[優(yōu)選]品牌策劃8篇

品牌策劃 篇1

　　1、要有品牌策劃公司使命，激發(fā)和孕育人文精神——每人，每杯，每個(gè)社區(qū)，每次，

　　公司需堅(jiān)持實(shí)踐這一使命宣言。

　　2、做為品牌策劃公司應(yīng)向你的客戶(hù)問(wèn)問(wèn)題積極解決問(wèn)題，當(dāng)談到客戶(hù)服務(wù)時(shí)，這是一種簡(jiǎn)單而有效的技巧，并且也是營(yíng)銷(xiāo)者們應(yīng)該利用的技巧。當(dāng)你知道你的客戶(hù)想要什么時(shí)，你就可以幫助他們做出最終的營(yíng)銷(xiāo)品牌策劃決策。

　　3、要了解你的客戶(hù)，說(shuō)到了解你的客戶(hù)，為顧客提供全面的服務(wù)和策劃效果是可以讓顧客高興的一個(gè)最重要的因素。

　　4、品牌策劃公司要有創(chuàng)新性， 所以要記住——雖然忠于你的傳統(tǒng)很重要，但是適應(yīng)并且歡迎改變也很重要。

　　5、要勇于承擔(dān)責(zé)任，我們都會(huì)犯錯(cuò)誤。然而，差距的品牌策劃公司成功經(jīng)驗(yàn)根本在于，坦白地承認(rèn)這些錯(cuò)誤并且以專(zhuān)業(yè)和及時(shí)的方式解決它們。

　　6、要有勇氣不按常理出牌，有時(shí)候你不得不與別人背道而馳并且做一些其他品牌策劃公司沒(méi)有做過(guò)的事。這樣做也許有點(diǎn)冒險(xiǎn)，但是也可能為你的公司帶來(lái)效益。

　　7、要接受社交媒體，我們大多數(shù)人都知道，社會(huì)化媒體在公司的推廣和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)揮著很大的作用，創(chuàng)建有吸引力的圖像來(lái)獲取人們對(duì)于其品牌的熱衷程度等信息。有一個(gè)完善的社會(huì)媒體形象是非常重要的，但最重要的是，要為你的品牌找到合適的平臺(tái)，并且一定要使你的客戶(hù)能夠接觸得到。

　　8、任何事情都是重要的`，不要忽視小事情。要注重每一個(gè)細(xì)節(jié)。為什么?因?yàn)槿魏问虑槎际侵匾�的�?/p>

　　9、選擇合適的合作伙伴，多年來(lái)，澤潤(rùn)天一選擇了一些合作伙伴以幫助其擴(kuò)大業(yè)務(wù)。 公司還與一些幫助服務(wù)和促進(jìn)社區(qū)的組織合作。 無(wú)論你與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的企業(yè)合作還是與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)合作，這樣做是快速有效的將你的品牌引入市場(chǎng)的一種非常好的辦法。

　　10、品牌形象要連續(xù)一致，品牌形象連續(xù)一致是創(chuàng)造忠誠(chéng)顧客最好的方法。如果你提供一流的客戶(hù)服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，人們就會(huì)總是期望從你的公司得到那些服務(wù)和產(chǎn)品。澤潤(rùn)天一完成了一件非常出色的工作，為客戶(hù)提供穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　11、要適應(yīng)地區(qū)環(huán)境，雖然有品牌形象連續(xù)一致的產(chǎn)品是很重要的，澤潤(rùn)天一仍然做了大量的工作，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。

　　12、要有合適的領(lǐng)導(dǎo)人，在每一個(gè)成功的企業(yè)中，有合適的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)重整旗鼓是另一種行之有效的策略。我們所要做的是：超越客戶(hù)的期望”。

　　終歸一句，品牌設(shè)計(jì)公司捷登設(shè)計(jì)的成功歸結(jié)有三點(diǎn)：服務(wù)、耐心和誠(chéng)信。

品牌策劃 篇2

　　一、策劃目的：

　　1、宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠(chéng)度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　2、推進(jìn)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)健康增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

　　3、分析公司的市場(chǎng)環(huán)境，診斷存在問(wèn)題和發(fā)展機(jī)會(huì)，明確公司的年度目標(biāo)，指導(dǎo)公司的年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　4、評(píng)估公司實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果和市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)和引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。

　　二、總體市場(chǎng)環(huán)境：

　　1、市場(chǎng)現(xiàn)狀：

　�、俑咚僭鲩L(zhǎng)，潛力巨大。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，居民收入增加，政策逐步放寬，市場(chǎng)逐步規(guī)范，市場(chǎng)潛力大增長(zhǎng)猛。

　　②品牌眾多，集中度低。國(guó)內(nèi)知名品牌與地方品牌眾多，業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。

　�、坌枨蠖鄻�，理性消費(fèi)。珠寶首飾消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性，屬于比較理性的消費(fèi)行為。

　　④價(jià)格混亂，良莠不齊。市場(chǎng)價(jià)格透明性差，品牌價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　�、輦�(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。更多的關(guān)注產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面，對(duì)服務(wù)重視力度和作為促銷(xiāo)手段利用不夠。

　　⑥決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。產(chǎn)品銷(xiāo)售更多依靠終端門(mén)店零售，銷(xiāo)售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。

　�、咧睜I(yíng)為主，穩(wěn)步發(fā)展。銷(xiāo)售渠道以廠家直營(yíng)運(yùn)作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。

　　⑧促銷(xiāo)乏力，區(qū)域不均。缺少有力的有效的促銷(xiāo)活動(dòng)和推廣措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。

　�、崛瞬艆T乏，后勁不足。市場(chǎng)起步晚，專(zhuān)業(yè)的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)人才少，企業(yè)發(fā)展后備力量不足，

　�、庵T侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。目前中港品牌聚齊大陸市場(chǎng)，攻城掠地，市場(chǎng)需要強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)統(tǒng)一格局。

　　2、市場(chǎng)前景：

　�、偈袌�(chǎng)高速增長(zhǎng)：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)迅猛，特別是先富起來(lái)的一部分群體，注重生活品質(zhì)，對(duì)高檔珠寶首飾消費(fèi)需求旺盛。

　　②市場(chǎng)潛力巨大：大陸人口眾多，市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，高檔消費(fèi)比重趨大，未來(lái)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模巨大。

　�、壅�府鼓勵(lì)消費(fèi)：政府實(shí)行積極的`財(cái)政政策， 為拉動(dòng)內(nèi)需，積極引導(dǎo)鼓勵(lì)消費(fèi)，逐步健全放寬信貸政策。

　�、苁袌�(chǎng)日趨規(guī)范：政府保護(hù)消費(fèi)者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境和秩序，，逐步消除地方保護(hù)主義，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖發(fā)展。

