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無形資產(chǎn)運營績效評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
【內(nèi)容摘要：】 無形資產(chǎn)運營活動需要理論的指導(dǎo)，更需要相應(yīng)的指標(biāo)體系對其績效進(jìn)行評價。本文在探討構(gòu)建無形資產(chǎn)運營績效評價指標(biāo)體系的意義、服務(wù)對象和應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，重點論述了績效評價指標(biāo)體系的構(gòu)成，并對本文構(gòu)建的指標(biāo)體系中的各指標(biāo)進(jìn)行了分析，最后分析了該指標(biāo)體系的優(yōu)點及應(yīng)注意的問題 無形資產(chǎn)運營績效評價就是對企業(yè)的無形資產(chǎn)運營及其產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行評判的過程。具體的講，就是對反映企業(yè)無形資產(chǎn)績效的各個方面進(jìn)行分析判斷，取得全面客觀的評價結(jié)果。這個結(jié)果的產(chǎn)生，首先需要確定評價內(nèi)容的具體指標(biāo)，構(gòu)建績效評價指標(biāo)體系。 1.建立無形資產(chǎn)績效評價考核指標(biāo)體系的意義 市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)是市場競爭的主體，按照委托代理理論，投資者將資產(chǎn)投入企業(yè)以后，委托經(jīng)理經(jīng)營管理，要求經(jīng)理對其資產(chǎn)承擔(dān)增值的責(zé)任。資產(chǎn)運營是實現(xiàn)資產(chǎn)增值的重要途徑，而無形資產(chǎn)運營是資產(chǎn)運營中一種有效的方式。因此，企業(yè)可以通過無形資產(chǎn)運營帶動企業(yè)資產(chǎn)運營，達(dá)到資產(chǎn)增值的目的。然而無形資產(chǎn)運營是一項充滿風(fēng)險但也有巨大收益的經(jīng)營活動，對其進(jìn)行評價有利于落實經(jīng)營管理者的責(zé)任，有利于衡量運營過程中的風(fēng)險和收益，及時把握運營的機(jī)會和調(diào)整運營的方式，更好地實現(xiàn)資產(chǎn)增值的目的。評價主要是通過建立績效評價體系來實現(xiàn)的。概括地來說，建立科學(xué)的無形資產(chǎn)績效評價指標(biāo)體系有以下重要意義：1.1有利于實現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的增值生存與發(fā)展是企業(yè)存在的目的，企業(yè)發(fā)展壯大的方式無非兩種：一是追加投資；二是資產(chǎn)增值。顯然前者是以后者為前提的，只有資產(chǎn)能夠增值才能有投資者愿意增加投資，因此，資產(chǎn)增值是企業(yè)發(fā)展的根本途徑。無形資產(chǎn)運營是實現(xiàn)資產(chǎn)增值的有效途徑，然而運營過程中還存在收益與風(fēng)險衡量的問題：在追求運營收益的同時應(yīng)該注意風(fēng)險的防范。建立無形資產(chǎn)運營績效考核指標(biāo)體系，有利于科學(xué)、全面地衡量運營過程中的收益與風(fēng)險，運營主體可以通過評價結(jié)果及時調(diào)整運營戰(zhàn)略，通過選擇收益大、風(fēng)險小的運營方案達(dá)到資產(chǎn)增值的目的。1.2有利于完善資本約束機(jī)制和資本激勵機(jī)制委托代理理論認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營者是受資產(chǎn)所有者的委托經(jīng)營管理企業(yè)資產(chǎn)的，由于這種委托代理關(guān)系的存在，經(jīng)營者往往沒有對資產(chǎn)的最終索求權(quán)，他們需要來自資產(chǎn)所有者的激勵；另一方面，資產(chǎn)所有者缺乏對資產(chǎn)的經(jīng)營管理權(quán)，需要對具有經(jīng)營管理權(quán)的企業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行約束，資本激勵與資本約束便由此產(chǎn)生。有效的激勵與約束是以科學(xué)、全面和規(guī)范的績效評價為前提的。無形資產(chǎn)運營績效評價指標(biāo)體系的建立，可以為資產(chǎn)所有者評價經(jīng)營者的經(jīng)營績效提供一種可靠的參考依據(jù)，落實經(jīng)營者的責(zé)任，并據(jù)此對經(jīng)營者進(jìn)行激勵或約束，形成經(jīng)營管理層優(yōu)勝劣汰機(jī)制，推動我國企業(yè)家隊伍的建設(shè)。從這種意義上來說，科學(xué)構(gòu)建無形資產(chǎn)運營績效評價指標(biāo)體系是完善企業(yè)資本約束機(jī)制和資本激勵機(jī)制的基礎(chǔ)。1.3有利于維護(hù)和提升無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比重現(xiàn)代社會中，科技發(fā)展日新月異。無形資產(chǎn)的一個重要來源就是科技的轉(zhuǎn)化。因此，無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中日顯重要。然而，與此形成鮮明對比的現(xiàn)實卻是無形資產(chǎn)在許多企業(yè)中被低估甚至被忽視，企業(yè)的資產(chǎn)運營一般只是停留在有形資產(chǎn)運營層次上。無形資產(chǎn)運營既缺乏理論的指導(dǎo)，又缺乏實踐的推行，還缺乏相應(yīng)的績效評價標(biāo)準(zhǔn)。無形資產(chǎn)績效評價指標(biāo)體系的建立，可以解決其中的績效評價標(biāo)準(zhǔn)問題，有利于觀察和考核企業(yè)無形資產(chǎn)運營，從而完善無形資產(chǎn)運營理論、推動無形資產(chǎn)運營活動的開展，實現(xiàn)無形資產(chǎn)增值，同時也可以維護(hù)和提升無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比重。 2.無形資產(chǎn)
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