寶娜斯”年銷售增長120%背后的秘密（下）

貼身的　 健康的

　　健康產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè)，隨著醫(yī)藥、保健品、服務行業(yè)等領域健康產業(yè)的迅猛發(fā)展，反映出經濟社會中人們對自身健康的關注程度已經非常高。在腳部健康方面，也有越來越多的人知道腳是人體的第二心臟，越來越多的人關心腳的健康，從街頭隨處可見的“足保健”“洗腳房”可見一斑。據(jù)中醫(yī)古典記載：“人之有腳，猶似樹之有根，樹枯根先竭，人老腳先衰�！庇纱丝梢�，腳作為人的第二心臟，在人體保健中起著舉足輕重的功效，健康襪子呵護腳為現(xiàn)代生活開創(chuàng)另一生命“綠洲”�！�

　　最近幾年，大量有關服裝中大量對人體有害物質超標的報道使人們對“服飾健康“有了一個更高的關注度，如以前人們買回內衣就穿，而現(xiàn)在都會在洗滌以后才穿。國內服裝產品衛(wèi)生標準不合格而被歐美發(fā)達國家退貨的報道也屢見報端。這就在無形當中強化消費者對于服飾產品特別是貼身衣物健康狀況的關注。

　　在南京、武漢、沈陽三地消費者訪談中我們發(fā)現(xiàn)，提到襪子與健康的關系，消費者直接的聯(lián)想是襪子的保暖性和消除異味，特別注重襪子對小孩和老年的人體健康。有部分消費者特別是女性消費者提到要注意襪子特別是夏天的襪子對皮膚的刺激，認為不健康的襪子會使皮膚過敏，至于引起過敏的原因消費者則少有提及。多數(shù)消費者因為對棉襪比較了解而認為棉襪對人體健康相對有利，對于襪子的化纖成分和制作工藝中的殘留物質因為不了解而不被關注。從更為理性的層面來看，消費者希望從包裝說明上看到關于吸汗性、透氣性的一些說明以增強消費者購買信心，部分消費者希望襪子有殺菌和保健功能。盡管消費者對襪子與健康的關注還只是停留在襪子產品屬性上，但這足以表明消費者開始注意襪子對人體的健康因素，在襪業(yè)市場未來的品牌戰(zhàn)略中消費者對工藝和材質上的健康因素會更加關注。

　　而“貼身的、健康的”品牌核心價值的確立不僅在襪業(yè)第一個鮮明地表述了寶娜斯的制造理念，完整地概括了目前襪子的諸多優(yōu)點，而且順應了消費者需求的發(fā)展方向。

　　“貼身的、健康的”不僅緊扣消費者內心渴望

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