紙媒與網(wǎng)媒融合方式探析論文
一、紙媒和網(wǎng)媒融合的必要性
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)紙媒內(nèi)容太過(guò)局限
傳統(tǒng)紙媒傳播的信息固然比擬權(quán)威、牢靠，但它畢竟遭到版面、報(bào)紙作風(fēng)的限制。不同類(lèi)型的報(bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容也有限定，例如黨性報(bào)刊注重時(shí)政新聞的報(bào)道，都市類(lèi)的報(bào)紙多側(cè)重民生類(lèi)的報(bào)道等等。而且紙媒多以文字和少量圖片的方式呈現(xiàn)，要在一份報(bào)紙如此少量的信息中找到本人喜歡的內(nèi)容相當(dāng)有限。于是，借助網(wǎng)媒信息量大的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)關(guān)于紙媒來(lái)說(shuō)十分有必要，不只可以補(bǔ)償紙媒信息量小的傳播優(yōu)勢(shì)，凸顯網(wǎng)媒豐厚的傳播載體的優(yōu)勢(shì)，也能大大滿足受眾對(duì)信息內(nèi)容的需求。
�。ǘ┦鼙娢C(jī)日益嚴(yán)重
受眾危機(jī)主要表如今越來(lái)越多的人，特別是正走向社會(huì)中堅(jiān)力氣的80后、90后不再看傳統(tǒng)紙媒，而是選擇了網(wǎng)媒，這加大了紙媒的危機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的提高和微博、微信等新媒體的呈現(xiàn)，關(guān)于紙媒來(lái)說(shuō)，愿意訂閱一份報(bào)紙并認(rèn)真看完的受眾真實(shí)太少了。如今報(bào)紙的讀者偏老齡化，而年輕的受眾更愿意花系統(tǒng)的時(shí)間選擇先進(jìn)的新媒體平臺(tái)去獲取信息，閱讀習(xí)氣也由以前的看報(bào)、聽(tīng)播送、看電視轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀或手機(jī)閱讀。于是，應(yīng)用挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)臺(tái)，讓紙媒和網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既能滿足不同受眾群體的閱讀需求和習(xí)氣，也能讓廣闊受眾隨時(shí)隨地自主接納本人感興味的信息，以至能夠?qū)λ惺艿膬?nèi)容進(jìn)行再傳播和評(píng)論。
二、紙媒和網(wǎng)媒融合的必然性
�。ㄒ唬┘埫胶途W(wǎng)媒的融合是順應(yīng)傳媒業(yè)開(kāi)展的必然選擇
近年來(lái)，各國(guó)對(duì)各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓舞競(jìng)爭(zhēng)。其中，美國(guó)政府與聯(lián)邦通訊委員會(huì)先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)，無(wú)疑推進(jìn)了媒介融合的開(kāi)展。受?chē)?guó)際環(huán)境的影響，媒介融合大潮也涉及到中國(guó)，對(duì)中國(guó)廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)都產(chǎn)生了重要的影響。我國(guó)在2014年就特地出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開(kāi)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下推進(jìn)媒體融合開(kāi)展做出嚴(yán)重布置部署，全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合開(kāi)展。往常，網(wǎng)上言論引導(dǎo)主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)空間日漸明朗，媒體融合開(kāi)展工作也獲得重要停頓。在媒介融合的大趨向下，報(bào)業(yè)紙媒和網(wǎng)媒為了探求久遠(yuǎn)開(kāi)展之路，必然會(huì)走向融合。
�。ǘ┘埫胶途W(wǎng)媒的融合順應(yīng)了技術(shù)革新的潮流
技術(shù)的革新改動(dòng)了傳播方式和媒介形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體界線愈加含糊，為媒介消費(fèi)的內(nèi)容提供了共享的可能。從甲骨文到印刷術(shù)，從電報(bào)電話到播送電視，直至信息高速公路革新，媒介開(kāi)展的歷史標(biāo)明，技術(shù)的革新是媒介融合的基本動(dòng)力。近百年來(lái)，信息處置技術(shù)、信息傳輸技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛開(kāi)展，帶來(lái)了傳媒范疇一日千里的變化。傳播技術(shù)的.革新推進(jìn)了不同媒介之間的融合和融合，推進(jìn)了媒介形態(tài)的出新，推進(jìn)了新聞傳播理念和理論的創(chuàng)新。
