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地方臺(tái)新聞策劃的創(chuàng)新研究論文
【摘要】本文介紹了新聞策劃的定義和理論依據(jù)，以及創(chuàng)新性的含義，進(jìn)一步說(shuō)明了新聞策劃在新聞中的重要性，指出當(dāng)前地方臺(tái)新聞策劃中存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，對(duì)地方臺(tái)新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略展開(kāi)了研究，希望能夠?yàn)樘嵘胤脚_(tái)新聞在傳媒行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力有所幫助。
【關(guān)鍵詞】新聞策劃；創(chuàng)新；研究
隨著傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞行業(yè)的發(fā)展速度很快，新聞媒體逐漸意識(shí)到新聞策劃在傳媒行業(yè)中的重要作用。新聞策劃是開(kāi)掘、整合新聞資源的一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。新聞策劃的創(chuàng)新能夠進(jìn)一步提高輿論的引導(dǎo)能力，滿足新信息時(shí)代公眾對(duì)新聞深度和厚度的需求。
一、新聞策劃的定義和理論依據(jù)
新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。這是目前最被認(rèn)可的一種新聞定義。策劃是指針對(duì)某一項(xiàng)活動(dòng)或事務(wù)謀劃最佳行動(dòng)方案的思維過(guò)程。新聞策劃是指對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行分析、構(gòu)思，制定計(jì)劃和方案作為新聞報(bào)道活動(dòng)有效開(kāi)展依據(jù)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。
辯證唯物主義認(rèn)為物質(zhì)是第一性的，意識(shí)是第二性的，物質(zhì)決定意識(shí)，意識(shí)具有能動(dòng)作用。新聞的本質(zhì)是物質(zhì)，即為事實(shí)，新聞報(bào)道中事實(shí)是第一位的，新聞是第二位的。真實(shí)是新聞工作者從事理論研究和實(shí)踐活動(dòng)的基本前提，新聞策劃是新聞傳播活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，具有能動(dòng)性。
二、 創(chuàng)新性的含義
創(chuàng)新性是新聞策劃者不斷的用創(chuàng)新的觀點(diǎn)改變舊的模式，讓新聞報(bào)道時(shí)刻具有新穎性。創(chuàng)新性是新聞策劃的核心，具有創(chuàng)新性的新聞策劃可以提高新聞報(bào)道的關(guān)注度，提高新聞報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
三、 新聞策劃的重要性
地方臺(tái)新聞想要吸引更多的受眾，就需要一個(gè)具有創(chuàng)新性的新聞策劃。新聞策劃能夠最大限度地發(fā)掘新聞價(jià)值，深化報(bào)道主題，強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，形成獨(dú)家報(bào)道，從而滿足受眾需要，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，提高新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)提高地方臺(tái)新聞自身的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
四、都市新聞策劃中存在的問(wèn)題
1. 新聞策劃的濫用
新聞策劃是提升新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。地方臺(tái)新聞作為貼近百姓生活、充滿生活特色、綜合性強(qiáng)的新聞，其報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的，百姓生活中發(fā)生的每一個(gè)事件都會(huì)成為新聞報(bào)道的素材，新聞素材的價(jià)值有大有小，地方臺(tái)新聞沒(méi)有必要，也不可能將每個(gè)事件都報(bào)道出來(lái)，新聞策劃者也不可能將全部新聞進(jìn)行策劃，不但達(dá)不到新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)，而且還造成人力、物力資源的浪費(fèi)。因此，新聞策劃要選取那些具有新聞價(jià)值的，能夠引起群眾共鳴的典型事件作為策劃重點(diǎn)選題。
2. 利用新聞策劃進(jìn)行新聞炒作
新聞策劃以遵循新聞事件真實(shí)性為前提條件，對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃。很多地方臺(tái)新聞媒體為了擴(kuò)大自身的影響力以及獲取商業(yè)利益，會(huì)組織一些社會(huì)公益性活動(dòng)，提升自身形象，得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。還會(huì)利用策劃手段對(duì)一些極小的事情進(jìn)行放大事件報(bào)道并大肆宣傳。還有一些新聞工作者為了提高自身的社會(huì)地位，追求新聞效果，故意歪曲事件事實(shí)真相，進(jìn)行不實(shí)的報(bào)道，制造噱頭博人眼球，甚至制造假新聞，這種做法違背了新聞策劃真實(shí)性的原則。炒作新聞一旦暴露，會(huì)折損新聞媒體的良好形象，失去在民眾心目中的威望，使地方臺(tái)新聞報(bào)道失去可信價(jià)值，逐漸引起受眾的反感。
3. 新聞策劃具有嚴(yán)重的雷同性
我們從電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙上發(fā)現(xiàn)，不同的新聞媒體會(huì)出現(xiàn)相同的新聞事件報(bào)道，同題同質(zhì)，沒(méi)有新意。這是由于新聞策劃受到人力、物力的制約，缺乏對(duì)策劃的籌備和思考，沒(méi)有能力對(duì)素材進(jìn)行深入地挖掘，導(dǎo)致新聞策劃手段雷同。新聞策劃缺乏創(chuàng)新性，會(huì)使受眾者喪失對(duì)地方臺(tái)新聞的興趣。
