微電影與城市形象傳播策略論文
摘要：微電影的出現(xiàn)和發(fā)展，為城市形象的構(gòu)建和推廣提供了一條便利途徑，利用微電影的傳播優(yōu)勢，通過光影記錄，更有利于講好城市故事，宣傳城市文化，推動城市發(fā)展，甚至作為中國文化的一部分走向世界。在新媒體語境下，分析微電影的傳播優(yōu)勢，探討微電影與城市形象的融合傳播，可以更好地剖析微電影對城市形象的設(shè)計以及傳播策略的影響。
關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；城市形象傳播
一、新媒體語境下微電影的傳播優(yōu)勢
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與兩小時左右的電影相比較，微電影無需大公司的投資，無論前期拍攝還是后期制作，都無需動用過多資源。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，受眾都能利用大眾媒介實現(xiàn)社會信息的傳播，利用微電影或短視頻實現(xiàn)社會傳播活動。而且微電影的拍攝和制作周期短，無需耗費大量的時間、人力和財力。每一個社會大眾都有機會拍攝制作微電影，使微電影在互聯(lián)網(wǎng)時代下形成良好的公民參與度。在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，微電影通過鏈接以及小文件的形式，成為跨區(qū)域傳播甚至跨國傳播最經(jīng)濟便利的方式。
�。ǘM足當(dāng)代觀眾的視聽需求
在如今生活節(jié)奏越來越快的網(wǎng)絡(luò)時代，人們對于信息需求和娛樂需求也在追逐快節(jié)奏。微電影在滿足觀眾視聽享受的前提下，完成多種媒介融合，同時也節(jié)約了人們大部分時間。微電影通過對內(nèi)容的壓縮和融合，在有限的時間內(nèi)傳達受眾所需信息，這也迎合了時代潮流和社會節(jié)奏，適應(yīng)了當(dāng)代信息快餐消費的趨勢。
（三）傳播渠道更為廣泛
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，許多新型網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的出現(xiàn)，為信息的傳播提供了更為寬廣的渠道。微電影無需像電影要通過特殊的渠道才能進行傳播，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體都為微電影的廣泛傳播提供了平臺，而且如今的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最大的網(wǎng)民聚集地，微電影可以借助自媒體平臺實現(xiàn)多級傳播，將影響力最大化。近幾年，許多微電影和短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，為微電影的制作和傳播提供了眾多渠道。借助廣泛的渠道，微電影在社會傳播中的影響力也越來越大。
二、微電影與城市形象融合傳播優(yōu)勢
（一）城市形象展現(xiàn)更加故事化
傳統(tǒng)的城市形象宣傳片以及城市形象廣告大多都是從核心價值層面或者宏觀的角度對城市形象進行設(shè)計和宣傳�，F(xiàn)今社會，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及媒介越來越豐富，受眾對于媒介的選擇要求也越來越高，傳統(tǒng)的宣傳形式已經(jīng)無法滿足受眾的需要，在城市形象宣傳的影響力上已經(jīng)出現(xiàn)乏力的狀態(tài)。微電影的故事結(jié)構(gòu)在當(dāng)今社會中更能抓住受眾的眼球，滿足受眾對于視覺的需求。而且通過微電影的形式，圍繞城市政治、經(jīng)濟、文化以及生活等方面進行故事創(chuàng)作，將城市形象以一種大眾更喜歡的方式來呈現(xiàn)，不僅能夠抓住形象設(shè)計的重點，通過一道關(guān)口來展現(xiàn)城市方方面面的精神內(nèi)涵，也以一種更為有效的方式吸引受眾眼球，在宣傳效果上發(fā)揮更大的作用。微電影《三生有信》就通過將重慶萬州的景色融入當(dāng)?shù)氐墓适潞蜕�，呈現(xiàn)一個基調(diào)更為溫暖的城市宣傳片，并且富有故事性的內(nèi)容也讓觀眾對于萬州這座城市產(chǎn)生非常深的印象。故事化的城市形象設(shè)計為受眾解讀城市文化內(nèi)涵以及精神氣質(zhì)方面提供了一個更為簡單易懂的方式，相較于宏觀的價值觀灌輸方式，受眾更傾向于選擇易于理解、趣味性更強的故事化的傳達方式。微電影的故事化構(gòu)建對城市形象的宣傳起到一定的推進作用。
（二）實現(xiàn)城市形象傳播的多元化
城市形象的設(shè)計和宣傳涉及了城市的多個層面，微電影這一媒介為城市形象的文化傳播提供多元化的途徑。微電影在視聽語言上能夠提供更加豐富的選擇，在傳播形式上也有更多途徑。在微電影的制作過程中，可以通過故事、音樂、臺詞設(shè)計等多途徑來展現(xiàn)城市形象，實現(xiàn)城市形象的多元化傳播。多元形式的組合傳播，能夠給受眾帶來視聽方面的多元感受，給予受眾沉浸式的文化體驗，有助于受眾對于城市形象和城市文化的進一步解讀，實現(xiàn)城市形象的宣傳效果。并且微電影可以像電影一樣擁有豐富的鏡頭語言和鏡頭效果，無論在形式上，還是在內(nèi)容上，都能給予受眾多樣的視聽感受，將城市形象和城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致，做到全方位的宣傳。
