(精)宣傳策劃5篇
宣傳策劃 篇1
一、市場營銷狀況
麥當勞公司面臨如下市場狀況：
快餐食品市場正在緩慢成長。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場已經(jīng)飽和，當前大多數(shù)的銷售增長來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點，諸如機場、火車站、辦公大樓所在地。
快餐食品自然集中于漢堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點，如帝·萊特斯向成年人提供了更多的食譜選擇，帕史塔棒這些銷售網(wǎng)點對麥當勞形成潛在的威脅，它們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場，恰恰成年人這一細分市場又是麥當勞缺少顧客忠誠的薄弱環(huán)節(jié)。
比較積極的事件是：成功地向市場投入了各種色拉和麥克德爾特三明治；兒童們對各種幸�？觳偷男枨蠼�(jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢明顯；在游樂場上成功地擴大了銷售。眼下，麥當勞面臨著兩個主要問題。其一，在不改變麥當勞十分重視兒童市場這一傳統(tǒng)特征的前提條件下，怎樣提高成年人對麥當勞的忠誠；其二，當開發(fā)新銷售網(wǎng)點地盤變得越來越困難時，怎樣繼續(xù)保持它市場增長的勢頭。
另外，通過比競爭對手在廣告宣傳和促銷方面多花錢，麥當勞才得以維持市場占有率，麥當勞每年大的花費7億美元，而柏格王只花2億美元。
但是，對麥當勞有利的一個因素是競爭對手在處理擴張發(fā)展與保持盈利方面遇到的小麻煩。當它們擴張發(fā)展時，便很難保持盈利。但是，每一個新競爭銷售網(wǎng)點都給麥當勞銷售的穩(wěn)定增長帶來重大的困境。
麥當勞成功地向海外進行了擴張發(fā)展，但當美國國內(nèi)的競爭銷售網(wǎng)點日益成長時，那些海外的銷售網(wǎng)點卻絲毫不能幫助麥當勞在美國國內(nèi)保持增長勢頭。
麥當勞面臨下列一些對手的強有力的競爭：
柏格。幾年來，柏格跌跤不輕。它的廣告宣傳很不得力，而且沒有開發(fā)什么特別的新產(chǎn)品，其唯一積極的因素是麥當勞幸�？觳偷暮髩m，模仿這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。
文帝。它是一個奮斗中的快餐食品公司，當文帝中斷了有效的“牛排在哪里”的活動之后，頓時失去了它的市場營銷發(fā)展勢頭。
肯塔基炸雞。它正前進在增加它的銷售網(wǎng)點的大道上，它將三明治加進了它的食譜之中，其廣告“只有我們對雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號十分有效。估計它會繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點，而且它會采取更大的廣告宣傳活動，絕不會滿足于已取得的成果。
帝·萊特斯。盡管它還遠遠不是一個主要競爭對手，但卻代表一種思想，而這種思想對麥當勞是有害的。它用帕史塔棒加色拉食譜的辦法來吸引成年人，尤其午餐時備受歡迎。帝·萊特斯還投其所好，向成年人提供了他們認為更有營養(yǎng)價值的快餐食譜。盡管其在流動資金方面存在問題，但它的很多快餐店卻經(jīng)營得很好。
二、問題與機會分析
營銷人員制定營銷計劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機會。
麥當勞公司發(fā)現(xiàn)它面臨如下問題：
�、佻F(xiàn)場試驗發(fā)現(xiàn)，顧客對麥當勞潛在的新快餐食品評價不同。
