土地變更用途和超面積補交的地價等。
C、合作款項:補償合作方地價、合作項目建房轉(zhuǎn)入分給合作方的房屋成本和相應(yīng)稅金等。
D、拆遷補償費:有關(guān)地上、地下建筑物或附著物的拆遷補償凈支出,安置及動遷支出,農(nóng)作物補償費,危房補償費、征地包干管理費、拆遷管理費等。
E、以前年度余額轉(zhuǎn)入
科目設(shè)置
開發(fā)成本—土地費用—招拍掛費用
開發(fā)成本—土地費用—契稅
開發(fā)成本—土地費用—拆遷補償費
開發(fā)成本—土地費用—動遷費
二、前期工程費(包括規(guī)劃、設(shè)計、項目可行性研究和水文、地質(zhì)、勘察、測繪、“三通一平”等支出)
主要包括以下內(nèi)容:
A、勘察丈量費:包括初勘、詳勘等。主要有:水文、地質(zhì)、文物和地基勘察費,沉降觀測費,日照測試費、環(huán)境評估費、交通影響分析、基礎(chǔ)樁應(yīng)變及質(zhì)量測試費、防雷檢測費、撥地釘樁驗線費、復(fù)線費、定線費、施工放線費、建筑面積丈量費等。
B、規(guī)劃設(shè)計費:
規(guī)劃費:規(guī)劃設(shè)計模型制作費、方案評審費、效果圖設(shè)計費、總體規(guī)劃設(shè)計費。
設(shè)計費:地質(zhì)勘察設(shè)計費、施工圖設(shè)計費、修改設(shè)計費、環(huán)境景觀設(shè)計費、綜合管網(wǎng)設(shè)計費、排水方案設(shè)計費等所有設(shè)計費。
其他:其他:可行性研究費、審圖費、制圖費、曬圖費、趕圖費、樣品制作費等。
C、政府報批報建費:
包括安檢費、質(zhì)檢費、標底編制費、交易中心手續(xù)費、人防報建費、消防配套設(shè)施費、集中供熱參建費、散裝水泥專項資金、白蟻防治費、墻改基金、路口開設(shè)費等、規(guī)劃管理費、新材料基金(或墻改專項基金)、教師住宅基金(或中小學(xué)教師住宅補貼費)、招投標管理費、地名費、地籍地形圖核地、合同審核費等。
還包括項目整體性報批報建費:項目報建時按規(guī)定向政府有關(guān)部門交納的報批費、**費(如建設(shè)用地規(guī)劃許可證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、建設(shè)工程施工許可證、預(yù)售證等)。
D、招標及失標費:包含所有招標及失標費,如勘察工程、設(shè)計、監(jiān)理、施工等的招標及失標費。
E、“三通一平”費:
(1)、臨時道路:接通紅線外施工用臨時道路的設(shè)計、建造費用。
(2)、臨時用電:接通紅線外施工用臨時用電規(guī)劃設(shè)計費、臨時管線鋪設(shè)、改造 遷移、臨時變壓器安裝及拆除費用。
(3)、臨時用水:接通紅線外施工用臨時給排水設(shè)施的設(shè)計、建造、管線鋪設(shè)、改造、遷移等費用。
(4)、場地平整:基礎(chǔ)開挖前的場地平整、場地清運、舊房拆除等費用。
F、臨時設(shè)施費
(1)、臨時圍墻:包括圍墻、圍欄設(shè)計、建造、裝飾費用。
(2)、臨時辦公室:租金、建造及裝飾費用。
(3)、臨時場地占用費:含施工用臨時占道費、臨時借用空地租費。
(4)、臨時圍板:包括設(shè)計、建造、裝飾費用。
G、以前年度余額轉(zhuǎn)入
科目設(shè)置
開發(fā)成本—前期工程費—規(guī)劃設(shè)計費
開發(fā)成本—前期工程費—“三通一平”費
開發(fā)成本—前期工程費—地質(zhì)勘探費
開發(fā)成本—前期工程費—勘察測繪費
開發(fā)成本—前期工程費—行政事業(yè)性收費
開發(fā)成本—前期工程費—其他
三、建筑安裝工程費(指以出包方式支付給承包單位的建筑安裝工程費,以自營方式發(fā)生的建筑安裝工程費)
主要包括以下內(nèi)容
A、土建工程費:指項目開發(fā)過程中發(fā)生的主體內(nèi)列入土建預(yù)算內(nèi)的各項費用。主要包括:
(1)、基礎(chǔ)工程,包括土石方、樁基、護壁/坡工程費,基礎(chǔ)處理費、樁基咨詢及檢測費、降水等;
(2)、結(jié)構(gòu)及粗裝修工程,主要包括砼框架、砌體、找平及抹灰、防水、垂直運 輸、腳手架、超高補貼、散水、沉降縫、伸縮縫、底層花園砌體;
(3)、門窗工程;
(4)、公共部位精裝修;
(5)、室內(nèi)裝修;
