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移動(dòng)電視個(gè)性化優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)論文
摘 要：移動(dòng)電視的特點(diǎn)隨著視頻信號(hào)移動(dòng)傳輸?shù)募夹g(shù)不斷成熟，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、播出優(yōu)勢(shì)、收看優(yōu)勢(shì)、觀眾優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)漸漸突顯出來(lái)，此種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)都是其他媒體暫時(shí)還難以超越的。這些優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，必將使移動(dòng)電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視重放出炫麗的光彩。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)電視;優(yōu)勢(shì);創(chuàng)新;信息
移動(dòng)電視俗稱(chēng)為“無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視”它是繼傳統(tǒng)模擬電視、有線(xiàn)電視傳媒以來(lái)的一種新興電視傳播形式。移動(dòng)電視是通過(guò)電視信號(hào)的無(wú)線(xiàn)傳輸覆蓋和接收的一種新興電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，將電視節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)字編碼，通過(guò)無(wú)線(xiàn)發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行傳播，并通過(guò)發(fā)射信號(hào)的單頻網(wǎng)布設(shè)，使得地面電視數(shù)字信號(hào)覆蓋達(dá)90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無(wú)線(xiàn)接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫(huà)面。它的最大的優(yōu)勢(shì)還在于能支持移動(dòng)接收，即使當(dāng)車(chē)輛行駛速度高達(dá)150km/h時(shí)也不影響電視信號(hào)接收。也就是說(shuō)，受眾在移動(dòng)的狀態(tài)下，可以隨時(shí)隨地收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)一樣的各類(lèi)電視節(jié)目和信息。
近年來(lái)，移動(dòng)電視發(fā)展迅猛。美國(guó)In-Stat/MDR在其發(fā)布的報(bào)告中指出，全球地面(移動(dòng))數(shù)字電視市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)高速成長(zhǎng)的時(shí)期。2009年，移動(dòng)電視服務(wù)創(chuàng)造了每年54億美元的價(jià)值，2010年達(dá)到了75億美元。在我國(guó)其發(fā)展勢(shì)頭更快.五年前，東方明珠移動(dòng)電視作為全國(guó)第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動(dòng)電視，很快在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車(chē)和手機(jī)上建立起了上萬(wàn)個(gè)視頻終端.移動(dòng)電視作為一個(gè)新興的信息平臺(tái)，靈活地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。到目前為止，我國(guó)已有100多個(gè)大中城市分別建設(shè)了移動(dòng)電視媒體平臺(tái)。2010年全國(guó)移動(dòng)電視服務(wù)創(chuàng)造了近百億元的價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在未來(lái)的三年，我國(guó)移動(dòng)電視每年服務(wù)價(jià)值將超過(guò)300億元人民幣。移動(dòng)電視以其新的面貌越來(lái)越得到人們的重視和認(rèn)可。它與傳統(tǒng)電視相比，有著許多不同的個(gè)性。就其播出時(shí)間收看場(chǎng)地和受眾對(duì)象而言，傳統(tǒng)電視播出的黃金時(shí)間是在晚上，主要的受眾對(duì)象是家庭人員;而移動(dòng)電視播出的黃金時(shí)間是在白天，主要的受眾對(duì)象是公共場(chǎng)所的流動(dòng)人群和休閑人群。移動(dòng)電視出現(xiàn)在公交巴士、商業(yè)樓宇、地鐵、私家車(chē)、出租車(chē)、戶(hù)外大屏幕、手機(jī)電視以及戶(hù)外電視街等公共區(qū)域范圍內(nèi)的電視接收終端。這決定了移動(dòng)電視與其他媒體相比在傳播形式上更具有靈活性、多樣性，這就決定了移動(dòng)電視必然有著許多獨(dú)特的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)亟待我們不斷創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。
