如何制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略

　 隨著Internet發(fā)展，我們的生活面臨著哥白尼式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)煤體不同,在互聯(lián)網(wǎng)上，大家都是參與者,每個人既是資源的消費者,又是資源的生產(chǎn)者。對許多推出網(wǎng)站的企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基本功能,是作為企業(yè)和消費者之間的溝通中介,而互聯(lián)網(wǎng)本身的雙向溝通特性,使得消費模式從單向變?yōu)榛�動。對同行而�?互聯(lián)網(wǎng)可以做信息匯總的窗口,讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)情況集中。對競爭者而言,互聯(lián)網(wǎng)可以使之更好地掌握對手的情況,根據(jù)其信息及時調(diào)整相關(guān)的營銷策略和宣傳重點。對消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅使迂回經(jīng)濟變成直接經(jīng)濟,更可以做到貨比三家,甚至三萬家。

無限商機

　　 借助Internet低價的通訊便利,中小商家、個人企業(yè)可以利用已經(jīng)進入跨國公司才能享有的信息工具,搜集用戶信息,尋求合作伙伴,發(fā)展?jié)撛诳蛻�。每一位商�?都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己的利益所在。

　　 有人曾就網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)方面的應(yīng)用做了如歸納:

　　●擴展國際市場,方便與國外客廣溝通;

　　●在首頁上公布企業(yè)信息,加強顧客服務(wù)問題解答;

　　●測試新產(chǎn)品市場反應(yīng),得到即時回饋;

　　●塑造企業(yè)形象,提高公司知名度;

　　●作為銷售輔助工具,隨時提供產(chǎn)品詳細(xì)資料;

　　●強化產(chǎn)業(yè)環(huán)境信息搜集能力;

　　●加強與其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)系;

　　●鎖定特殊消費群,有利小眾傳播;

　　●接觸高教育（www.xfhttp.com－雪風(fēng)網(wǎng)絡(luò)xfhttp教育網(wǎng)）水平和年輕族群,提早接觸末來消費主力。

　　那么,企業(yè)如何利用網(wǎng)緒挖掘無限商機呢?

　　在互聯(lián)網(wǎng)上面開展電子貿(mào)易,需要具備多種必不可少的條件。根據(jù)不同的商品性質(zhì)、企業(yè)規(guī)摸以及不同的行銷目的,網(wǎng)上貿(mào)易必須考慮的條件可歸為五條:

　　1.設(shè)備:網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)訊息傳遞,相關(guān)設(shè)備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設(shè)備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設(shè)備的維護人員,都要花不少成本。企業(yè)可以自行架設(shè)網(wǎng)站,或是向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)租用設(shè)備,主要的考慮點在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索。

　　2.內(nèi)容:到底要讓讀者看到什么內(nèi)容、這是個大學(xué)問。首先要分析網(wǎng)絡(luò)族的結(jié)構(gòu)及閱讀習(xí)慣,還要考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的特性,例如版面設(shè)計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。很多網(wǎng)站剛設(shè)立時還可吸引好奇的讀者上門,但漸漸地就乏人問津了,主要原因是內(nèi)容影響了傳輸?shù)乃俣取?/p>

　　3.曝光率:在網(wǎng)絡(luò)的分類站上,可以看到很多企業(yè)網(wǎng)站的地址,但是很少人肯花時間探一究竟。因為上網(wǎng)是要花時間的,這些企業(yè)網(wǎng)擺明就是“廣告”或“公司簡介”,當(dāng)然少人有興趣閱讀了。在各個分類站登陸只是基本的工作,而在有聚客力的網(wǎng)絡(luò)上登廣告,多出自己的LOGO,是達(dá)到網(wǎng)絡(luò)行銷效果必備的條件。

　　4.互動空間:有些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也不錯,也登了廣告,但仍很難引起共鳴,為什么呢?因為少了個與讀者互動的空間,這是個難以形容的概念。舉例說:基本上,一般讀者上網(wǎng)的過程開始時心是不定的,就像拿著遙控器看電視,在不同的頻道間跳換，總要到筋疲力盡了,才會找到一個自己喜歡、可以停留的站。網(wǎng)絡(luò)行銷的設(shè)計。就是讓自己和這樣的站相結(jié)合,也就是讓產(chǎn)品和客層相結(jié)合,而不是讓自己只成為頻道跳換過程中驚鴻一瞥的圖標(biāo)。

　　5.行銷組合:

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