�。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)傳播增強城市形象的影響力
網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，促進了微時代的到來，城市形象的宣傳活動搭載微電影熱潮，對于宣傳效果和影響力必然產(chǎn)生積極的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體在大眾生活中所占比重越來越大，作為微電影宣傳的主要陣地，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度和傳播廣度實現(xiàn)了空前飛躍。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，城市微電影很容易進入到人們的視線里，隨時隨地都可以推送到受眾面前，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的反復(fù)性也可以使受眾反復(fù)接觸到這些城市形象微電影，從而產(chǎn)生立竿見影的效果。網(wǎng)絡(luò)的實時互動也為受眾了解和討論相關(guān)信息提供了交流平臺，對于微電影的及時反饋和評價，以及對于城市形象的意見和看法都能隨時在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行交流互動，推動城市形象宣傳的影響力。
�。ㄋ模┍就廖幕拿缹W(xué)表達更具影響力
城市形象中最為重要的就是本土文化的'表達和宣傳，在這一過程中，如何實現(xiàn)本土文化的加工和包裝是最為關(guān)鍵的一步，微電影通過鏡頭和故事創(chuàng)作實現(xiàn)了本土文化的美學(xué)表達。城市形象最重要的就是本土特色，過于直觀和宏觀的本土文化表達，很難抓住受眾眼球，甚至?xí)斐晌幕糸u，微電影通過光影形式將本土文化進行加工和包裝，并通過視覺效果將這一特色展現(xiàn)出來，通過微電影這種藝術(shù)性轉(zhuǎn)變，本土化的呈現(xiàn)會更能接近受眾心理，并推動城市本土文化的推廣，有利于打造本土文化品牌。微電影《嫁花》通過光影的形式，將寧繡這一本土文化以一種唯美的表達方式展現(xiàn)出來，與大寧河、小三峽的美景相結(jié)合，呈現(xiàn)出本土文化的美。本土文化的宣傳有利于帶動城市形象的建設(shè)和推廣，推動城市的發(fā)展和文化的進步。
三、微電影與城市形象融合傳播策略
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網(wǎng)絡(luò)媒體為微電影的傳播帶來了很多渠道，當(dāng)然也需要傳播者進行不斷挖掘，實現(xiàn)N級傳播，只是通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳單式的宣傳，反饋和影響是有限的。當(dāng)?shù)卣块T可以通過各種網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的傳播效益，使城市形象傳播能夠在各領(lǐng)域的人群中留下深刻的印象，產(chǎn)生廣泛的影響。同時，也要積極推動跨國傳播，將城市形象作為地標(biāo)，作為中國文化的一部分，走出國門，推動城市文化以及中國文化在全球的傳播效益，擴大城市文化的影響力。
（二）深度挖掘本土特色
推動微電影制作對城市本土特色的深度挖掘，只有展現(xiàn)出更為深層的本土特色，才能為城市形象制作一張最為耀眼的名片。要深入了解城市文化，深入考察和探究城市內(nèi)涵，從城市的多個層面入手，尋找能夠涵蓋城市主題和文化的城市特色符號。通過對城市特色符號的影視化制作，為城市形象的宣傳找到一個明顯的標(biāo)簽，吸引到更多的人群，為城市形象的架構(gòu)找到中心支柱。
（三）提升設(shè)計和制作的質(zhì)量
微電影的開放化和平民化為微電影的宣傳職能帶來很多好處，但同時微電影的低門檻也會帶來作品質(zhì)量不足等問題。當(dāng)?shù)卣訌妼Τ鞘行蜗笪㈦娪暗姆龀�，樹立專業(yè)意識，作為構(gòu)建和宣傳城市形象的微電影，一定要提高其專業(yè)化水平，積極推動城市形象微電影的設(shè)計和制作。積極推動微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，確保城市形象微電影成為精品。
四、結(jié)語
無論是在城市交流還是跨國交流中，城市形象的宣傳都起到重要的作用。微電影通過自身的傳播優(yōu)勢為城市形象的傳播提供了一個更為便捷有效的途徑，其故事化的結(jié)構(gòu)、多元化的傳播、傳播的便利性以及對本土文化的藝術(shù)化優(yōu)勢極大地推動了城市形象的構(gòu)建和傳播。微電影與城市形象融合的發(fā)展還需要進一步推動和加強，政府、企業(yè)和個人都應(yīng)該進一步加強微電影的專業(yè)化制作，發(fā)掘城市的文化特色，構(gòu)建更為有效精準(zhǔn)的傳播模式，將城市文化推向世界，在更為廣闊的環(huán)境下實現(xiàn)城市形象影響力的提高，帶動城市文化的建設(shè)和發(fā)展。
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