《論網(wǎng)絡市場及其特征與功能》

摘要:即將到來的新世紀,是一個全新的網(wǎng)絡化的市場時代。網(wǎng)絡營銷是每一個商家的必然選擇。網(wǎng)絡市場在經(jīng)過了3個階段的演變后,將會有較大發(fā)展。它具有無店鋪經(jīng)營的若干基本特征,具有發(fā)展公共關(guān)系等多種功能。

關(guān)　鍵　詞:網(wǎng)絡;市場;發(fā)展;特征;功能

中圖分類號:F713.58　文獻標識碼:A

自20世紀60年代末以來,網(wǎng)絡市場經(jīng)歷了3個發(fā)展階段。Internet上的網(wǎng)絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場;就網(wǎng)上供給而言,最關(guān)鍵、最現(xiàn)實的事情是向客戶提供一個充滿魄力的、特色的、交互式反饋信息的網(wǎng)頁。

1　網(wǎng)絡市場的演變

1.1　網(wǎng)絡市場演變的階段

從網(wǎng)絡市場交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡市場經(jīng)歷了3個發(fā)展階段:第一階段是生產(chǎn)者內(nèi)部的網(wǎng)絡市場,其基本特征是工業(yè)界內(nèi)部為縮短業(yè)務流程時間和降低交易成本,所采用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)所形成的網(wǎng)絡市場。第二階段是國內(nèi)的或全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡市場和消費者網(wǎng)絡市場。其基本特征是企業(yè)在Internet上建立一個站點,將企業(yè)的產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上,供所有客戶瀏覽,或銷售數(shù)字化產(chǎn)品,或通過網(wǎng)上產(chǎn)品信息的發(fā)布來推動實體化商品的銷售;如果從市場交易方式的角度講,這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網(wǎng)絡市場階段。第三階段是信息化、數(shù)字化、電子化的網(wǎng)絡市場。這是網(wǎng)絡市場發(fā)展的最高階段,其基本特征是雖然網(wǎng)絡市場的范圍沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化,但網(wǎng)絡市場交易方式卻發(fā)生了根本性的變化,即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”,這一階段的最終到來取決于以電子貨幣及電子貨幣支付系統(tǒng)的開發(fā)、應用、標準化及其安全性、可靠性。

第一階段,生產(chǎn)者內(nèi)部網(wǎng)絡市場階段。60年代末,西歐和北美的一些大企業(yè)用電子方式進行數(shù)據(jù)、表格等信息的交換,兩個貿(mào)易伙伴之間依靠計算機直接通信傳遞具有特定內(nèi)容的商業(yè)文件,這就是所謂的電子數(shù)據(jù)交換(Electronic Data Interchange,EDI)。后來,一些工業(yè)集團開發(fā)出用于采購、運輸和財務應用的標準,但這些標準僅限于工業(yè)界內(nèi)的貿(mào)易,如生產(chǎn)企業(yè)的EDI系統(tǒng),收到訂單后,會自動進行處理,檢查訂單是否符合要求,向訂貨方發(fā)出確認報文,通知企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)安排生產(chǎn),向零配件供應商訂購零配件,向交通運輸部門預定貨運集裝箱,到海關(guān)、商檢部門辦理出口手續(xù),通知銀行結(jié)算并開EDI發(fā)票,從而使整個訂貨、生產(chǎn)、銷售過程貫穿起來,從而形成生產(chǎn)者內(nèi)部網(wǎng)絡市場的雛形。

70年代以來,美國認可標準委員會陸續(xù)制定了許多有關(guān)EDI的美國國家標準。80年代,計算機輔助設計、輔助工程技術(shù)和輔助制造系統(tǒng)的廣泛應用,使工程師、設計師和技術(shù)員得以通過公司內(nèi)部通訊網(wǎng)傳送設計圖紙、技術(shù)說明和文件。當時,由于Internet還沒有普及,大多數(shù)企業(yè),甚至使用EDI的企業(yè)也沒有意識到該網(wǎng)絡的威力,仍然主要依賴傳真和電話方式與其它企業(yè)進行聯(lián)絡和溝通。由于EDI在傳送過程中不需要再輸入,因而出錯率幾乎為零,大大節(jié)約了時間和經(jīng)費(可節(jié)約企業(yè)采購成本的5%～10%)。1996年美國公司通過EDI方式的企業(yè)貿(mào)易額達5000億美元(包括通過EDI方式采購,但經(jīng)其它方式支付的活動),1997年全球企業(yè)通過EDI方式的商品勞務貿(mào)易總額為1620億美元(只包括經(jīng)電子方式完成從購買到支付全過程的貿(mào)易活動)。

1996年2月,我國外經(jīng)部成立了國際貿(mào)易EDI中心,即現(xiàn)在的中國國際電子商務中心(CIECC)。借助于中國電信公用網(wǎng),中國國際電子商務中心實現(xiàn)了與聯(lián)合國全球貿(mào)易網(wǎng)等國際商務網(wǎng)絡的聯(lián)結(jié),并在全國33個城市開通了節(jié)點(連網(wǎng)點)。這種先進、高效的貿(mào)易方式很快吸引了國內(nèi)外眾多外貿(mào)與進出口企業(yè)的加入。目前已有86000多家企業(yè)加入電子商用網(wǎng)這一最新交易場,包括一些名牌企業(yè)如青島雙星、廣東華寶、科龍、上海華高、杉杉集團、國成塑料、雅戈爾集團,還有中國包裝進出口公司、

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