(6)、幕墻;
(7)、幕墻泛光;
(8)、甲供材料。
B、安裝工程費
(1)、室內(nèi)水暖氣電管線設(shè)備費:包括室內(nèi)供排水系統(tǒng)費、 室內(nèi)采暖系統(tǒng)費、室內(nèi)燃氣系統(tǒng)費、室內(nèi)電氣系統(tǒng)費;
(2)、室內(nèi)設(shè)備及其安裝費,如通風(fēng)空調(diào)系統(tǒng)及安裝費、 電梯及其安裝費、發(fā)電系統(tǒng)及其安裝費、 人防設(shè)備及其安裝費、 消防系統(tǒng)及其安裝費、鍋爐系統(tǒng)及其安裝費、廚房設(shè)備及其安裝費等;
(3)、弱電系統(tǒng)費,包括居家防盜系統(tǒng)費用、三表遠傳費用、對講系統(tǒng)費用等;
(4)、甲供材料
C、以前年度余額轉(zhuǎn)入
科目設(shè)置
開發(fā)成本—建筑安裝工程費—土建工程費
開發(fā)成本—建筑安裝工程費—安裝工程費
開發(fā)成本—建筑安裝工程費—裝修工程費
四、基礎(chǔ)設(shè)施費(包括開發(fā)小區(qū)內(nèi)道路、供水、供電、供氣、排污、排洪、通訊、照明、環(huán)衛(wèi)、綠化等工程發(fā)生的支出)
主要包括以下內(nèi)容
A、市政配套費:向政府部門繳納的紅線外大市政配套費,如果開發(fā)商做大市政配套,則為實際發(fā)生的紅線外道路、水、電、氣、通訊等建造費、管線鋪設(shè)費、接口補償費等;
B、給水系統(tǒng)費:
(1)、管道系統(tǒng):主要包括小區(qū)內(nèi)給水管道、檢查井及外接的消火栓等費用;
(2)、水泵房:水泵房土建、設(shè)備、安裝及裝修費等;
(3)、用水增容
(4)、施工用水
C、雨污水系統(tǒng)費
(1)、管道系統(tǒng)
(2)、雨污水泵站土建、設(shè)備、安裝及裝修費等
D、供電系統(tǒng)費:
(1)、管道及電纜系統(tǒng):包括紅線到配電房的高壓線、高壓柜、變壓器、低壓柜 及箱式變壓設(shè)備費用,室外強電管道及電纜敷設(shè);
(2)、配電房:配電房土建、設(shè)備、安裝及裝修費等;
(3)、用電增容
(4)、施工用電
E、燃氣系統(tǒng)費:
(1)、室外管道系統(tǒng);
(2)、調(diào)壓站;
(3)、煤氣增容費
F、有線電視工程費:管道預(yù)埋、檢查井等費用
G、電話通訊工程費:管道預(yù)埋、檢查井等費用
H、寬帶工程費:管道預(yù)埋、檢查井等費用
I、智能化系統(tǒng)費:
(1) 停車管理系統(tǒng)費用:包括露天停車場管理系統(tǒng)、地下室或架空層停車場管 理系統(tǒng)的費用;
(2)、小區(qū)閉路監(jiān)控系統(tǒng)費用:包括攝像頭、顯示屏及電氣系統(tǒng)安裝等費用;
(3)、周界紅外防越系統(tǒng)費用
(4)、小區(qū)門禁系統(tǒng)費用;
(5)、電子巡更系統(tǒng)費用;
(6)、電子公告屏費用;
(7)、室外背景音樂。
J、采暖系統(tǒng)費:
(1)、管道系統(tǒng)
(2)、熱交換站:熱交換站土建、設(shè)備、安裝及裝修費等
(3)、鍋爐房:鍋爐房土建、設(shè)備及安裝及裝修費等
K、園林環(huán)境工程費
指項目所發(fā)生的園林環(huán)境造價,主要包括:
(1)、綠化建設(shè)費:包括公共綠化、組團宅間綠化、一樓私家花園、小區(qū)周邊綠化支出;
(2)、建筑小品:雕塑、水景、環(huán)廊、假山等;;
(3)、道路、廣場建造費:道路廣場鋪設(shè)、開設(shè)路口工程及補償費等;
(4)、圍墻建造費:包括永久性圍墻、圍欄及大門;
(5)、室外照明:室外照明電氣工程,如路燈、草坪燈;
(6)、室外背景音樂;
(7)、室外零星設(shè)施:兒童游樂設(shè)施、運動器材、各種指示牌、標識牌、示意圖、垃圾桶、座椅、陽傘等。
L、以前年度余額轉(zhuǎn)入
科目設(shè)置
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—道路
