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得微博者更易得市場電商論文
傳統(tǒng)的營銷大戰(zhàn)在刀光劍影的拼殺之中,新成強(qiáng)弩之末。而處在營銷前沿的電子商務(wù)領(lǐng)域,更是硝煙洋溢,這其中不可不提的就是微博營銷。它已經(jīng)經(jīng)成為諸多酒類企業(yè)的營銷新手腕,乃至被上升到戰(zhàn)略的高度作為企業(yè)品牌傳布的新渠道。面對于這個(gè)新興的營銷權(quán)勢,南船酒業(yè)又有著怎么的營銷思路呢?為此,咱們請南船(北京)酒業(yè)有限公司外聯(lián)部經(jīng)
理呂豪杰先生以及咱們分享關(guān)于南船的微博營銷思路。
友情橋梁,文化載體
“南船酒業(yè)微博1則作為南船的宣揚(yáng)窗口,2來是為了搭建1座南船以及粉絲間交換的友情橋梁”呂先生開宗明義地說�！耙约皞鹘y(tǒng)的企業(yè)QQ相比,微博發(fā)布動(dòng)靜更具及時(shí)性以及便捷性,應(yīng)用微博與客戶的溝通效果更佳,通過微博,南船酒業(yè)以及粉絲之間構(gòu)成無比好的互動(dòng)效果”呂豪杰補(bǔ)充道。
從目前微博發(fā)布的內(nèi)容來看,南船酒業(yè)的微博更像是1個(gè)葡萄酒文化的傳遞平臺,固然,咱們也10分重視對于于企業(yè)、和企業(yè)文化的線上宣揚(yáng)。呂先生強(qiáng)調(diào):“南船酒業(yè)的微博在針對于產(chǎn)品營銷的著重點(diǎn)上是進(jìn)行文化的傳布以及引導(dǎo),這就是為何咱們每一1次會(huì)設(shè)計(jì)不同的酒會(huì)主題來吸引不同的朋友們介入。咱們指望借助酒會(huì)這個(gè)載體,讓葡萄酒文化患上以推行,從而讓更多的朋友了解葡萄酒文化,了解葡萄酒。”
患上市場者患上天下
1個(gè)微博粉絲的后面至少站著1個(gè)消費(fèi)者,所以當(dāng)咱們把眼光聚焦于市場時(shí),微博時(shí)期的來臨又為咱們提供了不少商機(jī)。呂先生告知咱們,南船酒業(yè)通過結(jié)合多種線上線下的流動(dòng),來吸引更多的人了解葡萄酒及其更深層次的東西。同時(shí)又借助微博來最大限度的發(fā)掘市場資源,找到客戶易于接受,愿意去接受的東西,掌控客戶的消勞神理。惟有如斯,方能在微博信息資源碎片化確當(dāng)前,不斷逢迎消費(fèi)需求的廣度分化,從而斬獲商機(jī)。與傳統(tǒng)媒體共生
與傳統(tǒng)媒體相比,呂先生強(qiáng)調(diào),應(yīng)用微博營銷的最大優(yōu)勢在于傳布的及時(shí)性以及廣泛性。他說:“在咱們微博發(fā)布的第1時(shí)間就會(huì)有良多朋友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以及跟帖。對于于咱們企業(yè)而言,實(shí)現(xiàn)了在最短期內(nèi)的有效傳布。同時(shí),因?yàn)槲⒉┯脩艋鶖?shù)群大,內(nèi)容豐厚,情勢多樣,所以說它是1種“網(wǎng)絡(luò)市場”也不為過。微博的呈現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了良多人的交換方式。而它劣勢的最大的體現(xiàn)是微博的粘性不夠。盡管,這些玩轉(zhuǎn)微博的用戶群體,對于微博這個(gè)新興事物比較感興致,然而因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性較強(qiáng)、信息發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)化,和信息的有效達(dá)到率高等因素的影響,他們?nèi)允莾A向于選擇傳統(tǒng)媒體。然而,根據(jù)目前微博營銷的盛況,咱們認(rèn)為它將與傳統(tǒng)營銷手腕共生。
不是主力的主力
微博營銷盡管還未構(gòu)成壓倒性優(yōu)勢,然而誰也不能否認(rèn)時(shí)下微博對于于主流人群的影響作用。呂先生認(rèn)為,微博的發(fā)展是不會(huì)因人的意志而轉(zhuǎn)移的,這類便捷的信息發(fā)布方式會(huì)被愈來愈多的人應(yīng)用,然而微博也有它的先天不足,就是一四0個(gè)字的局限。從酒企的媒介營銷來講,目前微博還不會(huì)成為主力,然而在可預(yù)感的將來,微博營銷將會(huì)成為良多企業(yè)推行品牌的首要渠道。
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