　　⑤消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費(fèi)群體。

　�、扪b飾保值并蓄：收入增加，投資多元化，對(duì)珠寶的需求在裝飾功能的同時(shí)，也成為投資保值的不錯(cuò)選擇。

　　⑦中港品牌爭(zhēng)霸：隨著政府對(duì)珠寶首飾實(shí)行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)。

　�、嗥放浦鸩郊�中：知名品牌具有良好的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、資金、人才、管理和經(jīng)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，必然將逐步整合國(guó)內(nèi)大中城市珠寶首飾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模連鎖經(jīng)營(yíng)。小品牌市場(chǎng)范圍將更小。

　　3、未來(lái)市場(chǎng)影響因素：

　�、�?lài)?guó)內(nèi)宏觀政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化：大陸政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高，環(huán)境改良。

　�、诰用袷杖胨�平和未來(lái)預(yù)期：大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費(fèi)需求層次提高。

　　③居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化：消費(fèi)需求步入舒適享受型階段，高檔消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重增加。

　�、芫用裣�費(fèi)心理訴求：對(duì)預(yù)期收入指數(shù)有信心，個(gè)性消費(fèi)、超前消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家趨同。

　�、輫�(guó)際局勢(shì)變化：國(guó)際局勢(shì)仍以和平為主線(xiàn)，美元?dú)W元等主要貨幣匯率不穩(wěn)，珠寶鉆石等保值作用顯著，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受?chē)?guó)際影響不是很顯著。

品牌策劃 篇3

　　聽(tīng)，心放慢了跳躍的舞步，身姿逐漸優(yōu)雅的綻放，舒展開(kāi)靈魂的弧度，隨著音樂(lè)的云梯，登上高雅的瑜伽殿堂。眼中的顏色從灰暗逐漸明快、炫亮、溫暖、輕松……肆意爛漫渲染�；秀敝腥玢殂榈那逑�，涓涓細(xì)流不停歇，緩慢卻也奔放著活力，眷戀著這一片溫涼光滑的土地。

　　久違的'內(nèi)心蠢蠢欲動(dòng)，驕傲地?fù)P起頭，青春特有的馨香彌漫開(kāi)來(lái)，沉醉了這一汪人海。感覺(jué)身體愈發(fā)通透、純凈。飄上枝頭，與樹(shù)、鳥(niǎo)兒合一;沉入水底與河流、巖石合一;浮于海面與海水、沙礫合一……

　　你將會(huì)發(fā)現(xiàn)呼吸的節(jié)奏和上了音樂(lè)的韻律，高雅的人文藝術(shù)“瑜伽”，在心理上熏陶感染著各位——優(yōu)美且令人心情愉悅。靈魂如同從骯臟壓抑的城市冷漠中解放，緩緩上升來(lái)到如天堂般寧?kù)o、溫馨的高雅殿堂，四處蕩漾著濕潤(rùn)的喜悅。隨著這樣的韻律，生活將變得有如瑜珈行者那般：沒(méi)有虛榮，沒(méi)有欲念，更沒(méi)有滿(mǎn)腔愛(ài)恨。片刻間，世事如煙，淡薄而透明。

　　“玖姿”瑜伽殿堂里的所有尊貴客人，此時(shí)請(qǐng)讓周遭的一切都平靜下來(lái)，聲聲入耳的靜雅樂(lè)聲，帶領(lǐng)我們能更清晰的聽(tīng)見(jiàn)自己的心跳和呼吸，讓我們一同開(kāi)啟這段曼妙舒心的音樂(lè)瑜伽之旅。

　　凡世的喧囂和聒噪，世俗的快樂(lè)和幸福，都如同清亮的溪澗，在我們眼前，漂流而去。內(nèi)心的溫暖如同泉水般噴薄，傾瀉而下。在偶爾回首、佇足的瞬間，記憶如河流入海一般轟轟烈烈的向前奔去，那些曾經(jīng)念念不忘的事情就在此別過(guò)，灰飛煙滅。

　　然而靜下心來(lái)傾聽(tīng)一首恬靜幽雅的小提琴曲吧，讓自己忘記過(guò)去，忘記曾經(jīng)的傷痛，曾經(jīng)的愉悅，曾經(jīng)那些轟轟烈烈的年華;最后，忘記自己，潛入深深的樂(lè)海里，如同一枚安靜的海星，享受海水溫柔的愛(ài)撫。

品牌策劃 篇4

　　一、 品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析

　　“啊嘟耐”品牌的主風(fēng)格是休閑；副風(fēng)格是運(yùn)動(dòng)、田園、時(shí)尚、可愛(ài)。

　　隨著人們生活水平的提高，兒童休閑鞋市場(chǎng)的空間越來(lái)越大。即使是在體育用品行業(yè)，現(xiàn)在更多的“不是提倡專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，提倡的是運(yùn)動(dòng)休閑”。兒童休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)新支點(diǎn)。從目前中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，休閑鞋的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。尤其對(duì)于休閑童鞋更是一個(gè)極大的發(fā)展空間。歐洲進(jìn)口商采購(gòu)對(duì)象以休閑鞋為主，因?yàn)闅W洲是比較崇尚休閑文化的地方，經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。

　　如今，人們把休閑作為品牌的理念和追求。引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋的時(shí)尚的前沿。同時(shí)也占領(lǐng)了休閑服裝在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，看看中央臺(tái)的廣告就知道。休閑服取得的成績(jī)，讓人垂涎欲滴！反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場(chǎng)是巨大的，勿庸置疑！因?yàn)檫@是休閑生活中的重要一部分，在未來(lái)3到5年他會(huì)和休閑服一樣成為主導(dǎo)。

　　兒童、休閑的概念在我們的生活中越來(lái)越重要，展現(xiàn)了人們對(duì)生活的自由追求和對(duì)自然的追求，休閑的市場(chǎng)包括，生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑。

　　現(xiàn)在有一半以上的5—8歲兒童都具有一定的時(shí)尚意識(shí)和自己獨(dú)特的愛(ài)好，并且他們對(duì)“時(shí)尚的追求”步伐也在隨著年齡和社會(huì)的發(fā)展而不斷的加增。追求時(shí)尚是社會(huì)永不改變潮流，它既是某個(gè)特定時(shí)代身份地位的象征，也是自己內(nèi)心情感的一種表達(dá)，時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)代潮流，永不改變。愛(ài)美之心，人皆有之，追求時(shí)尚不是錯(cuò)，乃是對(duì)自己要求更高、更嚴(yán)的表現(xiàn)，。在中國(guó)，休閑的童鞋定能占領(lǐng)絕大多數(shù)，就讓休閑統(tǒng)領(lǐng)我們的美好童年吧，有他們的陪伴，你們的童年不再寂寞。

