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民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

時間:2023-04-26 12:19:57 工作計劃 我要投稿
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民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

在策劃公司工作了這么些年了,學(xué)到的東西也有很多了,只能說在自己工作的領(lǐng)域中,我做的已經(jīng)很好了,不過我還是需要很多的努力,才能做到同行業(yè)中最好的,因為競爭的激烈不是我所能想象的。

民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

最近我就負責(zé)為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃,這是我之前沒有接觸過的領(lǐng)域,我在經(jīng)過許多調(diào)查后,寫出了我的策劃書:

一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)

1、 支持點:

2、 形象定位:

3、 消費人群定位:

4、 形象廣告語:

二、推廣策略

(一) 拓展渠道,強化會員招募的力度

1、廣告宣傳:在目標(biāo)消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。

2、合作與聯(lián)動并舉:

  

(二) 主題系列促銷活動

  

系列活動一  尋找健康麗人活動——

主題: 健康的女人最美麗

系列活動二  針對情人節(jié)——

主題: 今年情人節(jié)送什么?

系列活動三  針對婦女節(jié)——

主題: 女人的節(jié)日,男人的真愛

系列活動四  針對港、臺等海外全職太太階層

主題: 真愛,只為懂愛的女人

系列活動五  針對開業(yè)

主題: 牽手真愛,一生無憂

   

三、廣告策略

1、 廣告目的

2、 廣告策略

廣告訴求緊密結(jié)合項目特點,以感性訴求為主,兼顧理性訴求,注重情緒渲染,引起消費者心靈上的共鳴,采用“新聞炒作+軟文炒作+形象廣告”相結(jié)合的方式:

1)新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫(yī)學(xué)美容發(fā)表會,利用口碑傳播方式,造成輿論的聲勢。

2)軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話題切入,循循善誘,娓娓道來,引發(fā)目標(biāo)消費群的消費向往和沖動。

3)形象廣告——投放密集型廣告,利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

3、 廣告訴求重點

上海xx女子醫(yī)院登陸上海

行業(yè)領(lǐng)先,專業(yè)超前

技術(shù)設(shè)備先進,醫(yī)護人員專業(yè)資深

真愛是專業(yè)的、值得信賴的

對女性全面、由內(nèi)至外的呵護和關(guān)懷

4、 廣告主題:

針對形象的——牽手真愛,一生無憂

針對技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威,值得信賴

針對服務(wù)的——至尊服務(wù),至情關(guān)懷

針對行銷的——真愛女人,一生美麗

四、媒體策略

1、媒體目標(biāo):

本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢,以迅速提高真愛女子醫(yī)院的知名度為主要目的,注重信息最大范圍的傳播,營造強大聲勢,擴大影響,引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。

2、媒體策略:

在合適的時間、合適的地點,使用合適的媒體接觸到女性目標(biāo)消費群,運用適當(dāng)數(shù)量的廣告來影響她們,讓她們了解真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的,是專業(yè)的,可以信賴的。

3、媒體選擇:

針對目標(biāo)消費群的閱讀特點,結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進行立體傳播攻勢,強勢訴求。

第一層面:強針對性媒體

  根據(jù)目標(biāo)消費群的媒體接觸習(xí)慣,選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所,使廣告信息直接進入目標(biāo)消費群視野。

第二層面:強針對性戶外媒體

  在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域,利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式,有針對性地傳遞廣告信息。

第三層面:大眾類媒體

  電視、時尚類雜志、健康類雜志

4、媒體組合:

  宣傳期:根據(jù)項目宣傳期比較短的特點,注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合,在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費,造成轟動效應(yīng)。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法

其實民營醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難,首先就是面臨國營醫(yī)院的強烈競爭,這是很難做到超越的,民營醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處,但是這需要不斷的努力才行!

我負責(zé)策劃的醫(yī)院還是很不錯的民營醫(yī)院的,我相信他們能夠做好!

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