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—供水工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—供電工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—供氣工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—熱力工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—照明工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—綠化工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—消防工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—智能化工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—信息工程
開發(fā)成本—基礎(chǔ)設(shè)施費—其他
五、公共配套設(shè)施費
指房屋開發(fā)過程中,根據(jù)有關(guān)法規(guī),產(chǎn)權(quán)及收益權(quán)不屬于開發(fā)商,開發(fā)商不能有償轉(zhuǎn)讓也不能轉(zhuǎn)作自留固定資產(chǎn)的公共配套設(shè)施支出。主要包括以下幾類:
A、在開發(fā)小區(qū)內(nèi)發(fā)生的不會產(chǎn)生經(jīng)營收入的不可經(jīng)營性公共配套設(shè)施支出,包括居委會、派出所、崗?fù)、兒童樂園、自行車棚等;
B、在開發(fā)小區(qū)內(nèi)發(fā)生的根據(jù)法規(guī)或經(jīng)營慣例,其經(jīng)營收入歸于經(jīng)營者或業(yè)委會的可經(jīng)營性公共配套設(shè)施的支出,如建造幼托、郵局、圖書館、閱覽室、健身房、游泳池、球場等設(shè)施的支出;
C、開發(fā)小區(qū)內(nèi)城市規(guī)劃中規(guī)定的大配套設(shè)施項目不能有償轉(zhuǎn)讓和取得經(jīng)營收益權(quán)時,發(fā)生的沒有投資來源的'費用;
D、對于產(chǎn)權(quán)、收入歸屬情況較為復(fù)雜的地下室、車位等設(shè)施,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)卣ㄒ?guī)、開發(fā)商的銷售承諾等具體情況確定是否攤?cè)氡境杀卷椖。如開發(fā)商通過補交地價或人防工程費等措施,得到政府部門認可,取得了該配套設(shè)施的產(chǎn)權(quán),則應(yīng)作為經(jīng)營性項目獨立核算。 該成本項目下按各項配套設(shè)施設(shè)立明細科目進行核算,如:
A、游泳池:土建、設(shè)備、設(shè)施;
B、業(yè)主會所:設(shè)計、裝修費、資產(chǎn)購置、單體會所結(jié)構(gòu);
C、幼兒園:建造成本及配套資產(chǎn)購置;
D、學(xué)校:建造成本及配套資產(chǎn)購置;
E、球場;
F、車站:土建、設(shè)備、各項設(shè)施。
科目設(shè)置
開發(fā)成本—公共配套設(shè)施費—自行車棚
開發(fā)成本—公共配套設(shè)施費—會所
開發(fā)成本—公共配套設(shè)施費— 幼兒園
六、開發(fā)間接費用
開發(fā)間接費用核算與項目開發(fā)直接相關(guān)、但不能明確屬于特定開發(fā)環(huán)節(jié)的成本費用性支出,以及項目營銷設(shè)施建造費還含有直接組織、管理開發(fā)項目發(fā)生的費用,包括工資、職工福利費、折舊費、修理費、辦公費、水電費、勞動保護費、周轉(zhuǎn)房攤銷等;
A、工程管理費
(1) 、監(jiān)理費:支付給聘請的監(jiān)理單位的費用,包括設(shè)計監(jiān)理、工程監(jiān)理、造價 監(jiān)理、質(zhì)量監(jiān)理、安全監(jiān)理等各種監(jiān)理費;
(2)、預(yù)結(jié)算編審費:支付給造價咨詢公司的預(yù)結(jié)算的編制、審核費用;
(3)、施工合同外獎金:趕工獎、進度獎
(4)、工程質(zhì)量監(jiān)督費:建設(shè)主管部門的質(zhì)監(jiān)費;
(5)、安全監(jiān)督費:建設(shè)主管部門的安監(jiān)費;
