廣告口號寫作技巧的對偶成聯(lián)法

對偶成聯(lián)法，運用漢語的傳統(tǒng)特點，以語言的對偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

——三星牌白蘭地廣告

這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯(lián)對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶

大

多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險公司廣州

分公司的廣告口號：“事事保險，歲歲平安”，即屬此類型的對聯(lián)廣告口號。

廣告口號是一種語言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號雖寥寥數(shù)字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小群

：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁—112頁。

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