綜上，紙媒和網(wǎng)媒的融合勢(shì)在必行，將帶來(lái)紙媒與網(wǎng)媒“雙贏”的結(jié)局，這是歷史的必然。
三、紙媒和網(wǎng)媒的融合方式
紙媒與網(wǎng)媒的融合不只僅是把報(bào)刊上所發(fā)表的內(nèi)容做成電子版放到網(wǎng)站上。這種簡(jiǎn)單的偷梁換柱的做法不是融合，真正完成紙媒和網(wǎng)媒的融合需求從技術(shù)、內(nèi)容、資源、平臺(tái)、文化等五個(gè)方面下功夫。
�。ㄒ唬┘夹g(shù)融合
紙媒相關(guān)于網(wǎng)媒來(lái)說(shuō)，在新聞內(nèi)容的采集加工消費(fèi)方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但它對(duì)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、晉級(jí)維護(hù)明顯滯后，且傳播渠道上的短板已越來(lái)越多地反向影響到內(nèi)容消費(fèi)。因而，紙媒尋求融合開(kāi)展，就要愈加注重技術(shù)創(chuàng)新以及新技術(shù)與信息內(nèi)容的分離�！蛾P(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開(kāi)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就指出，媒體融合要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，開(kāi)展挪動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不時(shí)提高技術(shù)研發(fā)程度，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合開(kāi)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型晉級(jí)。但是當(dāng)下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方興未艾，更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越高，紙媒需緊盯住技術(shù)前沿的變化，從而翻開(kāi)新的傳播技術(shù)空間。
�。ǘ﹥�(nèi)容融合
網(wǎng)媒固然具有紙媒無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì)，但其依然有本人的缺陷。網(wǎng)媒處于生長(zhǎng)期，還沒(méi)有本人獨(dú)立的采編系統(tǒng)，需求借助傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容和人力資源獲取新聞源。為此南方日?qǐng)?bào)曾做出過(guò)大膽嘗試，并提出了“全媒體記者”這一概念。往常，國(guó)度互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)度新聞出版廣電總局也給網(wǎng)絡(luò)媒體人頒發(fā)新聞?dòng)浾咦C，這就意味著網(wǎng)媒跟紙媒一樣也具有了新聞的采制權(quán)。采用樹(shù)立新聞中心的方式，將一切記者集中起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)內(nèi)部的報(bào)道中心，以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式將消費(fèi)的內(nèi)容組織貯存起來(lái)，再以“一菜多煮”“一稿多投”的新聞加工方式，外加靈敏的籌劃推行手腕，紙媒和網(wǎng)媒才干真正融合。內(nèi)容的融合使得內(nèi)容的消費(fèi)制造構(gòu)成一體化，統(tǒng)一匯合在數(shù)據(jù)庫(kù)中，并有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品配送中心為紙媒和網(wǎng)媒效勞。今后，各媒體所需的新聞素材除特殊稿件可量身定制外，絕大多數(shù)的稿件都可從數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取。
�。ㄈ┵Y源融合
資源融合主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：硬件資源、軟件資源和政策資源。
