- 相關(guān)推薦
淺析中國(guó)化電視節(jié)目應(yīng)季編排論文
國(guó)內(nèi)許多電視機(jī)構(gòu)全年都在運(yùn)作一張節(jié)目單，有的甚至幾年都在執(zhí)行同一套節(jié)目編排方案，這樣不僅會(huì)使整體電視頻道失去活力，使受眾產(chǎn)生收視疲勞，同時(shí)也會(huì)對(duì)電視節(jié)目的收視效果和電視頻道的整體形象塑造產(chǎn)生消極的影響。2010年7月12日，中央電視臺(tái)綜合頻道暑期特別編排清新亮相，這標(biāo)志著中央電視臺(tái)在電視節(jié)目編排上又一次新的嘗試與創(chuàng)新。在當(dāng)今媒介融合的語境中，只有對(duì)受眾深入研究，并結(jié)合頻道自身定位與播出規(guī)律，進(jìn)行科學(xué)的電視節(jié)目編排，打造出專業(yè)化、全方位的信息娛樂平臺(tái)，才能在激烈的電視媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多電視受眾的青睞。
早在2005年，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道就已經(jīng)做過電視節(jié)目“編播季”的嘗試，隨后重慶衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視也在省級(jí)衛(wèi)視中率先進(jìn)行節(jié)目的按“季”生產(chǎn)與編排。但本次2010年央視綜合頻道的暑期應(yīng)季編排與之前的電視媒介“季播”實(shí)踐相對(duì)比，又呈現(xiàn)出了自身新的特征，以下對(duì)央視綜合頻道的暑期特別編排做進(jìn)一步論述。
一、央視綜合頻道暑期特別編排的理論依據(jù)
上文中提到的“編播季”的概念，就是央視本次暑期特別編排的理論依據(jù)�！熬幉ゼ尽笔且粋�(gè)舶來品，是源于美國(guó)的電視節(jié)目編排手段——電視季（TV Season）。其建立在對(duì)電視受眾的收視習(xí)慣和收視心理充分研究的基礎(chǔ)上，將電視媒介全年的播出時(shí)段劃分出兩大時(shí)期：9月到次年4月的“關(guān)鍵編排期”；5月到8月的“重播期”（也叫季外期）�！瓣P(guān)鍵編排期”由于人們收看電視的時(shí)間增加，美國(guó)的各個(gè)電視機(jī)構(gòu)便推出自己最新制作的電視節(jié)目，大部分是電視系列劇和電視娛樂節(jié)目；而在“重播期”，由于人們外出度假，收看電視的時(shí)間減少，大部分電視機(jī)構(gòu)安排重播“關(guān)鍵期”的精彩節(jié)目，這種編排方式符合美國(guó)人們的收視習(xí)慣，得到了電視受眾的認(rèn)可。
而中國(guó)與美國(guó)的實(shí)際情況不同，在寒暑假人們收看電視節(jié)目的時(shí)間是在增加，尤其是青年人群。這就要求中國(guó)電視節(jié)目的按“季”編排要有自己的特色，符合國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，所以，央視綜合頻道在7月份推出的暑期特別編排，是符合中國(guó)電視受眾收視規(guī)律的。
二、央視綜合頻道暑期特別編排基本概況
2010年7月12日，央視綜合頻道暑期特別編排清新亮相，打出“繽紛暑假、特別奉獻(xiàn)”的口號(hào)，并由李瑞英、康輝、董卿、朱軍、鞠萍等央視15位著名主持人錄制暑期特別編排的宣傳片，整體宣傳片以白色調(diào)為主，確實(shí)帶給人清涼、淡雅的感覺。
在此之前，央視也做過一些節(jié)目的暑期編排，但本次卻是下足了功夫，全力打造具有央視特色的暑期應(yīng)季編排。在保持原有新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，整體節(jié)目做了大幅度的調(diào)整，橫向打通頻道全天播出時(shí)段，圍繞中央一套的“第一”設(shè)置了七大節(jié)目，分別是：第一“動(dòng)畫樂園”、第一“精選劇場(chǎng)”、第一“情感劇場(chǎng)”、第一“夏日劇場(chǎng)”、第一精彩、第一精品、第一夜場(chǎng)。