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好房地產(chǎn)起名的作用

時間:2018-12-31 12:00:00 資料大全 我要投稿

好房地產(chǎn)起名的作用

  隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈,各種營銷手段層出不窮,知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識,日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視,每個樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)iT機構(gòu)正式批準備案認可的公開名稱?梢哉f,樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器,其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

好房地產(chǎn)起名的作用

  樓盤命名是市場核心定位的反映

  隨著策劃機構(gòu)介入,房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范,在樓盤的市場定位完成以后,樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊深厚,或意味深長,或灌輸新居住理念,或反映地域特征,或展示品牌形象,或訴說親情溫馨,總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

  樓盤命名是市場的'第一驅(qū)動力

  樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱,可讓客戶產(chǎn)生第一印象,并會強化置業(yè)者的第一印象,雖然未必起決定性的作用,但富有內(nèi)涵的案名,至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注,以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

  樓盤命名是給置業(yè)者的心理暗示

  案名的第一印象,貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終,甚至在整個看房、選房、簽約的過程中,都發(fā)揮著潛移默化的作用,它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。

  樓盤命名是開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

  樓盤名稱實際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾,開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致,而且要保證名實相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實存在相一致。

  樓盤命名是樓盤市場品牌的昭示

  好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感,當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認同時,就可以起到促進銷售的效果,甚至可以成為品牌,這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要,意義重大。

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