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廣播電視在新媒體環(huán)境的轉型與發(fā)展論文
摘要：:近年來，隨著科技的發(fā)展，我國廣播電視發(fā)生了極大地轉變。在新媒體環(huán)境下，受眾接收、傳播信息主要渠道為網絡和媒體，對廣播電視而言，新聞媒體的誕生不僅是一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)，怎樣在新媒體環(huán)境下尋找新的發(fā)展出路，已經成為廣播電視轉型發(fā)展的著力點。就廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉型和發(fā)展進行簡單探究。
關鍵詞：:新媒體環(huán)境;廣播電視;轉型;發(fā)展
當前社會已經全面進入到“互聯網+”時代，信息傳播的方式、內容均發(fā)生了巨大的變化，基于互聯網技術的傳播模式已經成為新媒體時代的重要標志。在新媒體環(huán)境下，廣播電視如何轉型與發(fā)展已經成為社會各界共同關注的焦點。
1新媒體概述
1．1新媒體的含義
新媒體主要是相對于報紙、廣播、影視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指借助現代數字化信息技術、網絡信息技術等手段，通過衛(wèi)星、網絡等作為傳播渠道，以手機、電腦、數字電視等作為傳播載體，向用戶提供一些媒體信息服務［1］。
1．2新媒體環(huán)境下信息傳播特點
歸納起來，在新媒體環(huán)境下信息傳播主要有四個特點。(1)海量性。新媒體環(huán)境下，信息承載打破了實體限制，其在虛擬空間中可以不斷延伸，從而形成海量的信息。2631(2)時效性。憑借互聯網，新媒體真正實現了第一時間傳輸的目的，化解了信息傳播滯后的問題，充分保證了信息的時效性，并且還能夠保證受眾不受時間和空間的限制獲取信息。(3)包容性。新媒體的誕生實現了不同信息表達方式的整合，能夠在同一平臺上呈現圖片、文字、視頻、音頻等形式的信息，極大地提升了信息內容的豐富性和真實性。(4)開放性。在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動地接收信息，還可以通過互聯網表達自己的觀點，并且還可以制造信息，具有開放性特征［2］。
2新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展困境
新媒體的誕生對廣播電視而言，既是一次機遇也是一次挑戰(zhàn)，新形勢下廣播電視的發(fā)展暴露出以下問題。
2．1廣播電視創(chuàng)新不足
廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，在長期的發(fā)展中逐漸形成了固定模式，在新聞編輯方面依然沿用傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新力度不足。另外，很多擁有專業(yè)技術的人才不愿意或者不適合到廣播電視中發(fā)現，以至于廣播電視行業(yè)嚴重缺乏新技術、新領域方面的人才。
2．2與受眾互動交流不足
廣播電視僅僅是單方面、強制性的對新聞進行報道，常常忽略了群眾關注的熱點話題，從而缺乏同民眾的交流和溝通。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助手機、電腦等載體一邊閱讀新聞，一邊反饋信息，通過這種形式增加和群眾的互動。由此可見，廣播電視在同受眾的溝通、反饋等方面嚴重不足。
2．3新聞的時效性不足
同新媒體相比，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體的新聞存在著嚴重滯后性的問題，其主要是因為廣播電視中的新聞需要較長的時間進行策劃、制作、審核，審核通過后再予以發(fā)布。但是新媒體環(huán)境下，絕大部分受眾可以在第一時間獲得新聞內容。廣播電視報道的新聞會第一時間在微博、微信中發(fā)布轉發(fā)，如此一來便失去了新聞的價值，影響了廣播電視的權威性，如果不能及時采取有效措施解決這一問題，最終將不利于廣播電視的生存和發(fā)展。
2．4節(jié)目播出形式靈活性不足
對廣播電視這類傳統(tǒng)媒體而言，其播出方式、播出時間是固定的，觀眾只能根據其播出時間被動接受新聞，假如他們有其他事情要做時，便無法準時收看節(jié)目。然而新媒體便可以由觀眾自行決定收看的時間，并且可以選擇自己感興趣的內容，充分滿足了觀眾個性化需求，由此可見在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目播出形式靈活性不足也是其面臨的問題之一［3］。
3廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉型與發(fā)展探究
3．1廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉型策略
新媒體的誕生和發(fā)展無疑給廣播電視帶來了巨大的沖擊，但是同時也帶來了新的發(fā)展機遇。特別是與新媒體有機融合，成為了廣播電視未來發(fā)展的重要方向。在新媒體環(huán)境下，廣播電視應該積極探尋適合自身的轉型路徑，不管是在媒體內容方式還是在傳播載體方面，均應該積極構建新的媒體形態(tài)，以更好的促進自身轉型發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視應該實現以下三個方面的轉型:(1)角色轉型。在新媒體環(huán)境下，廣播電視的媒體角色也發(fā)生了巨大改變，更加注重媒體傳播效應的創(chuàng)設，以便更好地適應新媒體環(huán)境。對廣播電視而言，其具有專業(yè)性、權威性的特征，因此在新媒體環(huán)境下轉型時，應該始終以專業(yè)發(fā)展作為導向，積極發(fā)展跨媒體報道、多媒體語言表達的形式，以提升廣播電視的報道水平。