　　二、 品牌名稱(chēng)

　　A―Do—Nay（“啊嘟耐”）

　　“ 啊嘟耐”是希伯來(lái)文音譯來(lái)的，意思是“我心所愛(ài)”（我喜歡你，我等候你）之意。

　　“嘟”寓意很可愛(ài)的小孩，因此用《家有嘟嘟》小說(shuō)里的孩子嘟嘟為形象，來(lái)展現(xiàn)孩子們的奇思妙想，可愛(ài)和童真�！澳汀蹦托摹ｓw現(xiàn)本公司耐心服務(wù)，力爭(zhēng)滿(mǎn)足顧客要求，以顧客為上帝的宗旨。

　　希望“啊嘟耐”為你們所愛(ài)！

　　“啊嘟耐”喜歡你們，等候你們的光臨！

　　三、 品牌風(fēng)格

　　主風(fēng)格：休閑

　　細(xì)化風(fēng)格：田園、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、可愛(ài)

　　四、 品牌標(biāo)志

　　“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”（nay）是“耐”兩者的結(jié)合“An”又是漢語(yǔ)拼音“安”即安全、安逸之意。寓意擁有“啊嘟耐”讓孩子的童年更安逸、健康、 快樂(lè)。使他們?cè)诨顒?dòng)時(shí)有更好的安全保障。

　　五、 風(fēng)格來(lái)源的社會(huì)背景分析

　　我們經(jīng)常說(shuō)，兒童是祖國(guó)的未來(lái)和希望。為了讓兒童健康茁壯成長(zhǎng)，作為每一位業(yè)內(nèi)人士，重視兒童鞋的研制開(kāi)發(fā)，是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，據(jù)研究童鞋應(yīng)該更趨向于休閑化的風(fēng)格以便于在成長(zhǎng)中腳丫得到更好的保護(hù)，使他們?cè)谏�活中不�?huì)為鞋子穿著不舒服而煩惱。同時(shí)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展孩子們也都有自己的個(gè)性和心理需求，并且時(shí)尚也不再是成人的專(zhuān)利，很多孩子也有自己獨(dú)特的想法和理念。因此時(shí)裝鞋也在不斷的涌入市場(chǎng)來(lái)更好的滿(mǎn)足孩子們的需要。

　　1、兒童鞋類(lèi)商品應(yīng)避免走向成人化，兒童鞋休閑化的趨勢(shì)加強(qiáng)了兒童的消費(fèi)審美，對(duì)兒童成長(zhǎng)帶來(lái)了更好的選擇。

　　2、據(jù)有關(guān)專(zhuān)家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12—14個(gè)月的生長(zhǎng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作，沒(méi)有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；在4—5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作過(guò)程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長(zhǎng)保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。因此綜合考慮現(xiàn)在休閑化的童鞋不僅設(shè)計(jì)更合理而且能更少的影響孩子腳的發(fā)育，會(huì)成為每位家長(zhǎng)的首選。

　　3、少年兒童鞋的問(wèn)題與對(duì)策，目前大部分制鞋企業(yè)都在致力于成人鞋的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無(wú)可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)�業(yè)化。

　　很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。

　　綜上所述表明兒童中休閑鞋已經(jīng)成為童年生活不可缺少的一部分。

　　六、 風(fēng)格來(lái)源的消費(fèi)人群分析

　　1、目標(biāo)市場(chǎng)定位：華北、華南二流及以上城市

　　休閑戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，都是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而這源于現(xiàn)在兒童需求的另一面，一些傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在被拋棄，例如，在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的不再是以前寬大松垮的運(yùn)動(dòng)服，非黑即灰，而是越來(lái)越多糅合了休閑的材料和靚麗的顏色、潮流的款型，結(jié)合了時(shí)下的`休閑時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格�；蛘撸�一些簡(jiǎn)單的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，孩子們不需要穿上防水防風(fēng)的精良裝備，而更需要的是具備一些簡(jiǎn)單功能的休閑鞋，例如快速吸汗，這樣就促進(jìn)了休閑鞋領(lǐng)域的發(fā)展。

　　2、階級(jí)收入水平：中等收入水平或更高收入水平

　　家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理是造成兒童消費(fèi)市場(chǎng)高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因，因?yàn)槠綍r(shí)工作忙，沒(méi)有時(shí)間帶孩子出去游玩，使得不少家長(zhǎng)心理有負(fù)罪感，于是家長(zhǎng)便通過(guò)買(mǎi)“更舒適、更高檔的鞋子來(lái)補(bǔ)償對(duì)兒女關(guān)心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長(zhǎng)在兒童時(shí)期沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到的，“讓孩子過(guò)得比自己更好”的想法促使家長(zhǎng)砸重金讓孩子享受越來(lái)越高端的消費(fèi)。

　　3、人群定位：5—8歲兒童

　�。ù蟛糠值挠袀�(gè)人喜好的兒童，對(duì)自己的喜好有一定的追求。）好多孩子都有自己的認(rèn)識(shí)和想法，他們對(duì)美和舒適的感覺(jué)是我們無(wú)法體會(huì)的。他們會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)去判斷和接受一件物品當(dāng)然包括自己的鞋子。我們應(yīng)該在實(shí)際的基礎(chǔ)上尊重他們的選擇。

　　七、 風(fēng)格來(lái)源的市場(chǎng)及時(shí)尚分析

　　孩子腳上的鞋是換得最快的，且不說(shuō)季節(jié)的更替孩子們要換雙嶄新而合腳的鞋子，只說(shuō)那腳在悄沒(méi)聲兒地不斷長(zhǎng)大，好像是沒(méi)幾天孩子腳上的鞋就到了“退休”的年齡了。進(jìn)了深秋，那些帶窟窿眼的鞋便該休假了，接下來(lái)?yè)Q到腳上的就是那些透氣保暖兼具的鞋子了。 市場(chǎng)：品牌不少價(jià)格不一在今秋的童鞋市場(chǎng)，品牌相對(duì)較多。從款式和功能特點(diǎn)上也可分為休閑類(lèi)鞋、運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有；家長(zhǎng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒；現(xiàn)在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國(guó)這；在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀(jì)，大部分的孩子也都有；休閑的鞋靴占據(jù)了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需；田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式；運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)的本；當(dāng)然在童鞋為休閑類(lèi)鞋、運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有孩子們熟悉的耐克、阿迪達(dá)斯等。其中休閑、運(yùn)動(dòng)鞋占主要地位。 選擇：舒適和價(jià)格并重家長(zhǎng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒適度；二是鞋子的價(jià)格。衣服穿得稍微差些沒(méi)關(guān)系，但鞋的選擇應(yīng)該是最舒適的，因?yàn)椴缓线m腳的鞋子會(huì)影響孩子們的活動(dòng)，甚至?xí)�影響到腳生長(zhǎng)；而價(jià)格與舒適度并重，一般家長(zhǎng)會(huì)選擇價(jià)位適中的休閑、運(yùn)動(dòng)鞋子。

