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服裝市場(chǎng)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。寫起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編整理的服裝市場(chǎng)社會(huì)調(diào)查報(bào)告，希望能夠幫助到大家。
一、內(nèi)容簡(jiǎn)介:
這次我們?cè)邳S州培訓(xùn)調(diào)查了80名女性消費(fèi)者和20名男性消費(fèi)者。大多在16-25歲之間。
經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)黃州大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。然而，有些消費(fèi)者可以接受150-200元的價(jià)格。而且消費(fèi)者對(duì)衣服的質(zhì)量要求很高，大多想要針織和混紡。但是對(duì)于賣衣服的地方，消費(fèi)者更喜歡去那種專賣店或者商業(yè)街。對(duì)于服裝的選擇，消費(fèi)者更注重選擇更休閑得體的服裝。尤其重要的是，我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者并不完全了解網(wǎng)購(gòu)，甚至從未聽說(shuō)過(guò)網(wǎng)購(gòu)。對(duì)名牌的要求不是很高。
這次在黃州的調(diào)查讓我們意識(shí)到，網(wǎng)購(gòu)需要大力推廣，這是我們?cè)诰W(wǎng)上開店拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但我們也需要更加努力地創(chuàng)造市場(chǎng)，打開黃州“無(wú)互聯(lián)網(wǎng)”的現(xiàn)象。
這只是對(duì)我們調(diào)查的簡(jiǎn)單描述。以下是我們調(diào)查的詳細(xì)分析。
二、主要內(nèi)容:
1.調(diào)查背景
總的來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)以其廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的支撐優(yōu)勢(shì)在紡織服裝行業(yè)處于領(lǐng)先地位。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，我們需要加強(qiáng)以下關(guān)鍵任務(wù):鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；分享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新市場(chǎng)；實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)要做好“后配額時(shí)代”:一是積極推進(jìn)企業(yè)重組，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；第二，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易上下游延伸，提高整個(gè)體系的效率；第三，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步發(fā)展自己的品牌；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，積極吸收消化國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，生產(chǎn)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，并提供詳細(xì)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。整個(gè)20xx系列以單一色調(diào)為主，其中黑白代表了軟硬、歷史、現(xiàn)代等雙重特征，也代表了品牌風(fēng)格。
(1).服裝是改革開放以來(lái)形成的第一個(gè)市場(chǎng)。這是一個(gè)門檻低、容易進(jìn)入的市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱耍彩亲钊菀罪柡秃退ヂ涞氖袌?chǎng)。同時(shí)，它的地域要求也很明顯。小縣城有小縣城集市，小村莊有自己的小市場(chǎng)，大省會(huì)也有與之相匹配的標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)。
(2)調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越多的人注重外表。人們對(duì)服裝的需求和選擇不僅與人們的心理、年齡和性格有關(guān)，還受到其他客觀因素的影響。消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，也與個(gè)人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。
(3)21世紀(jì)的消費(fèi)迎合了現(xiàn)代人服裝的不同品味和風(fēng)格。
(4)目前提倡的“名牌戰(zhàn)略”是為了適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌最一般的表現(xiàn)。強(qiáng)大的品牌可以給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效應(yīng)，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。一旦適用，由于實(shí)際效果更好，得到更好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，從而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果。綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最關(guān)心的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之路。
(5)改革開放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。人民生活水平顯著提高。服裝在“衣、食、住、行”中名列第一，人們對(duì)服裝的要求突飛猛進(jìn)。不同的消費(fèi)群體，不同的消費(fèi)心理，形成不同的消費(fèi)水平。
(6).不再是每個(gè)人都有衣服穿的問(wèn)題，而是滿足人們不斷上升的審美和服飾文化的要求。中國(guó)擁有的是一個(gè)購(gòu)買力可觀、購(gòu)買欲望和需求強(qiáng)烈的消費(fèi)群體
(7)創(chuàng)新是指企業(yè)將前所未見的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合整合到管理體系中，從而快速完善管理體系。它不僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在信息技術(shù)時(shí)代，創(chuàng)新是一種具有更強(qiáng)生命力和更高價(jià)值創(chuàng)造的商業(yè)元素。所以要積極倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，緊跟時(shí)代，從人民需求出發(fā)。這樣才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。
E.根據(jù)調(diào)查，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)的普遍問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量低和衛(wèi)生條件差。這些問(wèn)題是服裝市場(chǎng)亟待解決的。這也說(shuō)明購(gòu)買者的要求在不斷提高，希望在產(chǎn)品檔次齊全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和思路，讓市場(chǎng)相互了解，學(xué)習(xí)先進(jìn)的開發(fā)模式，逐步改變和淘汰落后的營(yíng)銷和管理方法。在引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)決策參考、促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面發(fā)揮了積極作用。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能。在達(dá)到一定收入的前提下，為了滿足工作、心理、生活和社會(huì)生活的需要，選擇購(gòu)買能夠顯示自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的品牌產(chǎn)品是必然的。隨著信息交流的加快，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體幾乎與時(shí)尚的需求同步。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著需求消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)的路徑變化，這是一條由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡。目前，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異、個(gè)人收入差異、城市間文化差異的影響，服裝消費(fèi)市場(chǎng)仍存在整體失衡，但隨著時(shí)間的推移，這種差異將很快趨于平穩(wěn)。
3.調(diào)查的結(jié)果
(1)性別:
答案總數(shù):100
(2)年齡:
答案總數(shù):100
(3)可接受的服裝價(jià)格:
答案總數(shù):100
(4)經(jīng)常買衣服的地方:
答案總數(shù):100
(5)服裝面料的選擇:
答案總數(shù):100
(6)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度:
答案總數(shù):100
4.總的結(jié)論和建議:這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)中最重要的群體，是服裝購(gòu)買頻率最高、總購(gòu)買量較多的群體，其中女性人口略多于男性人口，與中國(guó)總?cè)丝谥心信壤鄬?duì)。這個(gè)群體有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲、時(shí)尚欲、追求時(shí)尚和個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。這個(gè)群體很大一部分人容易沖動(dòng)購(gòu)物。目前擁有最多的服裝品牌和最具競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分市場(chǎng)。
青年:這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主體群體，是消費(fèi)群體中單件服裝購(gòu)買價(jià)值最高的群體。這個(gè)群體是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最強(qiáng)，購(gòu)買欲望最強(qiáng)的群體。但是這個(gè)群體的大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀都比較成熟，所以對(duì)風(fēng)格和時(shí)尚都有自己的偏好，相當(dāng)一部分人已經(jīng)有了自己喜歡的品牌
品牌接受度低，購(gòu)物理性居多。
中年:這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，購(gòu)買服裝的欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高層次需求(即品牌需求)。
市面上適合這個(gè)年齡段的服裝品牌很少。有購(gòu)買欲的時(shí)候，找不到合適的服裝品牌。尤其是這個(gè)年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺乏，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。
老年:這個(gè)年齡段的人口，買衣服的欲望低。這個(gè)年齡段的服裝品牌基本空缺。
消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件影響，與個(gè)人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。
三.附件材料:略
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