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現(xiàn)代標志設計論文
內容摘要：在設計過程中，各設計領域風格的相互交融已成為設計風格變化的主題之一，在一種設計領域中，作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到另外的設計領域中也許會成為一種全新的表現(xiàn)手法，所以涉足多領域、多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。標志設計的立體化帶來了一場新的“視覺革命”，標志設計進入三維領域也是發(fā)展的必然，它將在標志設計領域豎起一面前衛(wèi)的旗幟，開辟一個前人未有涉足的領域。
關 鍵 詞：奧普藝術 標志設計 視覺空間
在全球化帶來的生活方式趨同的過程中，世界各國之間政治、經濟、文化的交流速度越來越快。在這種形勢下，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性充分地發(fā)揮出來，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。與此同時，標志設計的色彩、造型以及思想理念也發(fā)生了一些重大的變化。在這個顯示標志個性化的設計時代，如何應對甚至引領設計潮流呢？我們都知道，在設計過程中，各設計領域風格的相互交融已成為我們設計風格變化的主題之一，所以，涉足多領域、多實踐將會給我們帶來意外的驚喜。
關于奧普藝術
奧普藝術(OPArt)，又被稱作“視幻藝術”或“光效應藝術”，是以幾何形象創(chuàng)造出各種各樣的光色效果，表現(xiàn)運動幻覺的一種抽象藝術。它采用黑白或彩色幾何形體的復雜排列、對比、交錯或重疊等手法，畫面形式感強烈，色彩富有運動性，從而使視神經在與畫面圖形的接觸中產生視幻效果，讓觀眾得到閃爍、流動、旋轉、放射等運動的感覺，使靜止的畫面產生炫目流動的動感效果。
這種藝術同時興起于歐洲各國，曾對美國等國家的工藝美術、銀幕藝術有著積極的影響，它打破了純繪畫藝術和裝飾圖案藝術之間的界限，成為流行的一種標簽。藝術家以此證明訴諸視覺的藝術品與探究知覺心理的科學之間并無嚴格的分界，用嚴謹的科學設計亦可激活視覺神經，通過視覺作用喚起并組合成視覺形象，達到另一種同樣動人的藝術體驗。
關于標志設計
標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形以及文字來構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。
隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，設計手段被極大地提高了，標志設計創(chuàng)意的領域也明顯被拓寬�？v覽當今的標志設計，形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊，特別是在印刷、復制技術方面，現(xiàn)代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。純平面的標志圖形在某種程度上似乎已不能滿足人們的審美需求與市場的要求。與此同時，標志設計的色彩、造型以及思想理念也均發(fā)生了一些重大的變化，其形式上也經歷了由復雜繁瑣轉向明快簡潔，由繪畫形象轉向圖案格式，由具象轉向抽象的過程。那么，如何加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大眾的記憶呢？這就要求我們在標志設計的過程中善于利用其形、色、光、材質來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。
將奧普藝術為“我”所用
標志不屬于純藝術范疇，從傳播學和功利角度出發(fā)，標志和其他形象化藝術有一定程度的共性，更具有強烈的個性，它有自己獨特的具象化語言，又有其獨特的抽象化表現(xiàn)，無差別的藝術形式實際上是不存在的，任何藝術形式都有其自身可循的藝術規(guī)律。同樣概念的具象與抽象，表現(xiàn)在不同的藝術形式中往往有許多不盡相同的表達方式和視覺效果。
通過研究分析奧普藝術作品，我們可以找出一定的視覺規(guī)律，特別是平面構成的結構規(guī)律和韻律規(guī)律。平面構成按照美的視覺效果，力學的原理進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來構成的，韻律的構成具有積極的生氣。在構成中，韻律常伴節(jié)奏同時出現(xiàn)，在同一要素周期性反復出現(xiàn)時會形成運動感，因此我們可以合理地借鑒奧普藝術的一些方法與原則為“我”所用，在設計標志時恰到好處地創(chuàng)造標志圖形的視覺空間感。視覺空間感的構成，就是要打破日常視覺經驗的束縛，利用特殊的表現(xiàn)技巧，使想象的、陌生的形體獲得與之相吻合的空間環(huán)境，在幾乎荒誕和非現(xiàn)實的構想中形成一個視覺世界，給畫面創(chuàng)造新的視覺空間帶來另一種可能性。
通過以上分析，總結出以下幾種創(chuàng)造標志視覺空間感的方法供大家參考。
1.幻覺空間：形象不與畫面平行，在平面中產生立體幻覺。如：一個形象重疊到另一個形象之上時，就會產生一前一后的感覺，這也就是平面的深度感。這樣的畫面結構雖然簡單，卻在形的大小、數量和空間的組織上具有無窮的變化，使畫面產生一種秩序性及反復性的美感。如（圖一）加拿大CBC電臺：標志圖形以C為設計要素，分別向四周發(fā)散，形成視幻效果，體現(xiàn)CBC電臺在不斷傳播信息。
2.曖昧空間：曖昧空間可以在平面中創(chuàng)造出奇特的空間，變不可視為可視，違反正�？臻g觀念的不同形態(tài)的組合，便可產生似是而非的矛盾空間印象，新的形態(tài)與觀念也隨之產生了，這也就是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的目的，也是創(chuàng)造具有空間感標志圖形的有效方法之一。
3.線條空間：通過線大小、形狀和位置的變化，在平面上尋求一種空間感和運動感。這些并置的線條按一定規(guī)律排列形成波紋或幾何形畫面，造成了視知覺的運動感和閃爍感，使視覺神經在與畫面的接觸中產生空間立體感。
4.重復構成空間：重復構成就是用簡單的幾何形要素，如線、方形、圓形和三角形等進行重復性的排列方式，其迷人之處在于以簡單的結構產生復雜而豐富的視覺效果。
結語：創(chuàng)新之樂
標志設計雖受本身所要表達內容的限制，但它的制約也正是它的創(chuàng)意特色。在設計過程中，各設計領域風格的互相交融已成為設計風格變化的主題之一，在一種設計領域中作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到另外的設計領域中也許會成為一種全新的風格，所以涉足多領域、多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。優(yōu)秀的標志設計，正是把它的制約轉換成為新穎、獨特的契機，以豐富的知識積淀、以發(fā)散的創(chuàng)新思維、以巧妙的構思順應制約，完美地體現(xiàn)標志所要表達的視覺含義，使其成為一個區(qū)別于其他符號的獨立生命。因此，在標志設計中，我們可以吸取各風格流派的精華恰當地為標志設計所用，使現(xiàn)代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻：
[1](美)魯道夫·阿恩海姆，騰守堯譯，《藝術與視知覺》，四川人民出版社，1998年版。
[2]門德來，《現(xiàn)代標志設計 創(chuàng)意與表現(xiàn)》，西安交通大學出版社，2003年版。
[3]楊改學，《現(xiàn)代視覺媒體美術》，高等教育出版社，2004年版。
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