(6)、工程保險費;
(7)、其他:門牌號費、印花稅等其他費用。
B、資本化借款費用
包括直接用于項目開發(fā)所借入資金的利息支出、折價或溢價攤銷和輔助費用,以及因外幣借款而發(fā)生匯兌差額。因借款而發(fā)生的輔助費用包括手續(xù)費等。
C、營銷設(shè)施建造費
(1)、廣告設(shè)施費;
(2)、銷售環(huán)境改造費:會所、推出銷售樓盤(含示范單位)周圍等銷售區(qū)域銷售期間的現(xiàn)場設(shè)計、工程、裝飾費;臨時銷售通道的設(shè)計、工程、裝飾等費用;
(3)、售樓處裝修、裝飾費:設(shè)計、工程、裝飾等;
(4)、樣板間:包括樣板間設(shè)計、裝修、家具、飾品以及保潔、保安、維修費。主體外搭設(shè)的樣板間還包括建造費用;
(5)、其他。
D、物業(yè)管理完善費
包括按規(guī)定應(yīng)由開發(fā)商承擔(dān)的由物業(yè)管理公司代管的物業(yè)管理基金、公建維修基金或其他專項基金;以及小區(qū)入住前投入的物業(yè)管理費用。
E、行政管理費:直接從事項目開發(fā)的部門(前期部、工程部、技發(fā)部等)的人員的工資、獎金、補貼等人工費以及直接從事項目開發(fā)的部門的行政費
1、工資
2、職工福利費
3、職工社會保險
4、住房公積金及房貼
5、工會經(jīng)費
6、職工教育經(jīng)費
地產(chǎn)策劃 篇2
一、活動背景
年末將至,為將品牌推廣效應(yīng)最大化,又契合返鄉(xiāng)潮這一重要的銷售節(jié)點,與圣誕節(jié)這一時間節(jié)點,將兩者融合,為沖刺年底目標任務(wù)達成,做最后的系列準備。
二、活動主題
來仁湖花園共度糖果圣誕
三、活動目的
為項目造勢,通過豐富多彩的.活動形式,吸引意向客戶到訪,讓客戶在售樓部停留,感受項目品質(zhì),為銷售部帶來火爆人氣,刺激成交。
四、活動時間
20xx年12月20—12月28日
。20日、21日、27日、28日,4天為活動日)
五、活動地點
金橋售樓部、售樓部外草坪
六、活動針對人群
業(yè)主100人、意向客戶50人、資源單位150人
七、銷售政策:7.7折,一次性付款享額外2個點優(yōu)惠
活動期間推出10套特價房
客戶刺激手段:釋放1月15日客戶答謝會活動信息(僅限業(yè)主參加)
八、每天到訪客戶:300人/天
九、客戶組織
1.銷售代表電話進行客戶邀約;
2.行銷派單,進行全城參與券派發(fā);
3.聯(lián)系資源單位,進行活動邀約;
4.邀約說辭:您好,我們是置信逸都仁湖花園的工作人員,12月20日、21日、27日和28日,在金橋新區(qū)將舉行遂寧有史以來,前所未有的糖果圣誕活動,免費吃喝玩樂,到訪還有機會抽取大獎。
十、拓客方式:行銷舉牌,30人一組,分兩組同時進行,在市城區(qū)進行巡游。
地產(chǎn)策劃 篇3
一、加強理論學(xué)習(xí),不斷增強政治理論水平和思想道德素質(zhì)
古語說:“德若水之源,才若水之波”。三年以來,我一直將理論學(xué)習(xí)作為自身的重要任務(wù),自覺做到勤學(xué)多想,努力增強黨性觀念,提高思想政治素質(zhì),牢固樹立馬克思主義的世界觀、人生觀、價值觀,保持良好的道德風(fēng)尚。在工作和事業(yè)面前,我歷來顧全大局,從不爭名奪利,不計較個人得失,全心全意為公司服務(wù)。在思想上、政治上、業(yè)務(wù)上不斷地完善自己,更新自己,為公司的進一步發(fā)展盡職盡責(zé)。
二、注重求真務(wù)實,不斷提高自身的工作能力
自己在目前的工作崗位上經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)、不斷積累,具備了比較熟練的辦事流程,能夠比較從容地處理日常工作中出現(xiàn)的各類問題,在管理能力、組織協(xié)調(diào)能力、決策能力、創(chuàng)新能力和解決實際問題的能力等方面,經(jīng)過鍛煉都有了很大的提高,保證了本崗位各項工作的正常運行,在日常的各項工作過程中,盡量避免出錯。提高工作能力的基本途徑,就是堅持把參加各種學(xué)習(xí)活動與自學(xué)結(jié)合起來,并認真做好重點學(xué)習(xí)筆記和工作記錄,做到個人與組織相一致,理論與業(yè)務(wù)相結(jié)合。
三、愛崗敬業(yè),勤奮工作,不斷取得新進展
