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《二十國集團(tuán)杭州峰會》會標(biāo)設(shè)計解密
《2016年二十國集團(tuán)杭州峰會》會標(biāo)設(shè)計的創(chuàng)作讓我們一直賞心悅目，那么會標(biāo)是怎么設(shè)計出來的呢?下面應(yīng)屆畢業(yè)生小編為大家解答!
20國集團(tuán)(G20)是一個國際經(jīng)濟(jì)合作論壇，于1999年9月25日由八國集團(tuán)(G8)的財長在華盛頓宣布成立，屬于布雷頓森林體系框架內(nèi)非正式對話的一種機制，由原八國集團(tuán)以及其余12個重要經(jīng)濟(jì)體組成，
《二十國集團(tuán)杭州峰會》會標(biāo)設(shè)計解密
。G20迄今已舉行10次峰會，第十次峰會于2015年11月15日至16日在土耳其安塔利亞舉行。第十一次峰會將于2016年9月4日至5日在浙江省杭州市舉辦，這是中國首次主辦二十國集團(tuán)峰會。美國、英國、日本、法國、德國、加拿大、意大利、俄羅斯、澳大利亞、中國、巴西等19個國家以及歐盟出席會議。本次峰會以“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟(jì)”為主題，并在此之下設(shè)定了“創(chuàng)新增長方式”“更高效的全球經(jīng)濟(jì)金融治理”“強勁的國際貿(mào)易和投資”“包容和聯(lián)動式發(fā)展”四項重點議題。作為此次峰會的主辦國，中國將會同二十國集團(tuán)其他成員一道，發(fā)揚同舟共濟(jì)、合作共贏的伙伴精神，在以往峰會成果的基礎(chǔ)上，夯實世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長的基礎(chǔ)，推動世界經(jīng)濟(jì)邁向新一輪增長和繁榮。
2016年G20峰會會標(biāo)由杭州本土設(shè)計團(tuán)隊“九月九號設(shè)計(Studio0909)”出品，歷時約七個月(2015年5月-2015年12月公布)，主力團(tuán)隊有三個人：袁由敏、方宏章、隋煥臣。他們都畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院，袁由敏是中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授，作為設(shè)計總監(jiān)，他負(fù)責(zé)主要的創(chuàng)意思路，方宏章與隋煥臣是他過去的學(xué)生，現(xiàn)在則是合伙人。
民族風(fēng)是G20峰會會標(biāo)的特色之一，如：2011年的墨西哥峰會、2014年的澳大利亞峰會和2015年的土耳其峰會都將民族元素融入了會標(biāo)當(dāng)中。所以2016年G20中國峰會的會標(biāo)設(shè)計就讓人特別期待!
2016年G20峰會會標(biāo)自公布以來獲得了專業(yè)領(lǐng)域和普通大眾的一致好評，業(yè)界從中觀察到了專業(yè)的眼光與細(xì)節(jié)的把控，老百姓則從中感受到明晰的中國趣味與杭州情懷。看似簡潔的圖像構(gòu)成實則蘊含深厚的美學(xué)思慮與對中國文化位置的考量，袁由敏教授道：“所以這個會標(biāo)一出來，外國人一看是中國的，中國人一看是杭州的。”
2016年G20峰會會標(biāo)圖案(圖1)，用20根線條描繪出一個橋形輪廓與倒影，同時輔以G20 2016 CHINA和篆刻隸書“中國”印章。橋梁寓意著G20已成為全球經(jīng)濟(jì)增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋。同時橋梁線條形似光纖，寓意信息時代的互聯(lián)互通。圖案中G20的“O”體現(xiàn)了各國團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。具備契約精神的中文印章彰顯了中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與英文CHINA相呼應(yīng)。
嚴(yán)格意義來說，這次會標(biāo)的競標(biāo)，已非僅為設(shè)計能力的競爭，而是文化理解程度的差異比較，從中有的人看見了線條，有的人能看見細(xì)節(jié)與專業(yè)能力，而有的人則體會到了隱藏其后的責(zé)任意識與家國情懷：簡練線條的組合實則是解讀傳統(tǒng)后的再設(shè)計。
這個項目是全球招標(biāo)，袁由敏率領(lǐng)的九月九號設(shè)計屬于競標(biāo)單位之一，當(dāng)時一共出了七套方案競標(biāo)，評審委員會從中選出Top10，再選出Top5，最后定下Top3(中標(biāo)方案便是其中之一)向外交部提交，三套方案同期修改長達(dá)三四個月。
最后中選的那套方案“遞交之后我們覺得在視覺上有很多需要調(diào)整，但寓意指向跟最后的方案沒有大的出入。”方宏章將這形容為“初衷未改”。七套方案中，他們呈現(xiàn)了很多杭州元素，如折扇、三潭印月、保俶塔等，其中三套有“橋”，最終被挑中的是單獨以“橋”為形象的第二套。“這套更優(yōu)雅、更完整、更簡潔，其他的語言更多元，但無論是哪套方案，都是在原來理論的基礎(chǔ)上展開思考，
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《《二十國集團(tuán)杭州峰會》會標(biāo)設(shè)計解密》(http://www.oriental01.com)。”袁由敏說。他們在競標(biāo)前首先明確了大概念：G20是什么，其次考慮如何區(qū)別已有形象，以及如何凸顯中國傳統(tǒng)文化和地域文化，“既然是在中國召開，應(yīng)該在視覺上有中國印象：詩意的東方情懷。對于杭州人來說，這是一個很光榮的時刻，也要明顯帶有地域文化。”
下面來聽聽“九月九號設(shè)計”三劍客對于會標(biāo)設(shè)計的解讀(以下為節(jié)選)：
1、“橋”的參考對象是什么?