　　現(xiàn)在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國(guó)這是一個(gè)潛在的巨大的市場(chǎng)。現(xiàn)今中國(guó)人均收入足以讓每個(gè)孩子穿上既舒適又有一定時(shí)尚度的鞋靴，尤其是對(duì)一些一線(xiàn)的大城市，對(duì)一些稍微落后一些的地區(qū)來(lái)說(shuō)，穿上舒適、大方的鞋靴也是足以的。所以我們的童鞋針對(duì)的是中高收入的家庭，讓自己的孩子能過(guò)上一個(gè)快樂(lè)、童真、夢(mèng)幻般的童年。

　　在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀(jì)，大部分的孩子也都有自己獨(dú)特的追求，現(xiàn)在時(shí)尚潮流品牌已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)孩子的心中，在父母的支持和陪同下，孩子們也能擁有自己的時(shí)裝、個(gè)性鞋，追求時(shí)尚，永不落后。

　　休閑的鞋靴占據(jù)了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需要這類(lèi)鞋才有這么好的市場(chǎng)，相信在以后的發(fā)展中在不失舒適、潮流的前提下休閑鞋靴的市場(chǎng)會(huì)有更好的發(fā)展。

　　八、 品牌細(xì)化造型風(fēng)格的內(nèi)涵分析

　　田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間藝術(shù)特色，表現(xiàn)出自然閑適的內(nèi)容的鞋靴，符合現(xiàn)在兒童的心理及視覺(jué)感受。

　　運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)的本性。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格讓我們聯(lián)想到的不僅僅只是汗流浹背的全身有氧運(yùn)動(dòng)，而可以是很優(yōu)雅很時(shí)髦地伴隨我們出現(xiàn)于各種場(chǎng)合。那些頗受追捧的童星當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮也大行其道。因此在童鞋市場(chǎng)中也有一定的分量。

　　當(dāng)然在童鞋中也不會(huì)缺乏具有時(shí)尚感的小童鞋，時(shí)尚在兒童的世界也變得越來(lái)越清晰、敏感。孩子從三歲起就開(kāi)始對(duì)美觀逐漸的有了意識(shí)，他們有自己的個(gè)性和感覺(jué)。因此具有時(shí)尚成分的時(shí)裝童鞋也在市場(chǎng)大步前行。

　　除此之外，可愛(ài)的小童鞋永遠(yuǎn)都是童鞋的“非主流”。

　　九、 品牌細(xì)化造型設(shè)計(jì)描述

　　楦型

　　舒適寬松的圓頭鞋楦。細(xì)致優(yōu)美的曲線(xiàn)、或大圓頭、圓厚頭或小圓頭，給孩子最舒適、最輕松的童年。

　　跟型

　　以平跟為主。兒童正處在生長(zhǎng)階段，過(guò)高的跟高可能導(dǎo)致 腳的變型，孩子們的健康是最重要的。

　　底型

　　組合底的方式來(lái)進(jìn)行不同的變化。

　　顏色

　　以暖色調(diào)為主，多種顏色搭配，顏色的多變正是童鞋的亮點(diǎn)所在，這也是最能吸引消費(fèi)者眼球的。

　　材質(zhì)

　　顏色各異的啞光材質(zhì)、印花材質(zhì)、及絨面革。

　　工藝

　　采用中國(guó)的傳統(tǒng)工藝和時(shí)尚相結(jié)合。

　　如：印花、刺繡、鏤空、鑲嵌與現(xiàn)代時(shí)尚金屬裝飾物、亮鉆、絨毛、蝴蝶結(jié)等相結(jié)合。

　　配件

　　金屬裝飾物、人造水晶、貝殼、蝴蝶結(jié)喝一些中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝。及現(xiàn)在字母，卡通人物花草等為裝飾。

　　十、 市場(chǎng)需求分析空間

　　市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童市場(chǎng)每年有超過(guò)80億元的容量，中國(guó)兒童市場(chǎng)中高檔休閑，時(shí)尚品牌空缺嚴(yán)重，現(xiàn)在進(jìn)入兒童市場(chǎng)是絕好良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，少年兒童是一個(gè)龐大的群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，20xx年，6歲至11歲之間各年齡段的人數(shù)達(dá)到1。19億人。從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，少年兒童休閑，時(shí)裝鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比。因此，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋市，少年休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。

　　目前，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。

　　在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的制鞋業(yè)，如果說(shuō)還有最后一塊“金礦”尚未開(kāi)發(fā)的話(huà)，那非休閑、時(shí)尚童鞋莫屬。休閑時(shí)尚童鞋市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌“嘴饞”不已。近年來(lái)，安踏、七匹狼等泉州品牌開(kāi)始將觸角伸至童鞋等領(lǐng)域，參與兒童用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，少兒市場(chǎng)的休閑時(shí)尚成為這些成人品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)成為啊嘟耐發(fā)展的重中之重。

　　休閑童鞋是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)。所以樹(shù)立一個(gè)真正的符合中國(guó)現(xiàn)狀的休閑童鞋品牌是當(dāng)務(wù)之急。

品牌策劃 篇5

　　摘要：由于中國(guó)品牌發(fā)展的原因，關(guān)于品牌類(lèi)的研究和課程在中國(guó)的起步比較晚，目前中國(guó)高校中的品牌課程基本以理論講授為主。為了探討高職院校《品牌策劃與管理》的課程教學(xué)，本文從高職院校學(xué)生特點(diǎn)出發(fā)，總結(jié)了一些參與式的教學(xué)法。

　　關(guān)鍵詞：品牌策劃與管理 參與式教學(xué)法 情景模擬 小組互動(dòng)

　　品牌對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要，對(duì)于品牌知識(shí)的掌握，對(duì)企業(yè)的品牌會(huì)產(chǎn)生許多影響。而作為工商管理或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生，學(xué)好品牌管理，則對(duì)將來(lái)的職業(yè)生涯的發(fā)展，有著重要的作用。傳統(tǒng)的《品牌策劃與管理》課程的教學(xué)，基本偏重于理論知識(shí)的積累，忽略了學(xué)生的參與體驗(yàn)。參與式教學(xué)法有許多種，本文重點(diǎn)分析以小組為單位的參與式教學(xué)法。

