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愛心捐書活動(dòng)策劃書
一、
項(xiàng)目背景
在我國很多地區(qū)，特別是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，教育發(fā)展水平普遍較低，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村教育更是非常薄弱，更沒有足夠的資金來配備添置和更新圖書，優(yōu)秀課外讀物更是少之又少。很多學(xué)校根本沒有自己的圖書室，師生就缺乏便利的借閱條件。因此建立圖書室，為學(xué)生提供良好的閱讀條件，提高學(xué)生的閱讀能力成為當(dāng)?shù)亟逃漠?dāng)務(wù)之急。
生活新報(bào)與亞森教育機(jī)構(gòu)基于以上的調(diào)查和分析，設(shè)立了長期的可持續(xù)性的公益項(xiàng)目，通過向貧困山區(qū)的學(xué)校贈(zèng)送讀本，協(xié)助建立圖書室的形式，結(jié)合其他豐富多彩活潑互動(dòng)的活動(dòng)，來喚醒孩子們對閱讀的興趣，希望通過持之以恒的公益努力不斷回饋社會(huì)，通過長期的公益來提升亞森的品牌形象和傳播亞森美譽(yù)。
二、
項(xiàng)目策劃
1.
活動(dòng)主題
十年樹木萬卷藏書獻(xiàn)愛心
2.
活動(dòng)意義
通過號(hào)召小朋友、愛心人士捐贈(zèng)出自己多余的書本，幫助改善貧困山區(qū)的閱讀條件的同時(shí)，以活動(dòng)主題“十年樹木，萬卷藏書獻(xiàn)愛心”向社會(huì)各界人士廣征上聯(lián)。不斷提升亞森的品牌形象和傳播亞森美譽(yù)。通過活動(dòng)的延續(xù)性，使其成為亞森愛心大聯(lián)盟重要活動(dòng)之一。
3.
公關(guān)策略
a.
對捐書的小學(xué)生，初中生設(shè)立捐贈(zèng)獎(jiǎng)項(xiàng)，提高捐贈(zèng)積極性，并使其成為亞森的潛在客戶。
b.
在受贈(zèng)學(xué)校的學(xué)生中組織閱讀征文比賽等活動(dòng)強(qiáng)化傳播效果，培育地州市場。
4.
活動(dòng)流程
第一階段(為期一個(gè)月)
a.
設(shè)立熱線：設(shè)立贈(zèng)書熱線，由專職人員分類統(tǒng)計(jì)（姓名、電話、家中是否有中小學(xué)生）
b.
布置現(xiàn)場：
a)
活動(dòng)地點(diǎn)
生活新報(bào)社二樓
亞森教育機(jī)構(gòu)各校區(qū)
b)
活動(dòng)橫幅
在各活動(dòng)地點(diǎn)打出“‘十年樹木萬卷藏書獻(xiàn)愛心’感謝社會(huì)各界人士踴躍贈(zèng)書”的橫幅（或條幅）
c)
受書接待
活動(dòng)地點(diǎn)組織專人進(jìn)行接待，預(yù)備飲用水、紙杯和印有“亞森教育”logo的小禮品（例如筆）
c.
活動(dòng)宣傳：
生活新報(bào)專版廣告（連續(xù)一月）
刊登捐贈(zèng)者名單以鼓勵(lì)更多人捐贈(zèng)
d.
活動(dòng)抽獎(jiǎng)：
針對家中有中小學(xué)生的愛心捐贈(zèng)者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)
一等獎(jiǎng)
一名
價(jià)值18800元亞森教育基金
二等獎(jiǎng)
三名
價(jià)值
8800元亞森教育基金
三等獎(jiǎng)
十名
價(jià)值
880元亞森教育基金
幸運(yùn)獎(jiǎng)
百名
價(jià)值
80元亞森教育基金
第二階段（同期一個(gè)月）
設(shè)立熱線
設(shè)立應(yīng)征“十年樹木，萬卷藏書獻(xiàn)愛心”上聯(lián)熱線
評(píng)委邀請
由亞森教育機(jī)構(gòu)邀請文化名人
設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)
（獲獎(jiǎng)?wù)咚媒逃鹂赊D(zhuǎn)贈(zèng)親朋好友）
一等獎(jiǎng)
一名
價(jià)值18800元亞森教育基金
二等獎(jiǎng)
三名
價(jià)值
8800元亞森教育基金
三等獎(jiǎng)
十名
價(jià)值
880元亞森教育基金
幸運(yùn)獎(jiǎng)
百名
價(jià)值
80元亞森教育基金
5.
贈(zèng)書活動(dòng)時(shí)間：由亞森教育機(jī)構(gòu)確定
6.
贈(zèng)書活動(dòng)地點(diǎn)：由亞森教育機(jī)構(gòu)確定
7.
傳播策略
1)
現(xiàn)場報(bào)道
所有現(xiàn)場送書環(huán)節(jié)和捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場，生活新報(bào)將作全程跟蹤報(bào)道。
2)
立體傳播
生活新報(bào)與廣播電臺(tái)的組合，同時(shí)使用生活新報(bào)和亞森教育網(wǎng)絡(luò)媒體，突出強(qiáng)烈的立體感。
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