②適于麥當勞開設新銷售網(wǎng)點的潛在地盤十分有限。
③帝·萊特斯在經(jīng)營成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。
④各競爭對手紛紛向市場投放各種各樣的幸�？觳停牡塾猛炼雇跬婢邅砼浜�，成功地進行了幸福快餐的促銷。
⑤顧客反映麥當勞最近組織的意在以成年人市場為目標的兩次游戲性促銷活動中的游戲太復雜了”。
⑥由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來困難，使麥當勞的快餐食品本身的質(zhì)量和服務質(zhì)量都在下降。
與此同時，麥當勞公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機會：
�、偈袌稣{(diào)查表明，顧客將對麥當勞即將推出的自由挑選全營養(yǎng)小果子面包作出積極的反應。
�、邴湲攧谠诜莻鹘y(tǒng)開店的場所開設的銷售網(wǎng)點相當成功麥當勞的地區(qū)合作團體和當?shù)靥卦S經(jīng)營組織的市場營銷能力在同行業(yè)中都是最強的。
�、埯湲攧谕斗攀袌龅母鞣N色拉取得了成功。
�、芩锌觳褪充N售鏈的產(chǎn)品都正在受到營養(yǎng)學專家的批評。
三、營銷目標與行動方案
在進行完上述步驟之后，營銷計劃的制定者要做的下一步是確定市場營銷；目標與行動的方案。
麥當勞所擬達到的營銷目標是：
銷售額120美元
毛利43億美元
毛利率36%
凈利13億美元
市場占有率25、5%
麥當勞處在一個平淡無奇的年份里。1990年，“它既沒有為占領(lǐng)成年人市場而推出一種新產(chǎn)品，也沒有能夠跟上競爭對手增設網(wǎng)點的步伐。麥當勞正在準備檢驗一些新的市場觀念，這些新市場觀念既滿足刀；些喜歡傳統(tǒng)的麥當勞快餐食品的顧客，又能使那些喜歡標新立異，期待快餐食品有所變革的'顧客也心滿意足。
麥當勞的1991年目標是在除了額外的全營養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場上之外，其他產(chǎn)品都應保持原有市場占有率。為了實現(xiàn)這一目而設計的行動方案是：
�、俨粩嗉訌妼和氖袌鰻I銷活動，增強兒童對麥當勞的凝聚力。
�、谝猿赡耆思毞质袌鰹槟繕耸袌鲞M行促銷活動，每六個月組：
織一次促銷性游戲。在成年人中開發(fā)出較強的顧客忠誠性的幾種新觀念。
③繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設店的場所開設銷售網(wǎng)點的數(shù)目。
另外與主要行動相配合，還擬采取下列次要活動：
擴大適合于地區(qū)合作團體用于它們的廣告宣傳活動的素材量；增加麥當勞主辦的體育活動及有關(guān)活動次數(shù)；增加羅納德·麥克唐納露面次數(shù)；發(fā)表有關(guān)麥當勞快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報道。
四、營銷策略
即開展營銷的廣告宣傳、促銷、公關(guān)活動等策略。
�、購V告宣傳活動。麥當勞將繼續(xù)以重金作廣告，費用額將是對手的三至四倍，計劃強調(diào)兩方面：
兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出。
成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出，這一廣告宣傳將按季進行。
第一季度：做成年人尋向型游戲促銷廣告。
第二季度：在目標城市市場開展向顧客介紹各種全營養(yǎng)小果子面包的宣傳活動。