　　1 明確參與式教學(xué)法的內(nèi)容

　　對(duì)于參與式教學(xué)法的解釋?zhuān)�有很多種版本，筆者經(jīng)過(guò)梳理歸納，大概總結(jié)為：參與式教學(xué)法，首先，教育教學(xué)活動(dòng)應(yīng)該以學(xué)生為主體；其次，教師為了調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性、創(chuàng)造性，應(yīng)該對(duì)所進(jìn)行的教育教學(xué)活動(dòng)要有組織、有事先設(shè)計(jì)的相關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　參與式教學(xué)法包括的類(lèi)型很多，主要有游戲教學(xué)法、情景教學(xué)法、動(dòng)作教學(xué)法、活動(dòng)教學(xué)法、合作教學(xué)法、頭腦風(fēng)暴法、案例分析法、角色扮演法。在本文中，筆者將結(jié)合自身從事《品牌策劃與管理》課程的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享小組活動(dòng)法、案例分析法、“品牌猜猜看”競(jìng)猜、視頻拍攝法、公司商標(biāo)拍賣(mài)等參與式教學(xué)法在該課程中的應(yīng)用。

　　2 參與式教學(xué)法的組織應(yīng)用

　　參與式教學(xué)法在《品牌策劃與管理》中的應(yīng)用雜糅了許多中方法，比如情景模擬教學(xué)法、游戲教學(xué)法、活動(dòng)教學(xué)法、頭腦風(fēng)暴法，不是單純的某一種方法的應(yīng)用，在剛開(kāi)始階段，所需準(zhǔn)備工作比較多。

　　（1）表格設(shè)計(jì)

　　。在開(kāi)課之前，設(shè)計(jì)分組表格（按照公司名稱(chēng)、商標(biāo)、企業(yè)宣傳口號(hào)、CEO、各部門(mén)經(jīng)理及成員）、案例分析分組名單、小組課堂積分表、龍虎精英排行榜。這些表格的設(shè)計(jì)是否到位，關(guān)系到后面教學(xué)活動(dòng)實(shí)施的效果。

　�。�2）課堂分組。首先，在第一次課堂上，讓全班學(xué)生自由組合成若干小組（4～6人一小組），在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，完成公司組建并取名、商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳口號(hào)策劃、CEO和各部門(mén)經(jīng)理及成員分工。根據(jù)各個(gè)公司完成的速度、完成的.內(nèi)容完整程度，從10分、9分依次給予各公司加分，一直加完分為止。其次，各公司CEO發(fā)表就職演說(shuō)（主要分享本公司名稱(chēng)、商標(biāo)含義、企業(yè)宣傳口號(hào)及企業(yè)部門(mén)分工）。提前設(shè)計(jì)好加分表以及加分要素，根據(jù)各CEO的表現(xiàn)，給予相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。

　　課堂分組的活動(dòng)，可以讓學(xué)生很好的體驗(yàn)到公司名稱(chēng)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)等《品牌策劃與管理》課程中即將要講解的部分內(nèi)容。經(jīng)過(guò)這一步驟之后，學(xué)生會(huì)更用心去思考怎幺樣去進(jìn)行本公司的品牌策劃與管理，讓學(xué)生進(jìn)一步參與到課程教學(xué)中。

　�。�3）填充課堂內(nèi)容。表格設(shè)計(jì)和課堂分組是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，也是至關(guān)重要的一步。接下來(lái)就是往架構(gòu)好的教學(xué)框架里充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。

　　最常見(jiàn)的一種參與式教學(xué)法，就是案例分析。可以讓學(xué)生自由挑選，也可以是老師安排好現(xiàn)場(chǎng)的案例讓學(xué)生抽簽。不管是那一種形式，所有的案例分析必須是圍繞《品牌策劃與管理》為主題，探討那些成功或失敗的品牌案例，為學(xué)生積累更多的案例資料。案例分析這一環(huán)節(jié)從案例任務(wù)分工到案例分享都必須要讓所有的學(xué)員參與，才能讓更多學(xué)生有所收獲，同時(shí)，教師須對(duì)所有的案例給出評(píng)分并作點(diǎn)評(píng)，所謂有總結(jié)才有提高。

　　第二種參與式教學(xué)法，就是“品牌猜猜看”。筆者為了活躍課堂氣氛，準(zhǔn)備了各個(gè)行業(yè)的幾千個(gè)品牌標(biāo)志，制作成多媒體課件之后，每節(jié)課競(jìng)猜十幾個(gè)品牌標(biāo)志（可根據(jù)小組數(shù)量酌情調(diào)整），學(xué)生猜完之后，根據(jù)小組猜對(duì)的數(shù)量給予加分，同時(shí)花一分半秒對(duì)該品牌標(biāo)志稍作講解。此時(shí)，小組課堂積分表就需要發(fā)揮它的價(jià)值了。

　　第三種參與式教學(xué)法是“視頻拍攝分享”。生活并成長(zhǎng)于電視、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后學(xué)生，對(duì)視頻非常感興趣。筆者在講解《品牌策劃與管理》中“大眾傳播的困境”章節(jié)部分時(shí)，根據(jù)已經(jīng)組建好的公司，要求每個(gè)小組拍攝了一部本公司的廣告宣傳片。在拍攝廣告宣傳片的過(guò)程中，有的小組表現(xiàn)的非常出色，極大的調(diào)動(dòng)了各小組同學(xué)的熱情。同學(xué)們?yōu)榱伺臄z出精彩的廣告宣傳片，主動(dòng)翻閱、收集了許多相關(guān)資料，獲得了更多的知識(shí)積累、實(shí)踐鍛煉。

　　第四種參與式教學(xué)法是“公司商標(biāo)拍賣(mài)”。到了學(xué)期快結(jié)束之際，任課教師組織各個(gè)公司進(jìn)行商標(biāo)拍賣(mài)活動(dòng)。首先，教師根據(jù)各公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（平時(shí)課堂表現(xiàn)）給出各個(gè)公司的市值。其次，各公司平時(shí)所積累的分?jǐn)?shù)就是現(xiàn)金券，根據(jù)現(xiàn)金券的多少來(lái)競(jìng)拍所估價(jià)的公司商標(biāo)。累積的平時(shí)分?jǐn)?shù)和所競(jìng)拍公司的市值，就是該公司（小組）的平時(shí)成績(jī)的20%，通過(guò)這種活動(dòng)，可以讓更多的學(xué)生參與到自己小組活動(dòng)中。

　　第五種參與式教學(xué)法是“頭腦風(fēng)暴法”。首先讓全體學(xué)生觀看一則宣傳廣告或品牌紀(jì)錄片，然后就某一部分觀念、思想、做法提出自己的見(jiàn)解，以小組為單位，論點(diǎn)給分。