另外，在新媒體環(huán)境下，也要求廣大廣播電視工作者的能力發(fā)生轉變，“全能記者”的角色扮演成為了實現廣播電視和新媒體融合的關鍵切入點，這也是廣播電視角色轉型的內在要求。例如“中央新聞客戶端”便是通過角色的轉型，以接地氣的媒體姿態(tài)走進群眾，同群眾構建互動傳播的機制。(2)載體轉型。廣播電視傳統(tǒng)單一的傳播載體，很難適應新媒體環(huán)境下的發(fā)展要求。因此在新媒體環(huán)境下廣播電視還應該實現載體的轉型，要善于依托新媒體的載體功能，進一步拓展廣播電視的傳播渠道，構建互動式傳播模式，增強新聞報道的時效性。例如可以創(chuàng)設手機電視媒體、IPTV、網絡廣播電視媒體等。近年來，“三網融合”策略的提出，成功的打破了廣播電視時間和空間的限制，方便受眾通過手機、電腦等閱讀新聞信息。例如近幾年非�；鸨碾娨暪�(jié)目《奔跑吧!兄弟》，之所以在廣播電視媒體和網絡新媒體中均受到關注，其主要是實現了傳播媒體的轉型，創(chuàng)設了互動閱讀和移動應用等。
3．2廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略
(1)樹立以受眾為核心的發(fā)展理念。在新媒體環(huán)境下，受眾的主體性、自主性得到了最大程度的體現，他們可以根據自己的需求，從海量的信息中獲取到自己想要的內容。而廣播電視要想為受眾提供如此之多的信息讓他們進行隨意的選擇是不現實的，這主要是因為廣播電視節(jié)目內容、節(jié)目成本等諸多因素限制造成的，而且這種限制不僅僅體現在廣播電視，對于其他的傳統(tǒng)媒體同樣如此。對此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視首先應該樹立以受眾為核心的發(fā)展理念。要實現這一目標，最關鍵的是對受眾的需求進行全面的調查，了解受眾的喜好，并對受眾進行需求劃分，清楚、明確地掌握受眾到底想要收聽什么類型、哪些內容的節(jié)目，然后在避免與其他節(jié)目內容、性質過于趨同的情況下，盡量滿足主流的受眾需求。必要時，可以充分借助大數據技術，以便真正深入、全面的分析出當前受眾的喜好和傾向，至于大數據的來源，則應當以互聯網上的各類數據為主，如搜索引擎上的關鍵詞輸入、網絡信息的瀏覽頻率等，這些信息數據都可以反映出當前受眾的需求。
(2)創(chuàng)新獲取新聞素材的渠道，提升新聞時效性。對廣播電視而言，其傳統(tǒng)的新聞獲取渠道主要是依靠記者在對事件進行細致地了解和觀察后，再花大量的時間撰稿，然后經過新聞素材的篩選、整理、編輯和修改等流程，最后還要經過相關部門審核，待審核通過后才形成了大眾看到的新聞。整個流程從記者對事件的關注開始到最終新聞被報道出來，消耗了大量的人力和物力資源，浪費了大量的時間，獲取新聞素材的效率整體不高，甚至很難挖掘到有價值的新聞素材，且新聞的準備時間較長，很容易失去新聞的時效性。同時，這些新聞稿件通常是由行業(yè)專業(yè)人員用專業(yè)術語組成的文章，對大眾而言理解起來有一定的難度，時間一長容易導致大眾對千篇一律的新聞內容失去興趣，更愿意涉獵那些簡單易懂、喜聞樂見的趣味信息。在新媒體環(huán)境下，新聞素材的獲取途徑相比之下較廣泛，隨著大眾對新媒體的接受程度越來越高，受眾也由從原來的接收者變成了與新聞傳播甚至新聞行業(yè)的一個有機統(tǒng)一體，大眾對新聞來源的敏感性越來越高，隨著大眾新聞素養(yǎng)的提升，對新聞的傳播意識和社會責任感也愈來愈強，也更加注重對新聞的客觀性和真實性。在對身邊的新聞進行發(fā)布傳播的過程中，新聞專業(yè)媒體只需要對這些新聞來源進行簡單的整理和編輯，無需大刀闊斧對新聞加工即可對新聞素材的真實性進行高效的甄別，最后經媒體發(fā)布出來的新聞更具有可讀性［4］�？梢�，對新聞素材的渠道進行創(chuàng)新，是新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展的重要策略。
(3)創(chuàng)新編輯形式，提升公信力。廣播電視對于新聞內容的真實性和客觀性能夠有效保障，其傳播的新聞質量無可置疑。但是同時由于編輯受到框架限制比較嚴重，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，無法引起受眾群體的高度關注和廣泛興趣。而新媒體在編排形式上就顯得更加靈活，并沒有條例框架對其進行約束，其言論更加符合受眾群體的現實生活，也更能夠獲得受眾群體的認可。也正是如此，新媒體所傳播的新聞內容在質量上有待提升，一些網絡編輯人員為了吸引大眾眼光，捏造事實，傳播虛假新聞的現象較為普遍，容易誤導社會輿論，使得新媒體的公信力無法得到有效提升。對此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體在保證新聞內容真實性和客觀性的基礎上，還應該注意創(chuàng)新編輯的形式。例如，廣播電視應該對自身的編輯形式進行分析，找準優(yōu)缺點，適當的應用新媒體盛行又符合大眾口味的網絡語言，使其突破以往傳統(tǒng)的框架模式，以觀眾喜聞樂道的形式進行新聞傳播，提高廣播電視的市場競爭力，以此來實現廣播電視的發(fā)展。而新媒體則應當加強對編輯形式的約束，強化網絡監(jiān)督，確保新聞傳播的真實性，以此來提高自身的公信力，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。
4結語
綜上所述，新媒體的誕生和發(fā)展，雖然給我國的廣播電視這類傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是與此同時也為其發(fā)展提供了更多的機遇。作為廣播電視的工作者，要想提高廣播電視的競爭力，還需要結合自身特點，不斷實現自身的轉型，積極探尋發(fā)展的有效出路，如此才能與新媒體之間形成良性互動，進而促進自身的轉型和發(fā)展。
參考文獻:
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