企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展前景分析思考論文
企業(yè)辦的報(bào)紙、電視，由于受眾有限，其信息量、影響力、知名度都同社會媒體有較大差異。企業(yè)媒體如何發(fā)揮好自身功能，引導(dǎo)職工轉(zhuǎn)變觀念、開拓創(chuàng)新，在某種意義上說，不僅取決于報(bào)道水平，同時(shí)也需要借助先進(jìn)的傳播手段。傳播技術(shù)的重要性毋庸置疑，它深刻地影響著、甚至決定著新聞傳播的方法、途徑、效果。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)與移動(dòng)信息傳播、多媒體信息傳播融合在一起，成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢。面對已經(jīng)來臨的數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)媒體的發(fā)展，將何去何從？
“泛傳播”背景下企業(yè)媒體的不利現(xiàn)狀
新聞線索豐富、操作方便、通訊快捷……在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播飛速發(fā)展�，F(xiàn)在幾乎所有的報(bào)紙都上網(wǎng)了，絕大多數(shù)電視節(jié)目都可以在網(wǎng)絡(luò)上收看。從理論上講，有了互聯(lián)網(wǎng)之后，如果不去欣賞或者瀏覽其他的媒體，仍然可以獲得所需要的信息。網(wǎng)絡(luò)是媒體中的媒體，它具有時(shí)效性、交互性、開放性、生動(dòng)性、易保存性、易檢索性和多媒體性等優(yōu)勢，體現(xiàn)出無孔不入、無所不能的強(qiáng)大力量。
在這樣的大背景下，企業(yè)媒體正經(jīng)受著前所未有的沖擊。由于受到規(guī)模、資金、人員等條件的限制，企業(yè)報(bào)和電視臺的整體實(shí)力根本無法與社會媒體相比。這幾年，企業(yè)報(bào)和電視臺面臨著重重困難：公司壓縮非生產(chǎn)性投資、人員緊張、設(shè)備老化等等，員工思想認(rèn)識和隊(duì)伍穩(wěn)定都產(chǎn)生了一些問題。
如果對受眾進(jìn)行分析的話，可以看出，企業(yè)媒體的受眾是有限的，特別是對于電視來說，傳統(tǒng)的職工新村、生活區(qū)是企業(yè)電視臺的“領(lǐng)地”，本企業(yè)的職工和家屬是固定的觀眾群。但是，現(xiàn)在周邊大量的新建小區(qū)涌現(xiàn)，職工可以到任何地方購房，而這些小區(qū)沒有接入企業(yè)的有線電視，職工就收看不到企業(yè)的電視新聞。同時(shí)，原來工廠的生活區(qū)里，住進(jìn)了越來越多的`非本企業(yè)人員，他們對企業(yè)情況并不感興趣。所以，依靠有線入戶的方式，收看企業(yè)電視的觀眾數(shù)量今后將越來越少，企業(yè)電視的傳統(tǒng)“領(lǐng)地”將逐步縮減。另一方面，對于企業(yè)報(bào)的讀者來講，也有這樣的需求，比如方便地檢索以往的某一期報(bào)紙、下載文章和圖片轉(zhuǎn)發(fā)給朋友們分享、與報(bào)社溝通信息，等等，這都需要不斷探索，拓展企業(yè)報(bào)的發(fā)展空間。
面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，企業(yè)媒體應(yīng)該積極尋求良策，突破制約瓶頸。從另一個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，為企業(yè)媒體的良性發(fā)展創(chuàng)造了無限的可能。企業(yè)媒體應(yīng)該適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展， 大力建設(shè)新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。
國內(nèi)企業(yè)開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體已有先例
筆者所在的中國石化系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方興未艾。5年前，經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，中國石化開通了中國石化新聞網(wǎng)，為全系統(tǒng)職工提供及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的行業(yè)新聞資訊，為下屬各企業(yè)提供全方位的形象宣傳服務(wù)，作為中國石化系統(tǒng)唯一的權(quán)威門戶新聞網(wǎng)站，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)化生存發(fā)展之路。