這里的硬件資源指的是國(guó)際和國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的開(kāi)展環(huán)境。目前，世界各國(guó)都在積極調(diào)整媒介政府規(guī)制，以營(yíng)造媒介融合的濃重氣氛，并推進(jìn)媒介融合的深化開(kāi)展。美國(guó)解除電信媒體管制、日本制定《融合法》、我國(guó)提出“三網(wǎng)融合”等等，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從管制到放松，在媒介融合這個(gè)大環(huán)境下，紙媒和網(wǎng)媒融合勢(shì)不可擋。
軟件資源不是指手機(jī)軟件，而是講人力、智力資源的融合。假如想快速地完成紙媒與網(wǎng)媒的融合，勢(shì)必要共享二者的人力和智力資源。紙媒的開(kāi)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的新聞人才，網(wǎng)媒的開(kāi)展需求專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，二者若想久遠(yuǎn)開(kāi)展，需求將高素質(zhì)的新聞人才與高程度的網(wǎng)絡(luò)人才互相分離，完成資源整合和共享。
積極的政策資源將有助于紙媒、網(wǎng)媒融合的順利開(kāi)展。近年來(lái)，各國(guó)對(duì)各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓舞競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑推進(jìn)了媒介融合的開(kāi)展。政策法規(guī)是傳媒業(yè)中每個(gè)主體必需恪守的行為標(biāo)準(zhǔn)，將來(lái)對(duì)媒體的政策不是給紙媒或網(wǎng)媒下一個(gè)政策，而是用一個(gè)通行版的計(jì)劃，標(biāo)準(zhǔn)紙媒與網(wǎng)媒的管理。將來(lái)紙媒與網(wǎng)媒的資源系統(tǒng)將會(huì)是一樣的。
�。ㄋ模┢脚_(tái)融合
傳統(tǒng)的紙媒平臺(tái)僅限于紙上，網(wǎng)媒的興起為紙媒提供了很好的傳播平臺(tái)。于是，紙媒開(kāi)端搭建網(wǎng)站，網(wǎng)媒也開(kāi)端做電商平臺(tái)。紙媒和網(wǎng)媒的融合逐步走向深度以后，紙媒和網(wǎng)媒的平臺(tái)將會(huì)統(tǒng)籌在一同，突破平臺(tái)的約束，打破平臺(tái)的限制，進(jìn)行融合對(duì)接，減少資源的糜費(fèi)。經(jīng)過(guò)多個(gè)傳播介質(zhì)同時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布，構(gòu)成本身的產(chǎn)品制造中心，整合出一個(gè)相對(duì)完善的包括內(nèi)容消費(fèi)、傳播、推送、互動(dòng)、終端、營(yíng)銷(xiāo)、各個(gè)媒體互動(dòng)促進(jìn)的生態(tài)鏈條。
（五）文化融合
傳統(tǒng)媒體和新媒體要進(jìn)行肉體文化的融合，才干完成紙媒和網(wǎng)媒真正的融合。在媒介融合過(guò)程中，肉體文化的融合能使媒體人的人心走在一同。傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)者的歸屬感較強(qiáng)，自我認(rèn)知也較強(qiáng)。很多紙媒的人還以為本人只處于傳統(tǒng)媒體范疇，很多新媒體的人只以為本人是新媒體的人。但是，我們都曉得互聯(lián)網(wǎng)從1985年開(kāi)端開(kāi)展到如今曾經(jīng)30年了，還把它稱為新媒體實(shí)踐上是十分不適宜的，媒體工作者應(yīng)把本人所在的媒體視為一個(gè)為一切受眾提供效勞的媒介組織，不去強(qiáng)調(diào)媒介屬性的不同，而應(yīng)努力推進(jìn)媒介肉體和文化走向深度融合。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，紙媒和網(wǎng)媒的融合實(shí)踐是在新的傳播技術(shù)不時(shí)推進(jìn)之下，讓傳統(tǒng)紙媒和現(xiàn)代化新媒體互借優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、走向協(xié)作，增強(qiáng)技術(shù)、內(nèi)容、資源、平臺(tái)、文化等五個(gè)方面的融合。這五種方式并非各自獨(dú)立，而是同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，你中有我，我中有你，互相浸透，以促進(jìn)紙媒和網(wǎng)媒的深度對(duì)接和融合。二者的深度融合，將淡化紙媒中“紙”的形態(tài)，弱化網(wǎng)媒中“網(wǎng)”的形態(tài)。將來(lái)我們可見(jiàn)的新聞內(nèi)容，能夠是聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，能夠是視覺(jué)符號(hào)，以至也有可能是嗅覺(jué)和味覺(jué)等更為豐厚多樣的表現(xiàn)形態(tài)和手法�？傊�，媒介融合將為我們帶來(lái)更多奇特的媒介景觀。
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