一、開(kāi)發(fā)定時(shí)定點(diǎn)播放優(yōu)勢(shì)
從一般意義上看，傳統(tǒng)電視是需要人來(lái)開(kāi)啟和關(guān)閉的。開(kāi)發(fā)移動(dòng)電視的定時(shí)定點(diǎn)播放優(yōu)勢(shì)，主要是指移動(dòng)電視可以根據(jù)受眾的不同收看時(shí)間和收看需求,采用新技術(shù)進(jìn)行定時(shí)定點(diǎn)自動(dòng)播放。目前，移動(dòng)電視的播出形態(tài)主要是通過(guò)在車(chē)輛地鐵、超市商城、機(jī)場(chǎng)碼頭、樓宇廣場(chǎng)、醫(yī)院診所等各類(lèi)公共場(chǎng)所安裝移動(dòng)電視液晶顯示屏進(jìn)行無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視信號(hào)接收和播放，使出行在外的流動(dòng)人群或休閑人群能隨時(shí)隨地收看各類(lèi)電視節(jié)目。在公交車(chē)上，觀眾能收看電視的時(shí)間與公交車(chē)運(yùn)行時(shí)間是同時(shí)存在的，只要車(chē)輛在運(yùn)行，乘客就有收看移動(dòng)電視的需求;而在酒店飯店，一般只有中午和晚上幾個(gè)小時(shí)的收看時(shí)間。根據(jù)這種不同特點(diǎn)，電視臺(tái)移動(dòng)電視的工程技術(shù)人員與中國(guó)華祿集團(tuán)有關(guān)技術(shù)人員聯(lián)合研制開(kāi)發(fā)并率先應(yīng)用了移動(dòng)電視定時(shí)定點(diǎn)播放技術(shù)，一些地方實(shí)現(xiàn)了全天候自動(dòng)播出，一些地方實(shí)現(xiàn)了分時(shí)間段自動(dòng)播出，真正滿(mǎn)足了不同場(chǎng)所自動(dòng)化播出和不同觀眾的不同收看需求。這就充分體現(xiàn)了移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看及定時(shí)定點(diǎn)自動(dòng)播出的主要個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。
二、創(chuàng)新分片分域播出優(yōu)勢(shì)
在一般情況下，傳統(tǒng)電視播出中，一套節(jié)目一旦播出，所有信號(hào)覆蓋區(qū)域都只能同步收看一樣的節(jié)目。而移動(dòng)電視可以創(chuàng)新分片分區(qū)播出優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，移動(dòng)電視可以采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域、不同內(nèi)容的播出。例如，在金融系統(tǒng)，可以根據(jù)各銀行特點(diǎn)，定時(shí)播放金融節(jié)目，而這些節(jié)目只限在這個(gè)特定的區(qū)域范圍內(nèi)收看，但不影響其他節(jié)目的收看。再如，在許多大型連鎖企業(yè)內(nèi)部，還可以在建立移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新建設(shè)連鎖企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部移動(dòng)電視信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)企業(yè)需要，分別播出不同節(jié)目或召開(kāi)電視會(huì)議和進(jìn)行文化娛樂(lè)活動(dòng)，即時(shí)播出相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容。按照移動(dòng)電視新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)頻道同時(shí)可以播出15套不同節(jié)目，這為創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域、不同系統(tǒng)播出不同節(jié)目提供了技術(shù)保障。
目前，全國(guó)的公交車(chē)移動(dòng)電視節(jié)目主要以新聞、休閑、咨詢(xún)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主，除此之外還包含健康咨詢(xún)、新聞熱點(diǎn)、娛樂(lè)新聞、幽默笑話(huà)、小品相聲、廣告、時(shí)尚服飾、英語(yǔ)媒體新聞等。以上海東方明珠移動(dòng)電視臺(tái)為例，它已經(jīng)開(kāi)辦的欄目已達(dá)40多個(gè)，如《新聞夜線(xiàn)》、《上海早晨》、《國(guó)際簡(jiǎn)明新聞》、《全球資訊榜》、《東方快報(bào)》、《色拉英語(yǔ)樂(lè)園》、《娛樂(lè)放送》、《幽默一刻》、《移動(dòng)競(jìng)買(mǎi)》、《展演快訊》、《熒屏導(dǎo)視》、《動(dòng)感上海》等節(jié)目。另外，東方明珠移動(dòng)電視還分別新推出了《股市快報(bào)》、《健康有約》等自制欄目，具有短小精悍、形式多樣、內(nèi)容豐富、貼近生活的特點(diǎn)。