　　當(dāng)然，《品牌策劃與管理》的課堂教學(xué)依然以課程中的知識(shí)為主線(xiàn)，上述各種參與式教學(xué)方法及內(nèi)容，是一種有益的補(bǔ)充，會(huì)讓學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情更高漲，參與程度更高，在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，得到了極大的實(shí)踐鍛煉，從而實(shí)現(xiàn)高職教育的目的。

　　3 結(jié)語(yǔ)

　　任何一種參與式教學(xué)法都很難十全十美，一個(gè)生動(dòng)、活潑、有效的課堂教學(xué)，應(yīng)該是一套組合拳，而優(yōu)美的組合拳應(yīng)該是環(huán)環(huán)相扣的過(guò)程。

　　因此，參與式教學(xué)法在《品牌策劃與管理》課程中的應(yīng)用，需要做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)論是從表格設(shè)計(jì)、課堂分組，還是課堂內(nèi)容的充實(shí)，乃至人員的安排都至關(guān)重要。表格的設(shè)計(jì)、課堂分組會(huì)影響到課堂的有序性，而課堂內(nèi)容的充實(shí)則會(huì)影響到課程的豐滿(mǎn)程度，如何安排好課程助教、各小組組長(zhǎng)（CEO）的職責(zé)，又會(huì)對(duì)課程的進(jìn)展產(chǎn)生影響。

　　另外，參與式教學(xué)法的效果還受到教學(xué)場(chǎng)地的影響。因?yàn)樵诘谝惶谜n就把全班同學(xué)按公司進(jìn)行小組自由組合了，如果教學(xué)場(chǎng)所依舊是傳統(tǒng)的階梯教室固定的課桌凳，對(duì)于小組活動(dòng)自然會(huì)受到影響。

品牌策劃 篇6

　　前言

　　牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠與哈爾濱啤酒集團(tuán)合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)，是哈爾濱集團(tuán)最大的子公司之一，公司擁有固定資產(chǎn)3億元，年產(chǎn)能力15萬(wàn)噸，主要生產(chǎn)設(shè)備從德國(guó)，意大利，法國(guó)，美國(guó)等國(guó)引進(jìn)，公司技術(shù)水平和設(shè)備能力均達(dá)到世界先進(jìn)水平，牡丹江啤酒廠始建于1958年在歷經(jīng)

　　艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動(dòng)，改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制，擴(kuò)建改造，強(qiáng)化管理，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，特此策劃進(jìn)行策略性攻擊，進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng)。

　　一 市場(chǎng)分析：

　　牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌：花河，雪花，哈啤，威虎山，三星，青島，據(jù)調(diào)查顯示，花河，雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大，占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上，另外的一部分市場(chǎng)被三星，青島，威虎山等品牌所瓜分，所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌，另外，由于牡丹江啤酒廠合并，成為哈啤集團(tuán)的子公司，所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增加銷(xiāo)售量，必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng)，使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài)，使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

　　二 消費(fèi)者分析：

　　牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型大體上可分為三種：

　　一是重視啤酒的口味，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感，并不在乎啤酒的價(jià)格的高低，在他們眼里只要啤酒好喝，價(jià)格稍高一些是可以接受的，也就是說(shuō)啤酒的口感，品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素，當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的'。

　　二是重視啤酒的價(jià)格，價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大，他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的，沒(méi)有過(guò)于明顯的差別，還是選擇便宜的，這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般，但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高，有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。

　　三是重視啤酒是否有獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率是否很高，該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng)，對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大，表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜，但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的，想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品，可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。

　　以下為消費(fèi)者對(duì)花河，雪花兩種品牌的看法：

　　花河：消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò)，爽口，夠勁，但是價(jià)格高，而且沒(méi)有獎(jiǎng)，在訪(fǎng)談中這些消費(fèi)者也表態(tài)，如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣，或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，他們會(huì)選購(gòu)花河的，畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。

　　雪花：消費(fèi)者認(rèn)為口感一般，不如花河，但是價(jià)格比較低，而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，中獎(jiǎng)率高，那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。

　　三 銷(xiāo)售策略：

　　從市場(chǎng)分析可知，花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花，雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低，而且有獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率高，大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可，以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià)，與雪花同一價(jià)位，二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的，這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低，另外，降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的，即使是提上來(lái)了，雪花也會(huì)卷土重來(lái)，東山再起的，以至重導(dǎo)今天這一幕，另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略，這畢竟是短期促銷(xiāo)，達(dá)不到長(zhǎng)期的效果，也是不可取的，迫于以上種種情況，在不降價(jià)，沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手，企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳，在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處，價(jià)格高的理由，優(yōu)于其它品牌什么地方，不同之處再哪，這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌，而且還覺(jué)得值，這樣才能取勝與對(duì)手，再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。

　　四 廣告策略：

　　廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處，口感好，品質(zhì)佳，檔次高，價(jià)格高是很正常的，強(qiáng)調(diào)多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì)，口感好，上當(dāng)次的產(chǎn)品值得。

　　1 廣告目標(biāo)：提高花河的市場(chǎng)占有率，迅速擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　2 廣告主題：強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　3 廣告對(duì)象：牡丹江市民

　　4 廣告地區(qū)：牡丹江市

　　5 訴求重點(diǎn)：品味不凡，倡飲花河

　　6 廣告表現(xiàn)：（1）廣告語(yǔ)：“品味不凡，倡飲花河”

　　廣告語(yǔ)創(chuàng)意說(shuō)明：“品味花河”有三層含義：其一，說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味，你的品味不同凡響，其二，說(shuō)明花河啤酒味道不凡，與其它啤酒不同，其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應(yīng)該品味和體驗(yàn)不同尋常的事物。另外，“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導(dǎo)，提倡的意思，倡導(dǎo)你飲用花河啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲花河，表痛快的飲用花河。

品牌策劃 篇7

　　——淺談形象系統(tǒng)在學(xué)校中的應(yīng)用

　　長(zhǎng)期以來(lái)，設(shè)計(jì)藝術(shù)更多的是鐘情于工商業(yè)體系內(nèi)的施展舞臺(tái)，而類(lèi)似學(xué)校這樣在一個(gè)國(guó)家和民族的發(fā)展中具有重要意義的機(jī)構(gòu)，很少能與設(shè)計(jì)藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)。在新的時(shí)代背景下，學(xué)校面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，學(xué)校品牌的建設(shè)、形象的設(shè)計(jì)必將成為學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)的利器。解析學(xué)校的內(nèi)部結(jié)構(gòu)因子以及把學(xué)校置于社會(huì)大環(huán)境中進(jìn)行系統(tǒng)分析，最終落腳于對(duì)學(xué)校文化的全面優(yōu)化整合，對(duì)學(xué)校整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行梳理，成為學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略中的重要部分。

