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廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽策劃書-夭折的活動(dòng)
“創(chuàng)意生活，創(chuàng)意未來(lái)”
——廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽
策劃書
中醫(yī)藥學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)
二〇一一年四月
目 錄
一、 活動(dòng)背景………………………………………………2
二、 活動(dòng)目的………………………………………………3
三、 組織單位………………………………………………3
四、 活動(dòng)名稱………………………………………………3
五、 活動(dòng)時(shí)間………………………………………………4
六、 活動(dòng)對(duì)象………………………………………………4
七、 活動(dòng)地點(diǎn)………………………………………………4
八、 活動(dòng)流程………………………………………………4
九、可行性分析……………………………………………8
一、活動(dòng)背景
時(shí)下，創(chuàng)意是一個(gè)很熱的詞匯。創(chuàng)意者，創(chuàng)新意識(shí)也。創(chuàng)新，
就是要為前人所不想為、不能為、 不敢為之事。我等皆青年學(xué)
生也，涉足社會(huì)未深，周身散發(fā)著青年人所特有的蓬勃朝氣。我
們的視野是開(kāi)闊的，我們的視角是獨(dú)特的，我們的思路是與眾不
同的！在這個(gè)人人講究個(gè)性、人人呼喚創(chuàng)意的時(shí)代。創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是
當(dāng)代大學(xué)生的標(biāo)簽，創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)是當(dāng)代大學(xué)生想為、能為、敢為之
事！
當(dāng)我們看到電視里、網(wǎng)絡(luò)上那些別出心裁的廣告畫面時(shí)，當(dāng)我
們耳熟能詳?shù)膹V告詞如“堅(jiān)持，人生就是一場(chǎng)馬拉松”、 “李維牛
仔：不同的酷，相同的褲”、“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”、
被人們一次次順口說(shuō)出。我們就不能不為廣告人的創(chuàng)新思維感到驚
訝！好的廣告不僅能像磁鐵一樣吸引消費(fèi)者的眼球，更能引領(lǐng)時(shí)尚潮
流，為商家?guī)?lái)無(wú)限的商機(jī)。
80后、90后的青年一代已經(jīng)成為有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)和品牌關(guān)注的“潛
在主力消費(fèi)群”，在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占有重要的席位，大學(xué)生追求個(gè)
性的消費(fèi)理念對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式提出了挑戰(zhàn)，而其生活方式及信息接
收方式的改變又增加了產(chǎn)品廣告在覆蓋這一群體時(shí)的難度。如果在校
大學(xué)生可以為某個(gè)產(chǎn)品做出自己的廣告創(chuàng)意。那么該廣告將最大程度
地為大學(xué)生群體所接受，這不失為商家打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)的一條便利途
徑。
同時(shí)，作為大學(xué)生群體，我們是不容忽視的智業(yè)軍團(tuán)，因?yàn)槲覀?/p>
沒(méi)有思維的定式或環(huán)境的束縛，思想更加開(kāi)闊，思路更加獨(dú)特。這些
都為創(chuàng)意的產(chǎn)生提供了必要的條件。我們也應(yīng)當(dāng)看到，創(chuàng)新意識(shí)對(duì)于
我們將來(lái)的就業(yè)也具有很大作用，擁有創(chuàng)新意識(shí)的求職者更容易受到
用人單位的青睞，敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新將成為現(xiàn)代職場(chǎng)的
基本素質(zhì)。因此，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，提高自己的創(chuàng)新能力已經(jīng)成
為時(shí)代對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的基本要求。
為培養(yǎng)大家的創(chuàng)新思維、豐富課余生活，在xx公司的支持下南
方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)擬舉辦這次廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。
為同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我創(chuàng)新能力的舞臺(tái)，讓同學(xué)們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)
程中提高自身的創(chuàng)新能力！
**公司簡(jiǎn)介
……
二、活動(dòng)目的：
1、豐富校園文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力，活躍同學(xué)們
的創(chuàng)意靈感。
2、提高同學(xué)們對(duì)商業(yè)的洞察力，為將來(lái)的就業(yè)增加一份可能性。
3、培養(yǎng)同學(xué)們團(tuán)結(jié)協(xié)作的意識(shí)和能力，提高電腦使用技巧，提升
人文素質(zhì)。
4、為本次活動(dòng)的贊助公司提供滿意的廣告創(chuàng)意方案。
三、組織單位
南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)
四、活動(dòng)名稱
創(chuàng)意生活，創(chuàng)意未來(lái)
五、活動(dòng)時(shí)間
2011年4月24日-2011年5月29日
六、活動(dòng)對(duì)象
南方醫(yī)科大學(xué)順德校區(qū)全體學(xué)生
七、活動(dòng)地點(diǎn)
南方醫(yī)科大學(xué)順德校區(qū)
八、活動(dòng)流程
活動(dòng)分為四個(gè)階段
（一）策劃階段（4月29日前完成）
策劃部制做好策劃書交給科協(xié)主席部驗(yàn)收，上交輔導(dǎo)員審批
（二）活動(dòng)前期準(zhǔn)備階段（5月1日—5月11日）
一、 活動(dòng)申請(qǐng)
1、將策劃書交與學(xué)院及團(tuán)委批示
2、填寫活動(dòng)申請(qǐng)表和場(chǎng)地申請(qǐng)表交校團(tuán)委批示
（秘書部負(fù)責(zé)）
二、 拉贊助（外聯(lián)部負(fù)責(zé)）
三、 宣傳工作
1、宣傳部制作宣傳方案（橫幅、海報(bào)、視頻、宣傳單、報(bào)
名表及短息宣傳內(nèi)容）
2、秘書部寫好教室宣傳的內(nèi)容并分配好各干事的宣傳任務(wù)
（提前通知，責(zé)任到人）
四、邀請(qǐng)?jiān)u委、嘉賓
1、聯(lián)系ｘｘ公司創(chuàng)意專家作為初稿的評(píng)委（外聯(lián)部負(fù)責(zé)）
2、聯(lián)系商家、輔導(dǎo)員、老師作為決賽的嘉賓（外聯(lián)部負(fù)責(zé)）
3、邀請(qǐng)禮儀隊(duì)、主持人、團(tuán)學(xué)組織代表、現(xiàn)場(chǎng)表演人員（宣傳部負(fù)責(zé)）
（三）活動(dòng)宣傳階段（5月12-13日）
1、飯?zhí)瞄T口擺攤宣傳（具體宣傳人員安排由秘書部負(fù)責(zé)）
2、課室宣傳（具體宣傳人員安排由秘書部負(fù)責(zé)）
