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阿里巴巴全球速賣通業(yè)務(wù)模式及其特點分析的論文
2008年全球金融危機爆發(fā)后，歐美市場需求低迷，具有“世界工廠”頭銜的中國，傳統(tǒng)外貿(mào)出口受阻較嚴重，但另一種模式的中國外貿(mào)出口———跨境電子商務(wù)出口卻在以20%～30%的速度增長。當前跨境電子商務(wù)的主要模式有B2B(Busi-nesstoBusiness)和B2C(BusinesstoCus-tomer)模式，具體見表1。(表1)這些跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)類型中，阿里巴巴旗下的全球速賣通業(yè)務(wù)因供貨商進入門檻低，全球市場廣闊，訂單量多，交易活躍等特點，再加上阿里巴巴公司的大力支持和資金投入，近幾年業(yè)務(wù)發(fā)展特別迅猛。據(jù)《南方日報》報道，阿里巴巴全球速賣通2013年8月份單日的跨境電子商務(wù)成交額(GMV)已經(jīng)沖過1億元人民幣大關(guān)。2014年，速賣通每天的海外買家訪問量已經(jīng)超過3800萬次，相關(guān)交易已經(jīng)覆蓋220多個國家和地區(qū)。【1】
本文將從與傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式比較角度出發(fā)，探討全球速賣通跨境零售業(yè)務(wù)模式的業(yè)務(wù)發(fā)展特點———優(yōu)點與不足。
一、阿里巴巴全球速賣通業(yè)務(wù)模式
阿里巴巴旗下的全球速賣通業(yè)務(wù)有B2B模式和B2C模式，但主要是一種B2C模式，是中國供貨商面向國外消費者交易的一種小額跨境電子商務(wù)。
(速賣通業(yè)務(wù)的65%買家是個人用戶，35%的買家從事小額批發(fā)業(yè)務(wù))平臺成立于2009年下半年，經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展，目前已成為中國最大，全球第三大英文在線購物電商平臺。
按傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式看，外貿(mào)的交易將會從制造、貿(mào)易、出口、進口、批發(fā)到零售，中間有一根長鏈條，而跨境B2C電子商務(wù)零售模式，從制造商(代理商)直接到國外消費者，省掉了中間所有環(huán)節(jié)，國外消費者直接面對中國供貨商。因此，商品的價格低，消費者選擇機會多，再加上買賣程序簡便等等，速賣通業(yè)務(wù)具有傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式所不具備的眾多優(yōu)勢，在當前電子商務(wù)發(fā)展的大浪潮中，具有很強的生命力。
二、全球速賣通業(yè)務(wù)的特點———與傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式比較
全球速賣通業(yè)務(wù)作為阿里巴巴公司重點推出的一個平臺業(yè)務(wù)，其與傳統(tǒng)國際貿(mào)易有著眾多區(qū)別，具體見表2。(表2)通過分析，可以得到全球速賣通業(yè)務(wù)發(fā)展特點，即與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易業(yè)務(wù)模式相比，全球速賣通業(yè)務(wù)具有以下優(yōu)點和不足：【2】
(一)全球速賣通業(yè)務(wù)的優(yōu)點。速賣通是借助網(wǎng)絡(luò)和阿里平臺誕生的新業(yè)務(wù)，其有著傳統(tǒng)國際貿(mào)易業(yè)務(wù)模式無法具有的一些優(yōu)點：
1、進入門檻低，交易活躍，能滿足眾多小商家迅速做出口業(yè)務(wù)的愿望。阿里巴巴的速賣通平臺對賣家沒有企業(yè)組織形式與資金的限制，進入門檻低。公司、SO-HO、個人都可以在平臺上發(fā)布產(chǎn)品。發(fā)布10個產(chǎn)品后，賣家就可以在平臺上成立自己的店鋪，然后可以直接面向全球200多個國家的消費者或小型商家，溝通、交流、發(fā)布、推廣商品，訂單反應(yīng)迅速，交易活躍，這極大地滿足了中國小供貨商迅速做出口業(yè)務(wù)的愿望，也刺激了雙方交易的活躍性。
2、交易流程手續(xù)簡便。速賣通的一大優(yōu)點就是做出口省力了，交易程序非常簡便。出口商無需成立企業(yè)形式，也無需外經(jīng)貿(mào)委和外匯管理局等備案。無需出口報檢。出口報關(guān)、進口報關(guān)全由物流方簡單操作完成。買賣雙方的訂單生成、發(fā)貨、收貨、支付，全在線上完成。雙方的操作模式，猶如國內(nèi)的淘寶操作，非常簡便。賣家通過第三方物流迅速發(fā)貨，買家通過銀行卡進行交易支付。雙方不需要T/T、信用證、貿(mào)易術(shù)語等外貿(mào)專業(yè)知識。進出口業(yè)務(wù)的門檻低了。
