色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和研究論文
一、色彩
色彩和人們的生活息息相關(guān),日常生活的形形色色都離不開色彩,色彩是比較快捷的視覺符號,據(jù)相關(guān)的研究知道,對物體的形和色做比較,受眾者對形的關(guān)注率只有20%,受眾者對色彩的關(guān)注率能達(dá)到80%。可見色彩在人的視覺系統(tǒng)中具有不可替代的作用,另外,不同性格特征的人群,用不同的方式影響他人的行為習(xí)慣,色彩和人一樣,也是具有性格特征的,不同的色相、明度和純度,帶給人不同的視覺感受、氛圍環(huán)境,通過形形色色的氛圍環(huán)境,影響、感化受眾者的思想、行為和選擇。包裝設(shè)計(jì)作為一種特殊的產(chǎn)品,既可以美化商品,又可以為商家?guī)砀叩母郊觾r(jià)值,若把色彩合理的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,將會(huì)獲得意想不到的收獲。
二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用
圖形、文字、造型、肌理等等都是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分,但是圖形、文字、造型、肌理的表現(xiàn)都離不開色彩。包裝設(shè)計(jì)制作的過程是在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣以及相應(yīng)的科學(xué)技術(shù),把多種元素相揉合的一個(gè)過程。通過各種元素的合理運(yùn)用,影響消費(fèi)者的聯(lián)想,從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)目的。
包裝設(shè)計(jì)的制作是把多種元素相揉合的過程,色彩作為視覺活躍率比較高的元素之一,從一定層面上來講,它決定一件設(shè)計(jì)作品的成功與否。但是元素的揉和不是元素的簡單的堆砌,要根據(jù)主題需要,采用不同的表現(xiàn)方式,是采用透疊還是排列或者是藝術(shù)疊加,不同的表現(xiàn)方式,有不同的視覺感受。比如說:透疊能有效的豐富單純的形象,產(chǎn)生一種空間感、層次感,給受眾者一種深邃的含義,有助于主題思想的完整體現(xiàn)。
三、在包裝設(shè)計(jì)中要正確地運(yùn)用色彩
產(chǎn)品本身的一些屬性直接關(guān)系到包裝的色彩,產(chǎn)品包裝的`色彩的應(yīng)用要以產(chǎn)品的自然屬性為基礎(chǔ),只有兩者統(tǒng)一起來,才能與消費(fèi)者一拍即合,促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。
產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身固有的性質(zhì),不同的產(chǎn)品,其屬性存在差異性,進(jìn)一步說,傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產(chǎn)品,在功能訴求相同的情況下,就要依靠情感訴求拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。情感訴求要求要從消費(fèi)者的心理出發(fā),抓住某一類人群的情感特點(diǎn),因?yàn)椴煌褡�、風(fēng)俗習(xí)慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同,對色彩的感覺也是不一樣的,比如說:兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征,分析他們的生活習(xí)慣、社會(huì)階層、文化背景等等,抓住他們的差異性,結(jié)合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等,不同色相的應(yīng)用,帶給受眾者不同的視覺感受,分析受眾群體對色彩需求的興奮點(diǎn),最大限度的提高性感訴求。比如:現(xiàn)在要對一種餅干的進(jìn)行包裝,首先必須考慮的就是面對那類人群的,是普通的民眾還是有一定社會(huì)地位的有錢人,是知識分子還是年輕的、時(shí)髦的女郎等,只有有了這個(gè)方向,才能選擇合適的色彩傾向,設(shè)計(jì)出適合人類視覺感受的作品。
在滿足產(chǎn)品功能需求的前提下,從其高情感訴求為著重點(diǎn),深入消費(fèi)者的內(nèi)心,把產(chǎn)品與某一類消費(fèi)群體的要求緊密相連,達(dá)到最大限度的認(rèn)知效果。這樣不僅滿足了消費(fèi)者的功能需求,而且還增加了產(chǎn)品的心理附加價(jià)值,從而滿足商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。
四、包裝設(shè)計(jì)的色彩要引人注目
搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺沖擊力,而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化,從而激起消費(fèi)者的購買欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩,才能促使消費(fèi)者下決心購買商品。
我國現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國特色的、充滿競爭的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì),每類商品不再只有一個(gè)商家,而是有很多的商家,這些產(chǎn)品基本上是功能相等的,但是人們在購買商品時(shí)一般是不可能同時(shí)購買同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿目的超市,同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計(jì),而在這眾多的充滿色彩的包裝設(shè)計(jì)中,只有醒目的色彩才會(huì)最早的進(jìn)入受眾者的視野,才會(huì)有被購買的可能。不過,有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩,這是不對的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候,要注意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一致性,要明確色彩設(shè)計(jì)的目的,而且要注意整個(gè)包裝色彩設(shè)計(jì)的搭配,色調(diào)的飽滿、醒目,只有這樣的包裝擺在貨架上,才會(huì)有較強(qiáng)的視覺效果,從而引起消費(fèi)者的注意,進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望。
當(dāng)今社會(huì),產(chǎn)品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目,可見商品銷售競爭的激烈程度,是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中注目率比較高的元素之一,更應(yīng)該得到重視,要做到嚴(yán)格的考究,這樣,才會(huì)既能滿足消費(fèi)者的情感訴求,帶給消費(fèi)者一種愉悅感,增加產(chǎn)品的心理附加價(jià)值,同是也能給商家?guī)砝?這才是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。
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