第三季度：做另一個成年人導向型游戲促銷廣告。
第四季度：利用人們的懷舊心理，配合三個月前重新推出雙層干酪包而開展一場“麥當勞伴我成長”的活動。
②促銷活動。盡管麥當勞上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平。
因為今年快餐食品廠沒有什么花樣翻新，叫能引起銷售下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實。促銷活動游戲必須比上次簡單，以便更多人參與。另外注意兩點：
其一是店內(nèi)促銷，麥當勞將繼續(xù)向市場提供幸�？觳停⒂杏媱澋刂鹑丈宰龈�，麥當勞把其兒童游樂場票價下調(diào)35％，以鼓勵更多的銷售網(wǎng)點售出游樂場票。
其二是店堂陳設，主要陳設有旗幟和招貼，招貼應適合于貼放或放在調(diào)味品臺于上和堆放廢棄物品容器上。
③公關(guān)活動。主要有三大公關(guān)活動：
其一，麥當芳將繼續(xù)對全閏范圍的各種競賽提供支持，如網(wǎng)球賽、足球賽等。
其二，對一個地區(qū)合作的團體，都使羅納德·麥克唐納露面次數(shù)加倍，并給予合作團體的額外支出以資金贊助。
其三，發(fā)表介紹全營養(yǎng)小果于面包營養(yǎng)成分的文章，使之與批評麥當勞快餐食品缺乏營養(yǎng)的文章辯論。
�、馨b。更富于營養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上。
�、菔袌鲅芯�。包括對新快餐食品市場進行研究；對各種新分銷選擇進行市場試驗。
⑥銷售網(wǎng)點。麥當勞將繼續(xù)在下列地區(qū)增設銷售網(wǎng)點和特許經(jīng)銷店：受允許的外國；非傳統(tǒng)設點場所；提高或恢復各街區(qū)的活力的場所。
五、營銷計劃的執(zhí)行與控制
營銷計劃最后應包括掌握計劃執(zhí)行進度及執(zhí)行計劃的費用預算等控制項目。
宣傳策劃 篇2
一、活動目的
20xx年世界母乳喂養(yǎng)周的.主題是：職場媽媽，“喂”愛堅持。旨在強調(diào)多部門、多層面、多渠道促進哺乳期女職工堅持母乳喂養(yǎng)。
二、領(lǐng)導小組
組 長：鄭xx
副組長：趙xx
組 員：谷xx王xx
三、活動內(nèi)容
活動時間：20xx年8月1日-7日
(一)、組織婦產(chǎn)科、導診、志愿者等醫(yī)護人員，于8月1日開始，在醫(yī)院門前進行世界“母乳喂養(yǎng)周”宣傳活動，對街道往返群眾進行廣泛宣傳，發(fā)放宣傳資料，講解母乳喂養(yǎng)的好處、母乳喂養(yǎng)的技巧。
上圖為我院于門診發(fā)放母乳喂養(yǎng)宣傳手冊
(二)、在醫(yī)院門診大樓及急診大廳滾動屏幕顯示“職場媽媽，“喂”愛堅持”主題標語，開展為期一周的宣傳活動，對于住院分娩產(chǎn)婦進行母乳喂養(yǎng)重要性認識和支持母乳喂養(yǎng)的宣傳教育。通過宣傳活動增強住院分娩產(chǎn)婦對母乳喂養(yǎng)的信心。
(三)、每周一次的準媽媽課堂主題是母乳喂養(yǎng)的好處及技巧。
(四)、在醫(yī)院刊登《xx市第三醫(yī)院xxx年世界母乳喂養(yǎng)周宣傳活動實施方案》，并在多個欄目刊登母乳喂養(yǎng)相關(guān)知識的文章。
(五)、向衛(wèi)計委網(wǎng)站、報刊以及多家媒體投稿，宣傳母乳喂養(yǎng)知識。
(六)、于醫(yī)院微信公眾賬號欄目中刊登母乳喂養(yǎng)知識相關(guān)文章。
宣傳策劃 篇3