3、無關(guān)稅支出。由于速賣通業(yè)務(wù)的單筆訂單成交金額少，因此送出去的包裹價值普遍較低，沒有達到進口國海關(guān)的關(guān)稅最低起征點，因而無關(guān)稅支出，這大大降低了消費者的購買成本。速賣通平臺上的商品具有較強的價格競爭優(yōu)勢。
4、商品選擇品種多，價格低廉。鑒于中國制造業(yè)的聚集優(yōu)勢，中國目前是全球眾多國家銷售商品的貨源國。國外消費者利用網(wǎng)絡(luò)和ALIEXPRESS平臺，越過自己國家的零售、批發(fā)商，直接向貨源的供應(yīng)基地———中國供貨商購買產(chǎn)品，面臨的商品選擇品種多，價格低廉。因此，全球速賣通業(yè)務(wù)跟傳統(tǒng)國際貿(mào)易業(yè)務(wù)相比，具有無比強大的市場競爭優(yōu)勢。
5、近期無貿(mào)易摩擦壓力。由于速賣通業(yè)務(wù)訂單金額小，因此該商品往往以禮品或樣品方式進入進口國，其對進口國的同類產(chǎn)業(yè)影響往往被進口國所忽視。因此，近期來看，小額跨境電子商務(wù)可以避免中國產(chǎn)品出口到國外的國際貿(mào)易摩擦問題。
但長期來看，若進入該國的商品量太大，也將會對進口國的產(chǎn)業(yè)形成沖擊，進口國警覺，也會迅速行動，對中國施加壓力，產(chǎn)生國際貿(mào)易摩擦問題。因此，關(guān)于速賣通業(yè)務(wù)是否會形成貿(mào)易摩擦的問題，結(jié)論是近期無貿(mào)易摩擦壓力，長遠來看，導致國家間貿(mào)易摩擦也是必然。
(二)全球速賣通業(yè)務(wù)的不足。速賣通平臺業(yè)務(wù)，相比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式來說，有著進入門檻低，買賣流程手續(xù)簡便，無關(guān)稅支出，受國外消費者青睞等優(yōu)點，但對速賣通平臺上的賣家來說，卻有著以下不足：
1、競爭激烈。由于進入門檻低，因此在速賣通上從事相關(guān)業(yè)務(wù)的賣家數(shù)目眾多，同類產(chǎn)品經(jīng)營者多，價格競爭激烈，市場的價格空間更低。
2、每單成交量和成交金額太少，賣家投入精力與得到回報的性價比不高，因此有些傳統(tǒng)國際貿(mào)易公司不屑于做這種跨境零售業(yè)務(wù)。
3、國際物流的瓶頸限制明顯。在速賣通平臺業(yè)務(wù)中，其所采取的主要國際物流形式是郵政大小包、速賣通合作物流以及商業(yè)快遞。速賣通平臺上的買家主要選擇中國郵政系統(tǒng)的中國郵政小包業(yè)務(wù)(包裹重量≤2KG，航空郵件包裹)。因其價格便宜，大部分商家選擇走中國郵政小包。
2014年8月份速賣通業(yè)務(wù)的火暴導致中國郵政小包業(yè)務(wù)幾近爆倉，一些地方郵政局提前完成全年業(yè)務(wù)指標。雖然隨著速賣通業(yè)務(wù)發(fā)展，中國郵政系統(tǒng)小包業(yè)務(wù)量激增，但系統(tǒng)的業(yè)務(wù)運載和服務(wù)能力卻沒有多大改善，其仍舊具有辦事效率低、郵件包裹運輸慢、查件困難、丟件率高等特點。
賣家若選擇商業(yè)快遞，則商品運費高昂，大大降低商品的國際競爭性。因此，大部門賣家還會因為中國郵政小包的價格優(yōu)勢被迫選擇中國郵政小包。對速賣通業(yè)務(wù)的賣家而言，當前的國際物流狀況是一個嚴重制約業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，若無法改善，則會嚴重影響這種新業(yè)務(wù)模式的發(fā)展。
4、速賣通業(yè)務(wù)的賣家被迫過分依賴速賣通平臺。由于速賣通業(yè)務(wù)的賣家是在速賣通平臺上開店鋪，發(fā)布產(chǎn)品，因此最終成交的訂單多少，完全依賴商品、店鋪的平臺曝光量。曝光量大，成交的概率就大，但商品、店鋪的曝光量受速賣通規(guī)則及速賣通的后臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)所影響。有時賣家會因平臺數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，店鋪、產(chǎn)品曝光量莫名其妙銳減，直接影響其訂單量，最終卻無法解決問題。對平臺的依賴性過強，不利于企業(yè)的自身發(fā)展。
三、結(jié)論
全球速賣通業(yè)務(wù)作為一個2009年誕生的新生事物，雖然年輕，但生命力極強。
在當前跨境電子商務(wù)的發(fā)展大浪潮中，若能發(fā)揮其優(yōu)勢，克服其不足，勢必會形成越來越大的交易規(guī)模，并有可能成為21世紀的主要國際貿(mào)易模式，在國際貿(mào)易領(lǐng)域影響深遠。
主要參考文獻：
[1]鄂立彬，黃永穩(wěn).國際貿(mào)易新方式：跨境電子商務(wù)的最新研究[J].東北財經(jīng)大學學報，2014.3.
[2]全球速賣通平臺介紹.
[3]全球速賣通物流介紹
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