4. 新聞策劃過(guò)于低端
地方臺(tái)新聞為了迎合受眾的整體文化素養(yǎng)，策劃出的新聞報(bào)道過(guò)于低端，雖然贏得了大量的關(guān)注度，但是低端化新聞報(bào)道會(huì)降低都市新聞的形象，拉低新聞的品位。地方臺(tái)新聞的市場(chǎng)定位趨于低級(jí)層次。而地方臺(tái)新聞媒體為了眼前的利益，都安于現(xiàn)狀，缺乏開(kāi)拓高端化新聞策劃報(bào)道的意識(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)文明建設(shè)的不斷進(jìn)步，公民的文化水平也不斷提高，一些民眾希望看到更高端化的新聞報(bào)道。因此，大量低端化的新聞會(huì)阻礙地方臺(tái)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
5. 新聞策劃缺乏靈活性
新聞事件是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，具有可變性。其發(fā)展的趨向具有不穩(wěn)定性。新聞策劃需要新聞工作者就事件提前策劃好方案，還要根據(jù)事件的發(fā)展趨勢(shì)及變化適時(shí)適度地做出調(diào)整策劃戰(zhàn)略，一成不變的新聞策劃會(huì)導(dǎo)致策劃方案脫離實(shí)際。
五、地方臺(tái)新聞策劃的創(chuàng)新思路
1. 地方臺(tái)新聞策劃的意識(shí)要?jiǎng)?chuàng)新
在地方臺(tái)新聞實(shí)踐過(guò)程中，傳統(tǒng)的新聞策劃只停留在新聞事件的當(dāng)前表面情況，新聞內(nèi)容只有事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、發(fā)生事件以及事件的結(jié)果，沒(méi)有深入發(fā)掘事件發(fā)生原因、反映的社會(huì)問(wèn)題以及產(chǎn)生的社會(huì)影響，沒(méi)有從全面的角度進(jìn)行分析。傳統(tǒng)的新聞策劃具有片面性。想要地方臺(tái)新聞策劃能夠變得更加全面，都市新聞策劃者就應(yīng)該從意識(shí)上進(jìn)行根本性的創(chuàng)新，對(duì)已經(jīng)掌握的信息進(jìn)行更進(jìn)一步的分析和研究，透過(guò)事件的表象看事件的本質(zhì)，加深報(bào)道內(nèi)涵，提升新聞價(jià)值。然后再制定出新聞策劃方案，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的預(yù)期效果。
2. 地方臺(tái)新聞策劃的選題要新穎
新聞的選題至關(guān)重要。一個(gè)新穎的新聞選題是提高公眾關(guān)注度的關(guān)鍵。不僅給公眾留下深刻的印象，而且有利于擴(kuò)大新聞傳播的范圍，擴(kuò)大影響力。因此，都市新聞媒體要善于發(fā)現(xiàn)“熱點(diǎn)”，選擇報(bào)道的新聞?lì)}材要是當(dāng)下公眾所熱切關(guān)注的問(wèn)題或事件，新聞事件越顯著，其新聞價(jià)值越大，公眾的關(guān)注度就越高。然后再針對(duì)性地進(jìn)行策劃，新聞報(bào)道要實(shí)時(shí)跟進(jìn)新聞事件的事態(tài)發(fā)展進(jìn)度，滿足公眾追求新聞事實(shí)真相的權(quán)利。
3. 地方臺(tái)新聞策劃的點(diǎn)子要新
同樣的新聞事件，報(bào)道角度的不同所產(chǎn)生的社會(huì)效果也不同。新聞策劃在尊重事件事實(shí)的基礎(chǔ)上，挖掘事件的角度或深度上要獨(dú)樹(shù)一幟，用全新的視角去探究新聞事件，使其具有實(shí)時(shí)性。同時(shí)更充分、更全面地體現(xiàn)新聞價(jià)值，以小變大，以舊換新，以淺入深，以表及里。
4. 地方臺(tái)新聞策劃的形式要新
地方臺(tái)新聞策劃要有與新聞事件相吻合的創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式。新聞策劃的形式要不斷地創(chuàng)新，能夠使地方臺(tái)新聞充滿生命力。新聞策劃者要根據(jù)事件來(lái)確立最佳的報(bào)道形式，從標(biāo)題制作到內(nèi)容編輯都要堅(jiān)持創(chuàng)新的手法表現(xiàn)給觀眾，使地方臺(tái)新聞能夠吸引更多的受眾。
5. 地方臺(tái)新聞策劃要有前瞻性
地方臺(tái)新聞要側(cè)重于時(shí)下的熱點(diǎn)。新聞策劃者要具有捕捉新聞的敏銳眼光，才能從一般事件中發(fā)現(xiàn)別人尚未發(fā)現(xiàn)的價(jià)值。同時(shí)，新聞策劃者還要具有對(duì)新聞事件的高度預(yù)見(jiàn)性和高度前瞻性，能夠從當(dāng)前的事件中，先于別人發(fā)現(xiàn)其深層的本質(zhì)，然后把握其規(guī)律，從中提煉出精髓，對(duì)未來(lái)將要發(fā)生的事件熱點(diǎn)，提前做出科學(xué)的、合理的新聞策劃。新聞策劃要具有前瞻性，才能使地方臺(tái)新聞具有一定的關(guān)注度，才能夠提升地方臺(tái)新聞在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，地方臺(tái)新聞是承載建立和鞏固地方文化的重要角色，推動(dòng)了社會(huì)的前進(jìn)和發(fā)展。地方臺(tái)新聞策劃中存在新聞策劃濫用，利用新聞策劃炒作新聞，新聞的內(nèi)容和形式雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞策劃的報(bào)道低端化，缺乏靈活性等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了地方臺(tái)新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展。地方臺(tái)新聞想要在行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須堅(jiān)持立足于新聞策劃的創(chuàng)新性原則。新聞策劃要做到意識(shí)上的根本創(chuàng)新，新穎的選題，要有創(chuàng)新性的點(diǎn)子，圍繞選題的創(chuàng)新形式以及對(duì)新聞事件的高度前瞻性，在新聞策劃中充分發(fā)揮它們的作用，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道效果，提高地方臺(tái)新聞的關(guān)注度。
參考文獻(xiàn)：
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