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淺談人性化設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用論文
【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化,消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀都在進(jìn)行著變化。通過(guò)對(duì)感性的視覺(jué)審美觀念、方便合理的利用、不斷增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)三方面的分析,揭示了商家與設(shè)計(jì)者對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)觀念的改變,更加理想的體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于人性化設(shè)計(jì)。
【關(guān)鍵詞】感性 理性 審美觀念 人性化 環(huán)保概念
一、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之一——視覺(jué)審美的感性觀念
感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類(lèi)依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時(shí)期、社會(huì)群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法,以及由此指導(dǎo)下的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理特征等。對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體——人,進(jìn)行著一系列審美活動(dòng)。人們的審美趣味的提高、審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強(qiáng),對(duì)社會(huì)整體意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了作用。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊,價(jià)值觀念更加“兼容”,價(jià)值思維模式不再機(jī)械、僵直,價(jià)值取向更加多元化。不會(huì)再過(guò)多地拘泥于商品本身,更注重購(gòu)買(mǎi)商品所帶來(lái)的綜合價(jià)值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計(jì)逐漸被重視,包裝設(shè)計(jì)的外延則進(jìn)一步使包裝成為一種軟價(jià)值,看似無(wú)形但也在被“銷(xiāo)售”。
如何使人們一眼能認(rèn)出這種商品,產(chǎn)生好感而購(gòu)買(mǎi)它,是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問(wèn)題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設(shè)計(jì)中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍(lán)色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝�，F(xiàn)在市場(chǎng)上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類(lèi)商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一,視覺(jué)上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設(shè)計(jì)受到了一定局限,這就較難讓設(shè)計(jì)者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面,管狀包裝更方便使用,設(shè)計(jì)形式難以再創(chuàng)新。因此,長(zhǎng)期以來(lái)我們使用的牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往忽略了實(shí)用與審美的結(jié)合,甚至讓消費(fèi)者認(rèn)為,牙膏和鞋油的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)什么大的區(qū)別。隨著透明的藍(lán)色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求,透明狀、外包裝的改進(jìn)更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
二、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之二——方便的使用、合理的利用
所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類(lèi)的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構(gòu)形式便于開(kāi)啟、搬運(yùn)存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開(kāi)口也要有方便實(shí)用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿足消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生的普遍要求。
設(shè)計(jì)的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒(méi)有提高銷(xiāo)量,反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感,畢竟對(duì)商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費(fèi)者的,從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)定位,迎合消費(fèi)者的心理才能實(shí)現(xiàn)與“人”有關(guān)的銷(xiāo)售。概括地說(shuō),消費(fèi)者都希望包裝結(jié)構(gòu)能提供以下方便性:
1.使用方便(不需要專(zhuān)用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
2.儲(chǔ)運(yùn)方便(應(yīng)考慮集裝箱的尺寸和倉(cāng)庫(kù)的面積)。
3.銷(xiāo)售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
另外,對(duì)于密封結(jié)構(gòu)的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開(kāi)式包裝。設(shè)計(jì)時(shí),要求其在封口嚴(yán)密的前提下開(kāi)啟方便。易開(kāi)式包裝有易開(kāi)罐、易拉罐、易開(kāi)盒等不同種類(lèi),牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式、扭斷式等形式。易開(kāi)式紙盒和易開(kāi)式塑料盒都在盒的上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開(kāi)啟口或一條像拉鏈似的開(kāi)啟口,消費(fèi)者用手指一按或一撕即可打開(kāi)盒子。
三、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之三——環(huán)保概念
環(huán)保包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球生態(tài)平衡、保護(hù)地球資源而提出的�，F(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費(fèi)帶來(lái)自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問(wèn)題。人們開(kāi)始加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí),重視自我保健。“綠色食品”成為食品的主流。“綠色包裝”也受到消費(fèi)者的推崇。人們的意識(shí)在提高,商品的包裝是否對(duì)商品有害,是否影響健康,都成為是否購(gòu)買(mǎi)這種商品的消費(fèi)因素。
減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。在包裝“出生”時(shí)就要安排好包裝廢棄物的"后事",或回收再用,或加工再用,以構(gòu)成一個(gè)完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對(duì)環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)識(shí)符號(hào),便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會(huì),環(huán)顧四周,無(wú)論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場(chǎng)擠的滿滿的,而更可怕的是,它們?cè)谝话倌旰筮�沒(méi)有完全降解,對(duì)環(huán)境造成的沉重負(fù)擔(dān),不言而喻。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化。消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀也在不停的進(jìn)行變化,包裝設(shè)計(jì)的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達(dá)到成為一種銷(xiāo)售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費(fèi)者在包裝上能尋求到理解的情感語(yǔ)言,達(dá)到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來(lái)。所有從事包裝設(shè)計(jì)的人無(wú)疑都要運(yùn)用可能的手段來(lái)正確詮釋,更好的表達(dá),使包裝設(shè)計(jì)成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。
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