綠洲開工慶典方案 -方案

時間：XX年6月8日上午，

綠洲開工慶典方案

地點：金色水岸*綠洲施工。

人員：工作人員、嘉賓、施工單位、供貨商、客戶、禮儀、演員等。

擬邀政府貴賓：建委有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、市房地局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)。

特別嘉賓：大同市的質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)。

擬邀媒體：·····  。

人數(shù)：100人左右。

預(yù)定目標(biāo)：對外傳達金色水岸*綠洲開工典禮的信息、顯示企業(yè)實力擴大金色水岸*綠洲的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)金色水岸*綠洲的美好前景促進樓盤銷售，與此同時進行企業(yè)社會公關(guān)，樹立華岳地產(chǎn)積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣�府職能部門、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。

會場布置：會場布置以實際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域的不同劃分。

主席臺區(qū)：主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設(shè)在工地北側(cè)中心門口，主席臺左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺（透明有機玻璃，上有精美插花），右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng)，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側(cè)有綠化和禮儀柱。

嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。

簽到處：來賓簽到處設(shè)置在會場入口處。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景。

禮品發(fā)放區(qū)： 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。

貴賓\來賓休息區(qū)：鑒于現(xiàn)場的環(huán)境較差，取消。

表現(xiàn)一：鮮花立柱剪彩儀式：采用禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。

表現(xiàn)二：點睛啟動儀式：由嘉賓為舞獅點睛的儀式。在主席臺的中心位置，兩個獅子并立，由領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺點睛，并進行采青表演，活動也在此時達到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛。

表現(xiàn)三：在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開工氣氛。

內(nèi)外場表現(xiàn)（建議）：

1、指示牌：兩種功能，一種是引導(dǎo)嘉賓及客戶路向，二是塑造金色水岸*綠洲的物業(yè)形象。

2、彩旗（t型旗）：在御河北路道路兩旁懸掛，掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上印有樓盤標(biāo)志及廣告標(biāo)語。

4、盆景花卉：在活動現(xiàn)場的各個角落，分別擺設(shè)，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。

媒體策略：根據(jù)此類活動的特點，我們知道再大的活動現(xiàn)場，其容納量也是有限的，故僅僅依靠現(xiàn)場人流傳達信息還遠遠不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大。本次活動采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關(guān)注金色水岸*綠洲的開工典禮，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散性、公眾認(rèn)知的深入性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化！

核心活動策略建議：于項目開盤當(dāng)日，由公司領(lǐng)導(dǎo)做“做品牌地產(chǎn)、樹誠信大旗”的發(fā)言，然后由質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)及公司領(lǐng)導(dǎo)同時為舞獅點睛，同時獅子的采青表演將來開兩幅印有“做品牌地產(chǎn)、樹誠信大旗”的紅底金字條幅。這是本媒體策略的焦點所在，也是活動的亮點！此項策略目的在于引起社會公眾和常州各大媒體對本案開盤信息的高度關(guān)注，從而形成區(qū)域新聞效應(yīng)，最大程度上借助社會輿論與媒體的力量為本案的開盤營銷造勢，提高金色水岸*綠洲的知名度和開發(fā)商的社會形象及美譽度。實現(xiàn)本次開盤活動經(jīng)濟效益社會效益與的最大化。

表現(xiàn)一：樂隊：在現(xiàn)場安排一支由多人人組成的樂隊，合奏“喜洋洋“等曲目用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛，

方案

表現(xiàn)二：舞獅點睛、采青：在儀式過程中穿插舞獅點睛、采青表演，預(yù)示著金色水岸*綠洲美好的發(fā)展前景。

儀式流程：

09：00－09：30——所有工作人員進場。包括開發(fā)商、施工方、供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)人及禮儀公司項目負(fù)責(zé)人、各類工作人員以及表演人員。

09：30－09：50——來賓陸續(xù)進場。在現(xiàn)場設(shè)有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。樂隊奏迎賓曲。

09：50－10：00——貴賓由禮儀小姐引入會場。

10：00－10：10——儀式開始主持人開場白介紹貴賓。

10：10－10：20 公司董事長致詞。

10：20－10：35 舞獅點睛（兩位貴賓為舞獅點睛），采青表演。

10：35－10：45 政府領(lǐng)導(dǎo)致詞。

10：45－10：55 主持人邀請剪彩嘉賓為金色水岸*綠洲開工典禮剪彩，吉慶禮花、升空小氣球、禮花、禮炮同時升放，儀式達到高潮。

10：55－11：00由施工、供應(yīng)商做品質(zhì)保證宣誓。

11：00—11：10主持人宣布典禮結(jié)束。

本次活動的關(guān)鍵點：“借力造勢”是本活動成功完成預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵點。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，這樣整個活動就顯得更有權(quán)威性、更有說服力，且對于新聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴散性。所以在活動之初，與相關(guān)政府部門的銜接是本活動的重點。鑒于本次活動的社會性與公益性，所以請市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、市消協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、配合單位領(lǐng)導(dǎo)到會并發(fā)表講話是切實可行的！

配合道具：大型規(guī)劃平面圖；指示牌（會場指示、簽到指示、貴賓席指示）；簽到桌；停車區(qū)域；停車區(qū)域指示牌，安排保安現(xiàn)場管理。

現(xiàn)場氣氛營造：通過禮儀小姐的著裝，樂隊的支撐、點睛采青的烘托、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花等來突顯。

前期籌備工作：擬定與會人員。于6月1之前向與會領(lǐng)導(dǎo)貴發(fā)出請柬。

主持：可考慮女主持一名或男女主持搭檔。

其他準(zhǔn)備工作：（請柬回執(zhí)單、行車路線圖、vip停車證、禮品券的準(zhǔn)備）提前印刷好請柬，非大同來賓請柬可電話邀請，大同藉提前5天寄出，并確認(rèn)來否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有：行車路線圖、vip停車證、禮品券等）請公司予以確認(rèn)、確定。提前5天向大同氣象局獲取當(dāng)日的天氣情況資料。落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。提前6天落實指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋，提前8天辦理升空氣球所需的消防審批。

活動執(zhí)行要點說明：來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓配帶洋蘭、滿天星、文竹制作的胸花，嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同前往貴賓區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往會場。停車位及司機安排：來賓小車擋風(fēng)玻璃右下位置放有停車證，停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場，停車證分vip停車證和嘉賓停車證。車輛入場后由公司保安指引在簽到處簽到，vip、嘉賓來車按保安要求入指定車位，vip車輛可允許停入慶典現(xiàn)場停車位。（具體規(guī)劃根據(jù)具體情況參照平面圖所示）

應(yīng)急措施準(zhǔn)備：音響系統(tǒng)：絕對保證質(zhì)量的同時，多備用音響一套，以確保音響的萬無一失。麥可風(fēng)立式2只座工2只，無繩應(yīng)話筒2只，確�，F(xiàn)場應(yīng)急需求。準(zhǔn)備來客胸花、剪彩用品要比名單上要多，以確保禮儀活動成功，防止短缺的尷尬。

人員安排：禮儀小姐8名：入口處4名，簽到處2名，機動2名，禮儀小姐要求統(tǒng)一著禮服。

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