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鉆石世家董事長(zhǎng)陳小鳳兩度創(chuàng)業(yè)樂(lè)在其中
鉆石精神成就創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想
陳小鳳參加本報(bào)與央視聯(lián)手打造的創(chuàng)業(yè)課堂。吳偉洪攝
■創(chuàng)業(yè)金句
□創(chuàng)業(yè)精神其實(shí)就是一種鉆石精神。鉆石堅(jiān)剛、純凈、經(jīng)得起磨礪，創(chuàng)業(yè)亦是如此。堅(jiān)剛就是人的意志，不屈不撓，創(chuàng)業(yè)需要貫穿一生的堅(jiān)持與執(zhí)著；純凈指人的品德，真誠(chéng)、務(wù)實(shí)、樸素的心態(tài)；不怕吃苦，永不言敗，永不言倦。具備鉆石的精神，才會(huì)有創(chuàng)業(yè)成功后的熠熠光輝。
□我把兩度創(chuàng)業(yè)比喻成我的兩個(gè)孩子，我對(duì)他們傾注著人世間最偉大的母愛(ài)，無(wú)私奉獻(xiàn)，無(wú)懼無(wú)畏，并且樂(lè)在其中。
□創(chuàng)業(yè)不只是狹義的從商當(dāng)老板，還可以是加盟一個(gè)企業(yè)，與一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)業(yè)。借別人搭的臺(tái)，演繹自己精彩的好戲。實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和企業(yè)目標(biāo)，這也是一種成功的創(chuàng)業(yè)。
■企業(yè)家檔案
陳小鳳，廣東鉆石世家國(guó)際珠寶有限公司董事長(zhǎng)，將國(guó)際鉆飾品牌引入中國(guó)的業(yè)界第一人，執(zhí)掌國(guó)內(nèi)最大的集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、加工、銷(xiāo)售于一體的鉆飾及裸鉆專(zhuān)營(yíng)品牌之一，創(chuàng)造“合作自營(yíng)”的連鎖模式，在全國(guó)30多個(gè)省市開(kāi)設(shè)有上百家直營(yíng)店，并成功進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。她是亞洲珠寶聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，南國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)盟黃金珠寶首飾專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席，比利時(shí)安特衛(wèi)普鉆石高層議會(huì)認(rèn)定的高級(jí)鉆石鑒定師。
■創(chuàng)業(yè)故事
初次創(chuàng)業(yè)源于愛(ài)情驅(qū)動(dòng)
漂亮柔弱的女生陳小鳳走出大學(xué)校門(mén)時(shí)，她一定不會(huì)想到15年后自己會(huì)成為一個(gè)馳騁商海的女企業(yè)家，演繹出如此旖旎的鉆石人生。
1994年，陳小鳳大學(xué)畢業(yè)后，沒(méi)有和其他同學(xué)一樣，選擇在企事業(yè)單位工作，而是毅然地選擇了自己創(chuàng)業(yè)，“當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，都是源自愛(ài)情的驅(qū)動(dòng)”。創(chuàng)業(yè)之始，陳小鳳并沒(méi)有太多想法，心態(tài)平和，只是想著盡己之力輔助先生(當(dāng)時(shí)的男友)把生意做起來(lái)。東拼西湊借來(lái)的6萬(wàn)元錢(qián)，是她和先生所有的創(chuàng)業(yè)資本。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步不久，電訊業(yè)剛剛開(kāi)始發(fā)展，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查他們發(fā)現(xiàn)BP機(jī)相當(dāng)熱賣(mài)，于是把握商機(jī)，很快開(kāi)起了人生中第一間BP機(jī)店。
那時(shí)，除了幾名店員之外，所有的工作都是小兩口分擔(dān)。男主外，女主內(nèi)，先生負(fù)責(zé)市場(chǎng)、采購(gòu)、公關(guān)，行政、財(cái)務(wù)、人事等內(nèi)部事務(wù)就由陳小鳳一肩擔(dān)。對(duì)于外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)出身的她，這一切都是新的，初次面對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)完全手足無(wú)措，“唯有不斷補(bǔ)充知識(shí)”，她很快就考取了會(huì)計(jì)師資格證。趕上好的機(jī)遇，加之經(jīng)營(yíng)有方，他們的一家店很快變成兩家、三家……更多的店面，成為頗具規(guī)模的手機(jī)零售商。
