網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代價格體系的新發(fā)展

   網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)平臺，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟增長，以電子商務(wù)主導(dǎo)商品流通，以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系全球市場，并將信息和知識作為重要生產(chǎn)要素的一種新型經(jīng)濟形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的資源配置方式、市場結(jié)構(gòu)、消費方式，以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營都帶來了巨大的變革，這種變革必然會通過市場傳導(dǎo)給價格。在價格形成方面，數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的個別勞動時間直接成為了社會必要勞動時間，并進一步?jīng)Q定了商品價格形成的量。在價格競爭方面，傳統(tǒng)市場和網(wǎng)上市場成為價格競爭的兩大平臺，不僅賣方之間的價格競爭更為激烈，而且激活了買方之間的價格競爭。此外，在價格運行方面，網(wǎng)上交易的發(fā)展形成了新的價格體系，并在一定程度上抑制了傳統(tǒng)市場上的通貨膨脹，促進了價格總水平趨于穩(wěn)定。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對價格形成、價格競爭和價格運行都產(chǎn)生了重要的影響，由此也必然對價格競爭和運行所形成的傳統(tǒng)價格關(guān)系產(chǎn)生沖擊，使價格體系呈現(xiàn)出新的發(fā)展。

　　一、虛擬市場分離出在線價格體系

　　互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全球市場在信息網(wǎng)絡(luò)平臺上的無縫對接，消除了地域界限和地區(qū)分割，消除了溝通和互聯(lián)的時間局限，為價格運行開辟了一個不同于傳統(tǒng)市場的新型市場環(huán)境。該市場具有虛擬化、全球化、信息化、開放化、高效率和低交易成本等特征。當網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟足夠發(fā)達時，可以認為它是平行于真實市場的一個虛擬市場，或者說它是真實市場的一個信息平臺。網(wǎng)上市場這個虛擬市場的高效運行正是得益于它與真實市場的分工，即網(wǎng)上市場處理信息流，提供交易磋商的平臺，而真實市場處理物質(zhì)流，提供生產(chǎn)配送和消費的過程。

　　網(wǎng)上虛擬市場的出現(xiàn)，促成了價格體系的演變。一方面，同一商品的價格出現(xiàn)了在線價格和離線價格的分離，形成了相對獨立于傳統(tǒng)價格體系的網(wǎng)上在線價格體系。經(jīng)濟學家Brynjolfsson和Smith的研究還進一步發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上商品的價格水平一般要比傳統(tǒng)市場的商品低9%—16%，從一個側(cè)面證明了在線價格體系對商品價值的偏離更小，而且網(wǎng)上市場也相對更有效率。另一方面，在分離出在線價格體系的同時，傳統(tǒng)的價格體系也發(fā)展成為離線價格體系。并且由于互聯(lián)網(wǎng)促進了傳統(tǒng)市場中交易雙方之間的信息對稱，離線價格體系也將發(fā)生變化：批零差價、地區(qū)差價將不斷縮小，而國內(nèi)價格和國際價格也將趨于一致。

　　總之，在這兩大價格體系中，在線價格體系是以離線價格體系為基礎(chǔ)的，它不能孤立于離線價格體系而存在。同時，在線價格體系具有比離線價格體系更大的價格彈性，使在線交易比離線交易更容易實現(xiàn)靈活定價。

　　二、數(shù)字產(chǎn)品拓展出多重價格體系

　　傳統(tǒng)價格體系包括商品、服務(wù)和生產(chǎn)要素等價格客體之間的各種價格關(guān)系。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，由于數(shù)字產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，價格客體的內(nèi)涵得到了前所未有的擴展。凡在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被編碼的、并可以用網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物均可以成為數(shù)字商品和價格客體，如MP3音樂等，甚至包括注意力——一些網(wǎng)絡(luò)廣告就通過付費形式來購買用戶的關(guān)注。可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已將人類帶入了一個數(shù)字化的信息時代。

　　數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的定價方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因為這類商品在成本構(gòu)成上具有高固定成本和低變動成本的顯著特征。鑒于數(shù)字產(chǎn)品的這種成本構(gòu)成，為避免造成社會效率的損失，就不能依據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論采用MR=MC=P的邊際成本定價方法，而應(yīng)采用多重價格的定價模式，即對同—數(shù)字產(chǎn)品或者相似數(shù)字產(chǎn)品制定不同的價格來出售給消費者。對數(shù)字產(chǎn)品采用的多重價格實際上是一種價格歧視，但這種價格歧視是泰勒爾所認為的“更為有利”的價格歧視，由此所形成的多重價格體系能夠提高產(chǎn)品的社會總產(chǎn)量，減少單一定價時的效率損失。

　　可見，多重價格體系是價值規(guī)律指導(dǎo)下價格體系的一個新發(fā)展，它不僅使較低支付意愿的消費者需求得到滿足，而且使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商獲得充分激勵。更重要的是，多重價格體系的形成使現(xiàn)有價格體系能夠建立在更尊重效率的基礎(chǔ)之上。

　　三、電子商務(wù)支撐起動態(tài)價格體系

　　網(wǎng)上電子商務(wù)的發(fā)展給全球經(jīng)濟注入了生機，通用電氣公司利用網(wǎng)上商務(wù)采購僅2001年一年就節(jié)約了9

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