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樓盤開工慶典策劃方案 -策劃

時間:2022-04-27 17:28:20 策劃 我要投稿
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樓盤開工慶典策劃方案 -策劃

第一章 現(xiàn)狀與原因
  1、·  發(fā)展商品牌在合肥少有人知;
  2、·  在項目上市之前必須進行知名度傳播;
  3、·  項目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點;
  4、·  該項目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度,

樓盤開工慶典策劃方案

第二章  目標(biāo)與要求
  1、·  長期目標(biāo)——成為整個項目啟動的調(diào)性把握;
  2、·  短期目標(biāo)——引起政府、行業(yè)、媒體對項目的廣泛關(guān)注;
  3、·  專題目標(biāo)——預(yù)告“巢湖居住時代即將到來”;
  4、·  一般目標(biāo)——引起社會大眾的興趣;

5、·  特殊目標(biāo)——引導(dǎo)政府參與項目、關(guān)心項目的開發(fā)。

第三章  目標(biāo)可行性
  1、·  政府最近接二連三下文展示對濱湖城市開發(fā)的決心;
  2、·  該區(qū)域擁有最多的空地,能夠得到發(fā)展商的關(guān)注;
  3、·  該項目規(guī)模在安徽無出其右,激發(fā)行業(yè)興趣;
  4、·  該項目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向,媒體愿意制造新聞。

第四章  目標(biāo)控制
  1、·  不需要太多公眾參加,只需要告訴其“結(jié)果”;
  2、·  希望邀請到相關(guān)政府官員,將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。

第六章  設(shè)計原因
  1、話題夠大——巢湖一直是全安徽關(guān)注的話題,這個話題會迅速引起全社會的關(guān)注;
  2、便于延伸——可以把若干小活動圍繞之為主題開展,形散而神不散;
  3、奠定領(lǐng)先優(yōu)勢——作為該區(qū)域的創(chuàng)建者的身份符號毋庸置疑,3012項目,首先要做到的是板塊的創(chuàng)建者;
  4、切合項目的發(fā)展方向——項目最大的資源母體就是“巢湖”,對其水文資源、旅游資源的再創(chuàng)造將給我們帶來巨大的價值,

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第七章  活動設(shè)計
  1、儀式性活動
  a、“問湖”
  ——拜巢湖神,表達項目和巢湖的關(guān)系
  ——參與者政府官員

b、“追湖”
  ——馬拉松賽跑,表達項目和巢湖近距離
  ——參與者民眾
  2、學(xué)術(shù)性活動

a、“湖居”
  ——項目規(guī)劃研討會,表達項目和巢湖關(guān)系,并宣布“眾安會”落戶安徽
  ——參與者官員、行業(yè)、新聞

b、“訪湖”
  ——巢湖水文化民間普查活動開始
  ——參與者,社會民眾

第八章  物料配合
  a、基礎(chǔ)物料

1、《濱湖生活藍本-上篇》
  ——用大量世界各地的事實與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明濱湖時代是一個現(xiàn)代城市的必然選擇
  2、《濱湖生活藍本-中篇》
  ——對綠色港灣項目進行概念介紹,彰顯其核心優(yōu)勢
  3《濱湖生活藍本-下篇》
  ——展望未來的生活方式,感性描述
  b、輔助物料
  1、·  領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總
  2、·  新聞發(fā)言稿——各個大媒體

第九章  選擇媒體
  1、·  根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》
  ——發(fā)布活動主題,典禮與系列活動內(nèi)容實況;
  2、·  根據(jù)政府官員選擇《安徽日報》
  ——發(fā)布活動主題,開工典禮與系列活動;
  3、·  根據(jù)行業(yè)選擇《新安晚報》
  ——發(fā)布活動主題,開工典禮與系列活動;
  4、·  根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》
  ——發(fā)布活動主題,具體位置待定。

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