戶外廣告名詞知識-噴繪知識-廣告功能
戶外廣告知識名詞
戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志�？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機(jī)場廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。
戶外廣告主要功能
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實力、樹立強(qiáng)勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
戶外廣告分類
根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
一、固定廣告牌，主要包括：
（1）大型廣告牌
（2）人行道廣告牌
（3）交通類廣告
二、移動廣告，主要包括：
（1）公交車身廣告
（2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：
http://www.oriental01.com電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。
戶外廣告基本術(shù)語解釋：
廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
廣告頻率：受眾在一定時限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
廣告審批：是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
千人成本：衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量
日均流量：廣告位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源）
目標(biāo)受眾：是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
地標(biāo)：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
到達(dá)率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷省Ｓ嬎惴椒ǎ好咳諏嶋H人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%
覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。
噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型如：彩神 3200，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布 ） ，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實際輸出的圖象 分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如： HP5000，一般是 1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出 圖象 完畢還要覆膜、 裱板才算 成品，輸出分辨率可以達(dá)到300—1200DPI（機(jī)型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。
噴繪和寫真的文件在制作中需要有出血位嗎？
噴繪圖象尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫面邊緣 10CM。如圖你可以和噴繪輸出公司商定好，留多少邊用來打扣眼。價格是按每平米計算的，所以畫面尺寸以 厘米為 單位就可以了。 寫真輸出 圖象 也不需要出血，按照實際大小做圖即可。
噴繪和寫真的文件對圖象分辨率要求有多高呢？
噴繪的圖象往往是很大的，應(yīng)該明白“深在廬山不知廬山真面目”的道理。那噴繪圖象也是這樣，如果大的畫面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。但是噴繪圖象分辯濾也沒有標(biāo)準(zhǔn)要求，可以參考下面數(shù)據(jù)（分辨率/平方米）：
【11.25/180以上】 【22.5/30-180】 【45/1-30】
說明：因為現(xiàn)在的噴繪機(jī)多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI為輸出時的圖象要求的，故合理使用圖象分辨率可以加快做圖速度。寫真 一般情況要求72DPI/英寸就可以了，如果圖象過與大（如在PHOTOSHOP新建圖象顯示實際尺寸時文件大小超過400M），可以適當(dāng)?shù)慕捣直媛�，控制�?00M以內(nèi)即可。
噴繪和寫真的文件圖象模式要求是什么樣的？
噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。噴繪機(jī)都是四色噴繪的，它的顏色與印刷色截然不同的，當(dāng)然在做圖的時候按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會調(diào)整畫面顏色和小樣接近的。寫真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。最好是使用CMYK模式，注意在RGB中大紅的值用CMKY定義即M=100 Y=100。
噴繪和寫真的文件對圖象黑色部分要求？
噴繪和寫真圖象中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的'聯(lián)系
一、樹立企業(yè)形象建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實力、樹立強(qiáng)勢品牌形象建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、發(fā)布產(chǎn)品信息建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：
對于主要目標(biāo)城市
戶外廣告投放相對較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告
對于次要目標(biāo)城市
主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度
以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌
戶外廣告主要功能
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、樹立企業(yè)形象建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實力、樹立強(qiáng)勢品牌形象建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、發(fā)布產(chǎn)品信息建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：
對于主要目標(biāo)城市
戶外廣告投放相對較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告
對于次要目標(biāo)城市
主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度
以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌
不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意。
1.大型廣告牌:
有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度
2.中型廣告牌
有助于建立品牌/產(chǎn)品形象
建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度
3.人行道燈箱
廣告訊息覆蓋面廣
以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場
暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度
可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中
4.公交廣告
廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾
國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放
夜間廣告效果稍差
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論人類對知識功能的認(rèn)識07-18