勤勉敬業(yè)是對一名工作人員的起碼要求。我能夠以正確的態(tài)度對待各項工作任務(wù),熱愛本職工作,對工作中遇到的難題,總是想方設(shè)法、竭盡所能予以解決,始終能夠任勞任怨,盡職盡責(zé)。我認為要做好自己的本職工作,必須要有事業(yè)心和責(zé)任心。高度的事業(yè)心是我樹立遠大理想、克服困難、應(yīng)對挑戰(zhàn)、做好工作的前提條件,是我立志成才、建功立業(yè)、報效公司的根本要求。高度的責(zé)任心是我牢記使命、承擔(dān)責(zé)任的根本所在,是我履行崗位職責(zé)、做好工作、完成任務(wù)的關(guān)鍵要求。我能夠認真遵守公司制定的各項規(guī)章制度,努力提高工作效率和工作質(zhì)量,保證了工作的正常開展,沒有無故遲到、早退的現(xiàn)象,始終堅守在工作崗位上,我始終認為,一個人苦點累點沒有關(guān)系,人生的價值在于奮斗、在于創(chuàng)造、在于奉獻。我必須以勤奮的理念去實現(xiàn)人生的價值,促進公司的發(fā)展、社會的和諧。無論在何地工作,我都本著對事業(yè)高度負責(zé)的態(tài)度,堅持任勞任怨,刻苦鉆研,與時俱進,開拓創(chuàng)新,各項工作均取得較好的成績。
四、開拓創(chuàng)新,工作業(yè)績?nèi)〉眯峦黄?/strong>
作為是負責(zé)房地產(chǎn)前期工作。我始終牢記自己的職責(zé),找準自己的定位,做到了辦事不越權(quán)、不越位,工作不拖沓、不含糊,矛盾不上交、不下壓,責(zé)任不躲避、不推諉。與下級發(fā)揮好決策參謀、調(diào)查研究、綜合協(xié)調(diào)、督查督辦“四大職能”,真正讓領(lǐng)導(dǎo)放心、上下級稱心、全體同事順心。用自己對事業(yè)的熱愛和忠誠以及出色的表現(xiàn),來贏得了領(lǐng)導(dǎo)與同志們的信任。
(一)堅持為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù),積極主動關(guān)注房地產(chǎn)前期基層工作,增強工作的創(chuàng)造性。
房地產(chǎn)前期工作,是一個綜合協(xié)調(diào)性質(zhì)的工作,在實際工作中,我注重在實踐中實現(xiàn)實干與干實的統(tǒng)一。在工作實踐中,積極主動研究科學(xué)的思想方法,真正自覺地、全面地貫徹到前期工作和輔助領(lǐng)導(dǎo)抓大事的具體實踐當(dāng)中去。針對房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展中存在的問題和職工關(guān)心的熱門話題,有見解的提出建設(shè)和意見。通過各種渠道輸送合理化的建議,盡力協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)和項目部不斷豐富和完善決策,思想上有所創(chuàng)見,有所作為,根據(jù)上級的精神和領(lǐng)導(dǎo)的意圖,實事求是地分析情況,進行理性思考,提出切實可行的.意見和建議,努力務(wù)實自身工作作風(fēng)。
(二)努力增強工作的超前性。
三年來,我在實踐中認識到,缺乏超前意識,工作被動應(yīng)付,是影響前期工作上質(zhì)量,求實效的一個重要因素。在實際工作中,我努力克服懶惰思想,銳意進取,積極發(fā)揮工作的主動性、創(chuàng)造性、力爭在某些情況的把握上能夠先于領(lǐng)導(dǎo),工作上跟上領(lǐng)導(dǎo)決策的節(jié)拍,做到與時俱進。
(三)在調(diào)查研究上求深、求實,增強房地產(chǎn)前期工作的針對性
在房地產(chǎn)前期工作工作中,我堅持把察實情,說實話,謀實事為部門領(lǐng)導(dǎo)出主意,當(dāng)參謀的著力點,以促進工作的整體推進。為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參考依據(jù),特別是針對影響工作進度,不斷的開展專題調(diào)查研究,做到了既提出問題,又研究解決對策,及時為領(lǐng)導(dǎo)提供了決策性參考。
(四)增強協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)抓落實的工作力度。
