電子商務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)

　　電子商務(wù)并不是一種新現(xiàn)象，也不僅限于因特網(wǎng)，商人和企業(yè)許多年來一直在使用各種不同的電子化網(wǎng)絡(luò)來交換商業(yè)數(shù)據(jù)。在20世紀(jì)70年代末80年代初，國際上一些大型企業(yè)開始考慮通過計算機(jī)傳遞和處理一些商業(yè)信息。電子交易以一種電子信息技術(shù)——電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件——被企業(yè)廣泛采用。這種技術(shù)的主體是電子數(shù)據(jù)交換(EDI)。它是利用計算機(jī)可識別的信號，在標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)交易(定貨、發(fā)貨、裝運(yùn))中使用的電子表格信息。其目的在于通過電子方式加快商業(yè)交易，提高商業(yè)過程和效率。但使用電子交換系統(tǒng)的費(fèi)用相當(dāng)昂貴，而且還需要充分信任的商業(yè)環(huán)境。這就限制了EDI的廣泛使用，只有部分大企業(yè)使用，中小型企業(yè)幾乎都不使用。

　　INTERNET的迅猛普及，使得全球得以共享更多信息的同時，也使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式發(fā)生了深刻變化。企業(yè)和消費(fèi)者嘗試通過INTERNET來發(fā)展一種全新的商業(yè)交易形式——環(huán)球電子商務(wù)。與傳統(tǒng)的EDI相比，INTERNET基礎(chǔ)上的電子商務(wù)效率更高，形式更多，發(fā)展更快，并能吸引更多的用戶來使用。一方面，大企業(yè)將每種EDI報文開發(fā)或購買相應(yīng)的表單，改造成適于自己的譯文，放在網(wǎng)站上。另—方面，中小公司、消費(fèi)者只需與INTERNET連接，就可以通過E- MAIL來發(fā)送接收EDI數(shù)據(jù)或使用網(wǎng)頁上的電子表格形式來定貨。低廉而又能提供遠(yuǎn)程服務(wù)的INTERNET取代了昂貴且具有局限性的VAN。這種基于INTERNET的電子商務(wù)，加快了國際貿(mào)易的速度，降低了交易費(fèi)用，產(chǎn)生了新的交易類型和方式。

　　世界貿(mào)易組織(WTO)在其電子商務(wù)專題報告中指出：電子商務(wù)就是通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通活動。現(xiàn)在我們所說的電子商務(wù)，泛指利用電子手段來經(jīng)商，組織企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)間、企業(yè)一消費(fèi)者間的互動活動。由于電子商務(wù)是一個全新領(lǐng)域，所以對屯子商務(wù)的不同理解，將直接影響著其發(fā)展方向和管理模式。電子商務(wù)至少存在著三個層次。

　　(1)作為通訊網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)。商務(wù)INTERNET首先被看作新的通訊媒介，就象是開放交互的雜志、電視或電話。作為有效的通訊網(wǎng)絡(luò)，INTERNET可用來實現(xiàn)銷售、廣告、訂貨和顧客服務(wù)的功能。這種層面上的電子商務(wù)，是增加業(yè)務(wù)量和通信量的工具。其涉及的主要問題在組織和操作方面，包括安全性、產(chǎn)品發(fā)展的競爭優(yōu)勢和R&D，以及自動化采購、EDI、銷售信息和其他組織間的交易效率。INTERNET上的電子商務(wù)，為所有市場主體提供了一個平等競爭的機(jī)會，在這里大公司不比小公司具有先天的優(yōu)勢。在虛擬市場上的公司，規(guī)模并不重要，大大小小的公司可以相挨落戶。消費(fèi)者可以在整個因特網(wǎng)上收尋產(chǎn)品信息、比較價格，可以借助搜索服務(wù)盡量有效地搜尋信息，以低代價獲得盡可能全面的信息。實際上在電子商務(wù)中，不僅買方可以通過完整信息獲得收益，而賣方同樣也可獲得收益。電子傳輸通常會留下消費(fèi)者需求或偏好的記錄，通過提煉的需求信息可減少因需求不確定性帶來的浪費(fèi)，同時也可以增加產(chǎn)品的多樣性，用戶因此得到滿足他們口味的定制化產(chǎn)品。這會使消費(fèi)者獲得他們愿意支付的更高價格，從而增強(qiáng)銷售商的市場控制力。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易信息不對稱的狀況。在傳統(tǒng)貿(mào)易方式中，了解商品價格、質(zhì)量甚至商店的地點(diǎn)都是需要成本的，買賣雙方只能獲得有限的需求和產(chǎn)品質(zhì)量信息。電子商務(wù)作為一種傳播信息的媒介，可以使買賣雙方都變得信息靈通。

　　這就是人們通常認(rèn)識的作為通訊網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)。在買賣雙方達(dá)成交易前，他們之間會有很多的互動影響。一種廣泛的電子商務(wù)概念把這種影響也包括進(jìn)去了。多年來

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