三、開(kāi)發(fā)主動(dòng)滾動(dòng)播出優(yōu)勢(shì)
我們接觸的大眾媒體，它與受眾之間處于被動(dòng)關(guān)系。就傳統(tǒng)電視而言，隨著節(jié)目套數(shù)的增加，觀眾的選擇性越來(lái)越大，而移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)明顯彌補(bǔ)了這方面的不足。它的特定收看環(huán)境和收視條件充分顯示了許多個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。
1.節(jié)目播出的主動(dòng)性
所有公共場(chǎng)所的移動(dòng)電視一經(jīng)播出，觀眾在一般狀態(tài)下是沒(méi)有選擇余地的。移動(dòng)電視受眾對(duì)象為移動(dòng)人群，不僅擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋面，同時(shí)也加大了傳播效果的不可測(cè)性。這就要求我們移動(dòng)電視人如何來(lái)重視移動(dòng)電視節(jié)目質(zhì)量，通過(guò)制作播放高質(zhì)量的節(jié)目來(lái)吸引更多的觀眾。如果移動(dòng)電視節(jié)目不受歡迎，那節(jié)目播放再有主動(dòng)性，觀眾也會(huì)視而不見(jiàn)，聞而不聽(tīng)。由此，移動(dòng)電視更要注重制作適合移動(dòng)電視觀眾胃口的個(gè)性節(jié)目。這種個(gè)性節(jié)目更要體現(xiàn)“新”“快” “短”“實(shí)”“樂(lè)”的風(fēng)格。
(1)新。重點(diǎn)要抓好節(jié)目形式的新和內(nèi)容新。要設(shè)計(jì)策劃更有沖擊力的節(jié)目新形式，播放更有震撼力的節(jié)目新內(nèi)容，來(lái)?yè)寠Z觀眾的“眼球”、提高觀眾的興趣。
(2)快。新聞節(jié)目一般不宜超過(guò)5分鐘一個(gè)時(shí)段，讓移動(dòng)電視能真正實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)。要盡可能讓觀眾能在第一時(shí)間了解世界動(dòng)態(tài)，掌握事態(tài)進(jìn)展，知曉最新信息。
(3)短。重點(diǎn)要制作短小精悍的精彩節(jié)目。要根據(jù)移動(dòng)電視觀眾的流動(dòng)性和隨機(jī)性特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)各種節(jié)目。如廣告信息節(jié)目一般不要超過(guò)3分鐘一個(gè)時(shí)段，新聞資訊節(jié)目一般不要超過(guò)5分鐘/時(shí)段，娛樂(lè)知識(shí)節(jié)目一般不超過(guò)8～10分鐘/時(shí)段。目前，許多城市移動(dòng)電視都在制作10～15分鐘左右一集的電視短劇，引起了社會(huì)良好反響，受到了普遍歡迎。
(4)實(shí)。重點(diǎn)要抓好節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)用性和真實(shí)性。新聞信息的真實(shí)性決定節(jié)目的生命，知識(shí)咨詢(xún)的實(shí)用性決定節(jié)目的價(jià)值。在當(dāng)今的信息時(shí)代，這種優(yōu)勢(shì)尤為重要。因此，在節(jié)目上應(yīng)做到“平實(shí)親近”，從主持人的串聯(lián)詞到墊片都盡量體現(xiàn)電視節(jié)目的真實(shí)、貼近、親和。“用百姓話(huà)說(shuō)百姓事”是移動(dòng)電視節(jié)目的一個(gè)努力方向。
(5)樂(lè)。重點(diǎn)要抓好節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂(lè)性和趣味性。要深入社會(huì)，了解移動(dòng)電視受眾群體的情趣愛(ài)好，制作和播放大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。
2.節(jié)目播出的滾動(dòng)性
移動(dòng)電視觀眾是流動(dòng)的，他們一般在流動(dòng)狀態(tài)和隨機(jī)狀態(tài)下觀看節(jié)目，為此，節(jié)目的滾動(dòng)次數(shù)越多，節(jié)目信息對(duì)不同觀眾的到達(dá)率就越高，對(duì)觀眾的影響面就會(huì)越大。這一點(diǎn)更體現(xiàn)了移動(dòng)電視的滾動(dòng)播出優(yōu)勢(shì)。在公交車(chē)上，每一班車(chē)往返的乘客基本上是不一樣的;在公共場(chǎng)所，前5分鐘和后5分鐘的觀眾也不一樣。我們可以根據(jù)這種特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)移動(dòng)電視節(jié)目滾動(dòng)播出的重復(fù)次數(shù)。
