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廣告文稿要有創(chuàng)新性
如同文學(xué)作品一樣,廣告文稿永遠(yuǎn)是一次性的,不能和別人重復(fù),也不能和自己重復(fù)。現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地,無奇不有,你的廣告能否吸引人們,激發(fā)人們的興趣,最主要的就是看你有沒有不同凡響的獨到之處。從這角度看,創(chuàng)新性也是廣告成功的關(guān)鍵。
廣告文稿的創(chuàng)新性,關(guān)鍵在廣告的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是廣告主題的創(chuàng)造性思維,是在廣告主題定位后,如何表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)造性的藝術(shù)構(gòu)思,既包括“傳播什么”的問題,又包括“怎樣傳播”問題。廣告創(chuàng)意要新奇、巧妙、妥貼。
廣告文稿的創(chuàng)新性,不但表現(xiàn)在有上乘的創(chuàng)意,還表現(xiàn)在要有獨特、新奇的表現(xiàn)手法。中外廣告已創(chuàng)造了許多表現(xiàn)手法,但并沒有窮盡,廣告創(chuàng)作者應(yīng)該大膽地去創(chuàng)造。新穎的表現(xiàn)手法同樣具有不可抗拒的魅力。
關(guān)于創(chuàng)意和表現(xiàn)手法,后面的有關(guān)章節(jié)將較詳盡闡述,這里,恕不多說。
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