從節(jié)目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間的設(shè)置上，足以見出央視的獨(dú)具匠心：第一“動(dòng)畫樂園”設(shè)置了兩個(gè)播出時(shí)段：分別是9時(shí)和16時(shí)20分，這樣一方面使少兒觀眾過足了連續(xù)收看動(dòng)畫片的癮，另一方面也不會(huì)影響兒童的晚間休息，贏得了家長(zhǎng)們的好評(píng)；四大劇場(chǎng)為電視受眾提供了電視劇的“饕餮盛宴”，分別播出經(jīng)典劇、熱播劇和新�。弧暗谝痪省眲t設(shè)置了不同主題的經(jīng)典綜藝節(jié)目的串排，讓觀眾回味無窮；“第一精品”分別在不同時(shí)段提供《動(dòng)物世界》《軍事紀(jì)實(shí)》《人與自然》的播出�？梢姳敬窝胍暰C合頻道的特別編排分別涵蓋了影視、動(dòng)畫、軍事、自然、人文、綜藝等各類精品節(jié)目，從收視習(xí)慣、收視心理、年齡層次和收視喜好等多方面對(duì)電視受眾予以全方位觀照。
據(jù)收視數(shù)據(jù)顯示，7月12日至18日CCTV-1的市場(chǎng)份額達(dá)9.19%，增幅高達(dá)48.39%，可見央視綜合頻道由常規(guī)節(jié)目和七個(gè)“第一”命名的節(jié)目組成的暑期特別編排為其自身贏得了很好的收視效果。
三、央視綜合頻道暑期應(yīng)季編排的主要特征
其他電視媒體的編播季嘗試都是建立在單個(gè)節(jié)目基礎(chǔ)之上的、針對(duì)一個(gè)星期7天電視節(jié)目某個(gè)收視時(shí)段的節(jié)目編排，節(jié)目與節(jié)目之間是相互獨(dú)立的。本次央視的暑期特別編排，是電視媒體又一次電視節(jié)目編排的嘗試，呈現(xiàn)出了三大特征：
（一）季節(jié)性
從“暑期特別編排”這個(gè)名稱中，可以看出央視此次電視節(jié)目的創(chuàng)新編排有很明顯的應(yīng)季性，即根據(jù)不同季節(jié)人們的生活狀態(tài)和收視習(xí)慣，安排電視節(jié)目的播出�！缎侣劼�(lián)播》在對(duì)此次特別編排的報(bào)道中強(qiáng)調(diào)：“七個(gè)以‘第一’命名的板塊將陪您度過清涼一夏”，由此可見央視本次暑期特別編排的季節(jié)特征和電視媒體對(duì)受眾的人文關(guān)懷。
（二）主題化
“七個(gè)第一”，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內(nèi)涵設(shè)置節(jié)目主題，同時(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置上，全面網(wǎng)羅央視歷年經(jīng)典熱門影視劇集，軍事、人文、自然、綜藝節(jié)目精品，充分符合“第一”的名分，為各個(gè)年齡層次的電視受眾送上暑期電視盛宴。
�。ㄈ┱w性
正常播出季節(jié)，央視的各個(gè)節(jié)目之間相互獨(dú)立，各自呈現(xiàn)出自身的特征，頻道整體上缺乏統(tǒng)一性。此次暑期特別編排則采用“橫向打通全頻道”的原則，統(tǒng)一包裝、編排、制作和宣傳，這不僅使節(jié)目的整體編排具有連貫性，而且使頻道具備了清涼、淡雅的風(fēng)格和特征。
以上三個(gè)特征相互作用的結(jié)果將是提升頻道整體收視效果，在受眾頭腦中營(yíng)造完善的媒介印象，最重要的是著名節(jié)目主持人的加入和精品節(jié)目的編排會(huì)幫助央視進(jìn)一步打造國(guó)際大型媒介品牌的形象。
四、央視綜合頻道暑期特別編排的問題與對(duì)策
央視綜合頻道的電視節(jié)目應(yīng)季編排還處在初步嘗試階段，目前主要呈現(xiàn)出以下三點(diǎn)問題：
首先，初次嘗試，受眾約會(huì)意識(shí)尚未形成。
“編播季”的一個(gè)典型特征就是與電視受眾形成收視約會(huì)，即到每年的特定時(shí)間，電視機(jī)構(gòu)與受眾都會(huì)像老朋友一樣相約在電視熒屏前。央視的暑期特別編排是初步的嘗試，沒有上一年度的支撐，而且下一年的編排還是未知數(shù)，所以，受眾的約會(huì)意識(shí)還沒有形成。“編播季”的方式符合電視受眾的收視規(guī)律和媒介內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)法則，為電視節(jié)目提供試水與“休養(yǎng)”的時(shí)間，應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持下去。受眾收視約會(huì)形成后，則更加有利于穩(wěn)定電視自身的收視群體，為電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)提供受眾保障。