一切都往好的方向發(fā)展，但他們沒(méi)有忘記“居安思危”的先哲警言，“電訊產(chǎn)品的銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系太過(guò)緊密，運(yùn)營(yíng)商的財(cái)力可以令普通的手機(jī)零售商面臨的沖擊可想而知，所以我們決定不要把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里”。為了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，他們決定尋找另一條新的出路。1997年，陳小鳳夫婦投資近百萬(wàn)開(kāi)了第一家大型金行，開(kāi)始涉足珠寶業(yè)。
當(dāng)時(shí)珠寶業(yè)相當(dāng)興旺，陳小鳳的生意越做越大，最鼎盛時(shí)期曾經(jīng)一條街上就開(kāi)了三家金行。但隨之而來(lái)的97金融風(fēng)暴，讓珠寶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，黃金毛利率不斷下降，而黃金是當(dāng)時(shí)金行最主要的利潤(rùn)來(lái)源。面對(duì)困境，陳小鳳需要突圍。
二度創(chuàng)業(yè)成就美麗人生
2001年，陳小鳳在歐洲旅行期間，抽空去參觀了意大利珠寶展，展會(huì)里陳列著琳瑯滿目的珠寶，尤其是鉆石的很多設(shè)計(jì)和制作工藝是國(guó)內(nèi)沒(méi)有的，精湛的工藝、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和前衛(wèi)的時(shí)尚元素，這讓陳小鳳大開(kāi)眼界。雖然1998年起，自己的店內(nèi)也開(kāi)始賣(mài)鉆石，多是從香港進(jìn)貨，款式選擇少，而且設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，“傳統(tǒng)的黃金首飾設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)落伍，鉆石豐富的內(nèi)涵和變化多樣的特點(diǎn)，更能滿足高層次人群的需求�！币蚓夒H會(huì)，陳小鳳與一個(gè)法國(guó)珠寶設(shè)計(jì)公司結(jié)緣，于是第二年就將倡導(dǎo)浪漫、追求完美個(gè)性的“ShiningHouse”鉆石世家引入了國(guó)內(nèi)。
雖然有經(jīng)營(yíng)金行的經(jīng)驗(yàn)，陳小鳳還是把鉆石世家當(dāng)作全新的事業(yè)來(lái)做。從小學(xué)美術(shù)的她，把自己對(duì)藝術(shù)和美的追求全部?jī)A注在鉆石世家上。陳小鳳善于學(xué)習(xí)，頻繁往來(lái)南非、比利時(shí)、以色列、法國(guó)、香港等地，學(xué)習(xí)鉆石研究和設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，很快考取了比利時(shí)安特衛(wèi)普鉆石高層議會(huì)認(rèn)定的高級(jí)鉆石鑒定師資格。
陳小鳳準(zhǔn)確抓住國(guó)人對(duì)珠寶保值的需求，組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出適合中國(guó)市場(chǎng)的鉆石產(chǎn)品。她還借鑒時(shí)裝界的特點(diǎn)，不斷對(duì)款式進(jìn)行更新?lián)Q代，每個(gè)月鉆石世家都會(huì)有超過(guò)30款新品上市，受到消費(fèi)者的歡迎。鉆石世家新增門(mén)店的數(shù)字迅速增長(zhǎng)，很快走出了珠三角。陳小鳳再次展現(xiàn)了不同于她柔弱外表的拼勁，抱著筆記本，拎著大行李箱，一天飛去一個(gè)城市，白天做市場(chǎng)調(diào)查，晚上召集員工開(kāi)會(huì)，“別人都覺(jué)得我太忙，但我不覺(jué)得累，因?yàn)樾那槭怯鋹偟�，所以再忙都覺(jué)得輕松�！�
在她的經(jīng)營(yíng)下，如今鉆石世家的銷(xiāo)售網(wǎng)已輻射到大江南北，在全國(guó)開(kāi)出了上百家分店，成為國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)、加工、銷(xiāo)售于一體的最大鉆飾及裸鉆專(zhuān)營(yíng)品牌之一，還曾先后榮獲“中國(guó)珠寶首飾行業(yè)最具影響力品牌”、“全國(guó)鉆石銷(xiāo)售第一品牌”、“中國(guó)鉆石市場(chǎng)首選品牌”等稱(chēng)號(hào)。
■創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)談
創(chuàng)業(yè)三要素：夢(mèng)想機(jī)遇實(shí)干
記者：回顧創(chuàng)業(yè)歷程，您覺(jué)得自己能夠成功的關(guān)鍵在哪里？
