網(wǎng)絡(luò)公司與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，到底誰(shuí)幫誰(shuí)？

中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)工程的迅速進(jìn)展，在很大程度上應(yīng)歸功于網(wǎng)絡(luò)公司，但是由于國(guó)內(nèi)90％的網(wǎng)絡(luò)公司的營(yíng)銷功底太差，他們無(wú)法擔(dān)當(dāng)起加快中小型企業(yè)電子商務(wù)化的進(jìn)程，反而在一定程度上誤人子弟，阻礙了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

由于國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和金錢的魔力，一夜之間全國(guó)出現(xiàn)了幾千家網(wǎng)絡(luò)公司，而由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力和網(wǎng)絡(luò)公司的督促作用，一夜之間是上千家中小型企業(yè)加入了企業(yè)上網(wǎng)工程的熱潮中。

盡管同樣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)企業(yè)的理解也會(huì)有所不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容也不相同。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種輔助性的營(yíng)銷策略，也是一個(gè)全新的領(lǐng)域，建立網(wǎng)站、網(wǎng)址推廣、利用網(wǎng)站宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)等等，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)站為人們提供了一個(gè)了解企業(yè)的窗口，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象之間并不一定完全一致，因?yàn)樵谄髽I(yè)網(wǎng)站建立之前人們已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，企業(yè)的品牌形象在建立企業(yè)網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。

與傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)站代表著網(wǎng)絡(luò)公司的基本形象，人們甚至不去考慮一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司有多大的辦公場(chǎng)所，有多少工作人員，而寧愿從網(wǎng)站的規(guī)模和表現(xiàn)來(lái)想象，也是就說(shuō)，在許多人的心目中，網(wǎng)站是一個(gè)虛擬的企業(yè)，網(wǎng)站就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司的全部?jī)?nèi)容。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的品牌形象遠(yuǎn)比傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站重要。

 但是令人難以接受的是：作為中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)工程的推動(dòng)者，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)化的引導(dǎo)者，督促者，推動(dòng)者的網(wǎng)絡(luò)公司，卻很少真正懂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)公司在電話營(yíng)銷時(shí)，總是拿電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)服中小型企業(yè)老板，竭力為企業(yè)建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站找一個(gè)挺起來(lái)很合理的借口，其實(shí)許多網(wǎng)絡(luò)公司的營(yíng)銷人員似乎并不了解市場(chǎng)營(yíng)銷的一般原理，連基本的“市場(chǎng)細(xì)分”、“目標(biāo)定位”都不知道，還都在津津樂(lè)道地談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但是他們做出來(lái)的網(wǎng)站：為了提高價(jià)格，故意在首頁(yè)做個(gè)漂亮的flash，

在企業(yè)沒(méi)有必要用論壇的情況下，作個(gè)BBS論壇，僅僅這2項(xiàng)就讓中小型企業(yè)至少多花5000￥，網(wǎng)站的導(dǎo)航可以用文字的，為了美觀，卻用圖片連接，在網(wǎng)站上半天找不到聯(lián)系方式，好容易找到了，是個(gè)E-mail,還必須用OUTLOOK去發(fā)，等等，這都是網(wǎng)絡(luò)公司所謂自己是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的杰作。

網(wǎng)站首頁(yè)的flash不利于搜索引擎的搜索和網(wǎng)站的導(dǎo)航的圖片連接，不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的搜索引擎推廣不說(shuō)，更可笑的是很多網(wǎng)絡(luò)公司的營(yíng)銷人員竟然認(rèn)為，好象在網(wǎng)站上放置幾個(gè)BANNER，或者向用戶發(fā)送一些電子郵件，這就叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了。

網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底是誰(shuí)幫了誰(shuí)都不重要，重要的是網(wǎng)絡(luò)公司要提高自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃能力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要讓更多的人了解自己。雙贏是最終目的。

網(wǎng)絡(luò)公司與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，到底誰(shuí)幫誰(shuí)？

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