字體設(shè)計概論論文

字體設(shè)計在商品包裝的重要性

——字體設(shè)計好壞與商品銷售

摘要：字體設(shè)計在現(xiàn)代生活中有著越來越重要的意義。包裝在現(xiàn)實生活中無處不在,各種各樣科學、合理而又美觀動人的包裝設(shè)計給人們生活帶來了使用的便利和視覺的滿足。字體作為視覺要素,在包裝設(shè)計上地位極其重要,它們不但是承載、傳達各種字體信息的主要角色,而且自身的視覺形象也觸動著人們的視覺、聽覺、嗅覺、膚覺和心靈。 關(guān)鍵詞：字體設(shè)計 商品包裝 商品銷售 銷售好壞

一、商品中的字體設(shè)計

商品包裝上的字體設(shè)計，是一種既具有審美意義又具有信息意義的綜合性設(shè)計。它是最直接有效的視覺傳達要素，是裝潢設(shè)計的重要組成部分。包裝上的文字包括品名、型號、規(guī)格、成分、數(shù)量、用途、使用方法、生產(chǎn)單位和外文或漢語拼音等。其中主體文字的藝術(shù)處理和排列，在整個設(shè)計中起著重要的作用�，F(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。

包裝字體設(shè)計的首要原則是要以具體的商品特點為出發(fā)點，使形式盡可能與商品內(nèi)容統(tǒng)一。形式必須考慮商品的屬性和消費者的心理，因為不同風格的字體，給人的視覺感應聯(lián)想也大不相同，如有渾厚有力，有的柔婉秀麗，有的活潑流暢，有的端莊大方等。設(shè)計師有時需要反映商品傳統(tǒng)與歷史的悠久性，采用古老的字體；而有時則需要表現(xiàn)商品的時代潮流感，采用反映時代潮流的現(xiàn)代字體與編排�；瘖y品一般選用輕松瀟灑的字體，以表現(xiàn)一種青春的活力。五金產(chǎn)品、家用電器則采用方正、粗壯的字體以表現(xiàn)一種厚重感。傳統(tǒng)產(chǎn)品，特別是名酒、土特產(chǎn)、文房四寶的包裝，一般采用書法體，有的還加上印章，強烈的顯示出民族風格。食品或兒童用品的包裝文字設(shè)計通常較為明快、活潑，已達到最強烈的傳達目的。 信息化數(shù)字化時代，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過設(shè)計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，人性化設(shè)計的浪潮席卷全球。日本在包裝設(shè)計方面更加注重人性化設(shè)計。商品呈多元性和個性化。設(shè)計師重視裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計，強調(diào)文字設(shè)計的審美性和文化性。在字體設(shè)計上喜歡用手寫的書法字體代替電腦中規(guī)范化的文字。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，或行云流水。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發(fā)展，科學技術(shù)的不斷進步，標準化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，缺少生動性和多元性。

二、字體設(shè)計在商品包裝中的功能

漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中主要有兩種功能。首先，它可以傳達商品的信息。其次，漢字作為設(shè)計元素，通過字體的選用、排列組合和表現(xiàn)手法、字體大小、形態(tài)的正斜等等。

我們在進行包裝設(shè)計時，通常能夠遇到的文字有：商標名稱、商品名稱、容量容積、成分說明、注意事項、生產(chǎn)日期、廠家、產(chǎn)地等。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計來考慮。因此，怎樣把必要的信息有效地傳遞出去是設(shè)計師的責任。