陳小鳳：首先我很慶幸我創(chuàng)業(yè)時(shí)所處的時(shí)代，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步、飛速發(fā)展的時(shí)期，多的是機(jī)會(huì)，少的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但不是有機(jī)會(huì)就夠的，機(jī)會(huì)從來(lái)不等人，就看能不能抓住它。因此創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)因是非常重要的，創(chuàng)業(yè)者要心懷夢(mèng)想，時(shí)刻充滿激情并要付諸行動(dòng)。誰(shuí)悟得多，誰(shuí)學(xué)得快，誰(shuí)就能抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇。
記者：從電訊業(yè)轉(zhuǎn)到珠寶業(yè)，再?gòu)你@石領(lǐng)域全新出發(fā)，幾次選擇都很成功，您是如何做出正確判斷的？
陳小鳳：創(chuàng)業(yè)的成功是需要選擇正確的方向與采取有效的方法。方向是要看創(chuàng)業(yè)者的遠(yuǎn)大目標(biāo)。正確的方法是要能夠應(yīng)變，俗話說(shuō)，“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程路上風(fēng)險(xiǎn)比風(fēng)景多，要根據(jù)時(shí)勢(shì)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改變，創(chuàng)業(yè)才可化險(xiǎn)為夷。
記者：雖然您的企業(yè)后來(lái)都輻射到全國(guó)，但兩次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)都在廣東，廣東對(duì)創(chuàng)業(yè)是否有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？
陳小鳳：廣東的確是創(chuàng)業(yè)的樂(lè)土。從歷史上看，廣東就是最早開(kāi)放的口岸，造就了廣東人的開(kāi)闊和包容，樂(lè)于接受新事物，能夠把握機(jī)遇，加之廣東人有拼勁，肯實(shí)干。實(shí)干是創(chuàng)業(yè)成功的重要因素，光有夢(mèng)想是不夠的，需要有求真務(wù)實(shí)的精神，腳踏實(shí)地地去投入去付出。我自己也是如此，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程之初，事無(wú)巨細(xì)，事必躬親，在沒(méi)有可以代替的人之前，我都是自己親手來(lái)完成的。
記者：您對(duì)時(shí)下的創(chuàng)業(yè)環(huán)境怎么看？
陳小鳳：與15年前相比，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，有更大的難度和挑戰(zhàn)，大企業(yè)林立，甚至趨向寡頭壟斷，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者提出更高的要求。創(chuàng)業(yè)不應(yīng)該狹隘地定義為投資下海做生意，它可以是與一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同發(fā)展，在更為廣闊的平臺(tái)上發(fā)揮所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和企業(yè)目標(biāo)，這也是一種成功的創(chuàng)業(yè)。鉆石世家一直都為員工提供這樣的平臺(tái)，我們把所有員工當(dāng)作創(chuàng)業(yè)的一分子，給他們提供資源，為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)。關(guān)鍵是自己本身是否有與企業(yè)同命運(yùn)的心態(tài)，不管你在怎么樣的平臺(tái)從事何種工作，在自己的崗位上發(fā)揮到極致，也是一種創(chuàng)業(yè)的成功。
記者：您對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的大學(xué)生有何建議？
陳小鳳：最重要的還是心態(tài)。我們每年會(huì)招聘大學(xué)生，發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生并不能安心和盡力對(duì)待工作，他們對(duì)自己總是有過(guò)高期望，不能從低起點(diǎn)做起。建議大學(xué)生擺平心態(tài)，謙虛務(wù)實(shí)，不要計(jì)較太多，“幸福不是因?yàn)榈玫降亩�，而是因�(yàn)橛?jì)較得少”，付出了總會(huì)有回報(bào)。
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