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電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀及改善論文
摘要：改善電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀，可從加快信息化建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善法律法規(guī)三個(gè)方面著手。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村流通供應(yīng)鏈；現(xiàn)狀；問(wèn)題；改善
一、電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村物流和流通供應(yīng)鏈
1.農(nóng)村物流
在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通中，我國(guó)農(nóng)村相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展還較為緩慢。在與發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)比中可看到，我國(guó)在農(nóng)村信息化建設(shè)和智能化建設(shè)中還有不小的差距。近年來(lái)，我國(guó)政府也意識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)的重要性，逐漸加大對(duì)信息化和物流產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資。物流是指物品從供應(yīng)地到接受地的實(shí)體流動(dòng)過(guò)程。農(nóng)村物流也屬于物流的一種，也有運(yùn)輸、庫(kù)存、包裝、流通、加工等過(guò)程。但由于農(nóng)村的特殊性，其物流也具有分散性、季節(jié)性、多樣性等特點(diǎn)。
2.農(nóng)村流通供應(yīng)鏈
（1）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，其傳輸對(duì)象為農(nóng)產(chǎn)品。在管理活動(dòng)中，季節(jié)性、分散性、易腐性等農(nóng)產(chǎn)品的特殊情況都需要特別考慮。（2）生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈。在生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈中，其傳輸對(duì)象為農(nóng)民從事生產(chǎn)和生活過(guò)程中所需的各類生產(chǎn)設(shè)備。在管理活動(dòng)中，生產(chǎn)資料的固定性和分散性都是需要考慮的。（3）日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈。在日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈中，其傳輸對(duì)象為農(nóng)民生活中所必須的日常用品。在管理活動(dòng)中，產(chǎn)品的分散性和消費(fèi)價(jià)格低，以及如何提高運(yùn)輸效率都是需要解決的問(wèn)題。
二、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
1.農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀
�。�1）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈現(xiàn)狀。一是農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)以對(duì)外或?qū)Τ鞘休敵鰹橹�，在農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施都不夠完備的情況下，農(nóng)產(chǎn)品輸送的下一節(jié)點(diǎn)基本都是銷售地的批發(fā)市場(chǎng)。在農(nóng)村，很少能夠建立起專業(yè)的合作社制度，因此其產(chǎn)品的供應(yīng)者大多是分散的農(nóng)戶。從其供應(yīng)鏈的情況看，農(nóng)民之間由于缺乏規(guī)�；男�(yīng)，因此在農(nóng)產(chǎn)品的輸出中談判能力較弱，不能實(shí)現(xiàn)其利益的最大化。二是由于網(wǎng)絡(luò)信息化在農(nóng)村普及程度不高，電子商務(wù)在其中開展較為困難，農(nóng)民也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，更無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解外界對(duì)其產(chǎn)品的反饋信息。在其分散性的銷售模式中，銷售過(guò)程的監(jiān)管不甚嚴(yán)密、標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，消費(fèi)者在產(chǎn)品的使用時(shí)也不夠放心。三是農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期一般都不長(zhǎng)，由于物流模式上的制約，其產(chǎn)品浪費(fèi)、變質(zhì)、損耗的情況也大量存在。（2）生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈現(xiàn)狀。生產(chǎn)資料供應(yīng)以農(nóng)民購(gòu)買為主，生產(chǎn)資料一般以農(nóng)民通過(guò)代理商或?qū)Ｙu店購(gòu)買而來(lái)。從其供應(yīng)鏈的角度看，農(nóng)民購(gòu)買產(chǎn)品的數(shù)量較少并不夠規(guī)模，在價(jià)格談判上一直處于不利位置。（3）日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈現(xiàn)狀。從其供應(yīng)鏈的角度說(shuō)，由于農(nóng)村消費(fèi)者較為分散，因此日常消費(fèi)品在最終到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)經(jīng)歷的中間環(huán)節(jié)較多。農(nóng)民對(duì)品牌的識(shí)別能力相對(duì)較弱，農(nóng)村一直也是“山寨”商品的主要市場(chǎng)，因此加強(qiáng)監(jiān)管以保障農(nóng)民的消費(fèi)利益十分重要。
2.農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的特點(diǎn)
�。�1）市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)。由于農(nóng)村的生產(chǎn)和生活分散性較大，在流通的過(guò)程中，流通設(shè)施的數(shù)量和產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存成本也大大增加。分散性的特征也導(dǎo)致很多能夠在城市中存在的流通模式無(wú)法在農(nóng)村實(shí)行，分散性也是制約農(nóng)村流通的重要原因。在產(chǎn)品生產(chǎn)中，農(nóng)村往往以單個(gè)農(nóng)戶或單個(gè)村莊為單位，小規(guī)模的生產(chǎn)模式使其在利益上無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品一直處于低端市場(chǎng)序列，其產(chǎn)品的需求彈性較大，而且農(nóng)產(chǎn)品屬于初級(jí)產(chǎn)品，不具備增值特性，其在產(chǎn)品利潤(rùn)的分配中，農(nóng)民的利潤(rùn)份額相對(duì)較少。（2）流通對(duì)象的特點(diǎn)。農(nóng)村產(chǎn)品流通對(duì)象一般為農(nóng)資產(chǎn)品和農(nóng)民的日常消費(fèi)品，在自然條件的影響下，農(nóng)產(chǎn)品一般具有明顯的季節(jié)性特征，其產(chǎn)品在某個(gè)季節(jié)產(chǎn)產(chǎn)量巨大。產(chǎn)品產(chǎn)出的季節(jié)，流通供應(yīng)鏈的壓力較大，非產(chǎn)出季節(jié)時(shí)，流通供應(yīng)鏈幾乎沒有產(chǎn)品流動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品一般都為自然生長(zhǎng)的產(chǎn)物，因此其產(chǎn)量一般都較為固定，無(wú)法像工業(yè)產(chǎn)品一樣對(duì)其產(chǎn)量進(jìn)行自由控制。農(nóng)產(chǎn)品在一般生產(chǎn)周期較大，產(chǎn)品在自然條件下保存時(shí)間卻較短，因此在流通中對(duì)其運(yùn)輸?shù)男屎蛢?chǔ)存方式都有著較高的要求。
