亞馬遜中國“全民閱讀”調查報告

　　日前，亞馬遜中國在京啟動貫穿全年的“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動，

亞馬遜中國“全民閱讀”調查報告

。該系列活動包括發(fā)布《亞馬遜中國2015’全民閱讀’調查報告》、推出“亞馬遜摯愛閱讀月”活動和“新銳作家”評選以及“人生必讀的100本書”推選等。

　　通過覆蓋全國500多個城市14000名讀者的數(shù)據(jù)調查和首次針對Kindle用戶的深入發(fā)掘，《亞馬遜中國2015’全民閱讀’調查報告》得出結論，目前全民閱讀的氛圍較濃，閱讀幾乎成為大部分受訪者生活的必需品。大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，每天閱讀多于1小時的比例更是達到36%。近一半受訪者保持著大量閱讀的習慣，過去一年的閱讀量達10本以上圖書，幾乎是一個月一本。在閱讀載體的選擇上，電子閱讀呈明顯上升趨勢，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50% Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。

　　該報告還顯示，以社交媒體為主的淺閱讀已經(jīng)成為很多讀者生活的重要組成部分，

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《亞馬遜中國“全民閱讀”調查報告》(http://www.oriental01.com)。51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息，而每天讀書超過1個小時的受訪者僅占36%。利用“上下班、上下學或出差途中”等零散時間閱讀的比例明顯上升，2014年利用零散時間閱讀的受訪者比例達39%，而去年這一比例僅為29%。

　　在閱讀城市上，根據(jù)亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)，北上廣圖書消費額繼續(xù)領跑全國，但二、三線城市則呈現(xiàn)出極大的閱讀潛力。對比各城市圖書銷售額在2013年和2014圖書全國總銷售額中的占比增長速度，亞馬遜中國發(fā)布了中國十大閱讀潛力城市，分別是蘇州、廊坊、合肥、上海、銀川、鄂爾多斯、南京、湖州、深圳和長沙。閱讀潛力城市前三名均為二三線城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三線城市為主，也彰顯了這些城市巨大的閱讀潛力。在中國十大閱讀潛力城市中，南方城市占據(jù)七席，呈現(xiàn)更大的潛力。

　　而作為“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動的另一核心部分，2015年“摯愛閱讀月”活動包含“名家談閱讀”、“亞馬遜閱讀創(chuàng)意空間”等。其中，“亞馬遜閱讀創(chuàng)意空間”是一種“僅為閱讀而設的沉浸式體驗”，由馬巖松、呂永中等7位國內頂尖設計師，在廣州、廈門、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美書店中設計不同風格的閱讀空間。此外，5月底亞馬遜將啟動關注年輕作家的“新銳作家”評選活動，持續(xù)推廣新銳作家作品，并于年底依據(jù)亞馬遜中國真實銷售數(shù)據(jù)評選出年度前十新銳作家。

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