G20是世界經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的對話平臺，“橋”在職能上能滿足基本敘述，杭州的橋是一條長線，是煙雨蒙蒙，水天一色的景觀，所以我們沒有選擇錢江一橋，也沒有選擇四橋，而是選擇有歷史承載的“橋”，雖然現(xiàn)在這個橋不確切的指向是哪座，但在視覺印象上是西湖的橋，杭州的橋。我們也不想指向具體的哪座橋，因為橋本身就是一個寓意，一個載體，是一個概念性的東西。
2、當(dāng)時是怎樣考慮色彩的?
一開始我們研究了所有G20過往的會標(biāo)，那個時候沒有很明確地體會到“G20藍(lán)”的概念，只是看到大部分會標(biāo)在正規(guī)場合都使用藍(lán)色，所以我們首先定下藍(lán)色。另外我們也考慮到杭州的特色，加入了綠色，“藍(lán)綠”對于杭州來說特別契合，其實我們并沒有把杭州其他具象的東西放進(jìn)去，但杭州人看到這個“藍(lán)綠”或這個“橋”就有一種歸屬感(圖2)。
3、“印章”是不是也有一個演變的過程?
我們提出了印章的創(chuàng)意，直覺上也感覺如果加上“紅”的部分在視覺上會舒服很多，現(xiàn)在專家包括政府官員對中國文化的認(rèn)知度已大大提高，他們也給予我們團(tuán)隊一些指導(dǎo)，印章由圖形變成字就源自他們的建議，通過多方溝通，最終形成現(xiàn)在的模樣。
印章本身我們也有多次調(diào)整，一開始把“2016”做成章，后來把“三潭印月”做成章，字體方面開始用的是篆書，后來變成隸書，但大結(jié)構(gòu)沒有動，基本上都是微調(diào)。
4、對會標(biāo)的自我評價
整體是滿意的，如果有不滿意，那就是對“印章”大家的認(rèn)同不一樣，有的人覺得隸書章不能代表中國的傳統(tǒng)。但從通俗角度理解，應(yīng)該可以，因為大部分人只能接受到這個層面。
2016年G20杭州峰會舉世矚目，為銘記這一全球盛事，彰顯盛會風(fēng)采，中國郵政定于2016年8月27日發(fā)行《2016二十國集團(tuán)杭州峰會》紀(jì)念郵票一套一枚(圖3)，志號：2016-25，郵票面值為1.20元，特別發(fā)行絲綢特殊版式一版(圖4)。該套郵票由何潔、孟夢設(shè)計，北京郵票廠影寫版工藝印制。
該套郵票主圖以2016年二十國集團(tuán)杭州峰會標(biāo)志為主體，背景是杭州西湖斷橋一帶景色，映襯了標(biāo)志里的圓。本套郵票圖案內(nèi)容不同于以往國際大型會議紀(jì)念郵票僅僅表現(xiàn)會議logo，背景的融入使整套票更具中國特色，同時呈現(xiàn)出歷史和現(xiàn)實交匯的獨特韻味。水墨西湖的背景，表現(xiàn)出900多年前杭州的“老市長”宋代大文豪蘇東坡“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”詩句的意境(出自蘇軾組詩《飲湖上初晴后雨二首》其二)。這是杭州西湖繼1989年11月25日《杭州西湖》(圖5，T144)特種郵票發(fā)行后，再次登上“國家名片”，也是國際重大活動紀(jì)念郵票第一次融入浙江地方元素。
可是《2016年二十國集團(tuán)杭州峰會》郵票公告發(fā)出后，很多細(xì)心的郵友卻發(fā)現(xiàn)了一個問題，那就是郵票上所展現(xiàn)的會標(biāo)線條只有14條線，而不是20條!那么這是怎么回事，是設(shè)計錯誤嗎?
按照《2016年G20峰會視覺識別系統(tǒng)規(guī)范手冊》的規(guī)定，鑒于會標(biāo)圖形縮小到一定極限或在電子媒介顯示下存在視覺效果不佳的問題，這時候需要對會標(biāo)進(jìn)行針對性優(yōu)化和一系列測試，生成簡化會徽(圖6)，使縮小或屏顯后的視覺體驗與正常尺寸或傳統(tǒng)媒介上的視覺感受保持一致。因此，《2016年二十國集團(tuán)杭州峰會》郵票圖案中的“2016年二十國集團(tuán)杭州峰會”會標(biāo)，采用的是簡化形式。
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