漢字字體的設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)手段都必須為企業(yè)形象為核心，進行標志性的服務(wù)，運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想像力，重新構(gòu)成字形，即加強文字的內(nèi)涵，同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形的美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，以便于信息的傳播。 衡量漢字在包裝中的設(shè)計使用是否成功的重要尺度是設(shè)計構(gòu)思是否新穎別致，表現(xiàn)手段是否有所突破創(chuàng)新，在設(shè)計定位過程中，消費者可能是存在購買該企業(yè)產(chǎn)品的生理及心理要求是知道設(shè)計動機的主導因素，而企業(yè)的個人意愿及設(shè)計者的個人主觀審美意識則是次要的，包裝中，漢字的雛形確定后，便需要力求在此基礎(chǔ)上更進一步了，即在形式上通過實踐加工進一步完善它，這就需要設(shè)計者有一定的漢字造型能力。所設(shè)計的字體能夠滿足設(shè)計構(gòu)思的要求。甚至高于設(shè)計構(gòu)思。

字體本身就是一種藝術(shù)形象，具有美和抒發(fā)情感的特性，在設(shè)計時，不能僅僅滿足文字的可辯性和可讀性，還應該充分的調(diào)動文字內(nèi)涵的表達魅力，即裝飾性字體在包裝中的運用。

我們要準確的運用漢字字體，從傳統(tǒng)藝術(shù)中，實踐形式中提取要素進行再創(chuàng)造，設(shè)計出具有傳統(tǒng)藝術(shù)風格的全新視覺形象和文化沖擊力，使現(xiàn)代包裝中漢字字體設(shè)計更富于創(chuàng)新性，民族特色。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺要素是造型構(gòu)圖、色彩、圖案、紋理和字樣的總和設(shè)計，字體直接反映包裝內(nèi)容的本質(zhì)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，字體的形象化，要滿足包裝所具有的科學實用，美觀達意，成本低廉，有競爭力四個條件。包裝上的字體要清晰易讀，產(chǎn)品的說明要簡單直接，一目了然。

三、字體設(shè)計與商品銷售的關(guān)系

好的包裝文字能起到引人注意、說明優(yōu)點、引起欲望、最終采取行動的目的。因此，作為一名包裝設(shè)計者一定要力求使文字簡潔、通俗易懂、給消費者以引人注目、瑯瑯入口難以忘卻的第一印象。不同的商品都有其一定的消費群體，合理的文字設(shè)計要抓住消費對象的心理，形成特別的商品文化。例如

同時字體設(shè)計的好壞，也間接左右著消費者的選擇。例如在同等的條件下，但是兩者包裝字體設(shè)計差距比較大，消費者當然會選擇外觀相對好看的商品，畢竟愛美之心人皆有之。所以商品字體設(shè)計對商品的銷售有著間接的影響。

四、字體設(shè)計在商品包裝中的重要性

1、商品包裝中的字體設(shè)計既是說明又是廣告

商品包裝中的文字，既是說明，又是廣告。它不僅給我們提供該商品的相對應的文字信息，同時也起著宣傳的作用。通過不同的字體，來表現(xiàn)不同商品的效果。字體設(shè)計的關(guān)鍵取決于商品本身的功效，因此商品包裝中的字體設(shè)計在商品的說明和廣告宣傳有著重要的作用。2、商品包裝中的字體設(shè)計對商品銷售的促銷作用

一個好的外觀包裝，往往能對商品起到促進銷售的作用，然而好的包裝文字更能決定一個好的外觀包裝。因為好的包裝字體能起到引人注意、煥然一新的感覺。消費者很注重的第一印象，往往就在這外觀包裝上能證明。字體是隨著商品的中心而定位的，商品是什么的風格，它的主流人群是哪些

字體設(shè)計概論論文 ，字體就隨著商品而變動，影響購買人群的選擇，更能讓消費者所認同，并喜歡。作用很多了，比如說：讓消費者一看就會愛不釋手，從而讓消費者產(chǎn)生購買欲望。

3、商品包裝中字體設(shè)計影響商品銷售好壞

衡量包裝字體設(shè)計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商品字體設(shè)計任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。好的包裝字體設(shè)計，能促進商品的銷售，這就說明商品包裝中的字體設(shè)計影響商品銷售的好壞。

參考文獻：《字體設(shè)計》 中南大學出版社 張夫也 2004.8