在貫穿落實公司工作指導(dǎo)方針的過程中,一方面努力抓好本部門的工作,另一方面圍繞本部門中心工作的落實,在做好本部門職能工作的基礎(chǔ)上,開展督查工作,將領(lǐng)導(dǎo)決策和各項任務(wù)指標的有關(guān)內(nèi)容逐項分解,規(guī)定了部門的期量考核指標,責(zé)任到人,責(zé)任到部門。有力地推動了公司領(lǐng)導(dǎo)決策的貫徹落實。除此之外,加緊前期報批資料的整理工作,做到事事有回聲,件件有著落,發(fā)現(xiàn)問題,及時向領(lǐng)導(dǎo)匯報,提出建議,制定措施,主動解決問題,以此努力形成實干與干實的統(tǒng)一,從而實現(xiàn)了前期部工作質(zhì)量和效果的新跨越。
五、廉潔自律,做到拒腐蝕永不沾
三年以來,我認真學(xué)習(xí)了《廉政準則》,在學(xué)習(xí)的過程中我深有體會:要在加強廉政建設(shè)教育同時,建立一支廉潔高效團隊,必須做到以身作則、率先垂范,時時處處從嚴要求自己。時刻做到自重、自醒、自警、自勵,自覺加強黨性修養(yǎng)。通過率先垂范,進一步堅定我科全體職員全心全意為企業(yè)服務(wù)的宗旨觀念,把廉政建設(shè)變成自覺行動,貫穿于日常工作始終,做到拒腐蝕永不沾。切實增強廉潔自律意識,自覺筑牢反腐倡廉思想防線,在政治上把握好方向,行動上把握好分寸,生活上把握好小節(jié),始終牢記宗旨,接受群眾監(jiān)督,樹立良好的干部形象。
六、工作中的不足
回顧三年的工作,雖然取得了一定的成績,但也存在以下不足:一是由于工作量大,有些工作沒有落到實處。二是工作標準還不夠高。雖然我取得了一些階段性成果,但與領(lǐng)導(dǎo)的要求相比還有一定的差距,工作中還存在一些不足。主要是由于平時事務(wù)性工作比較多,一些工作沒有按高標準完成。三是業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)還不夠。對崗位的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)抓得不緊。我在以后的工作中要加快業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的速度,切實提高服務(wù)工作效率與服務(wù)工作質(zhì)量。
七、今后努力方向
展望未來,我會以更大的工作激情和認真務(wù)實的精神為公司貢獻一份力量。我想我應(yīng)努力做到:第一,加強學(xué)習(xí),拓寬知識面。努力學(xué)習(xí)房產(chǎn)專業(yè)知識和相關(guān)法律常識。加強對房地產(chǎn)發(fā)展脈絡(luò)、走向的了解,加強周圍環(huán)境、同行業(yè)發(fā)展的了解、學(xué)習(xí),要對公司的統(tǒng)籌規(guī)劃、當(dāng)前情況做到心中有數(shù);第二,配合上級做好房地產(chǎn)前期各個方面的工作;第三,注重案場銷售人員的工作作風(fēng)建設(shè),加強管理,團結(jié)一致,勤奮工作,形成良好的工作氛圍。第五,圍繞公司總體目標,努力完成公司制定的工作任務(wù),保證項目經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。第六,遵守公司內(nèi)部規(guī)章制度,維護公司利益,積極為公司創(chuàng)造更高價值,力爭取得更大的工作成績。
我有信心和決心在公司的領(lǐng)導(dǎo)下,在繼續(xù)發(fā)揚不怕苦不怕累的精神,以創(chuàng)新發(fā)展的工作思路,發(fā)奮努力,攻堅破難,把各項工作提高到一個新的水平,為公司的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻。
地產(chǎn)策劃 篇4
廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論,博得社會支持,推進一項事業(yè)的發(fā)展等。廣告信息通過各種宣傳工具,包括報紙、雜志、電視、廣播、招貼及直接郵遞等,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。
一、房地產(chǎn)廣告的基調(diào)
