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論廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新論文
摘 要:隨著科技的發(fā)展,數(shù)字信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用,新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。面對(duì)新媒體的沖擊,作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應(yīng)對(duì),是坐以待斃、不進(jìn)反退,還是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問(wèn)題。筆者分析當(dāng)今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢(shì)與不足,闡述了在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。
關(guān)鍵詞:廣播; 新媒體; 創(chuàng)新
1 新媒體簡(jiǎn)介
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、運(yùn)用現(xiàn)代新技術(shù)體系為支撐,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài),具有互動(dòng)傳播等特點(diǎn)。1967年,新媒體的概念由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài),相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”傳播,新媒體是一種“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術(shù),目前正在被更多的人所接受并使用。面對(duì)新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體仿佛進(jìn)入了一個(gè)瓶頸,特別是廣播,在受到電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后,面臨著“逆水行舟不進(jìn)則退”的境遇。如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái),如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短從而發(fā)展創(chuàng)新,這也是留給廣播工作者的一個(gè)新課題。
2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用
2.1 當(dāng)今新媒體的優(yōu)勢(shì)所在
新媒體最大的特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝,他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的便邊界,使得傳播更加順暢、開(kāi)闊。其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。(1)快速迅捷:新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短,人人都可以是第一現(xiàn)場(chǎng)的目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體可以24小時(shí)無(wú)限制的進(jìn)行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。(2)形式多樣:新媒體所涵蓋的種類(lèi)眾多,包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等。(3)交互性強(qiáng):這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)之一。充分滿(mǎn)足了這一時(shí)代受眾的互動(dòng)需求,人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文,并對(duì)所接受的信息進(jìn)行反饋。(4)個(gè)性突出:由于技術(shù)的原因,傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的,并無(wú)細(xì)致的個(gè)性化分類(lèi)。而新媒體可以做到個(gè)性化的定制,充分面對(duì)個(gè)人。(5)可選性強(qiáng)、易保存等。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,新媒體的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)體現(xiàn),這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當(dāng)然,任何一種事物都不可能十全十美,新媒體的劣勢(shì)也是存在的。在下文中會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)加以分析。
2.2 廣播媒體的當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
廣播是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь�(xiàn),向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號(hào)看,只播送聲音的,稱(chēng)為聲音廣播,簡(jiǎn)稱(chēng)廣播;同時(shí)播送圖像和聲音的,稱(chēng)為電視廣播,簡(jiǎn)稱(chēng)電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來(lái)講,人們對(duì)于廣播優(yōu)勢(shì)的列舉主要包括:受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng)等;劣勢(shì)一般包括:轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽(tīng)、不可保存、受語(yǔ)言限制等。然而隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步,廣播的特點(diǎn)已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個(gè)特點(diǎn),新媒體同樣具備這些優(yōu)勢(shì)甚至更勝一籌。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時(shí)代,廣播的特點(diǎn)已逐漸被重新定義。與新媒體相比,廣播的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn),同時(shí)這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅(jiān)守的優(yōu)勢(shì)。(1)伴隨性收聽(tīng):在信息量巨大的今天,受眾對(duì)于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣,同時(shí)傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對(duì)某一媒體投入全部精力,而是更多地選擇伴隨性接受,比如:開(kāi)車(chē)的同時(shí)收聽(tīng)廣播、上網(wǎng)的同時(shí)看電視、聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)看書(shū)、玩游戲的同時(shí)聽(tīng)廣播或音樂(lè)等等。這使得廣播的“伴隨性收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)得以最大發(fā)揮。