新學年伊始之際，學生會的招新將一批新鮮的血液注入進來。嶄新的宣傳部正滿懷著無比高漲的熱情翹首期待著投入到新學期的學生工作中。在上學期，我學院宣傳部全體干部、干事相互協(xié)作，積極配合，最終使我部門各項工作及活動順利開展并取得相應效果，完成了計劃任務。但我們自身的宣傳工作也存在著一定缺陷，為了吸取在以往工作中經(jīng)驗教訓，展現(xiàn)一個優(yōu)秀部門的實干精神，為更好地開展XX年下半年學生會宣傳部的各項工作，真正做到有計劃、有步驟的進行各項工作，同時使我們的工作做出特色和成效，特擬定如下工作計劃：
一、 工作定位
宣傳部是學生會的喉舌，也是學生會的一個門面，它負責全院各種活動的宣傳，通過各種宣傳渠道，傳遞院團委、學生會工作信息，并根據(jù)形式需要，對學生進行有效的思想教育。其主要工作就是及時有效地把院團委和學生會的信息傳達出去，讓廣大同學盡快知曉，并且定期制作主題鮮明、形式多樣的宣傳板報、櫥窗，反映全院師生的精神面貌和學生學習生活情況;同時作為學生會的一個部門，它還負有組織各項校園文化活動，增進校園文化交流，豐富校園文化生活的職責。并且要求協(xié)助其他部處作好各項活動的宣傳，充當鼓號手和開路先鋒的角色。
二、新學期主要工作安排
主要工作
配合學生會做好迎新工作;宣傳部招新，為我部發(fā)展儲備新的人才，注入新的活力。
上學期評優(yōu)證書撰寫發(fā)放;“新星杯”現(xiàn)場書畫大賽;部內(nèi)新成員培訓;協(xié)助學習部新生演講比賽和藝術(shù)團招新等活動的宣傳;
在全校范圍內(nèi)開展“保護草坪，美化環(huán)境” 公益環(huán)保宣傳活動，在全校掀起了一股人人保護草坪，熱愛校園的文明之風;積極配合校文化藝術(shù)節(jié)各項活動的開展;
繼續(xù)配合校文化藝術(shù)節(jié)相關(guān)活動;開展“廢品也瘋狂，工藝品diy制作比賽”和“圣誕化妝舞會”(待定)，本學期工作總結(jié)。
●日常工作
1、部長例會每周與各部碰頭，了解他們的工作計劃和動態(tài)。部內(nèi)每周舉行一次例會，安排下周工作和總結(jié)工作情況;
2、積極主動開展校園文化活動，豐富校園文化內(nèi)涵，并配合各部處活動，積極進行宣傳;
3、每一次活動后詳細的記載工作情況，同時詳細記載材料使用情況;
4、將工作主力轉(zhuǎn)向大一干事，逐漸鍛煉干事們獨立工作的能力;
5、安排專人記賬，對每一次買材料都要認真詳細準確的記載，并做好預算;
6、每一次大型活動后，或者至少每個月都必須將院里參加活動的情況加以總結(jié)，以照片和圖文的形式備案并在櫥窗里張貼;
7、部長、副部平時要熱心關(guān)心干事，在學習和生活上予以幫助。
●重點抓好以下幾項工作：
第一，發(fā)揚創(chuàng)新精神，創(chuàng)造性地開展宣傳活動。在堅持傳統(tǒng)宣傳方式的基礎上,廣開思路,通過多種渠道將管理學院的進步展示在全校師生面前。我們擬打算在這學期除了開展一些常規(guī)的活動(如現(xiàn)場書畫大賽，公益海報設計大賽等)外，還決定探索新的思路，開展“保護草坪”公益環(huán)保宣傳活動，“廢品也瘋狂，工藝品diy制作比賽”和“圣誕化妝舞會”(此項待定)，為我院的宣傳工作再添一亮點。
第二，加強新進成員的培訓，以老帶新，注意新老交替的適應過程，努力使各部員在工作中積極主動，充分發(fā)揮自己的主觀能動性，講求創(chuàng)新。
第三，努力做好校文化藝術(shù)節(jié)的宣傳工作。重點落實校文化藝術(shù)節(jié)項目——“和諧安大”書畫大賽、校園環(huán)保主題藝術(shù)設計評選、校園導向標創(chuàng)意設計大賽，為我院在文化藝術(shù)節(jié)上再創(chuàng)輝煌做出應有的貢獻。
宣傳部的工作任務在學生會各部中是相對比較繁忙的.我們將會在指定時間內(nèi)完成學生會及各部委托的任務,做好各項活動的宣傳工作。完善宣傳部自身的建設,把宣傳部建設成一個團結(jié)積極向上的整體.宣傳部各個成員將在工作中努力提高自身素質(zhì),并積極主動的工作,豐富宣傳形式,在工作中推陳出新,不斷提高自己。