基調(diào)是指與客源定位、產(chǎn)品定位和競爭定位相符的,帶有所處地域的時尚特征,融合廣告策劃的創(chuàng)意風(fēng)格,并且貫穿于房地產(chǎn)廣告設(shè)計和廣告實現(xiàn)始終的廣告表現(xiàn)的總體方針。
。ㄒ唬⿵V告基調(diào)根據(jù)客源定位確定
廣告是一種廣而告之的行為,廣告客體是我們要爭取的客戶,他們的個人情況,以及一切他們獲得信息的方法和方式,一切他們有可能獲得信息的時問和空問,都是廣告策劃中進行決策、明確廣告基調(diào)的重要依據(jù)。
一般而言,對于已處于整個房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)過程后期的廣告設(shè)計而言,它的目標客源由產(chǎn)品功能和產(chǎn)品檔次確定。前者區(qū)分客戶的種類,后者區(qū)分客戶的質(zhì)量。
(二)對產(chǎn)品的理解也是確定廣告基調(diào)的重要方面
產(chǎn)品的生命力在于產(chǎn)品的特色,在為客戶服務(wù)的同時,怎樣將產(chǎn)品的特色在介紹中盡可能地展現(xiàn)出來,并因此權(quán)衡廣告基調(diào),是確定廣告基調(diào)的一個重要方面。
。ㄈ┓康禺a(chǎn)競爭情況對房地產(chǎn)廣告基調(diào)產(chǎn)生影響
根據(jù)企業(yè)與競爭對手的對比情況,往往會有這樣兩種情況:一是以強抗強,讓別人的廣告為我宣傳。這時候,兩者的廣告基調(diào)可能類似,但這時廣告基調(diào)的產(chǎn)品基礎(chǔ)一定要優(yōu)于競爭對手。只有這樣,自己才不會被打倒,反而會借力使力,居于上風(fēng)。二是趨強避弱,努力做到人無我有,人有我強。當(dāng)面臨同樣的地區(qū),類似的產(chǎn)品,大家的廣告基調(diào)又都是很溫馨的時候,則即將推出產(chǎn)品的基調(diào)的確定,應(yīng)該是有所變化的,以突出自身的特色。
二、房地產(chǎn)廣告的訴求點
“所要提供的商品和服務(wù)的信息”是任何一則廣告所必不可少的.內(nèi)容,具體產(chǎn)品的內(nèi)容表達,總有它的主題,而這個所要表達的內(nèi)容主題,便是我們通常所說的廣告訴求點。
。ㄒ唬⿵V告訴求點實質(zhì)上是產(chǎn)品的比較強項
現(xiàn)代商品社會的競爭日趨激烈,同一個產(chǎn)品可能存在著成千上萬個競爭對手,房地產(chǎn)市場同樣也不例外。這種情況的蔓延結(jié)果,便是現(xiàn)在幾乎沒有一則房地產(chǎn)廣告是僅僅要告訴客戶“我是什么”,而是更側(cè)重于表現(xiàn)“我為什么更值得你選擇”。事實證明,廣告制作也只有這樣,客戶才能被你吸引,進一步咨詢洽談才可能進行,最終的消費行為才可能產(chǎn)生。
。ǘ┳顝姷脑V求點應(yīng)該與客戶的需求一致
房地產(chǎn)的構(gòu)成因素成百上千,每個人都可能對某個方面的情況特別關(guān)注,但大家對一些最根本因素的看法則基本上是相同的,例如地點、價格和戶型。同時,因為廣告總是面對主流客源的,所以這些共同點便成了廣告訴求的主要方向。
最有效的訴求點是客戶最關(guān)切的地方,同時又是自身產(chǎn)品的比較強項,才能有效吸引顧客,提高廣告效果,起到促進銷售的作用。
三、房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作
房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣、激發(fā)消費者的購買欲望,并最終促使消費者購買房地產(chǎn)商品,因此房地產(chǎn)廣告的設(shè)計一定要易于理解、易于記憶、易于接受。要達到上述目的,必須在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作上下功夫。
房地產(chǎn)廣告設(shè)計,是由廣告內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、文字的表達以及畫面和色彩的運用等方面組成。房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧的運用,就是為了求得對廣告簡潔清晰、生動和完整的表達,使之成為吸引消費者購買的主要因素。
