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廣電傳媒的發(fā)展策略簡述論文
一、以市場為導(dǎo)向，打造核心品牌產(chǎn)品。
大量事實(shí)表明，未來廣電傳媒的強(qiáng)勢是品牌頻道頻率，而節(jié)目質(zhì)量是頻道頻率競爭的核心法寶。為此，應(yīng)努力做好以下幾點(diǎn)：
1、精準(zhǔn)頻道頻率功能及節(jié)目的定位打造品牌頻道頻率，必須通過打造品牌節(jié)目來實(shí)現(xiàn)。所以，品牌節(jié)目定位應(yīng)服從于整個(gè)頻道頻率的功能定位。就是說，要精準(zhǔn)頻道頻率功能及節(jié)目的定位，將受眾細(xì)分，實(shí)施差異化受眾定位，以爭奪不同的受眾市場。這更是大型節(jié)目所走的正確路線。如江蘇衛(wèi)視迄今依然熱播的《非誠勿擾》，就是專門為男女青年開辦的電視交友類節(jié)目。它與以往電視交友類節(jié)目所不同的是，其定位不再當(dāng)“紅娘”，也不再以促成嘉賓走進(jìn)婚姻殿堂為目的，而只是提供一個(gè)邂逅交友的平臺(tái)。并且，力求使節(jié)目含有娛樂、真人秀、話題、情感、服務(wù)、表演等諸多元素。所有這些，都無疑增加了節(jié)目的看點(diǎn)，提升了江蘇衛(wèi)視的影響力和市場競爭力。
2、加強(qiáng)頻道頻率及節(jié)目形象的包裝這方面，可制作宣傳片，采用在播宣傳，或采用離播宣傳，如與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，讓受眾在網(wǎng)上獲取節(jié)目播出的所有信息，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目向品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。
3、策劃個(gè)性化公益活動(dòng)作為踐行社會(huì)責(zé)任的廣電傳媒，圍繞主流意識(shí)形態(tài)宣傳要求，組織策劃各類個(gè)性化公益活動(dòng)，對(duì)于提升自身品牌價(jià)值，具有重要意義。伴隨節(jié)目或欄目，創(chuàng)意、開發(fā)一個(gè)適合頻道的公益性活動(dòng)，并且堅(jiān)持開展下去，經(jīng)過一段時(shí)間，就可以成為頻道頻率的一個(gè)招牌、一面旗幟，為頻道頻率帶來難以估量的品牌價(jià)值。如央視綜合頻道每年一次的“感動(dòng)中國”，以及有的省級(jí)廣電媒體定期舉辦的諸如“圓夢在行動(dòng)——愛心資助貧困大學(xué)生”、“真情服務(wù)百姓，建設(shè)文明社區(qū)”等大型公益活動(dòng)，都產(chǎn)生了較強(qiáng)烈的社會(huì)影響力，為頻道頻率帶來了品牌價(jià)值。
4、挖掘、釋放頻道頻率的娛樂休閑功能廣電傳媒從業(yè)者必須信奉“寓教于樂”的理念，讓受眾在快樂的過程中得到教育和啟迪。注重娛樂休閑功能，將娛樂休閑與文化有效地結(jié)合，向深度和廣度挖掘文化內(nèi)涵，能體現(xiàn)一個(gè)頻道頻率的品位和品牌價(jià)值。
5、培育品牌主持人，發(fā)揮主持人品牌效應(yīng)主持人的品牌效應(yīng)具有較強(qiáng)的感召力，是受眾選擇頻道頻率和節(jié)目并對(duì)其增強(qiáng)忠誠度的主要依據(jù)。一些省級(jí)衛(wèi)視之所以能在較短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，與他們著力培育品牌主持人的策略分不開。他們通過各種方式，從不同的角度宣傳主持人。如為主持人印制宣傳冊(cè)、制作宣傳片、定期組織他們到基層舉辦與受眾的見面會(huì)等等。這些品牌主持人在為頻道頻率帶來極高的受眾忠誠度、知名度和收視率的同時(shí)，也帶來了十分豐厚的市場回報(bào)，有力推動(dòng)了頻道品牌價(jià)值的提升。
二、培養(yǎng)復(fù)合型采編人才。
在媒介融合背景下，廣電傳媒要做強(qiáng)自己，必須加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型采編人才。而復(fù)合型的采編人才，在具備優(yōu)秀品格、職業(yè)道德的基礎(chǔ)上，還應(yīng)具備三個(gè)方面的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
1、具備多學(xué)科知識(shí)綜合運(yùn)用的能力隨著社會(huì)的發(fā)展，各種新問題、新現(xiàn)象層出不窮，因而，廣電傳媒的記者、編輯不能只滿足于某一學(xué)科的知識(shí)，必須通過學(xué)習(xí)，豐富多學(xué)科知識(shí)，具備多學(xué)科知識(shí)綜合運(yùn)用的能力。
2、擁有全能型技術(shù)能力如今，廣電傳媒單位大都建立了“多媒體中心”，實(shí)現(xiàn)了媒介多元化。在這種形勢下，采編人員將不再只為單一的廣播或電視提供服務(wù)，而是為包括廣播、電視、新媒體在內(nèi)的多個(gè)媒體平臺(tái)提供服務(wù)。因而，廣電傳媒的記者、編輯，必須努力擁有全能型技術(shù)能力，成為技術(shù)全能型采編人員。具體說就是，“必須增強(qiáng)多媒體報(bào)道的思維和理念，深諳不同媒介的傳播方法和效果，掌握文字、音頻、視頻、圖片、特技等多種媒體操作能力，將信息資源轉(zhuǎn)化成不同的媒介產(chǎn)品，提高融合報(bào)道的技能和水平”。②
3、具有較好的外語水平介入新媒體業(yè)務(wù)的廣電傳媒記者、編輯，在網(wǎng)絡(luò)操作和電腦技術(shù)運(yùn)用中，或查詢信息資料，或通過電子郵件進(jìn)行交流，或通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)話進(jìn)行采訪、報(bào)道等等，會(huì)不時(shí)遇到外語（主要是英語）表述的內(nèi)容。這就對(duì)他們提出了具有較好外語水平的要求。
三、集中廣電節(jié)目精華，建設(shè)精彩廣電節(jié)目網(wǎng)頁。
廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵，不僅包括核心的應(yīng)用技術(shù)，還包括廣播電視業(yè)務(wù)本身，以及與廣播電視用戶的互聯(lián)、互動(dòng)、互通。對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，新媒體的出現(xiàn)為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺(tái)實(shí)施多渠道播出。集中廣電節(jié)目精華，建設(shè)精彩廣電節(jié)目網(wǎng)頁，可以使廣電傳媒的內(nèi)容，已不再只是電臺(tái)、電視臺(tái)制作的線性節(jié)目，而是形成了雙向互動(dòng)的趨勢，對(duì)擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力，無疑是一個(gè)重要策略。而精彩廣電節(jié)目網(wǎng)頁的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)以社會(huì)民生為主，兼顧藝術(shù)、傳統(tǒng)和歷史。
這樣，可以培育潛在的目標(biāo)受眾群，更有利于挖掘廣電傳媒的市場潛力。實(shí)踐證明，在媒介融合背景下，廣電傳媒只要勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，審時(shí)度勢，精心策劃，活用策略，就可以獲得一個(gè)飛速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，立于不敗之地，走出一條可持續(xù)發(fā)展的健康之路。
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