四、開(kāi)發(fā)即時(shí)延時(shí)播出優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)電視的即時(shí)播出優(yōu)勢(shì)，比之傳統(tǒng)電視更為明顯。因?yàn)橐苿?dòng)電視的播出時(shí)間及電視受眾主要在白天的各大公共場(chǎng)所，所有有關(guān)重大活動(dòng)和城市應(yīng)急事件信息一旦即時(shí)播出，全城皆知。移動(dòng)電視的即時(shí)播出，也是一種現(xiàn)場(chǎng)直播。移動(dòng)電視的現(xiàn)場(chǎng)直播，可以在傳統(tǒng)電視直播的基礎(chǔ)上得到更好開(kāi)發(fā)，因?yàn)橐苿?dòng)電視的主要受眾在白天。我們白天的許多重大活動(dòng)，用移動(dòng)電視即時(shí)直播，其效果是可以想見(jiàn)的。如各種重大慶典活動(dòng)的直播、企業(yè)開(kāi)張典禮的直播、各種商務(wù)推廣活動(dòng)的直播、各種文化娛樂(lè)活動(dòng)的直播等，都為移動(dòng)電視的開(kāi)發(fā)服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)功能提供了更廣闊的舞臺(tái)和陣地。移動(dòng)電視的即時(shí)播出優(yōu)勢(shì)，還可以應(yīng)用到城市的應(yīng)急預(yù)警信息的發(fā)布上。城市預(yù)警應(yīng)急中心可以充分利用移動(dòng)電視終端播出平臺(tái)，把城市的預(yù)警應(yīng)急信息即時(shí)發(fā)布出去;移動(dòng)電視可通過(guò)城市應(yīng)急指揮中心獲取的各種重要信息為來(lái)源，即時(shí)播出急需發(fā)布給市民知曉的各類(lèi)城市突發(fā)事件信息。既提高了移動(dòng)電視信息的權(quán)威性和視聽(tīng)性，又可加快城市應(yīng)急預(yù)警的快速反應(yīng)能力。移動(dòng)電視的延時(shí)優(yōu)勢(shì)，比之其他媒體有更大的開(kāi)發(fā)空間和優(yōu)勢(shì)。一方面，移動(dòng)電視可以快速反應(yīng);而另一方面，因移動(dòng)電視收看群體的流動(dòng)性和多變性，也可以采取對(duì)一些重要節(jié)目進(jìn)行延時(shí)播出或經(jīng)再編輯后延時(shí)播出。
五、創(chuàng)新互聯(lián)互動(dòng)播出優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)電視的互聯(lián)播出，不僅指在互聯(lián)網(wǎng)上的播出，更是可以使移動(dòng)電視進(jìn)行區(qū)域與區(qū)域、城市與城市之間的互聯(lián)播出。隨著移動(dòng)電視技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是在不久的將來(lái)真正實(shí)現(xiàn)用衛(wèi)星發(fā)射并進(jìn)行信號(hào)覆蓋后，區(qū)域之間，城市之間的互聯(lián)播出都可以得到更好的開(kāi)發(fā)。到那時(shí)，移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)會(huì)變得更加突出。移動(dòng)電視的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，更是一個(gè)相當(dāng)大的創(chuàng)新領(lǐng)域。移動(dòng)電視液晶顯示屏一般都設(shè)在公共場(chǎng)所，只要在電視屏上增加觸摸功能，出行在外的市民觀眾就可根據(jù)自身需要，隨時(shí)隨地進(jìn)行節(jié)目的互動(dòng)。出行人可以通過(guò)手機(jī)或短信隨時(shí)隨地參與各種節(jié)目，讓出行在外的觀眾在休閑之時(shí)增加無(wú)窮的樂(lè)趣。“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”這是人們對(duì)數(shù)字移動(dòng)電視的形象比喻�！半S時(shí)隨地看電視”，一度是人們難以企及的夢(mèng)想。然而隨著視頻信號(hào)移動(dòng)傳輸?shù)募夹g(shù)的不斷成熟，這個(gè)夢(mèng)想正變得前所未有的真切和清晰。公交與列車(chē)移動(dòng)媒體、車(chē)載數(shù)字媒體相繼登場(chǎng)�！懊嫦蚓植抗姟钡囊苿�(dòng)數(shù)字媒體為“移動(dòng)”中的旅行開(kāi)辟了一方重要的音視頻信息傳播空間，成為有效的資訊分發(fā)渠道，具有不可替代的產(chǎn)業(yè)意義�？偠灾苿�(dòng)電視是新興的媒體領(lǐng)域，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、播出優(yōu)勢(shì)、收看優(yōu)勢(shì)、觀眾優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)都是其他媒體暫時(shí)是難以超越的。對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的不斷創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，必將使移動(dòng)電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視事業(yè)綻放出更加炫麗多樣的光彩。
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