2.3 信息提煉與升華
新媒體的出現(xiàn)使每個(gè)人都成了信息的發(fā)布者和傳播者,博客、微博、SNS等等,形成了浩大的信息海洋,這其中更多的是毫無(wú)意義的無(wú)用信息,信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴(yán)重影響到了人們的生活。更多的時(shí)候,這些信息并不是我們主動(dòng)去獲得的,每當(dāng)打開(kāi)電腦或手機(jī),鋪天蓋地的廣告掛滿(mǎn)了網(wǎng)頁(yè),我們觀(guān)看太多的微博、網(wǎng)絡(luò)視頻卻一無(wú)所獲。這些信息垃圾嚴(yán)重占用了我們的時(shí)間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗(yàn),專(zhuān)業(yè)性頻率、頻道的設(shè)置,資深編輯、記者及制作團(tuán)隊(duì)的深度挖掘與報(bào)道大大避免了廣播中信息垃圾的產(chǎn)生。
2.4 虛假信息的規(guī)避
新媒體獨(dú)特的“網(wǎng)狀--鏈?zhǔn)健眰鞑シ绞接狭水?dāng)今受眾的接受習(xí)慣,充分滿(mǎn)足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的發(fā)展中,為吸引眼球、獲取點(diǎn)擊率,虛假信息應(yīng)運(yùn)而生,同時(shí)有著媚俗化的趨勢(shì),正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體,對(duì)于輿論的正確引導(dǎo)以及客觀(guān)反映事實(shí)真相方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。
2.5 固定受眾
與新媒體不同,廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體,有著深厚的歷史積淀,中國(guó)廣播70年發(fā)展至今,在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽(tīng)群體,比如司機(jī)、學(xué)生、軍人等等,這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。
2.6 特定的傳播方式藝術(shù)形式造就不可取代的感染力
廣播自出現(xiàn)以來(lái)就一直擁有一大優(yōu)勢(shì)----感染力強(qiáng)。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢(shì)以及長(zhǎng)期以來(lái)逐漸形成的藝術(shù)氣質(zhì)所造就的,包括“廣播特寫(xiě)”、“廣播劇”等等,這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當(dāng)今新媒體獨(dú)立提供的內(nèi)容所無(wú)法挪用甚至取代的。
2.7 廣播媒體對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用
新媒體出現(xiàn)時(shí)間較短,雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),但還無(wú)“強(qiáng)勢(shì)”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言,面對(duì)新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”,取其之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)的推出,傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過(guò)上述分析,廣播對(duì)新媒體技術(shù)的“取長(zhǎng)”應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。(1)多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點(diǎn),臺(tái)式電腦、手機(jī)、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨(dú)有的載體,傳統(tǒng)廣播媒體可對(duì)其加以利用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)制造商的信號(hào)接收裝置的植入、研發(fā)單獨(dú)或多用的媒體終端等方式可以擴(kuò)大廣播的傳播范圍,增加受眾的選擇方式。(2)全新“采、編、制作”技術(shù)應(yīng)用:充分利用包括平板電腦、手機(jī)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等載體,完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作,大幅提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制播效率。(3)個(gè)性化分類(lèi)的采用。細(xì)化廣播節(jié)目的分類(lèi),根據(jù)人性化、個(gè)性化的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)、檢索,實(shí)現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需,為受眾選擇性推送,規(guī)避“信息垃圾”。(4)互動(dòng)平臺(tái)的引用。在廣播媒體傳播的同時(shí),對(duì)微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機(jī)通訊工具加以利用,實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)。(5)覆蓋與落地。在對(duì)新媒體手段加以應(yīng)用的同時(shí),穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式,在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí),加大覆蓋推廣及落地實(shí)施,穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。
3 綜述
新媒體的到來(lái)是技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨,其突然的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言,新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇。面對(duì)全新的制作與傳播方式,廣播媒體不可坐以待斃、不進(jìn)反退,而是應(yīng)該對(duì)新的方式與技術(shù)加以利用、取長(zhǎng)補(bǔ)短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認(rèn)真思考和面對(duì)的問(wèn)題。在我國(guó)“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中,作為先進(jìn)文化的傳統(tǒng)傳播載體,廣播定會(huì)在不久的將來(lái)更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),充分吸納新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳播理念,開(kāi)拓一片更加廣闊的天地。
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