三、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題
1.供應(yīng)鏈布局不合理
在農(nóng)村流通體系的建設(shè)中，由于缺乏對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)的認(rèn)真研究，流通供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)規(guī)劃不合理，很多地方都存在某地節(jié)點(diǎn)重復(fù)而另一地節(jié)點(diǎn)明顯缺失的狀況。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，很多流通網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)劃沒能搭上電子商務(wù)的“順風(fēng)車”。以快遞為例，對(duì)很多偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，圓通、韻達(dá)、申通等快遞只能送達(dá)縣城內(nèi)部區(qū)域，城鎮(zhèn)和農(nóng)村基本都不在配送范圍之內(nèi)。唯一能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送的郵政經(jīng)濟(jì)快遞，其配送速度卻極為緩慢。
2.缺乏規(guī)�；�(yīng)
由于農(nóng)村居住上和勞動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程中的分散性，在其產(chǎn)品的組織中，很難形成一個(gè)能夠統(tǒng)一指揮和行動(dòng)的規(guī)�；瘑卧�。在產(chǎn)品的流通過(guò)程中，分散性增加了流通的環(huán)節(jié)，提高了流動(dòng)成本降低了流通效率，更不利產(chǎn)品的保存和銷售。在電子商務(wù)背景下，農(nóng)民由于在受教育水平和網(wǎng)絡(luò)上的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)各類信息的及時(shí)分享，不能通過(guò)加強(qiáng)相互之間的聯(lián)系來(lái)減少流通環(huán)節(jié)和實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
3.產(chǎn)品深加工能力較弱
我國(guó)中西部很多農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的商業(yè)區(qū)域，商品的交換都來(lái)自粗放管理的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，商品質(zhì)量無(wú)法得到保障。另外，由于發(fā)展起步較晚，農(nóng)村中的物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施數(shù)量極少，產(chǎn)品的集中存儲(chǔ)和運(yùn)輸難度都較大。在電子商務(wù)背景下，應(yīng)通過(guò)信息共享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的集中存儲(chǔ)，以減少流通成本。
4.法律體系不健全
目前，我國(guó)還沒有統(tǒng)一的農(nóng)村市場(chǎng)管理法規(guī)。在農(nóng)村市場(chǎng)，交易標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、交易行為不規(guī)范的情況普遍存在。在缺乏有效監(jiān)管的情況下，很多不法商販瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，將其作為假冒偽劣產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。這種行為極大的損害了農(nóng)民的利益，必須采取有效措施進(jìn)行整治。
5.融資難度大
在目前農(nóng)民工大量涌入城市的情況下，很多農(nóng)村地區(qū)青壯年勞動(dòng)力不足、消費(fèi)能力不足。在流通產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域就表現(xiàn)為流通規(guī)模小、組織化程度較低，其發(fā)展后勁不足。在這種情況下，投資人都沒有足夠的信心對(duì)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度也進(jìn)一步加大。
四、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的改善
1.加快信息化建設(shè)
（1）構(gòu)建基于電子商務(wù)的信息平臺(tái)。電子商務(wù)的方便快捷，可實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與消費(fèi)者的直接接觸，避免中間環(huán)節(jié)的介入對(duì)其產(chǎn)生的干擾。（2）構(gòu)建農(nóng)村內(nèi)部信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有分散性，相互之間不能形成整體，在價(jià)格談判和規(guī)模生產(chǎn)上都不具備優(yōu)勢(shì)。利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，農(nóng)村可通過(guò)集中生產(chǎn)、集中儲(chǔ)存、集中運(yùn)輸，提高議價(jià)能力、降低運(yùn)營(yíng)成本。
2.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在供應(yīng)鏈的管理中，供應(yīng)鏈本身的服務(wù)能力是一個(gè)重要方面。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供更好的服務(wù)，也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的最大化收益。但基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要投入大量的資金，一般單個(gè)企業(yè)都無(wú)力承擔(dān)，因此在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，國(guó)家應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的跨越式發(fā)展。
3.完善法律法規(guī)
由于在流通環(huán)節(jié)中，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、監(jiān)管不到位、法律不健全，造成農(nóng)村在流通過(guò)程中秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。因此，國(guó)家應(yīng)盡快建立統(tǒng)一的流通標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)法律法規(guī)，并通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在流通監(jiān)管過(guò)程中的公開透明。
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作者:李芷欣 單位:中南大學(xué)商學(xué)院
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