中國石化下屬企業(yè)與中國石化總部之間，依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目和新聞素材的快速互傳。另外，各下屬企業(yè)也相繼開展了網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)�？偛吭O(shè)在江蘇徐州的中國石化管道儲運(yùn)公司，所轄輸油管道5000多公里，分布在全國12個(gè)省市，因此電視新聞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸，對于這個(gè)點(diǎn)多、線長、分散的企業(yè)來說意義尤其重大。他們在企業(yè)網(wǎng)站上，專門建立了新聞中心，開設(shè)了“管道新聞”、“專題報(bào)道”、“石化管道報(bào)電子版”、“圖片新聞”，以及“節(jié)目預(yù)告”、“網(wǎng)上投稿”等等欄目，在各地都可以收看。
廣州石化將多媒體先進(jìn)技術(shù)與企業(yè)思想宣傳工作融為一體，建立了“政治思想宣傳工作平臺”，為企業(yè)媒體開辟了一個(gè)嶄新天地。他們在基層操作室設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，操作人員可以點(diǎn)擊收看各類自制電視節(jié)目、自辦的雜志、中石化新聞以及公文通知等等。在副班組學(xué)習(xí)室，都安放有2臺電視連接在電腦上，作為放大的顯示屏，供班組學(xué)習(xí)的時(shí)候點(diǎn)擊收看相關(guān)內(nèi)容。一線職工非常歡迎這種形式，特別是反映基層員工參加各類文體活動(dòng)的電視新聞，點(diǎn)擊率特別高，因?yàn)榕c職工們貼得非常近，職工覺得很親切。
建設(shè)企業(yè)新聞網(wǎng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合
利用自有的信息資源優(yōu)勢（企業(yè)報(bào)和電視臺），借助現(xiàn)代化的數(shù)字傳播手段，建設(shè)“與企業(yè)攜手發(fā)展、為職工喜聞樂見”的企業(yè)新聞網(wǎng)，這是發(fā)展壯大企業(yè)媒體的必然要求，更是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。
在不久的將來，無論本企業(yè)的員工，還是關(guān)心該企業(yè)的網(wǎng)民，可以在全世界的任何地方，通過該企業(yè)的新聞網(wǎng)站，了解公司的大事小情。同時(shí)，建立公司內(nèi)部網(wǎng)站，延伸到基層班組，方便員工在第一時(shí)間瀏覽企業(yè)報(bào)的電子版、觀看電視節(jié)目，進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上互動(dòng)和交流等等，必將受到大家的歡迎。
這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體，應(yīng)兼有文字、圖片、聲音和影像，辟有重要新聞?wù)军c(diǎn)、快速新聞?wù)军c(diǎn)、專題新聞網(wǎng)頁，運(yùn)用消息、評論、視頻、圖表等宣傳手段，做強(qiáng)、做精、做足獨(dú)家的企業(yè)資訊。
網(wǎng)站還應(yīng)該具有強(qiáng)大的搜索點(diǎn)播功能，提供視頻點(diǎn)播，網(wǎng)友可以查閱企業(yè)報(bào)從創(chuàng)刊以來的所有版面內(nèi)容，以及大量珍貴的企業(yè)電視資料，成為公司內(nèi)容最全面、最權(quán)威的新聞點(diǎn)播庫。
與此同時(shí)，新聞網(wǎng)還應(yīng)開辟“在線投票”功能，網(wǎng)民可以隨時(shí)對報(bào)、臺的報(bào)道質(zhì)量和報(bào)道內(nèi)容提出評析意見，參與面廣泛，反饋直接，意見表述全面。
不僅如此，還可以建立“企業(yè)新聞人”欄目，搭建一個(gè)集新聞作品、新聞理論、新聞業(yè)務(wù)交流、個(gè)人博客于一體的平臺，對所有從事企業(yè)新聞工作的員工開放。
企業(yè)新聞網(wǎng)應(yīng)該通過不斷的技術(shù)改造和內(nèi)容改版，使頁面風(fēng)格、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)不斷地得到改善和提升，逐步打造成為一個(gè)全新的輿論宣傳陣地和新聞資訊窗口。
傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該是相互融合相互促進(jìn)的。正如一個(gè)完備的植物生態(tài)系統(tǒng)，要有參天大樹，還要有低矮的灌木和各類草本植物。不同類別的植物能夠和諧共生，就是因?yàn)樗鼈兏髯缘奶攸c(diǎn)不同，在空間和養(yǎng)分的利用上存在互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)媒體必將與傳統(tǒng)媒體長期共存攜手合作，使整個(gè)新聞傳播體系更為有效和更加多樣化。
企業(yè)報(bào)、電視臺、網(wǎng)站這三大媒體攜手并進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能夠“居高聲自遠(yuǎn)”，在新形勢下掌握企業(yè)宣傳報(bào)道工作的主動(dòng)權(quán)，從而為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。
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