配合其他部處所開展的宣傳工作由各部所組織的活動而定,所以在這里不便做具體設想。
三、創(chuàng)新宣傳
1、創(chuàng)新宣傳手段
校園內(nèi)單一的常規(guī)宣傳模式已經(jīng)在某些程度上給大家造成了視覺疲勞，如何在宣傳方式上創(chuàng)新，將成為決定宣傳效果好壞的重要因素。因此，宣傳部將開拓更多的宣傳途徑，或是改良傳單、海報的'版面來吸引同學們對于活動信息的關(guān)注。
2、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容
往常，宣傳部一直是站在幕后，輔助其他部門做好每一次的宣傳工作。如今，宣傳部希望能打破我們一貫的沉默，自主地策劃開展一些活動，一改往日配角的立場。
四、后期宣傳
往日的宣傳工作，每每將重點放在前期宣傳上，因而也就忽略了在活動舉辦后的后續(xù)報道。后期宣傳不僅是面向大眾的重要一筆，更是組織對于活動的一次總結(jié)。因此，我們可以積極主動的與各部處特別是與院新聞網(wǎng)絡中心的聯(lián)絡，并通過與校級各種傳媒(如安大青年，安青在線等)間的溝通來達到此目的。另外，我們建議院內(nèi)部也可創(chuàng)辦小報(制作成本較低)，主要向本院的同學報告學生會工作開展的情況，也可對下一階段將要開展的活動做出預報。
宣傳策劃 篇4
一：活動主題
加強防火安全宣傳，
提高全體防火安全意識。
二：詳細背景
冬季氣候干燥，氣溫低，學校用火、用電量增加，引發(fā)火災的不確定因素增多，稍有不慎，極易發(fā)生重特大火災事故。師生們要提高認識，切實加強對學校消防安全工作的領(lǐng)導，把學校的消防安全工作作為一項重要的管理內(nèi)容列入議事日程，形成主要領(lǐng)導親自抓，分管領(lǐng)導具體抓，全校師生人人參與，齊抓共管的良好局面。要進一步健全學校消防安全檔案，層層落實安全責任制，將消防安全教育與教學工作同部署、同檢查、同考核，真正把學校消防安全工作落實到學校的常規(guī)管理中，落實到師生的日常生活中。
校園是全體師生日常生活的場所，對于冬季防火安全知識的宣傳，湖南科技大學瀟湘學院特此推出校園冬季防火安全策劃方案。積極做好校園冬季防火安全工作。
三：策劃目的及意義
提高全體師生的冬季防火意識，加強學校冬季防火知識的宣傳。為建設良好安全的美麗校園，我們將嚴格按照防火安全責任制的內(nèi)容執(zhí)行冬季防火安全工作，切實加強消防基礎建設，加大整改火災隱患力度，為學校創(chuàng)設良好的`平安穩(wěn)定的教學環(huán)境。
大力整頓宿舍違規(guī)使用大功率現(xiàn)象，以防止宿舍火災的發(fā)生，避免對學生的人身安全和財產(chǎn)安全造成損害，為全體學生創(chuàng)建一個良好安全宿舍環(huán)境。
四：策劃簡介
（一）策劃實施形式：通過開展宣傳活動與部門老師下寢
�。ǘ┎邉潓嵤┑攸c：湖南科技大學瀟湘學院
�。ㄈ┎邉潓嵤⿻r間: 20xx年冬季
（四）策劃實施對象：湖南科技大學瀟湘學院全體師生
五：注意事項
�。ㄒ唬┎邉澐桨笇嵤┻^程中，一切相關(guān)工作人員需服從院領(lǐng)導的安排。
�。ǘ┎邉澐桨笇嵤┻^程中，工作人員應注意宣傳態(tài)度和下寢方式。
�。ㄈ┎邉澐桨笇嵤┻^程中，全體師生應注意個人人身財產(chǎn)安全。
�。ㄋ模┫嚓P(guān)部門因注意以身作則，遵守學校規(guī)章制度。
六：策劃內(nèi)容
�。�1）學院書記、輔導員下寢
時間：11月20-24日
區(qū)域：一、二、三、四、五、六、七、八區(qū)
人員：所有輔導員
（2）學院宿管部階段性下寢