其次，應(yīng)季生產(chǎn)的電視產(chǎn)品少，期待價(jià)值不高。
電視節(jié)目應(yīng)季編排中一個(gè)最重要的內(nèi)容，就是電視節(jié)目的應(yīng)季生產(chǎn)。只編排，不生產(chǎn)，則會(huì)使“編播季”失去實(shí)際意義。從目前央視的暑期編排來看，除將要播出的新的電視連續(xù)劇外，多數(shù)為電視精品的回放，雖然“經(jīng)典是不怕重復(fù)的”，但全盤的重復(fù)經(jīng)典會(huì)使電視媒介的節(jié)目制作活力下降，受眾的收視興趣減少；另外，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天和數(shù)字互動(dòng)電視的推進(jìn)，“重復(fù)經(jīng)典”對(duì)于受眾來說已經(jīng)是一件很容易的事。所以，電視機(jī)構(gòu)應(yīng)把握媒介與社會(huì)動(dòng)向，研發(fā)出擁有自身特色的應(yīng)季新節(jié)目，以提高競(jìng)爭(zhēng)能力，滿足更多受眾的收視需求。
第三，節(jié)目聯(lián)動(dòng)效應(yīng)差。
節(jié)目的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也可稱為電視節(jié)目的連鎖效應(yīng)，即節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)性。央視暑期的特別編排，節(jié)目的名稱雖然均以“第一”命名，但內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)性還是微不足道。比如在播放經(jīng)典影視劇集時(shí)，可以設(shè)置其他欄目邀請(qǐng)相應(yīng)的演員做幾期談話類節(jié)目，圍繞某些主題節(jié)目與電視受眾開展互動(dòng)，這樣才有利于構(gòu)建符合媒介融合形勢(shì)的全媒體信息平臺(tái)，為電視受眾的收視提供便捷、增加樂趣。
雖然存在一些問題，但央視綜合頻道暑期特別編排的收視成績(jī)還是很理想的，在此基礎(chǔ)上，中央電視臺(tái)綜藝頻道在7月26日也開始了為期35天的暑期特別策劃。若央視的電視節(jié)目應(yīng)季編排能繼續(xù)下去，建議在“日常播出期”時(shí)加強(qiáng)對(duì)上一播出季的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，并進(jìn)一步深入研究受眾；在每一季中設(shè)置符合時(shí)代話語的主題和與之配合的節(jié)目板塊，加強(qiáng)節(jié)目間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。相信在中央電視臺(tái)這樣國(guó)際大型品牌媒體的帶動(dòng)與實(shí)踐下，具有中國(guó)特色的電視節(jié)目“編播季”會(huì)不斷的發(fā)展、普及和完善，進(jìn)而在電視媒體提升自身品牌形象的過程中，發(fā)揮出更大的作用。
【淺析中國(guó)化電視節(jié)目應(yīng)季編排論文】相關(guān)文章：
少兒電視節(jié)目編排創(chuàng)新思維研究論文04-29
電視節(jié)目的編排策略04-29
淺析高校電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新性的論文05-02
應(yīng)大力遏止語言去中國(guó)化現(xiàn)象04-28
淺析河南專題策劃類電視節(jié)目04-29
編排04-30
如何激活幼兒園早操編排論文04-27
EDUWORD試卷、教案、論文編排系統(tǒng) 1.4.5092(圖文)04-25
健美操的特色編排與有效教學(xué)論文05-02