　　SIS是英文School Identity System的英文縮寫(xiě)，即“學(xué)校形象識(shí)別系統(tǒng)”。 信息化時(shí)代的來(lái)臨、全球化思潮的沖擊、終身教育的社會(huì)理念、新課程改革的迫切需要、創(chuàng)辦示范學(xué)校的目標(biāo)、日益明顯的校際競(jìng)爭(zhēng)……學(xué)校以一種具備規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時(shí)期社會(huì)發(fā)展的'必然趨勢(shì)。SIS使學(xué)校品牌形象具有個(gè)性化、專(zhuān)有化，與其他學(xué)校顯著區(qū)別開(kāi)來(lái)，而且該識(shí)別系統(tǒng)讓學(xué)校形象統(tǒng)一化，序列化，讓社會(huì)公眾心目中有個(gè)主觀印象，社會(huì)公眾對(duì)對(duì)接觸到的學(xué)校校園環(huán)境、師生儀表、教育教學(xué)過(guò)程等在頭腦中留下一定的痕跡。“學(xué)校形象識(shí)別系統(tǒng)”不是一個(gè)抽象的概念，而是有具體的內(nèi)涵，它包括MI——理念識(shí)別系統(tǒng)（學(xué)校的辦學(xué)方針、指導(dǎo)思想等），理念好比學(xué)校的心臟，要全校上下達(dá)成一個(gè)共識(shí)化；又有BI——行為識(shí)別系統(tǒng)（學(xué)校校紀(jì)、校訓(xùn)、各種規(guī)章制度及校外活動(dòng)傳播等），行為好比學(xué)校的手腳，在校紀(jì)、校訓(xùn)及各種規(guī)章制度下，約束自己的言行，包括各種活動(dòng)的推廣等； VI——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（學(xué)校視覺(jué)形象），視覺(jué)好比學(xué)校的臉面，學(xué)校對(duì)外的形象應(yīng)該系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，張揚(yáng)個(gè)性，形成本校風(fēng)格。

　　一、MI——學(xué)校理念識(shí)別系統(tǒng)

　　蘇霍姆林斯基認(rèn)為：校長(zhǎng)對(duì)學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)首先應(yīng)該是教育思想的領(lǐng)導(dǎo)，他耗費(fèi)了大量的心血，努力使全體成員——從校長(zhǎng)到看門(mén)工人——具備統(tǒng)一的先進(jìn)的教育思想，對(duì)教師的不符合這種教育思想的言行，哪怕是一句話(huà)，甚至一絲微笑或一瞥發(fā)怒的眼神，都要跟他進(jìn)行一個(gè)鐘頭、兩個(gè)鐘頭、三個(gè)鐘頭的談話(huà)，從而逐步形成了一個(gè)志同道合的堅(jiān)強(qiáng)有力的教育集體�？梢�(jiàn)，辦學(xué)思想、辦學(xué)理念是學(xué)校的靈魂，是學(xué)校的根本，它支配著學(xué)校校長(zhǎng)與教職工的教育行為，有什么樣的思想觀念，就有什么樣的教育行為和管理行為，就有什么樣的學(xué)校。比如：我校從20xx年開(kāi)始就以“合格+特長(zhǎng)”為目標(biāo)，讓每個(gè)學(xué)生都具有一個(gè)特長(zhǎng)。我校在書(shū)畫(huà)方面，在周邊學(xué)校、社會(huì)公眾心目中就有一定的特色。

　　二、BI——學(xué)校行為識(shí)別系統(tǒng)

　　常言說(shuō)得好：“聽(tīng)其言，不如觀其行�！币凰鶎W(xué)校不能只有響亮的口號(hào)，而應(yīng)體在學(xué)校校長(zhǎng)、每位老師、每位學(xué)生的行動(dòng)上。校長(zhǎng)則是一塊牌子，校長(zhǎng)的行為形象直接代表著學(xué)校，是學(xué)校形象的一面鏡子；教師則是一把尺子，是社會(huì)衡量學(xué)校辦學(xué)實(shí)力的尺子，教師也是學(xué)生的學(xué)習(xí)對(duì)象，直接影響著學(xué)生；學(xué)生則是一面鏡子，直接折射出學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，是學(xué)校辦學(xué)成果的集中體現(xiàn)。這些都是以校紀(jì)、校訓(xùn)及各種規(guī)章制度為準(zhǔn)繩。學(xué)校除了在校紀(jì)、校訓(xùn)及各種規(guī)章制度體現(xiàn)學(xué)校個(gè)性化外，還有就是校內(nèi)外的各種活動(dòng)。如：家長(zhǎng)會(huì)、家長(zhǎng)委員會(huì)、學(xué)校周年慶典、學(xué)校開(kāi)放日等活動(dòng)，這些活動(dòng)、專(zhuān)題就能創(chuàng)造機(jī)會(huì)，引導(dǎo)輿論，贏得社會(huì)公眾的良好形象，樹(shù)立好的品牌，有助于促進(jìn)學(xué)校的發(fā)展。

　　三、VI——學(xué)校視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

　　“人靠衣裝，馬靠鞍裝。”一個(gè)學(xué)校外在形象起到一個(gè)舉足輕重的作用。人接受、感知外界信息首先是通過(guò)視覺(jué)通道，視覺(jué)通道是最重要、最主要的通道。學(xué)校視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括基本部分和應(yīng)用部分�；�礎(chǔ)部分有校名、校標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。應(yīng)用部分有辦公用品、事務(wù)用品、通信用品、宣傳用品、師生服飾、環(huán)境設(shè)施、交通工具等。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要以視覺(jué)傳達(dá)、傳遞給社會(huì)公眾，將MI、BI轉(zhuǎn)化為VI，讓別人從視覺(jué)上感知MI、BI，以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、導(dǎo)向化的手法傳播學(xué)校信息，凸顯學(xué)校的個(gè)性，在視覺(jué)上樹(shù)立自己的品牌形象。這有助于培養(yǎng)學(xué)校師生的團(tuán)隊(duì)精神，還有助于激發(fā)師生對(duì)學(xué)校的歸屬感和責(zé)任感。

　　學(xué)校導(dǎo)入SIS識(shí)別系統(tǒng)是時(shí)代強(qiáng)烈地呼喚，是樹(shù)立嶄新形象的現(xiàn)代化學(xué)校必要途徑。它是一新意識(shí)的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。SIS為新世紀(jì)現(xiàn)代化學(xué)校生存和持續(xù)發(fā)展推波助瀾。