3、宿舍宣傳（具體宣傳人員安排由秘書部負(fù)責(zé)）
4、聯(lián)通、移動(dòng)短信宣傳（宣傳部負(fù)責(zé)）
3、橫幅、海報(bào)宣傳：橫幅掛于飯?zhí)枚䴓呛偷迷聵�；海�?bào)張貼于公告欄和宿舍樓下的宣傳欄（宣傳部負(fù)責(zé)）
（四）正式活動(dòng)階段
一、征稿階段（5月13日-5月23日）
1、交稿方式：參賽選手在截稿日期5月22日晚上10點(diǎn)前將作品交到霖1—125李璐同學(xué)或霖2—216余挺同學(xué)，也可以發(fā)送作品到郵箱603242177@qq.com余挺同學(xué)。作品要附上真實(shí)姓名、班級(jí)、學(xué)院、有效的聯(lián)系方式。
2、作品內(nèi)容：
對(duì)**公司旗下產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，主題、宣傳產(chǎn)品由**公司確定。（宣傳部制作宣傳材料時(shí)要有所體現(xiàn)）
內(nèi)容要積極健康向上，具有獨(dú)特的創(chuàng)意性，吸引力和感召力
強(qiáng)。
2、作品形式及要求：
A類(平面設(shè)計(jì)類)：海報(bào)，黏貼畫等。必須用電腦制作，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，要同時(shí)交一份掃描后的電子版。
B類（文案類）：廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)。作品需包括創(chuàng)作思路及廣告語(yǔ)的解釋說(shuō)明。
C類（動(dòng)畫類）：FLASH、DV等�？捎脭�(shù)碼相機(jī)錄制，手機(jī)錄制等。
所有作品均需體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，不得脫離既定主題。
3、評(píng)分準(zhǔn)備階段：
及時(shí)將參賽作品放到網(wǎng)上供觀眾投票（宣傳部負(fù)責(zé)）
二、作品評(píng)分階段
1、初賽：作品初賽得分由兩部分組成:網(wǎng)上觀眾投票（40%），創(chuàng)意專家打分（60%）（10份作品入圍決賽）
2、決賽:決賽結(jié)果在決賽現(xiàn)場(chǎng)確定（創(chuàng)意專家確定一二三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票確定最佳人氣獎(jiǎng)）
注：評(píng)委評(píng)分細(xì)則
A類（平面設(shè)計(jì)類）
a、整體效果佳（30分）
b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）
c、作品突出既定主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）
d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）
B類（文案類）
a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）
b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）C類（動(dòng)畫類）
a、突出某個(gè)主題，并有新穎性（20分）
b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分）
c、（1）DV劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。
（2）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫面精美流暢。（30分）
d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍（20分）
3、決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
10份決賽作品分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)和最佳人氣獎(jiǎng) 其中一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、又優(yōu)秀獎(jiǎng)4名另設(shè)最佳人氣獎(jiǎng)1名。（所有獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品由贊助商提供）
三、活動(dòng)期間具體工作流程安排
九、可行性分析
1、作品來(lái)源可行性分析
①這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華提供機(jī)會(huì)。對(duì)于單純的個(gè)人參賽來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛(ài)校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來(lái)調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積極
性。
②此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易。平面設(shè)計(jì)類通過(guò)一些顏料、幾張海報(bào)紙就可以做出來(lái)；文字類更容易，只需要?jiǎng)幽X筋想，就可以出作品；動(dòng)畫類用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash,photo shop，powerpoint等，操作起來(lái)比較得心應(yīng)手，而拍攝DV在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的。
③本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內(nèi)的各個(gè)角落，這將對(duì)活動(dòng)起推動(dòng)作用。且由贊助商提供獲獎(jiǎng)選手的獎(jiǎng)勵(lì)，有利于提高同學(xué)們創(chuàng)作積極性。
2、商家贊助可行性分析
商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度、樹(shù)立良好企業(yè)形象。
3、廣告設(shè)計(jì)可行性分析
①?gòu)V告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作本身就是大學(xué)生了解社會(huì)、反映社會(huì)、融入社會(huì)的一個(gè)過(guò)程。通過(guò)廣告設(shè)計(jì)大賽，可以增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)社會(huì)、校園事業(yè)的關(guān)注， 同時(shí)讓自己的創(chuàng)意騰飛，讓夢(mèng)想翱翔。 ②本次廣告設(shè)計(jì)大賽也是對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新能力的開(kāi)拓，發(fā)散學(xué)生的邏輯思維，并使之和創(chuàng)意完美結(jié)合。展示廣大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、電腦應(yīng)用、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)，激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美。舉辦這樣的大賽可以很好地?cái)U(kuò)充同學(xué)們的知識(shí)、活躍課外活動(dòng)，挖掘同學(xué)們其他方面的
潛能，有利于培養(yǎng)全面形人才。
南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì) 二零一一年五月二十八日
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