市場營銷策劃》復習資料

《市場營銷策劃》復習資料

一、名詞解釋

1、　 策劃：

2、　 市場定位策劃：

3、　 企業(yè)識別：

4、　 顧客服務滿意：

5、　 價格策劃：

6、　 營銷策劃：

7、　 目標市場選擇策劃：

8、　 目標市場選擇策劃：

9、　 產(chǎn)品：

10、　 價格策劃：

11、　 消費文化：

12、　 核心競爭力：

13、　 戰(zhàn)略聯(lián)盟：

14、　 營銷預算：

15、　 營銷組合設計：

二、填空30%

1、　 營銷策劃的三要素是___________________、___________________、___________________。

2、　 有效的市場調(diào)研策劃的關鍵點是：明確的___________________、可行的___________________、科學的___________________。

3、　 處理調(diào)研資料包括___________________、___________________、___________________。

4、　 市場定位模式概括為___________________、___________________、___________________三種類型。

5、　 邁克爾·波特把一般競爭戰(zhàn)略分成___________________、___________________、___________________三種類型。

6、　 CIS策劃方案包括___________________、___________________、___________________三部分的主要內(nèi)容。

7、　 外部顧客按與企業(yè)的關系程度可分為___________________、___________________、___________________三種。

8、　 顧客滿意率實施的原則有___________________、___________________、___________________和效用性

9、　 新產(chǎn)品的定價方法主要有___________________、___________________、___________________。

10、　 廣告策劃的一般程序包括___________________、___________________、___________________三個階段。

11、　　　　　　　　　　　　　 策劃的三要素是必須有明確的___________________、必須有嶄新的___________________、必須有實現(xiàn)的___________________。

12、　　　　　　　　　　　　　 知識營銷策劃必須做到營銷產(chǎn)品___________________、營銷___________________、營銷___________________、營銷行為持續(xù)化。

13、　　　　　　　　　　　　　 市場營銷策劃的方法主要有___________________、___________________、___________________和運籌學方法。

14、　　　　　　　　　　　　　 根據(jù)調(diào)研專題的性質(zhì)和調(diào)查目的不同，調(diào)研項目可分為___________________、___________________、___________________和預測性調(diào)研等四種類型。

15、　　　　　　　　　　　　　 進行市場定位策劃需要遵循___________________、___________________、___________________三項基本原則。

16、　　　　　　　　　　　　　 策劃目標市場策略主要有___________________、___________________、___________________三種類型。

17、　　　　　　　　　　　　　 追隨策劃可以分為___________________、___________________、___________________三種。

18、　　　　　　　　　　　　　 CIS策劃主要作業(yè)劃分為___________________、___________________、___________________和實施管理階段四個階段。

19、　　　　　　　　　　　　　 顧客滿意戰(zhàn)略策劃主要內(nèi)容是___________________、___________________、和___________________策劃。

20、　 廣告策劃的一般程序包括___________________、___________________、___________________三個階段。

21、　 廣告溝通技巧有三種，即___________________、___________________、___________________。

22、　 創(chuàng)造性想象的主要形式有：___________________、___________________。

23、　 超常思維的特征有___________________、___________________、___________________。

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