每一個房地產(chǎn)廣告作品都有一定的風(fēng)度格調(diào),這既取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表現(xiàn)手法,也取決于特定房地產(chǎn)本身的特點,一般來說,房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作風(fēng)格有以下幾種類型。
。ㄒ唬┮(guī)則式風(fēng)格
這種創(chuàng)作風(fēng)格有點近乎公式化,在格調(diào)上比較正規(guī)、刻板。前幾年國內(nèi)大多數(shù)房地產(chǎn)廣告是采用這種方式,這種廣告對房地產(chǎn)名稱、地段、類型、價格、付款方式等進行平鋪直敘的介紹。比如,“××小區(qū)由××房地產(chǎn)公司開發(fā),地處××中心地段,鄰××商業(yè)街,設(shè)施齊全,配套完善,房型一室一廳至三室一廳多種款式,精心設(shè)計,實惠價位每平方米××元起,現(xiàn)場售樓處地址××,電話××”,再加一張區(qū)域位置圖和一張房型圖,這就是規(guī)則式房地產(chǎn)廣告的基本格式。這種風(fēng)格的好處是內(nèi)容具體,介紹比較全面,缺點是平淡枯燥,缺乏特色,缺少吸引力。
。ǘ├硇愿谢L(fēng)格
這種風(fēng)格被廣泛運用于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作。其特點是廣告從文字表現(xiàn)力方面打動消費者的情感,通過理性的感情訴求去改變消費者態(tài)度,這要求廣告的創(chuàng)作者充分發(fā)揮語言文字天才,巧妙地述說、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫其房地產(chǎn)的優(yōu)點和可能給消費者帶來的利益和好處,促使市場潛在需求變?yōu)榱⒓促徺I行動。具體地說有以下幾種。
1.情景式廣告:常以房地產(chǎn)的真實情景創(chuàng)作廣告,使消費者有設(shè)身處地的感覺。如某城市花園的電視廣告,通過對住宅區(qū)內(nèi)各項方便的生活設(shè)施的現(xiàn)場拍攝,突出了其硬件一流的特點。
2.誘導(dǎo)式廣告:直接從滿足消費心理、需求心理和購買心理來付諸廣告語言文字表達的。
3.證言式廣告:其特點是把廣告訴求的語言文字直接以已購買者推薦的口氣來表達。
四、房地產(chǎn)廣告媒體
選擇廣告媒體要考慮的主要因素包括:目標顧客的習(xí)慣——更多接觸哪種媒體;廣告內(nèi)容——需要詳細的信息資料還是一般的宣傳;費用高低——必須考慮的一個因素。
廣告媒體大致分為印刷媒體、視聽媒體和戶外廣告等形式。
印刷媒體信息記錄全面,具有可保存性,可多次反復(fù)閱讀,公共印刷媒體還具有可信度高、傳播面廣等特點。房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳最好使用在目標市場范圍內(nèi)發(fā)行面廣的那些報紙、雜志,因為房地產(chǎn)是各行各業(yè)、各家各戶都必然涉及到的資產(chǎn),所以不宜在過于專業(yè)化的報刊登載。在目前廣告鋪天蓋地的情況下,最好有專版,才能引起讀者的注意。此外,由于房地產(chǎn)的地域性很強,所以在一定范圍內(nèi)采用其他一些印刷方式進行宣傳也是合理可行的,如售樓書、宣傳材料等。
視聽媒體具有主動刺激性的特征,普及面廣,但稍縱即逝,需要查閱房地產(chǎn)有關(guān)資料時,往往就無能為力了,并且費用較高,所以我們見到的房地產(chǎn)視聽廣告并不多見,通常只在對項目做一般性宣傳時應(yīng)用。
戶外廣告也是可以采取的一種方式,尤其在房地產(chǎn)所在地設(shè)置戶外廣告,有時能起到不錯的廣告效果,F(xiàn)成廣告牌也可以說是一種特殊的戶外廣告。
【地產(chǎn)策劃】相關(guān)文章:
地產(chǎn)策劃07-31
[優(yōu)選]地產(chǎn)策劃09-25
地產(chǎn)策劃述職報告03-01
精選地產(chǎn)策劃3篇09-23
精選地產(chǎn)策劃三篇08-19
【精選】地產(chǎn)策劃3篇09-11
精選地產(chǎn)策劃4篇09-10
【精選】地產(chǎn)策劃三篇09-10
精選地產(chǎn)策劃10篇10-04
精選地產(chǎn)策劃5篇10-05