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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶調(diào)查分析報(bào)告
2013-2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,無論是BAT或是后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是 汽車、房地產(chǎn)、餐飲等傳統(tǒng)的行業(yè),都紛紛加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激戰(zhàn)中,
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶調(diào)查分析報(bào)告
。如果2013年度是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)之戰(zhàn),那么2014年度,可謂最傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)與最創(chuàng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度碰撞的一年。無論是萬科的全民經(jīng)紀(jì)人,還是以房多多為代表的地商模式發(fā)展,還是樂居不斷推出的微信服務(wù)號(hào)、百度直達(dá)號(hào)等等,2014年度房地產(chǎn)行業(yè)無處不充斥著移動(dòng)互聯(lián)的影子。而在這一波主動(dòng)亦或被動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)化的浪潮后,現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的房產(chǎn)用戶還是原本流連于線下售樓處的房產(chǎn)用戶嗎?他們是誰,有何種行為特點(diǎn),又有怎樣的購房需求?與2013年相比,又發(fā)生了怎樣的變化?《樂居2014年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶調(diào)查報(bào)告》給我們帶來了種種問題的答案。1、高度集中的青年男性群體
房產(chǎn)作為特殊的垂直性行業(yè),用戶年齡段高度集中在25—35歲,其中又以男性為絕對的主力,
資料共享平臺(tái)
《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)用戶調(diào)查分析報(bào)告》(http://www.oriental01.com)。2014年房地產(chǎn)行業(yè)的熱度減退使得18-24歲的年輕人對房產(chǎn)的關(guān)注大大減弱,房產(chǎn)用戶群體中的年輕人比例大幅下降,男性的比例也略有下降。2、用戶觀望情緒濃厚
用三種狀態(tài)來衡量目前用戶的購房態(tài)度可以發(fā)現(xiàn),市場上占上風(fēng)的是一種觀望情緒,用戶購房態(tài)度模糊不清,購房決策猶豫不決,而這種觀望情緒在一線城市更為明顯;而另外一種情緒則是堅(jiān)定的等待下跌;僅剩兩成的用戶樂觀看漲,準(zhǔn)備近期購房。
3、異地購房需求不可忽視
因?yàn)榉慨a(chǎn)的特殊使用價(jià)值,一直以來房產(chǎn)都具有極強(qiáng)的本地區(qū)域性,而近年來,異地購房的趨勢出現(xiàn),雖然從整體上來說,用戶群中也僅有二成不到的人計(jì)劃異地購房,但分城市來看,在一線城市中,這種比例已經(jīng)達(dá)到24.3%,這是不可忽視的市場需求分化。
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