時間：自策劃方案實施之日起
區(qū)域：瀟湘學院全部宿舍區(qū)
人員：學院宿管部、各學部宿管部
�。�3）學院部門下寢宣傳活動
時間：11、12月
區(qū)域：瀟湘學院全部宿舍區(qū)
人員：瀟湘學院各部門
內(nèi)容：制作冬季防火安全傳單，發(fā)放至每個宿舍，并每個宿舍貼與門后，每周宿管部下寢例行檢查未粘貼的寢室給予一定懲罰
�。�4）冬季防火安全師生承諾書
時間：20xx年11月
對象：瀟湘學院全體師生
人員：瀟湘學院各部門
內(nèi)容：學院將于11月在老師及學院各班級中發(fā)放安全承諾書，屆時會組織全體師生在承諾書上簽字，樹立防火責任意識。
（5）組織召開寢室長會議
時間：20xx年11月
對象：瀟湘學院全體師生
人員：各寢室寢室長以及寢室成員
內(nèi)容：為加大春季寢室安全宣傳力度，提高寢室生活質(zhì)量，根據(jù)學院下發(fā)的學生手冊，寢室長應發(fā)揮帶頭作用，提高自身和寢室成員的安全防范意識，時刻關(guān)注寢室安全問題，安全用電，寢室內(nèi)禁止使用違規(guī)電器，樹立防火責任意識。
七：經(jīng)費預算
承諾書復印、宣傳單復印。
宣傳策劃 篇5
一、活動背景：
科技文化節(jié)是我校一年一度的重大活動，該活動中的一個目的是為了發(fā)揮學生創(chuàng)造力，鼓勵學生多學科、多方向發(fā)展。針對于本學院的科技文化節(jié)，我們想通過結(jié)合學院特色，舉辦藝術(shù)性的比賽。另一方面，鑒于我們的贊助商“得爾達”公司是世界知名的衛(wèi)浴公司，我們便聯(lián)想到以“得而達”的商標或衛(wèi)浴用品為主題設計漫畫大賽。
二、活動目的及意義：
本比賽的參賽對象面向全校，乃至附近的學校，以充分發(fā)揮學生們的創(chuàng)新精神，增長見聞，是一個很好的學習機會。由于參賽面比較廣，宣傳面也隨之而廣，對于贊助商是一個不錯的宣傳契機。
三、活動名稱：
趣味由我創(chuàng)——漫畫設計大賽。
四、活動目標：
發(fā)揮自己的.創(chuàng)造力與想象力，展現(xiàn)自己最好的畫工。
五、活動開展：
1、出宣傳海報、橫幅，設計傳單及報名表。
2、派發(fā)傳單：在校內(nèi)派發(fā)傳單，同時通過熟人或在派人在華農(nóng)、廣工（大學城校區(qū)）等學校內(nèi)派發(fā)傳單。
3、收集作品。
4、宣傳部內(nèi)部人員進行篩選，公布入圍作品。
5、以展板形式陳列入圍作品，在全校范圍內(nèi)評選投票；同時粘貼在網(wǎng)上，進行網(wǎng)上投票。
6、舉辦決賽，針對作品的設計意圖進行演講解說，并聘請老師進行專業(yè)性評比，學生會人員作為輔助評委。在大會結(jié)束時頒發(fā)獎項與獎品。
7、展示獲獎作品。
六、經(jīng)費預算：
1、宣傳經(jīng)費：
橫幅制作費200元，海報印刷費100元，宣傳單印刷費400元，報名表印刷費400元，合計1100元。
2、獎品與獎狀經(jīng)費：
獎品20xx元，證書100元，合計2100元。
3、展板布置費（紙和顏料）：
250元。
4、決賽會場布置與使用費：
會場布置500元，音頻設備租借費700元，合計1200元。
合共約4650元。
七、活動中應注意的問題及細節(jié)：
1、宣傳單張的派發(fā)要做到位，不要浪費。
2、進行公眾投票的時候要盡量做到公平、公開、公正。
3、聘請老師時要確保他們能在決賽時間出席。
4、決賽前的準備工作要充分，不要臨時抱佛腳。
八、活動負責人及主要參與者：
1、活動負責人：建筑學院宣傳部
2、主要參與者：熱愛動漫創(chuàng)作的同仁
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