淺談人性化設(shè)計在包裝中的應(yīng)用論文
【摘 要】隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的需求,社會意識形態(tài)的變化,消費者的價值觀、審美觀都在進行著變化。通過對感性的視覺審美觀念、方便合理的利用、不斷增強的環(huán)保意識三方面的分析,揭示了商家與設(shè)計者對于包裝的設(shè)計觀念的改變,更加理想的體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越趨向于人性化設(shè)計。
【關(guān)鍵詞】感性 理性 審美觀念 人性化 環(huán)保概念
一、人性化設(shè)計的包裝體現(xiàn)之一——視覺審美的感性觀念
感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時期、社會群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對美的基本認(rèn)識和看法,以及由此指導(dǎo)下的審美意識、審美趣味、審美心理特征等。對美的基本認(rèn)識和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體——人,進行著一系列審美活動。人們的審美趣味的提高、審美意識的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強,對社會整體意識形態(tài)產(chǎn)生了作用。價值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊,價值觀念更加“兼容”,價值思維模式不再機械、僵直,價值取向更加多元化。不會再過多地拘泥于商品本身,更注重購買商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計逐漸被重視,包裝設(shè)計的外延則進一步使包裝成為一種軟價值,看似無形但也在被“銷售”。
如何使人們一眼能認(rèn)出這種商品,產(chǎn)生好感而購買它,是包裝設(shè)計的一個重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進行設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設(shè)計中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍(lán)色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝�，F(xiàn)在市場上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計形式相統(tǒng)一,視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設(shè)計受到了一定局限,這就較難讓設(shè)計者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面,管狀包裝更方便使用,設(shè)計形式難以再創(chuàng)新。因此,長期以來我們使用的`牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計往往忽略了實用與審美的結(jié)合,甚至讓消費者認(rèn)為,牙膏和鞋油的包裝設(shè)計沒什么大的區(qū)別。隨著透明的藍(lán)色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求,透明狀、外包裝的改進更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
二、人性化設(shè)計的包裝體現(xiàn)之二——方便的使用、合理的利用
所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機、電冰箱、電視機等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構(gòu)形式便于開啟、搬運存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開口也要有方便實用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿足消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。
設(shè)計的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒有提高銷量,反而讓消費者產(chǎn)生距離感,畢竟對商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費者的,從實際出發(fā)找準(zhǔn)定位,迎合消費者的心理才能實現(xiàn)與“人”有關(guān)的銷售。概括地說,消費者都希望包裝結(jié)構(gòu)能提供以下方便性:
1.使用方便(不需要專用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
2.儲運方便(應(yīng)考慮集裝箱的尺寸和倉庫的面積)。
3.銷售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
另外,對于密封結(jié)構(gòu)的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開式包裝。設(shè)計時,要求其在封口嚴(yán)密的前提下開啟方便。易開式包裝有易開罐、易拉罐、易開盒等不同種類,牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開式、撕開式、扭斷式等形式。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設(shè)計一個斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口,消費者用手指一按或一撕即可打開盒子。
三、人性化設(shè)計的包裝體現(xiàn)之三——環(huán)保概念
環(huán)保包裝設(shè)計是為了保護環(huán)境、保護地球生態(tài)平衡、保護地球資源而提出的�，F(xiàn)代物質(zhì)社會高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強環(huán)境保護意識,重視自我保健�！熬G色食品”成為食品的主流�！熬G色包裝”也受到消費者的推崇。人們的意識在提高,商品的包裝是否對商品有害,是否影響健康,都成為是否購買這種商品的消費因素。
減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計的一個重要方面。在包裝“出生”時就要安排好包裝廢棄物的"后事",或回收再用,或加工再用,以構(gòu)成一個完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)識符號,便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會,環(huán)顧四周,無論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場擠的滿滿的,而更可怕的是,它們在一百年后還沒有完全降解,對環(huán)境造成的沉重負(fù)擔(dān),不言而喻。由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的需求,社會意識形態(tài)的變化。消費者的價值觀、審美觀也在不停的進行變化,包裝設(shè)計的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達(dá)到成為一種銷售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費者在包裝上能尋求到理解的情感語言,達(dá)到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來。所有從事包裝設(shè)計的人無疑都要運用可能的手段來正確詮釋,更好的表達(dá),使包裝設(shè)計成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。
參考文獻:
[1]范凱熹.包裝設(shè)計.上海:上海畫報出版社,2006.
[2]席濤.包裝設(shè)計的綠色革命.上海:上�？茖W(xué)技術(shù)文獻出版社,2002.
[3](澳)丹尼森(Denison,B.),(澳)廣裕仁著,冀曉紅譯.綠色包裝設(shè)計. 上海:上海人民美術(shù)出版社,2004.
[4]曹方.包裝設(shè)計實務(wù).南京:江蘇美術(shù)出版社,2005.
【淺談人性化設(shè)計在包裝中的應(yīng)用論文】相關(guān)文章：
淺談包裝設(shè)計與制作課程中創(chuàng)新理念的應(yīng)用論文06-10
淺談色彩在包裝設(shè)計中的運用論文04-17
淺談設(shè)計美學(xué)中的人性化關(guān)懷論文01-04
淺談景觀設(shè)計中的人性化論文06-08
色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用和研究論文04-25
民間美術(shù)在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用論文01-03
淺談插畫設(shè)計在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用論文06-10