新聞寫作與公文寫作的區(qū)別

案寫作與新聞寫作的區(qū)別

(1

)真實性要求的區(qū)別

新聞寫作與廣告文案寫作都要求真實。但是，兩者對于真實性的要求在范圍、尺度、對象等方面都有本質(zhì)的不同。廣告文案寫作的真實是信息內(nèi)容的真實，《廣告法》對廣告信息內(nèi)容的真實性問題有明確的規(guī)定。如果違反了《廣告法》中對有關信息的真實性要求，就是違法廣告作品。但《廣告法》對表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風格上的真實性要求

只是藝術(shù)真實尺度。在表現(xiàn)方法上，并不要求體現(xiàn)現(xiàn)實的、完全的真實，允許虛構(gòu)。

(2

)媒介運用的區(qū)別

新聞作品的發(fā)表和傳播，有一定的媒介制約。而廣告文案作品的發(fā)布和傳播，對媒介無特殊要求。廣告文案寫作的媒體運用范圍遠遠超過了新聞寫作的運用范圍。只要是有利于目標受眾接收、有利于說服受眾的接觸途徑就是好的媒介途徑。

(3

)時效性的區(qū)別

新聞寫作強調(diào)作品所體現(xiàn)的時效性，時效性是新聞作品的生命，但廣告文案寫作對時效性問題沒有特殊要求，它所傳達的信息內(nèi)容可以是任何一個時期所發(fā)生的。為有效傳達廣告信息、加強廣告信息的親和力，廣告文案寫作甚至可以為產(chǎn)品特意營造一個合適的時代背景。同時，為了利用時效性，達到信息傳播的新聞效果，廣告文案寫作經(jīng)常利用信息本身所具有的時效性，運用新聞寫作的特殊結(jié)構(gòu)、新聞寫作的特殊語言表達程序和表達風格來吸引消費者的視聽，表現(xiàn)消費者的需要。

廣告文案寫作與公文寫作的區(qū)別

(1)兩者共屬于信息傳播方式

兩者都是信息傳播方式，都是具有信息傳播功能的寫作形式。

(2

)廣告文案寫作運用公文的寫作形式達到目的

公文形式有其規(guī)范化、程式化特點。這些特點，使公文形式具有獨特的形式說服力：莊重、典雅、規(guī)范、具有法規(guī)效力。這種形式的規(guī)范力和說服力，被廣告文案的寫作者運用，體現(xiàn)在廣告文案文本之中，可達到更進一步的廣告目的。

(3

)兩者對寫作形式的具體要求不同

公文寫作對寫作的形式要求非常嚴格，每一種公文都有一種獨有的格式；公文寫作對語言有特殊的要求，須莊重、典雅，用詞準確無歧義，形式規(guī)范化。廣告文案寫作對形式的要求和規(guī)范卻不同，只要有助于廣告信息的有效傳達的形式就是好形式，只要是符合產(chǎn)品特性、目標受眾接受特性、媒介有效利用的語言風格就是好風格，無任何形式約束、語言約束、結(jié)構(gòu)約束。

廣告文案寫作與文學寫作的區(qū)別

（1）寫作目的性不同

文學自身的規(guī)律和自身獨具的表達方式，使形式本身的創(chuàng)造成為文學寫作的重要目的。讓讀者陶醉在對文學形式的審美過程之中，是文學寫作者的寫作意義之一。

廣告文案寫作不應該產(chǎn)生游離或凌駕于廣告運動目的的文本形式。只有傳達廣告信息、獲得與目標消費者溝通的、能促使消費者產(chǎn)生購買行為和購買愿望的文本形式，才符合廣告文案寫作目的。

(2

)寫作的主體與客體關系不同

廣告文案寫作首先注重的不是如何表達撰稿人的思想、體現(xiàn)撰稿人的才情，而是如何運用才情將信息處理、表達得更準確、更完美、更有吸引力。寫作者的主體性是為客體表現(xiàn)服務的，主體風格是為了客體的目標而存在的。

(3

)文學表現(xiàn)手段的運用

為加強文案的吸引力，誘導受眾讀完整個文案，廣告文案寫作往往采用文學的表現(xiàn)手法。但文學語言、文學筆法、文學句式的運用，只是為了讓受眾在文學的氛圍里得到感染，并對產(chǎn)品產(chǎn)生感激之情和購買欲望。文學的表達，在這里只是廣告作品實現(xiàn)自身目的的手段。

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