品牌策劃 篇8

　　名牌計(jì)謀：

　　名牌計(jì)謀是一個(gè)零碎工程，他更多的是影樓的內(nèi)涵底蘊(yùn)，而不是內(nèi)在的包裝。

　　五個(gè)與告白促銷(xiāo)結(jié)果緊密相關(guān)的要素：

　　設(shè)定某品牌的告白促銷(xiāo)的五個(gè)方面與其功績(jī)結(jié)果有著相關(guān)聯(lián)絡(luò)：

　　1、重視力指數(shù);2、辨認(rèn)性指數(shù);3、可托性指數(shù);4、愉悅性指數(shù);5、渴求程度指數(shù)。

　　設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)并對(duì)其幾個(gè)有代表性的品牌播出的電視告白作為測(cè)試方式，我們使用促銷(xiāo)秀場(chǎng)的人活動(dòng)大的機(jī)會(huì)，挑選100位消費(fèi)者休止目標(biāo)測(cè)試和深度訪(fǎng)談，對(duì)具有代表性的XX市的10家影樓休止測(cè)試。

　　看看誰(shuí)在浪費(fèi)告白費(fèi)

　　各項(xiàng)指數(shù)采用凡是的百分比較勁辯論值：指數(shù)=測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)入數(shù)/總測(cè)試人數(shù)。

　　測(cè)試模型假定，各項(xiàng)目標(biāo)與告白的促銷(xiāo)力相聯(lián)絡(luò)數(shù)辨別為：告白促銷(xiāo)力指數(shù)=重視為指數(shù)+辨認(rèn)性指數(shù)+可托性指數(shù)+愉悅性指數(shù)+渴求程度指數(shù)。根據(jù)較勁辯論的結(jié)局，我們得出，在異常的告白投放力度和媒體投放設(shè)想下，各品牌告白的促銷(xiāo)力指數(shù)從大到小的順序，所以此次測(cè)試只是一種研究告白結(jié)果的實(shí)驗(yàn)，但這一測(cè)試結(jié)局實(shí)在讓我們大為詫異并使我們對(duì)影樓告白傳布和品牌營(yíng)銷(xiāo)中具有的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)覺(jué)。

　　闡明如下：

　　重視力

　　很多測(cè)試者根本無(wú)法有效回憶影樓品牌稱(chēng)號(hào);

　　可托性

　　這一項(xiàng)的測(cè)試，提示了一些婚紗品牌的成功延長(zhǎng)，同時(shí)還需求提拔，真正讓特征成為產(chǎn)品的一部分，以進(jìn)步品牌的可托性。

　　愉悅性

　　很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計(jì)謀，這些計(jì)謀都能較勁好地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和跟隨，因此愉悅性指數(shù)較高。

　　渴求程度

　　告白經(jīng)過(guò)訴求點(diǎn)或抽象傳染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢?影樓消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒(méi)有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)希望;同肘，良多測(cè)試者表示期望值得一試。

　　假如承認(rèn)上述各項(xiàng)指數(shù)與促銷(xiāo)具有某種相關(guān)聯(lián)絡(luò)，那么我們就能有一些關(guān)于影樓品牌營(yíng)銷(xiāo)的驚人發(fā)覺(jué)�，F(xiàn)將我們的.計(jì)謀倡議歸結(jié)如下：

　　1、在影樓品牌營(yíng)銷(xiāo)上，獨(dú)有的品牌價(jià)值是經(jīng)過(guò)它的稱(chēng)號(hào)包裝告白來(lái)完成的。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營(yíng)銷(xiāo)，在影樓消費(fèi)市場(chǎng)上是多么行之有效。它們的測(cè)試指數(shù)得分最高。

　　2、同為品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀較成功的品牌，但品牌的辨認(rèn)性還可更上一層樓，品牌價(jià)值還可開(kāi)辟的更好。

　　3、測(cè)試指數(shù)排在第三位的告白創(chuàng)意很具賞識(shí)性，耐人尋味，假如能再進(jìn)步產(chǎn)品的可托性，進(jìn)步品牌的信賴(lài)度。將更能提悠悠歲月久，歷歷定牌情高其分析合作力。

　　4、渴想程度指數(shù)較低，提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺(tái)階，需求肯定精良的抽象定位，并了了能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求目標(biāo)。

　　5、測(cè)試值偏低的品牌，品牌概念略顯不明白，貧乏內(nèi)涵和魅力，沒(méi)有降服力，倡議一種特征光鮮的文明消費(fèi)觀念。

　　6、品牌的衍生和延長(zhǎng)的確付與了新產(chǎn)品極大的后天而有的合作力，但這并不是說(shuō)我們就必定能最初在消費(fèi)者的心智中獲得勝利;自賣(mài)自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力。這一品牌還需在告白的吸收力和愉悅性上多做文章。

　　7、訴求點(diǎn)和絕對(duì)粗陋的告白創(chuàng)意。并沒(méi)有達(dá)到影樓預(yù)期的說(shuō)服力，估量這種做法有大批浪費(fèi)影樓的告白費(fèi)。我們倡議這些影樓將產(chǎn)品特征和豎立品牌抽象無(wú)機(jī)的連絡(luò)起來(lái)。走豎立品牌抽象之路，但千萬(wàn)不要忘了以消費(fèi)心思研究為前提。

　　針對(duì)這次測(cè)試，列出如下問(wèn)題，供影樓沉思：

　　1、作為影樓品牌，您能否仍然覺(jué)得品牌稱(chēng)號(hào)并不比其他行業(yè)來(lái)得次要?

　　2、您能否還在做自賣(mài)自夸?

　　3、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?

　　4、您能否曉得您的品牌能供應(yīng)給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值?

　　5、您的影樓品牌特征明白嗎?有若干消費(fèi)者喜好這一特征?您將這一特征對(duì)峙了5年以上嗎?

　　6、您的影樓能否還在以產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)為中間而不是以消費(fèi)需乞降念頭為中間，來(lái)發(fā)覺(jué)您的品牌抽象?

　　7、影樓作為一種奢侈性商品和辦事。您覺(jué)得感性說(shuō)服結(jié)果更好嗎?

　　8、在您的告白中，您老是大叫大叫并且覺(jué)得如此較勁輕易讓人承受嗎?

　　9、假如您領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的心思需求，您能否曉得知足這些需求的技巧?

　　1O、您能否豎立了一個(gè)精練、了了、整合為一的品牌抽象?

　　11、您對(duì)本人的影樓稱(chēng)號(hào)、包裝、告白做過(guò)心思測(cè)試嗎?您往后設(shè)想做嗎?您能否定為它們根本不如照片本身來(lái)得次要?

　　12、您能否想過(guò)，您的告白方式越多觀眾能記住的越少?

　　13、您做過(guò)關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)查詢(xún)拜訪(fǎng)嗎?

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